2007年中国家电行业研究报告

　　《2007年中国家电行业研究报告》旨在为国内商业银行信贷决策服务，通过对国际和国内家电行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出我国商业银行对家电行业的信贷建议。报告并没有对家电行业的有关专题展开研究和探讨。

　　《2007年中国家电行业研究报告》分三部分，共十一章，其中第一部分 为第一章 和第二章 ，主要介绍了家电业的基本情况，分析了家电行业的基本特性，第三章 到第十章 为第二部分 ，主要介绍了我国家电业的行业现状、市场现状、行业基本特征、行业上下游产业影响、行业财务状况及特点、行业发展环境、行业增长机会、面临的风险预测等；第十一章 为报告的第三部分 ，主要依据根据上述八章的描述与分析，得出我国商业银行对家电行业的信贷建议，包括整体思路、市场拓展及产品策略、信贷风险和信贷融资方案等内容。

　　《2007年中国家电行业研究报告》3.6万余字，共56页，其中表8个，图11个。于07年3月完稿。

　　《2007年中国家电行业研究报告》的主要观点有：

　　我国家电业是一个正由成长期向成熟期转换的行业，行业未来的总体增长率将低于国民经济的增长。家电行业内部，不同产品的增长率将有较大的差异：白色大家电的增长率将低于行业整体的情况，年增长率在4－5％左右；小家电在近三年内会保持较高的增长率，年增长率10－15％，长期内家电行业的增长率将下降到国民经济增长率的水平甚至更低。

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　　未来较长的时期内，中国家电业的发展过多依赖于压缩成本、降低价格的状况将逐渐转变，高附加值的高新技术产品将成为拉动家电行业发展的驱动。

　　家电市场是一个高度竞争的市场，家电产品同质化，尤其是近年原材料价格上涨，上挤下压下家电企业的利润率进一步降低，家电行业的整体销售利润率在8％左右，近年来呈逐年下降趋势。

　　家电产品的价格波动情况因子行业而异，冰箱和空调业价格波动较大，价格一直走低，而洗衣机价格比较平稳。

　　全球家电行业的生产中心和研发中心将进一步向中国转移。为了进一步释放家电行业的发展潜力，国家在家电行业实行“国退民进”政策，给了民营资本极大的发展空间。

　　家电企业的数量会缓慢下降，家电产量将向规模较大的企业进一步集中，但行业的竞争程度不会减弱。家电企业的盈利受原材料价格变动比较大，所以2005年以来的钢铁等上游产品的涨价对家电业造成了较大的影响，由于市场竞争的激烈，成本的上升无法通过价格转移给顾客，大企业仅通过规模来降低成本，而小企业大多通过限产来应对。加入WTO对中国家电业是一个利好，出口关税壁垒降低，有利于家电行业过剩生产能力的释放，增加利润增长点，国际市场已经成为推动家电业增长的重要力量。家电业上市公司的盈利能力较低，偿债能力与营运能力较好。家电业上市公司未来的盈利能力将维持在现有的较低水平上。

　　我国商业银行对家电业的信贷支持应坚持控制规模和结构优化的原则，在现有的银行贷款利率条件下，信贷重点应投向具有农村市场开拓能力和新产品研发能力的企业。

　　从区域选择上，我国商业银行在对家电业的信贷的区域应选择产业集聚效应明显的地区，包括：珠江三角洲地区，长江三角洲地区，环渤海地区，江浙、厦门等东南沿海地区。

　　从企业规模上看，由于家电企业易受上游原材料价格波动的影响较大，而家电产品价格时而难定。造成较大的利润风险，因此信贷重点应为具有规模优势的企业。

Chinese home appliance industry research report 2007

　　我国商业银行要充分利用各项产品，如票据业务（包括银票和商票）、国内保理、买方信贷等，积极向家电行业的上下游拓展。

第一章 家电行业发展现状

　　　　　　（一）06年主要家电产品产量持续增长，热水器、洗衣机、小家电

　　　　　　增速最快

　　　　　　（二）原材料价格持续上涨，行业利润进一步压缩

　　　　　　（三）农村市场、国际市场成为拉动家电业发展的强有力驱动

　　　　　　（四）家电技术结构进一步升级

　　　　　　（五）产业集聚效应明显，产业结构不断优化

　　　　　　（六）渠道竞争白热化

2007年中國家電行業研究報告

　　　　　　（七）产业集中趋势明显

　　　　　　（八）知识产权阻碍中国家电进军国际市场

第二章 家电行业基本特征分析

　　第一节 家电行业的成熟度分析

　　第二节 家电行业的进入退出壁垒分析

　　第三节 家电行业的基本特征小结

第三章 家电行业的经营状况分析

　　第一节 整体经营状况分析

　　　　　　（一）行业规模分析

2007 nián zhōngguó jiādiàn hángyè yán jiù bàogào

　　　　　　（二）经济效益分析

　　第二节 供给能力

　　第三节 产品结构分析

　　第四节 技术创新分析

　　第五节 产业集中度分析

第四章 家电行业的竞争分析

　　第一节 家电行业上游产业对家电行业的影响分析

　　第二节 家电行业的价格策略分析

　　第三节 家电行业合并重组现状分析

中国の家電業界調査報告書2007

　　第四节 家电行业销售渠道对行业的影响分析

　　第五节 外资家电现状分析

　　　　　　（一）外资家电概况

　　　　　　（二）全球空调机市场概况

　　　　　　（三）中国台湾家电产业市场概况

　　第六节 家电行业国际化分析

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