| 电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l **年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。” |
| 截至**，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，**年底允许外资独资广告子公司。截至**，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。 |
| 在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了***个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是截至**广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出；二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力；三是广告本身经过几**年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。 |
| 面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。 |
|
第一部分 电视广告行业发展现状研究 |
第一章 2012-2013年中国广告行业运行新态势分析 |
第一节 2012-2013年中国广告业运行总况 |
| 一、中国广告业规模跃居世界第二 |
| 二、中国广告市场洗牌在即 |
| 三、中国广告业的产业组织结构解析 |
第二节 2012-2013年中国广告市场上的外资发展分析 |
| 一、国外广告公司加速进军中国 |
| 二、外资加速在华新媒体广告业布局 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-08/DianShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html |
| 三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 |
| 四、中国广告产业外资影响分析 |
第三节 2012-2013年中国广告市场存在问题分析 |
| 一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 |
| 二、广告业的市场壁垒效应分析 |
| 三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 |
第四节 2012-2013年中国广告市场发展对策分析 |
| 一、中国广告行业要实行集团化发展 |
| 二、中国广告教育需要新思维 |
| 三、广告目标受众问题对策解析 |
| 四、有效广告投放途径分析 |
|
第二章 2012-2013年中国广告市场运行形势分析 |
第一节 2012-2013年中国广告市场规模分析 |
| 一、中国广告市场规模 |
| 二、我国广告公司数量增速放缓 |
| 三、三大主流媒体广告收入状况 |
第二节 2012-2013年中国广告行业规模 |
| 一、不同媒体广告份额 |
| 二、不同行业广告投放 |
| 三、区域广告市场 |
第三节 2012-2013年央视广告招标 |
| 一、2002-2010年历年招标金额 |
| 二、2012-2013年央视招标行业结构 |
第四节 2012-2013年广告投放情况分析 |
| 一、广告投放分析 |
| 二、广告投放媒体排名 |
| Chinese television advertising industry research analysis and forecast report ( 2013 edition ) |
| 三、广告投放品牌排名 |
|
第三章 2012-2013年中国电视广告市场运行新形势透析 |
第一节 2012-2013年中国电视广告运行概况 |
| 一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 |
| 二、网络时代电视媒体的生存态势 |
| 三、视觉文化环境下电视广告的发展 |
| 四、中国电视媒体在转型中创新 |
| 五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 |
| 六、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇 |
第二节 2012-2013年中国电视广告特性分析 |
| 一、电视广告的分类及优缺点 |
| 二、电视广告的语言特点分析 |
| 三、视觉文化环境下电视广告的发展 |
| 四、电视广告的审美特性分析 |
第三节 2012-2013年中国电视广告热点问题探讨 |
| 一、电视广告面临的危机 |
| 二、电视广告市场恶俗广告泛滥 |
| 三、恶俗商业广告形成及发展的原因 |
| 四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 |
|
第四章 2012-2013年中国电视广告市场剖析 |
第一节 2012-2013年中国电视广告市场现状综述 |
| 一、中国移动电视广告市场规模分析 |
| 二、中国电视广告市场持续增长 |
| 三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体 |
| 四、电视广告资源利用分析 |
| 五、中国电视媒体广告的经营思路探讨 |
| 中國電視廣告行業發展研究分析預測報告（2013版） |
第二节 2012-2013年中国电视收视率分析 |
| 一、影响电视收视率的四大因素浅析 |
| 二、电视媒体的收视率面临的不足 |
| 三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标 |
| 四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系 |
第三节 2012-2013年中国电视广告市场分析 |
| 一、电视广告市场份额分析 |
| 二、各行业电视广告投放情况 |
| 三、重点区域电视广告市场投放情况 |
| 四、电视传媒广告投放与营利 |
| 1、2012-2013年央视电视广告投放与营利 |
| 2、2012-2013年地方电视广告投放与营利 |
|
第五章 2012-2013年中国移动电视广告市场透析 |
第一节 2012-2013年中国移动电视新媒体透析 |
| 一、新时期移动电视需重视四大生存法则 |
| 二、地铁电视媒体的经营思路分析 |
| 三、车载移动电视媒体的运营思路探讨 |
| 四、公交移动电视的发展状况及改进措施 |
第二节 2012-2013年中国车载移动电视态势分析 |
| 一、车载移动电视市场步入发展新阶段 |
| 二、移动电视产业化之路初露端倪 |
| 三、中国车载移动电视覆盖规模分析 |
| 四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况 |
| 五、公交电视广告成本分析 |
|
第六章 2012-2013年中国电视广告市场数据监测 |
第一节 2012-2013年中国电视传媒市场结构分析 |
| zhōngguó diànshì guǎnggào hángyè fāzhǎn yánjiū fēnxī yùcè bàogào (2013 bǎn) |
| 一、电视传媒市场总需求 |
| 二、电视广告收入保持高速增长 |
| 三、电视媒体收入构成及广告所占比重 |
| 四、电视媒体受众情况 |
第二节 2012-2013年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况 |
| 一、新闻节目 |
| 1、央视 |
| 2、省级电台 |
| 二、体育节目 |
| 三、电视剧 |
|
第七章 2012-2013年中国电视广告重点区域市场分析 |
第一节 北京电视广告市场 |
| 一、北京电视广告投放规模 |
| 二、北京电视广告投放时间特征分析 |
| 三、电视广告投放频道分布 |
| 四、电视广告投放行业特征分析 |
| 五、投放电视广告的主要品牌分布 |
第二节 上海电视广告市场 |
| 一、上海电视广告投放规模 |
| 二、上海电视广告投放时间特征分析 |
| 三、电视广告投放频道分布 |
| 中国のテレビ広告業界の調査分析と予測レポート（2013版） |
| 四、电视广告投放行业特征分析 |
| 五、投放电视广告的主要品牌分布 |
第三节 广州电视广告市场 |
| 一、广州电视广告投放规模 |
| 二、广州电视广告投放时间特征分析 |
| 三、电视广告投放频道分布 |
| 四、电视广告投放行业特征分析 |
| 五、投放电视广告的主要品牌分布 |
|
第八章 2012-2013年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研 |
第一节 消费者对电视广告的关注度 |
第二节 消费者对电视广告的信任度 |
第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力 |
第四节 消费者对不同电视广告的接受度 |
第五节 消费者对各类产品广告的接受度 |
第六节 消费者广告接受度的影响因素 |
|
第九章 2012-2013年中国电视广告行业竞争新格局透析 |
第一节 2012-2013年中国媒体广告经营的竞争态势分析 |
京公网安备 11010802027459号