2007年中国手机行业研究咨询报告

　　2007年全球手机销售依然强劲，预估销售量在11亿支左右，手机销售量成长率将增长10%以上。而现在，全世界每三部手机中就会有一部是在中国制造的。中国在手机生产制造领域的优势不断加强，手机在中国自身的信息技术市场扮演的角色也越来越重要。预计2007年国内市场仍将保持较高的增长速度，特别是随着3G在市场上的推进，中国市场的增长率仍然会非常强劲。2010年中国手机市场总销量将达到13820万台，从2006年到2010年的销量年均复合增长率为9.38%。预计2007年中国手机用户总数将增长11%，突破5亿大关。自2007年至2010年，中国将再新增1.6亿手机用户。

　　据最新调查显示，超过77%的手机用户明确表示将购买3G手机，17%的用户表示未来可能购买，只有不到6%的用户明确表示不会购买，可见3G手机市场潜力巨大。2007年01月TD-SCDMA/GSM双模手机已经批量进入北京、保定、青岛、厦门四个城市，参与友好用户测试。中国未来3G用户中TD由于受到国家政策的扶持，在市场初期将能占据新增3G用户的60%以上的份额，预计2007年TD-SCDMA手机出货量可能为百万级，成本和增值业务不是问题，2008年TD用户将达到1906万。另外，2007年将引来3G投资首个高潮期。2008年北京奥运会，所有的比赛城市将提供3G网络服务。这就意味着，最迟到2007年底，运营商必须在北京、青岛、秦皇岛、沈阳等多个有奥运会比赛项目的城市建设3G网络。分析人士认为，从2007年开始，运营商将开始3G网络建设，其中WCDMA网络首期将投资120亿元用于建设容量为1万人的网络，2008年的投资会增加到300亿元以上；而TD－SCDMA首期投资可能会在130亿元，2008年会增加到200亿元左右；CDMA2000的投资相对较少，今后三年每年的投资在90亿元左右。

　　2007年中国手机市场洗牌加剧将进入整合期，品牌竞争两极分化格局加剧。2006年中国手机市场集中度进一步提高，手机销量达到9900万部，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱这前四家手机厂商的市场占有率已经超过70%，使得在中国市场存活的62个手机品牌中有约50多个品牌只共占12%左右的市场份额，市场竞争异常残酷。2007年随着3G牌照的发放，竞争格局将会更加激烈。尤其是国外厂商加快了其渠道下沉策略，并且和运营商的关系日益紧密，有可能进一步吞噬国产手机在运营商定制终端这部分的份额。2007年中国手机市场竞争也将升级，围绕市场份额争夺的竞争更加多样化，表现在对赢利能力的追求和差异化竞争能力的提升，比如通过优化上游供应链、渠道精简调整以及合理库存控制来追求赢利能力。

　　2007年国产手机有望持续反弹。在2006年，国产手机普遍实现了盈利，加之2007年3G牌照的发放日趋明朗，以及国产手机入围运营商定制手机渐入佳境，这三大利好条件将使国产手机轻身上阵，2007年在手机市场上有望持续反弹。可以预见，未来几年，中国手机产业必将迎来一个充满生机的全新发展时期。面对日新月异、快速增长的手机市场，我国手机企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢另外，中国手机从业者，包括来华投资经营的外商也必须时刻了解、研究自身所处的市场环境，才能审时度势，掌握趋势，在不断遇到新情况、不断解决新问题中，得以发展、壮大。

　　本研究咨询报告依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家海关总署、国家信息产业部、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中关村在线调研中心、诺盛电信咨询、易观国际、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息和专业研究单位等公布和提供的大量资料，并结合对手机制造商和手机经销商等业内企业的访谈，以及对手机消费者的调查研究。报告立足于全球手机市场，对我国手机行业的发展现状、供给与需求、细分行业、行业竞争格局等进行了研究，并重点分析了手机市场的销售状况，现阶段中国手机行业面临的冲击以及企业的应对策略。报告综合了手机产业以及手机销售渠道、消费者分析等重要板块的内容，并对国家手机政策进行了介绍和政策趋向研判，为我国手机企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分 行业发展现状分析

