2013-2018年中国电视广告行业市场调研与投资策略研究报告

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　　　　二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析

　　　　三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争

　　　　四、媒体广告经营竞争的关键要素

　　第二节 2012-2013年中国电视广告竞争态势分析

　　　　一、电视媒体进入“影响力”竞争时代

　　　　二、大卖场电视广告竞争升级

　　　　三、中小型电视广告公司swot分析

　　第三节 2012-2013年中国电视广告企业竞争分析

　　　　一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候

　　　　二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹

　　　　三、省级卫视夹缝中求生与发展

　　　　四、省级地面台城市台使出浑身解数

　　第四节 2013-2018年中国电视广告业竞争趋势分析

阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-09/DianShiGuangGaoHangYeYanJiuBaoGao.html

第十章 2012-2013年中国电视传媒企业行为分析

　　第一节 中央电视台

　　　　一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源

　　　　二、面对竞争压力，加强服务

　　　　三、央视广告客户分布广泛

　　　　四、“专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值

　　　　五、央视将要采取的行为

　　第二节 省级电视台

　　　　一、打造成特色频道

　　　　二、制造特色节目，打破节目同质化现象

　　　　三、特色频道和特色节目要统一

　　第三节 城市电视台和县级电视台

　　　　一、体制与环境特点

　　　　二、电视资源管理模式的选择

第十一章 2013-2018年中国电视广告业前景预测分析

　　第一节 2013-2018年中国电视传媒业结构趋势分析

　　　　一、以电视节目的生产制作和经营为主导产业

　　　　二、以广告业为支柱产业

　　　　三、以网络经营和技术经营为基础产业。

　　　　四、以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业

　　第二节 2013-2018年中国电视广告业新趋势探析

　　　　一、文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机

　　　　二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大

　　　　三、数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战

　　　　四、有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位

　　第三节 2013-2018年中国电视广告市场预测分析

2013-2018 Chinese television advertising industry market research and investment strategy research report

　　　　一、电视广告市场规模预测分析

　　　　二、电视广告收入预测分析

　　　　三、电视广告投放预测分析

第十二章 2013-2018年中国电视广告业投资前景预测分析

　　第一节 2012-2013年中国电视广告业投资政策环境分析

　　　　一、发改委提指导意见促广告业发展

　　　　二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批

　　　　三、深圳市出台政策大力扶持广告业

　　　　四、福州出台措施扶持广告业发展

　　第二节 2013-2018年中国电视广告业投资机会分析

　　　　一、国际广告公司积极开发二线城市

　　　　二、电视广告业投资热点分析

　　第三节 中智林　专家对电视广告业投资建议

　　　　一、企业

　　　　　　1、对节目制作企业

　　　　　　2、对电视台

　　　　二、对投资者

　　　　三、对政府

图表目录

　　图表 北京电视广告投放频道分布

　　图表 电视广告投放频道分布

　　图表 上海投放电视广告的主要品牌分布

　　图表 广州电视广告投放前五大类别

　　图表 广州电视广告投放前五大类别

　　图表 广州电视台经济频道2008年广告价格

　　图表 广州电视台参考七频道2009年广告报价

2013-2018年中國電視廣告行業市場調研與投資策略研究報告

　　图表 广州电视广告投放频道分布

　　图表 广州投放电视广告的主要品牌分布

　　图表 央视广告收入增长图

　　图表 央视广告收入在全国电视广告收入中的比例

　　图表 2002-2010年央视招标额

　　图表 消费者对电视广告的被动涉入度及主动关注度

　　图表 消费者主动关注广告的原因

　　图表 消费者对电视上各类产品广告的关注度

　　图表 对广告持不同信任度的消费者的核心群体特征

　　图表 不同收入水平消费者对各种电视广告的主动关注度

　　图表 消费者对电视上各类产品广告的信任度

　　图表 不同城市消费者对广告关注度和信任度上的特征

　　图表 电视上各类产品广告对消费者购买决策的影响力

　　图表 消费者对电视上各类产品广告的接受度比较

　　图表 消费者对不同类型广告的信任度及不同类型广告对消费者决策的影响力之间的关系

　　图表 各类媒体的产品广告接受度比较

　　图表 中国电视广告行业成长动因

　　图表 国家广电总局批准的数字电视试点城市

　　图表 中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率

　　图表 中国现有广电集团列表

　　图表 24家民营《电视剧制作许可证（甲种）》机构表

　　图表 中国有线数字电视用户发展预测

2013-2018 nián zhōngguó diànshì guǎnggào hángyè shìchǎng tiáo yán yǔ tóuzī cèlüè yán jiù bàogào

　　图表 全球电视行业规模

　　图表 全球电视行业区域市场结构分析

　　图表 全球数字电视收入构成分析

　　图表 全球不同传输方式有线电视市场比重

　　图表 全球数字电视用户数量及增长

　　图表 全球地面数字电视用户区域分布

　　图表 中国电视广告投放金额前十位品类

　　图表 中国电视广告投放金额前十五位品牌

　　图表 中国移动电视广告市场规模

　　图表 中国公交移动电视广告投放行业分布

　　图表 消费者获取产品信息时对各种电视广告的关注度

　　图表 消费者电视广告的收看习惯

　　图表 不同城市消费者电视广告的收看习惯

　　图表 不同背景消费者电视广告的收看习惯

　　图表 消费者电视广告的收看偏好

　　图表 消费者对电视广告的总体信任度

　　图表 电视广告高信任度群体的核心特征

　　图表 消费者信任电视广告的评价依据

　　图表 消费者对电视广告关注度和信任度之间的关系

　　图表 电视广告对消费者购买决策的影响力

　　图表 消费者对电视广告信任度及电视广告对消费者购买决策的影响力之间的关系

　　图表 消费者对电视广告的接受度得分

　　图表 消费者广告接受度的影响因素

　　图表 手机产品广告接受度的影响因素

　　图表 电脑及外设产品广告接受度的影响因素

2013-2018中国のテレビ広告業界の市場調査と投資戦略調査報告書

　　图表 家电产品广告接受度的影响因素

　　图表 汽车广告接受度的影响因素

　　图表 食品广告接受度的影响因素

　　图表 家居用品广告接受度的影响因素

　　图表 2007-2010年中国有线电视用户数量

　　图表 2007-2010年中国有线电视收入及增长

　　图表 2007-2010年中国电视广告收入及增长

　　图表 中国电视节目构成

　　图表 2007-2010年电视广告行业分布

　　图表 2005-2010年中国各级电视机构广告收入分布

　　图表 中国电视行业产业链结构

　　图表 2005-2010年中央电视台年电视广告收入及增长

　　图表 2005-2009年11中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重

　　图表 中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重

　　图表 2013-2018年中国电视广告收入规模及增长预测

　　图表 2013-2018年中国有线电视收费总额规模及增长预测

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　　略……

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