近年来，广播得到了快速的发展，取得了不少成就；但广播广告现状在全国性交易市场的不完善、体制遗留问题等因素，使得广播的发展也呈现出各种问题。面对新兴媒体的挑战以及传媒格局的改变，中国广播广告现状应该积极进取，增加供应数量、丰富节目内容、加速与新媒体的融合，做强、做大。
广播作为三大传统媒体之一，广播的发展虽然经历了低谷期，但近来依托经济发展及其对新媒体的借势等，日渐呈现出强势发展势头，取得了喜人成绩。首先，生产能力的不断提升，制作与播出时长稳定增长。其次，广告收入逐年增加，连年盈利增幅稳步上升。最后，接收工具日渐丰富，移动终端发展势头强劲。湖南人民广播电台新闻频道就有很好的诠释。
同时，使用智能手机3G、2G（GPRS）可在全国收听到***套世界各地的实时广播专题节目，且音质优美、音量平稳、播放流畅，完全不受地域限制。
第一部分 广播广告行业特性研究
第一章 2012-2013年全球广播广告行业运行状况分析
第一节 2012-2013年全球广播广告业现状综述
一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈
二、卫星应用方兴未艾，卫星广播广告地位显现
三、信息革命翻天覆地，广播广告发展迈开步伐
第二节 2012-2013年全球广播广告业亮点分析
一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势
二、技术发展日渐成熟，广播广告智能日新月异
第三节 2012-2013年全球广播广告业重点电台分析
一、清晰频道
二、英国广播广告公司（bbc）
三、nhk（日本广播广告协会）
第四节 2012-2013年全球广播广告业部分国家和地区运行透析
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-09/GuangBoGuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html
一、美国
二、英国
三、欧洲其他国家
四、日本
第二章 2012-2013年中国广播广告业运行环境解析
第一节 2012-2013年中国广播广告业政策环境分析
一、广播广告电视广告播放管理
二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为
三、中国电视评价新标准出台
第二节 2012-2013年中国经济环境分析
一、国民经济增长
二、中国居民消费价格指数
三、工业生产运行情况
四、房地产业投资情况
五、中国制造业采购经理指数
第三节 2012-2013年中国广播广告业社会环境分析
第二部分 广播广告行业发展现状研究
第三章 2012-2013年中国广告行业运行新态势分析
第一节 2012-2013年中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节 2012-2013年中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节 2012-2013年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节 2012-2013年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
Chinese radio advertising industry research and development trend analysis forecast ( 2013-2018 )
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第四章 2012-2013年中国广告市场运行形势分析
第一节 2012-2013年中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节 2012-2013年中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、区域广告市场
第三节 2012-2013年央视广告招标
一、2002-2009年历年招标金额
二、2012-2013年央视招标行业结构
第四节 2012-2013年广告投放情况分析
一、2012年广告投放分析
二、2012年广告投放媒体排名
三、2012年广告投放品牌排名
第五章 2012-2013年中国广播广告行业运行形势分析
第一节 中国广播广告行业相关概述
一、我国广播广告媒体价值继续攀升
二、广播广告业在媒介融合环境下的发展分析
第二节 2012-2013年中国广播广告行业现状综述
一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长
二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国
三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流
第三节 2012-2013年中国广播广告行业热点解析
一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流
二、数字广播广告发展加快，科技含量不断提高
