改革开放以来，我国相当多产品在与国际同行的博弈中因为技术、品牌、市场运作等方面的原因，在高端市场处于竞争劣势时，也有一些产品凭借多年的积累和实力，正逐步打破这一局面。尽管截至**进口品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为***%∶***%，但在***克包装、售价在***元以上的高端市场，本土品牌牙膏以***%以上的占有率领跑同行。近**年来，外资品牌牙膏在国内市场高歌猛进的发展势头呈减弱之势，且有阶段性市场萎缩，而本土品牌产品的市场份额正逐步提高，特别在中高端市场上的表现可圈可点。进口品牌牙膏在对本土品牌牙膏进行挤压的同时，也进一步促进了本土品牌牙膏生产企业在市场运作、质量管理和品牌建设等的提高。以云南白药、重庆登康和纳爱斯等为代表的牙膏生产企业，注重经营机制和营销模式的不断创新，在生产设备上舍得投入，制定了一系列确保产品质量安全的措施和办法，使产品在面向更广阔市场的同时，质量也得到了大幅提高，并且不逊于进口品牌。
截至**的社会环境和商业环境也在相当程度上制约了本土品牌牙膏的发展。其中，社会环境包括部分消费者特对进口品牌产品的盲目崇拜、部分政府部门对进口品牌的过于倚重照顾等；而商业环境则主要是指商业机构特别外资大卖场与进口品牌进行全球性战略合作，将牙膏产品2/3的陈列架留给进口品牌，并且还收取这样或那样的费用，致使本土品牌销售受阻。**年，我国共生产牙膏约***亿标准支（***克包装），实现总产值***亿元。“实际上，我国牙膏的市场容量应在***亿元至***亿元之间，还有1/3的市场没开发。这也意味着本土牙膏品牌还有很大的发展空间，这既需要生产企业自身强身健骨，不断向市场推出有新颖诉求的产品，通过完善的品牌战略进行持久的宣传和产品推广，也需要全社会对其加强扶持，包括正确的消费教育、卖场支持和财政及税收支持等等。那么，面对未来竞争个激烈的市场，如何定位产品呢？如何把握趋势，如何做产业布局？风险规避途径是什么呢？
第一章 牙膏的相关概述
第一节 牙膏的概念及种类
一、牙膏的形成
二、牙膏的定义
三、牙膏的功用与种类
四、牙膏应符合的各项要求
第二节 牙膏主要成份分析
一、摩擦剂
二、湿润剂
三、表面活性剂
四、粘合剂
五、香料
六、甜味剂
七、其他特殊成分
第三节 功能型牙膏及其药物机理
一、功能型牙膏的定义
二、防治龋齿牙膏的药物机理
三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理
四、消除牙垢牙膏的药物机理
五、抗菌牙膏的药物机理
六、美白牙膏的药物机理
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-03/YaGaoFaZhanQuShiYuCeBaoGao.html
第二章 2012年中国日化行业发展状况探究
第一节 2012年中国日化行业运营形势分析
一、中国日化产业发展进入转型期
二、中国日化产业发展呈现新格局
三、人民币升值促使国内日化行业加快调整
四、出口退税率提高为日化行业带来利好
第二节 2012年中国中药日化市场运行焦点分析
一、中药日化产品成市场研发热点
二、国内药企大举进军中药日化领域
三、中草药产品成本土日化企业的优势
四、中药日化产品将成市场主角之一
五、日化产品“中草药”概念受限制
六、中药企业进入日化行业的战略
第三节 2012年中国日化产品包装分析
一、日化产品包装性能及主要形式
二、我国日化包装取得长足发展
三、竞争促使日化包装技术不断更新
四、差异化包装提高日化品牌价值
五、日化企业青睐热收缩包装
六、国内日化产品包装未来展望
七、日化产品包装材料发展方向
第三章 2012年中国牙膏行业市场发展环境解析
第一节 2012年中国宏观经济环境分析