第一章 全球手机产业发展概述

　　第一节 全球手机产业现状

　　　　一、全球手机产业及其对外贸易发展概况

　　　　二、2005-2006年全球移动通信市场发展情况分析

　　第二节 全球手机产业发展趋势

　　　　一、全球手机用户现状及未来预测

　　　　二、全球手机产业进入多媒体快餐时代

　　　　三、全球手机发展三大新兴趋势

　　　　四、中外手机业并购前景预测

第二章 全球手机市场发展态势

　　第一节 全球手机市场发展现状及未来预测

　　　　一、2006年全球手机市场分析

　　　　二、2007年全球手机市场预测

　　　　三、2007年国际国内手机业热门市场评析

　　　　四、2010年全球拍照手机用户预测

　　第二节 2006年全球主要国家手机市场现状及未来预测

　　　　一、2006年美国手机市场现状及未来预测

　　　　二、2006年欧洲手机市场现状及未来预测

　　　　三、2006年日本手机市场现状及未来预测

　　　　四、2006年韩国手机市场现状及未来预测

　　第三节 中国在全球手机市场中的地位分析

第三章 中国手机行业发展现状及趋势

　　第一节 手机行业现状及未来趋势

　　　　一、我国的手机产业链构成分析

　　　　二、2006年我国手机行业发展情况分析

　　　　三、2007年手机产业发展趋势

　　第二节 中国手机市场现状及未来趋势

　　　　一、2006年国内手机市场分析

　　　　二、2007年手机市场发展趋势

阅读全文：https://www.20087.com/2007-01/R_2007shoujiyanjiuzixun189BaoGao.html

　　　　三、2007年手机功能趋势分析

　　　　四、2007年手机产品厚度市场发展趋势

　　第三节 中国手机进出口现状及未来预测

　　　　一、我国手机对外贸易基本分析

　　　　二、2006年我国手机出口市场分析

　　　　三、知识产权成手机出口最大障碍

　　　　四、我国手机产业及其对外贸易前景展望

　　第四节 2006年手机产业政策环境分析

　　　　一、2006年我国统一手机充电器标准

　　　　二、信产部：3G手机不仅仅允许中国标准试验

　　　　三、2006年手机标准首次由中国运营商制定

　　　　四、2006年信产部力挺手机中文输入国标

　　　　五、2006年通信企业境外投资购汇不设限

第四章 手机关联产业分析

　　第一节 中国电信业发展现状及展望

　　　　一、2006年中国电信行业运行情况分析

　　　　二、2006年中国通信设备业运行情况分析

　　　　三、2007年中国电信市场分析与预测

　　　　四、2007年中国通信设备业发展展望

　　第二节 2006年移动运营商运营状况分析

　　　　一、中国电信

　　　　二、中国移动

　　　　三、中国联通

　　　　四、中国网通

　　第三节 小灵通发展现状及前景分析

　　第四节 手机配件市场分析

　　　　一、深圳成为全球手机配件生产基地

　　　　二、手机配件市场面临重新洗牌

第五章 手机产品分析

　　第一节 2006年手机产品市场发展现状与特点分析

　　　　一、2006年手机市场产品结构

　　　　二、2006年手机市场价格动态

　　　　三、2006年手机总量及上市时间分布

　　　　四、2006年主要品牌产品分布

　　　　五、2006年价格区间产品分布

　　　　六、2006年三大功能手机产品分布

　　第二节 GSM/CDMA

　　　　一、2006年GSM/CDMA手机市场分析

　　　　二、全球GSM手机用户发展预测

　　　　三、亚太地区CDMA用户发展趋势

　　　　四、移动、联通拟推GSM/GSM双号双卡手机

　　第三节 智能手机

　　　　一、智能手机是手机的第三次革命

　　　　二、2006年全国智能手机出货情况

　　　　三、2006年智能手机关注度及价格走势分析

　　　　四、2007年中国首款人性化智能手机软件上市

　　　　五、2007年智能手机市场预测

　　第四节 彩屏/非彩屏

　　　　一、彩屏手机成为手机市场中的绝对主流

　　　　二、高分辨率彩屏将成手机发展趋势

　　第五节 拍照手机

　　　　一、2006年最受关注的十款200万像素拍照手机

　　　　二、2007年拍照手机发展预测

　　　　三、2010年全球拍照手机预测

第六章 3G手机发展情况分析及预测

　　第一节 3G政策分析

　　　　一、3G牌照发放情况分析

　　　　二、信息产业发展基金力挺TD-SCDMA

　　　　三、2007年信息产业部确定3G平稳起步

　　第二节 3G运营商动态

　　　　一、三大运营商欲回A股融资1千亿建3G

　　　　二、3G时代定制模式重构手机产业链

　　　　三、国内运营商3G发展策略分析

　　第三节 3G厂商动态

　　　　一、诺基亚

　　　　二、摩托罗拉

　　　　三、芯片制造商

　　　　四、明基

　　　　五、中兴通讯

　　　　六、韩国SK电讯

2007 China 's mobile phone industry research report

　　第四节 3G应用

　　　　一、2006年全球3G手机用户情况

　　　　二、2006年用户将购买3G手机情况调查

　　　　三、2007年3G业务多元发展成大势

　　　　四、行业信息化将成为3G重要应用

　　第五节 TD-SCDMA手机发展情况及预测

　　　　一、2007年TD-SCDMAGSM双模手机批量进入测试

　　　　二、2007年双G双模手机标准制定情况

　　　　三、2007年TD-SCDMA手机出货量预测

　　　　四、2007年重点是多模、多媒体和多样化

　　　　五、2008年TD-SCDMA手机用户预测

第二部分 供给与需求分析

第七章 手机供给状况

　　第一节 2006年我国手机生产情况分析

　　　　一、2006年我国手机产量分析

　　　　二、2006年手机牌照发放情况

　　　　三、2006年深圳成为全球“手机之都”

