| 一、创意成为媒体广告主要竞争手段 |
| 二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析 |
| 三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 |
| 四、媒体广告经营竞争的关键要素 |
第二节 2012-2013年中国电视广告竞争态势分析 |
| 一、电视媒体进入“影响力”竞争时代 |
| 二、大卖场电视广告竞争升级 |
| 三、中小型电视广告公司swot分析 |
第三节 2012-2013年中国电视广告企业竞争分析 |
| 一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候 |
| 二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹 |
| 三、省级卫视夹缝中求生与发展 |
| 四、省级地面台城市台使出浑身解数 |
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第四节 2011-2018年中国电视广告业竞争趋势分析 |
第二部分 电视广告行业企业竞争力分析 |
第十章 2012-2013年中国电视传媒企业行为分析 |
第一节 中央电视台 |
| 一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源 |
| 二、面对竞争压力，加强服务 |
| 三、央视广告客户分布广泛 |
| 四、“专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值 |
| 五、央视将要采取的行为 |
第二节 省级电视台 |
| 一、打造成特色频道 |
| 二、制造特色节目，打破节目同质化现象 |
| 三、特色频道和特色节目要统一 |
第三节 城市电视台和县级电视台 |
| 一、体制与环境特点 |
| 二、电视资源管理模式的选择 |
第一部分 电视广告行业未来市场前景展望、投资策略研究 |
第十一章 2013-2018年中国电视广告业前景预测分析 |
第一节 2013-2018年中国电视传媒业结构趋势分析 |
| 一、以电视节目的生产制作和经营为主导产业 |
| 二、以广告业为支柱产业 |
| 三、以网络经营和技术经营为基础产业。 |
| 四、以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业 |
第二节 2013-2018年中国电视广告业新趋势探析 |
| 一、文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机 |
| 二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大 |
| Chinese television advertising industry research analysis and forecast report ( 2013 edition ) |
| 三、数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战 |
| 四、有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位 |
第三节 2013-2018年中国电视广告市场预测分析 |
| 一、电视广告市场规模预测分析 |
| 二、电视广告收入预测分析 |
| 三、电视广告投放预测分析 |
第十二章 2013-2018年中国电视广告业投资前景预测分析 |
第一节 2012-2013年中国电视广告业投资政策环境分析 |
| 一、发改委提指导意见促广告业发展 |
| 二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 |
| 三、深圳市出台政策大力扶持广告业 |
| 四、福州出台措施扶持广告业发展 |
第二节 2013-2018年中国电视广告业投资机会分析 |
| 一、国际广告公司积极开发二线城市 |
| 二、电视广告业投资热点分析 |
第三节 (中^智^林)2013-2018年电视广告业投资建议 |
| 一、企业 |
| 1、对节目制作企业 |
| 2、对电视台 |
| 二、对投资者 |
| 三、对政府 |
| 图表 北京电视广告投放频道分布 |
| 图表 电视广告投放频道分布 |
| 图表 上海投放电视广告的主要品牌分布 |
| 图表 广州电视广告投放前五大类别 |
| 图表 广州电视广告投放前五大类别 |
| 中國電視廣告行業發展研究分析預測報告（2013版） |
| 图表 广州电视台经济频道2008年广告价格 |
| 图表 广州电视台参考七频道2009年广告报价 |
| 图表 广州电视广告投放频道分布 |
| 图表 广州投放电视广告的主要品牌分布 |
| 图表 央视广告收入增长图 |
| 图表 央视广告收入在全国电视广告收入中的比例 |
| 图表 2002-2010年央视招标额 |
| 图表 消费者对电视广告的被动涉入度及主动关注度 |
| 图表 消费者主动关注广告的原因 |
| 图表 消费者对电视上各类产品广告的关注度 |
| 图表 对广告持不同信任度的消费者的核心群体特征 |
| 图表 不同收入水平消费者对各种电视广告的主动关注度 |
| 图表 消费者对电视上各类产品广告的信任度 |
| 图表 不同城市消费者对广告关注度和信任度上的特征 |
| 图表 电视上各类产品广告对消费者购买决策的影响力 |
| 图表 消费者对电视上各类产品广告的接受度比较 |
| 图表 消费者对不同类型广告的信任度及不同类型广告对消费者决策的影响力之间的关系 |
| 图表 各类媒体的产品广告接受度比较 |
| 图表 中国电视广告行业成长动因 |
| 图表 国家广电总局批准的数字电视试点城市 |
| 图表 中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率 |
| 图表 中国现有广电集团列表 |
| 图表 24家民营《电视剧制作许可证（甲种）》机构表 |
| 图表 中国有线数字电视用户发展预测 |
| 图表 全球电视行业规模 |
| 图表 全球电视行业区域市场结构分析 |
| zhōngguó diànshì guǎnggào hángyè fāzhǎn yánjiū fēnxī yùcè bàogào (2013 bǎn) |
| 图表 全球数字电视收入构成分析 |
| 图表 全球不同传输方式有线电视市场比重 |
| 图表 全球数字电视用户数量及增长 |
| 图表 全球地面数字电视用户区域分布 |
| 图表 中国电视广告投放金额前十位品类 |
| 图表 中国电视广告投放金额前十五位品牌 |
| 图表 中国移动电视广告市场规模 |
| 图表 中国公交移动电视广告投放行业分布 |
| 图表 消费者获取产品信息时对各种电视广告的关注度 |
| 图表 消费者电视广告的收看习惯 |
| 图表 不同城市消费者电视广告的收看习惯 |
| 图表 不同背景消费者电视广告的收看习惯 |
| 图表 消费者电视广告的收看偏好 |
| 图表 消费者对电视广告的总体信任度 |
| 图表 电视广告高信任度群体的核心特征 |
| 图表 消费者信任电视广告的评价依据 |
| 图表 消费者对电视广告关注度和信任度之间的关系 |
| 图表 电视广告对消费者购买决策的影响力 |
| 图表 消费者对电视广告信任度及电视广告对消费者购买决策的影响力之间的关系 |
| 图表 消费者对电视广告的接受度得分 |
| 图表 消费者广告接受度的影响因素 |
| 图表 手机产品广告接受度的影响因素 |
| 图表 电脑及外设产品广告接受度的影响因素 |
| 图表 家电产品广告接受度的影响因素 |
| 图表 汽车广告接受度的影响因素 |
| 图表 食品广告接受度的影响因素 |
| 中国のテレビ広告業界の調査分析と予測レポート（2013版） |
| 图表 家居用品广告接受度的影响因素 |
| 图表 2007-2012年中国有线电视用户数量 |
| 图表 2007-2012年中国有线电视收入及增长 |
| 图表 2007-2012年中国电视广告收入及增长 |
| 图表 中国电视节目构成 |
| 图表 2007-2012年电视广告行业分布 |
| 图表 2005-2012年中国各级电视机构广告收入分布 |
| 图表 中国电视行业产业链结构 |
| 图表 2005-2012年中央电视台年电视广告收入及增长 |
| 图表 2005-2009年11中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重 |
| 图表 中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重 |
| 图表 2013-2018年中国电视广告收入规模及增长预测 |
| 图表 2013-2018年中国有线电视收费总额规模及增长预测 |
略……
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