一、中国gdp分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节 2012年中国牙膏行业发展背景分析
一、我国成为口腔清洁护理用品最大生产国消费国
二、我国口腔护理用品行业的现状
三、中国口腔护理产品质量安全水平显著增强
四、中国成立全国口腔护理用品标准化技术委员会
五、我国口腔护理产品功能定位手段分析
第三节 2012年中国牙膏市场技术环境分析
一、牙膏技术理论的基本框架
二、生产牙膏的主要设备
三、牙膏生产工艺过程
四、牙膏制膏方法
五、废弃贝壳可制高档牙膏
第四章 中国牙膏行业发展的政策环境解读
第一节 中国牙膏行业政策实施进展
一、我国牙膏行业实施《生产管理规范》
二、牙膏业生产许可证制度实施规范市场行为
三、国内中草药牙膏标准已起草完毕
四、牙膏虚假宣传将得到法律管制
2013 China toothpaste industry research and investment advice report
五、我国功效牙膏标准颁布实施进一步推动行业发展
六、新国标促使国内牙膏产业升级
第二节 国内外牙膏产品标准比对分析
一、国外先进标准或国际标准
二、微生物
三、铅含量
四、砷含量
五、氟含量
六、过硬颗粒与磨擦值
七、ph值
八、保质期
九、其他
第三节 相关政策法规
一、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例
二、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法
三、牙膏生产管理规范
四、化妆品标识管理规定
五、牙膏产品生产许可实施细则
第五章 2012年中国牙膏产业营运形势透析
第一节 2012年中国牙膏行业整体形势分析
一、我国牙膏行业总体发展概述
二、中国牙膏行业走向高速规范化发展道路
三、2009年中国牙膏行业经济运行状况
四、口腔健康观念升级带动牙膏行业变革
五、牙膏产品质量与标准化体系日益完善
第二节 2012年中国牙膏产业存在的问题分析
一、中国牙膏企业发展存在的制约因素
二、中国本土牙膏产品存在的不足分析
三、我国功效牙膏业存在问题分析
四、中国牙膏行业陷入氟之争
五、中国牙膏企业与跨国企业的差距
第三节 2012年中国牙膏行业的发展策略分析
一、中国牙膏行业发展对策建议
二、我国本土牙膏品牌发展战略探讨
三、国内牙膏行业持续健康发展的对策
四、中国牙膏企业成长壮大的路径选择
第六章 2012年中国牙膏市场营运局势观察
第一节 2012年全球牙膏市场总体情况分析
一、全球牙膏市场格局
二、市场上流行的牙膏品种介绍
三、全球各区域市场牙膏产品的特点
四、日本牙膏企业以口味创新开辟商机
第二节 2012年中国牙膏市场发展现状分析
一、中国牙膏市场发展的五个阶段历程
二、中国牙膏产品的价格结构
三、中国牙膏企业加速掘金中高端市场
四、我国研制出干刷牙膏
2013年版中國牙膏行業調查研究與投資建議報告
第三节 2012年中国牙膏消费形势分析
一、中国的牙膏市场六种基本类型
二、消费群体分析
三、消费区域特征分析
四、消费者行为分析
第四节 2012年中国牙膏市场品牌分析
一、我国牙膏市场的品牌结构
二、民族牙膏品牌崛起时机来临
三、中国本土牙膏品牌重塑策略
第七章 2007-2012年中国口腔清洁用品制造行业数据监测分析