　　　　四、天津手机生产情况分析

　　第二节 未来手机生产趋势

　　　　一、2007年我国手机产销预测

　　　　二、广东河源“十一五”期间手机年产量预测

　　　　三、2008年中国台湾手机出货量预测

第八章 手机需求情况

　　第一节 2006年我国手机销售情况分析

　　第二节 2006年手机市场调查分析

　　　　一、2006年品牌关注度分析

　　　　二、2006年产品关注走势分析

　　　　三、2006年价格走势分析

　　　　四、手机用户对新兴应用的兴趣因地区而异

　　第三节 2006年中国手机市场热门机型分析

　　　　一、2006年热门机型品牌与价格分布特点分析

　　　　二、2006年热门机型属性数量分布

　　　　三、2006年热门机型关键因素关注度分析

　　　　四、2006年热门机型演变趋势分析

　　　　五、2006年下半年中国手机市场热门机型特点分析

　　第四节 手机需求预测

　　　　一、手机普及率与全球比较分析

　　　　二、未来展望：空间广阔需求良好

　　　　三、2007年中国手机用户预测

　　　　四、2010年中国手机销量预测

　　第五节 定制手机需求现状及预测

　　　　一、2006年定制手机市场分析

　　　　二、2007年手机定制市场预测

第九章 手机消费情况

　　第一节 2006年中国移动终端用户调研

　　第二节 2006年度手机消费者调查

　　　　一、调查背景和调查情况

　　　　二、消费者当前使用的手机品牌

　　　　三、手机未来的消费倾向

第三部分 细分行业现状分析

第十章 行业技术发展情况

　　第一节 现代移动通讯技术发展

　　　　一、2006年全球3G发展动态分析

　　　　二、中国3G研发水平进入世界前列

　　　　三、中国台湾开发4G移动通讯技术及未来商业化运作预测

　　　　四、4G移动通信系统关键技术及演进

　　第二节 手机设计平台与芯片技术分析

　　　　一、解析手机设计平台的今天与明天

　　　　二、2006年高通推出单芯片解决方案

　　　　三、2006年德州仪器推出新型芯片降低手机成本

　　　　四、2006年ADI的SoftFone-LCR+芯片组可实现双模工作

　　第三节 手机软件平台和操作系统技术分析

　　　　一、2006年手机操作系统发展情况分析

　　　　二、中国将拥有自主研发的3G手机操作系统

　　　　三、3G终端操作系统成手机软件平台里的重中之重

　　　　四、我国首部多民族文字手机研制成功

　　第四节 蓝牙遥控技术

　　　　一、蓝牙技术的优势及其发展前景

　　　　二、我国蓝牙产业发展现状及存在的主要问题

　　　　三、我国蓝牙产业发展的对策建议

2007年中國手機行業研究諮詢報告

　　第五节 高速无线传输信息技术

　　第六节 手机技术发展预测

　　　　一、未来手机新技术全面揭密

　　　　二、2007年WindowsMobile6.0智能手机将出现

　　　　三、2007年GPS技术有望在手机中普及

　　　　四、2010年手机存储空间预测

第十一章 手机供应链分析

　　第一节 2006年我国手机元器件发展情况分析

　　　　一、国内主要手机元器件技术水平与市场现状分析