三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调
第四节 2012-2013年中国广播广告媒介产业化的问题与对策探析
第六章 2012-2013年中国广播广告产业运行态势分析
第一节 2012-2013年中国广播广告运行总况
一、广播广告的独特广告价值优势
中國廣播廣告行業研究分析與發展趨勢預測報告（2013-2018年）
二、我国交通广播广告创收情况
三、我国广播广告的多元化发展分析
四、广播广告的营销价值及技术趋势
五、农村广播广告市场发展潜力分析
六、中国广播广告的经营与发展分析
七、广播广告的数据化营销详解
第二节 2012-2013年中国广播广告的经营与发展
一、广播广告经营状况
二、广播广告经营模式分析
三、广播广告多元化的经营格局
四、广播广告市场经营存在问题分析
五、中国广播广告经营策略浅析
六、广播广告经营发展思路和对策解析
第三节 2012-2013年中国广播广告的品牌竞争与营销
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状
二、提升广播广告品牌打造广播广告经营的核心竞争力
三、广播广告品牌营销时代的广播广告经营策略
四、广播广告营销的三阶段论及其特点
五、广播广告的数据化营销详解
第七章 2012-2013年中国广播广告市场运行态势分析
第一节 2012-2013年中国广播广告业运行动态分析
一、央视将开展视频点播业务
二、中国有线初步建立有线电视网络运营格局
三、广电cmmb抢占奥运商机
四、北京奥运会主新闻中心、国际广播广告中心正式启用
五、地方卫视集体分食央视奥运节目收视率
六、湖南有线数字电视发展获亿元贷款支持
七、央视国际即将开通iptv提供奥运直播
第二节 2012-2013年中国各城市广播广告收听率分析
第八章 2012-2013年中国广播广告插播时段与不同节目收听率情况
第一节 新闻栏目
一、央视广播广告电台新闻栏目播放时段及收听率
二、省级电台广播广告电台新闻栏目播放时段及收听率
三、新闻栏目广告插播情况分析
zhōngguó guǎngbò guǎnggào hángyè yánjiū fēnxī yǔ fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2013-2018 nián)
四、新闻栏目广告创收情况
第二节 交通频率
一、央视广播广告电台交通频率播放时段及收听率
二、省级电台广播广告电台交通频率播放时段及收听率
三、交通频率广告插播情况分析
四、我国交通广播广告创收情况
第三节 音乐类栏目
一、央视广播广告电台音乐类栏目播放时段及收听率
二、省级电台广播广告电台音乐类栏目播放时段及收听率
三、音乐类栏目广告插播情况分析
四、音乐类栏目广告创收情况
第四节 谈话类栏目
一、央视广播广告电台谈话类栏目播放时段及收听率
二、省级电台广播广告电台谈话类栏目播放时段及收听率
三、谈话类栏目广告插播情况分析
四、谈话类栏目广告创收情况
第九章 2012-2013年中国广播广告消费市场分析
第一节 新时期广播广告听众研究
一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高
二、听众群体的改变要求广播广告节目增强其对象性
三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中
四、听众收听方式趋于更加多样性
第二节 流动听众——广播广告听众群中的“新贵”
一、流动听众是不可或缺的重要听众群
1、流动听众是广播广告的忠实听众
2、流动听众群日趋壮大
3、流动听众的含金量高
二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同
1、流动听众收听广播广告的频率更为密集
2、车是流动听众收听广播广告主要场所、车载系统是主要收听工具
3、流动听众的平均收听时长更长一些
4、流动听众收听广播广告时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势
5、交通消息是流动听众尤为关注的信息
6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众最喜欢的节目
中国のラジオ広告業界の研究開発動向分析の予測（ 2013年から2018年）
7、流动听众最关注汽车的有关信息
三、交通频率在流动广播广告市场中占绝对优势
1、交通频率是流动听众最常收听的频率
2、交通频率在流动广播广告市场中占据的份额最大
3、交通频率在白天的收听率高于晚上
4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择
第三节 农村广播广告听众心理初探
第四节 广播广告听众的变迁与应对策略
一、听众审美情趣的提高
二、听众群体的缩小
三、听众收听时段的分散
四、听众收听工具的改变
第十章 2012-2013年中国广播广告持续发展探析
第一节 广播广告近些年呈明显递增趋势
第二节 解析广播广告的持续发展
一、广播广告自身不断提高，广播广告更具有可听性
二、听众回流，广播广告市场扩大
三、广播广告优势更好的应用于广告投放中
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