第一节 2007-2012年中国口腔清洁用品制造行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 2012年中国口腔清洁用品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2007-2012年中国口腔清洁用品制造行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节 2007-2012年中国口腔清洁用品制造行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第五节 2007-2012年中国口腔清洁用品制造行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第八章 2006-2012年中国牙膏进出口数据监测分析
第一节 2006-2012年中国牙膏进口数据分析
一、进口数量分析
二、进口金额分析
第二节 2006-2012年中国牙膏出口数据分析
一、出口数量分析
二、出口金额分析
第三节 2006-2012年中国牙膏进出口平均单价分析
第四节 2006-2012年中国牙膏进出口国家及地区分析
一、进口国家及地区分析
二、出口国家及地区分析
第九章 2012年中国牙膏细分市场透视
第一节 中草药牙膏
2013 niánbǎn zhōngguó yágāo hángyè diàochá yánjiū yǔ tóuzī jiànyì bàogào
一、中草药牙膏畅销河南市场
二、国产中草药牙膏面临严峻竞争形势
三、中国中草药牙膏行业弊病分析
四、中草药牙膏的宣传及研发有待跟进
五、国内中草药牙膏业发展思路分析
六、我国民族品牌中草药牙膏市场潜力巨大
第二节 含氟牙膏
一、含氟牙膏的历史
二、含氟牙膏的防龋机制和防龋效果
三、含氟牙膏市场遭遇寒流
四、牙膏新标准规定含氟量不超0.15％
第三节 盐味牙膏
一、盐味牙膏特殊功效促使国内市场稳步增长
二、国际牙膏巨头争夺盐味牙膏市场
三、盐味牙膏微咸口感赢得消费者青睐
四、草本矿物盐牙膏走俏市场
第四节 儿童牙膏
一、中国儿童牙膏市场整体概况
二、儿童牙膏消费者行为分析
三、首款无氟特效牙膏面世促儿童牙膏市场变革
四、我国儿童牙膏市场缺乏创新
第十章 2012年中国牙膏行业市场营销动态分析
第一节 2012年中国牙膏行业营销概况分析
一、我国牙膏生产企业营销谋求创新
二、零售终端成为牙膏主流销售渠道
三、牙膏的销售主张分析
第二节 2012年中国牙膏行业营销策略分析
一、本土牙膏品牌营销渠道开发对策
二、国产牙膏个性化营销策略分析
三、中国牙膏企业的营销对策浅析
四、中国牙膏行业的营销战略选择
第三节 中国营销案例分析
一、云南白药牙膏三高营销策略分析
二、云南白药牙膏营销带来的启示
三、两面针御方姜盐牙膏市场营销分析
四、牙依牙膏营销围绕市场布局和产品诉求
第十一章 2012年中国牙膏关联产业运行分析
第一节 漱口水
一、漱口水概述
二、漱口水主要品牌及其简介
三、我国漱口水市场的夹缝之困
四、漱口水产品缺乏鲜明特色是最大的软肋
五、中国本土漱口水品牌开发潜力巨大
第二节 牙刷
一、中国杭集镇牙刷产业集群发展分析
二、不需使用牙膏的竹制材料牙刷研制成功
2013年中国の歯磨き粉産業の研究と投資助言レポート
三、电动牙刷的市场机会与定位策略分析
四、牙刷的个性化发展策略
第三节 牙膏包装
一、全塑复合软管牙膏包装发展之路
二、牙膏包装的色彩和构图设计特色
三、牙膏包装市场存在的问题
四、牙膏软管的未来发展方向
第十二章 2012年中国牙膏原料市场格局透视
第一节 碳酸钙
一、碳酸钙简介
二、中国碳酸钙工业的发展优势
三、国内碳酸钙在主要行业的应用概况
四、国内碳酸钙企业科技创新发展策略
第二节 磷酸氢钙
一、磷酸氢钙简介
二、中国磷酸氢钙产业发展概况
三、我国磷酸氢钙市场行情动态
第三节 二氧化硅
一、二氧化硅简介
二、我国二氧化硅市场外资进入情况分析
三、二氧化硅进出口状况
第四节 甘油
一、甘油简介
二、世界掀起甘油利用新技术研发热潮
三、亚洲精制甘油市场优势与不足分析
四、欧洲食用甘油市场遭遇发展瓶颈
京公网安备 11010802027459号