　　　　二、2006年中国手机基带芯片商排名及分析

　　　　三、2006年中国手机芯片市场回顾与展望

　　　　四、2007年手机Wi-Fi芯片市场规模预测

　　　　五、3G时代手机元器件呈现四大走势

　　第二节 生产决定新品推出速度和品质

　　　　一、手机自主生产方式

　　　　二、手机OEM/ODM生产方式

　　　　三、手机半自主生产方式

第十二章 手机设计行业分析

　　第一节 手机设计产业现状分析

　　　　一、手机设计成为产业链的重要环节

　　　　二、2006年手机设计产业竞争加剧

　　　　三、2006年中国手机设计寻求差异化生存

　　　　四、2006年手机轻薄实用简约渐成主旋律

　　第二节 手机设计产业发展趋势分析

　　　　一、手机设计公司未来发展趋势

　　　　二、2007年我国手机外观设计趋势分析

　　　　三、从消费者角度来进行产品设计

　　第三节 2007年手机设计产业发展预测

　　　　一、2007年手机设计产业发展预测

　　　　二、2007年单芯片手机方案在中国市场前景分析

　　　　三、2007年展望——通用性设计

第十三章 音乐手机

　　第一节 2006年音乐手机发展现状

　　　　一、2006年入门级音乐手机平台将改变市场格局

　　　　二、2006年手机巨头纷纷部署手机音乐战略

　　　　三、2006年音乐手机市场关注度调查

　　　　四、2006年音乐手机市场价格走势调查

　　第二节 音乐手机发展预测

　　　　一、2007年音乐手机市场发展预测

　　　　二、2010年中国手机音乐市场总值预测

第十四章 手机电视

　　第一节 全球手机电视的发展现状

　　　　一、2006年全球手机电视技术及业务进展分析

　　　　二、至2011年全球手机电视用户预测

　　第二节 中国手机电视的市场现状

　　　　一、手机电视业务发展现状及走势

　　　　二、2006年手机电视业务加速升温

　　　　三、2006年手机电视行业标准出台

　　　　四、WAP用户占手机电视主流

　　　　五、解剖国内手机电视运营模式

　　第三节 手机电视市场趋势分析

　　　　一、2007年手机电视发展预测

　　　　二、2008年中国手机电视用户预测

　　　　三、2008年手机免费看奥运

　　　　四、2010年手机电视用户及收入预测

第十五章 手机游戏

　　第一节 2006年中国手机游戏市场规模分析

　　第二节 2006年用户对手机游戏的消费特征

　　　　一、用户对手机游戏的认知程度

　　　　二、用户使用手机游戏的行为特征

　　　　三、用户对手机游戏公司的偏好

　　第三节 手机游戏发展趋势

　　　　一、手机游戏产业步入井喷时代

　　　　二、2010年国内手机游戏市场规模预测

第十六章 手机电池产业分析

　　第一节 中国手机电池产业现状分析

　　　　一、中国手机电池市场规模

　　　　二、手机电池的地区分布

　　　　三、锂电池将在3G中扮演重要角色

　　　　四、2007年起手机电池有望通用

2007 nián zhōngguó shǒujī hángyè yánjiū zīxún bàogào

　　第二节 手机电池市场存在的问题

　　　　一、手机电池已成未来移动通信发展“瓶颈”

