2007年中国功能饮料市场调查报告

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　　第四节 娃哈哈的“康有利”与“激活”

　　　　一、不幸"夭折"的代表——康有利

　　　　二、“激活”功能饮料市场

　　第五节 汇源的“他+她-”

　　　　一、冰山之旅

　　　　二、在自我迷恋中搁浅

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　　　　三、透视“他+她-”：威力与缺失

　　　　四、他+她-，新产品搅乱营销观念

　　第六节 大塚的“宝矿力”

　　　　一、宝矿力水特市场调查

　　　　二、宝矿力水特整合促销策划

　　　　三、宝矿力欲成为功能饮料的可口可乐

　　第七节 怡冠

　　　　一、怡冠功能饮料市场推广设计方案

　　　　二、新一代怡冠入市走俏

　　　　三、失败后东山再起的营销总结

　　第八节 康师傅的“劲跑X”

　　第九节 巨能的“体饮”

　　第十节 老将健力宝

2007 functional beverage market research report

第五章 营销策略与案例分析

　　第一节 功能饮料营销策略

　　　　一、功能性饮料营销须避免短视症

　　　　二、功能饮料的五大营销模式

　　　　三、功能饮料营销体验时尚脉动

　　　　四、营销新视点功能以外卖点

　　第二节 营销案例分析

　　　　一、红牛：功能饮料市场营销突围策略

　　　　二、脉动维生素水：脉动快速“卖动”

　　　　三、王老吉：“防火”让自己火起来

　　　　四、中国能量饮料市场红海之战

2007年中國功能飲料市場調查報告

第六章 功能饮料问题及发展策略

　　第一节 功能饮料市场的挑战

　　　　一、功能性饮料还差什么

　　　　二、产品不能特色化制约发展

　　　　三、功能性饮料消费不能平民化

　　　　四、功能性饮料功能性特点不清晰化

　　　　五、功能饮料火爆的背后是寒流

　　　　六、功能饮料能否形成独立品类

　　　　七、功能饮料市场无标可循管理混乱

　　第二节 中-智-林-－功能饮料行业发展策略

　　　　一、功能饮料市场进入机会研究案例

　　　　二、品牌+品质主宰未来功能饮料去留

2007 nián zhōngguó gōngnéng yǐnliào shìchǎng tiáo chá bàogào

　　　　三、小品牌先做地头蛇、大品牌“激活”经销商

　　　　五、寻找差异化卖点

　　　　六、功能饮料做大做强的策略

　　　　七、功能饮料创新指点

　　　　八、功能饮料市场的发展趋势

图表目录

　　2006年总资产大区分布

　　2006年销售收入大区分布

　　2006年利润总额大区分布

　　2006年各大区主要经营指标同比增长率

　　2006年全国软饮料制造业经济指标（1）

　　2006年全国软饮料制造业经济指标（2）

2007年機能性飲料の市場調査レポート

　　2006年全国软饮料制造业经济指标（3）

　　2006年全国软饮料制造业经济指标（4）

　　2006年全国软饮料制造业经济指标（1）

　　2006年全国软饮料制造业经济指标（2）

　　2006年全国软饮料制造业经济指标（3）

　　2006年份全国软饮料制造业经济指标（4）

　　主要城市消费者功能应料饮用频率

　　饮料市场品牌名称知名度调查

　　略……

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