　　　　二、我国锂离子电池行业目前面临的难题

　　　　三、冒牌电池充斥市场

　　　　四、旅充充电对手机电池危害大

第四部分 行业竞争状况分析

第十七章 手机渠道分析

　　第一节 2006年手机渠道发展概况

　　　　一、2006年中国手机渠道发展概况

　　　　二、手机渠道结盟谋求打造连锁巨头

　　　　三、手机终端渠道三足鼎立局面形成

　　第二节 中国手机市场渠道格局分析

　　　　一、渠道格局基本特征

　　　　二、国内生产厂家渠道策略

　　　　三、终端卖场对渠道变革的影响

　　　　四、国外厂家的渠道策略

　　　　五、运营商策略对渠道的冲击

　　　　六、国内代理商的应对策略

　　　　七、手机厂商、分销商与大型零售商之间博奕关系

　　第三节 手机市场渠道发展趋势分析

　　　　一、影响手机分销发展的四点因素

　　　　二、手机分销渠道发展的企业内部驱动力

　　　　三、2007年手机连锁专业卖场将掀开店大战

第十八章 中国手机竞争现状与趋势

　　第一节 2006年手机市场竞争情况分析

　　　　一、整体市场状况分析

　　　　二、市场主要特征

　　　　三、产业竞争现状

　　　　四、品牌策略分析

　　第二节 2006年手机市场竞争格局

　　　　一、品牌竞争两极分化格局加剧

　　　　二、手机市场出现三大品牌阵营

　　　　三、国际品牌与本土品牌之间的差距仍然在扩大

　　　　四、劣势国际品牌退出中国手机市场

　　　　五、新进入企业市场业绩平平

　　第三节 2006年WCDMA手机企业竞争力点评

　　　　一、诺基亚

　　　　二、摩托罗拉

　　　　三、三星

　　　　四、LG

　　　　五、中兴

　　　　六、华为

　　　　七、波导

　　　　八、夏新

　　　　九、海信

　　第四节 日系手机在中国竞争情况

　　　　一、2006年NEC证实将退出中国手机市场

　　　　二、2007年日系手机惨败后再卷土重来

　　第五节 中国手机市场竞争趋势分析

　　　　一、2007年中国手机市场洗牌加剧进入整合期

　　　　二、手机品牌集中度将加强

　　　　三、手机步入快速消费品营销时代

第十九章 手机新进入竞争

　　第一节 手机行业进入壁垒

　　　　一、手机牌照壁垒

　　　　二、手机行业进入壁垒总体在渐渐降低

　　第二节 3G市场新进入竞争对国内竞争的影响

　　　　一、新进入者可以成为推动3G市场成长的重要力量

　　　　二、政府对新进入者需要予以扶持

第二十章 领先手机企业分析

　　第一节 诺基亚

　　　　一、2006年公司经营状况

　　　　二、2006年诺基亚智能手机销售情况及未来预测

　　　　三、2006年公司在中国发展情况

　　　　四、2007年公司发展策略

　　第二节 摩托罗拉

　　　　一、2006年公司经营状况

　　　　二、2006-2007年公司在中国发展情况

　　　　三、2007-2008年公司发展策略

　　第三节 三星

2007年の中国の携帯電話業界の調査報告書

　　　　一、2006年公司经营状况

　　　　二、2006年公司在中国发展情况

　　　　三、2007年公司发展策略

　　第四节 波导

　　　　一、2006年公司经营状况

　　　　二、波导国际化品牌策略分析

　　　　三、2006年波导3G手机发展情况

　　　　四、2007年公司发展策略

　　第五节 夏新

　　　　一、2006年公司经营状况

　　　　二、2006年公司发展情况

　　　　三、2007年公司发展策略

　　第六节 索尼爱立信

　　　　一、2006年公司发展现状

　　　　二、2007年公司中国发展策略

　　第七节 联想

　　　　一、2006年联想手机发展情况

　　　　二、2007年公司中国发展策略

　　第八节 TCL

　　　　一、2006年公司经营状况

　　　　二、公司未来发展策略

　　第九节 康佳

　　　　一、2006年公司经营状况

　　　　二、2006年康佳手机设计突围

　　第十节 海尔

　　　　一、2006年公司手机业务发展情况

　　　　二、海尔拟在印度设置研发中心支持手机业务

第五部分 行业发展策略分析

第二十一章 国产手机分析与发展策略

　　第一节 2006年国产手机发展现状

　　　　一、2006年国产手机发展情况

　　　　二、国产手机质量明显提高

　　　　三、2006年国产手机向同质化开战

　　　　四、国产手机在定制市场处于劣势

　　第二节 2007年国产手机发展预测

　　　　一、2007年国产手机的机遇与挑战

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