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2013年版中国壁纸行业调查研究与投资建议报告

报告编号：1258368　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2013年版中国壁纸行业调查研究与投资建议报告

内容介绍：

　　一直以来，因为价钱实惠，乳胶漆都是人们用于装修房子的首选材料。但近年来，随着人们生活水平的提高，以及乳胶漆释放甲醛的问题，更多消费者将目光投向了壁纸。截至**，公寓和公共场合的装修中壁纸已被广泛应用。只是，碍于壁纸的价格，普通消费者还是对其望而却步。壁纸的材质分为、纸质、布艺、金属混合等，其中***%以上民用壁纸为材质。截至**，国内壁纸消费群体正从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住宅，市场份额能达到两成左右，其中，***%以上的消费者将壁纸用于局部装饰。壁纸使用率最高的是日本和韩国，***%以上的室内墙体都被壁纸所覆盖。在欧美发达国家，壁纸的使用率也在***%~***%以上。但在中国，壁纸作为内墙装饰材料的使用率算是比较低的，仅为***%~***%，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。但尽管这样，壁纸如果要想走入平民家，还需有“平民价”，让定位高档的壁纸逐渐从小众化转战大众消费市场。
　　十几年前，壁纸由欧美传入中国，并风行一时。然而由于中国市场的不成熟，壁纸只能以高端消费面对绝大多数中国人腰包不鼓的现状，同时由于壁纸自身的一些不足，以及太多壁纸商的错误经营与操作，导致了壁纸在刚赢得人们的青睐时就走向了衰落。而**年以来，壁纸大有卷土重来的气势。壁纸推介会、新品展示会越来越多，强势冲击中国装修市场。毋庸置疑，通过改良性能、降低价格、改进施工方法、改善售后服务等一系列措施，壁纸重新赢得了大众的青睐。壁纸的“来势汹汹”，对国内的涂料企业已造成了一定的冲击。虽然截至**来说，这一冲击的力度还非常小，但长远来看，却有增大的趋势。故已有部分建筑涂料企业逐渐形成了向壁纸效果发展的想法，加大了效果涂料的投入力度。
　　在时下流行的韩剧、日剧和美剧中，我们可以看到，无论是普通家庭的卧室、客厅，还是酒店、商场、KTV等公共场所，壁纸的踪迹随处可见。而发生在我们周边的室内装修，风格千变万化的壁纸也是备受消费者追捧。另外***个不争的事实是，壁纸店在一、二线城市越开越多，繁衍的种类也在增加。尤其是在一些大型建材超市，精美且种类繁多的壁纸早已让消费者目不暇接。对比**年前的壁纸，现在的壁纸在种类、档次、品种以及艺术含量早已不可同日而语了。随着许多新技术的运用，壁纸在环保、稳定性和装饰性上已是优势尽显。其不易开裂，易修补和替换，稳定性能高，持久性强，材质透气性好，更强调肌理感和触感都成为其有力的竞争条件。更为重要的是，相对于普通乳胶漆等一般的装潢材料，壁纸通过图案、纹理、色彩与工艺表述出的情感信息更丰富，更能反映业主的品位及喜好。另外，随着欧式、韩式装修风格大行其道，华美的壁纸自然成了国内消费者的“新宠”，备受青睐。
　　调查表明，追求时尚的80后购房族在装修时更倾向于使用更换方便、图案丰富、材质多变，且更容易出效果的壁纸。所以，从家居装修的发展潮流看，壁纸将是未来的趋势，其对内墙涂料产生的冲击将会日趋明显。虽然涂料仍是墙面装修时首先考虑的材料，但在高档家装、宾馆装饰等领域，壁纸对内墙涂料的影响已开始凸显出来。大部分企业并未意识到壁纸的冲击，认为涂料比壁纸更具优势，发展潜力巨大；只有小部分企业表达了要重视壁纸这一竞争对手的想法。这些企业中，有些已拟定了相应的对策，有些已开始实施了相应的措施。概括起来，这些举措无一例外旨在“求变”。即改变涂料的单一性，向壁纸效果发展，加大效果涂料等的研发和生产。这些“求变”成果中，最值得称道的是液体壁纸。不少一线城市已刮起了“液体壁纸”风，风力还有日趋强劲的势头。液体壁纸也叫壁纸漆，是一种集壁纸和乳胶漆优点于一身的环保水性涂料。其采用丙烯酸乳液、钛白粉、颜料及其他助剂制成，可根据装修者的意愿创造不同的视觉效果，既克服了乳胶漆色彩单一、无层次感的缺陷，也避免了壁纸易变色、翘边、有接缝等缺点。除了液体壁纸外，一些可以产生夜光、浮雕等特殊效果的新型涂料在市场上也在不断兴起。这些涂料，因为艺术性的增强，且更强调肌理感和触感，越来越受到追求个性化的年轻消费者的推崇。液体壁纸、改变涂料配方和把涂料制成卷材是涂料今后发展的***条路线。

第一部分 行业发展现状

 市

第一章 壁纸行业发展概述

 场

　　第一节 壁纸的概念

 调
　　　　一、壁纸的定义 研
　　　　二、壁纸的特点 网
　　　　三、壁纸的分类 【

　　第二节 壁纸行业发展成熟度

 ２
　　　　一、行业发展周期分析 ０
　　　　二、行业中外市场成熟度对比 ０
　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 ８

　　第三节 壁纸市场特征分析

 ７
　　　　一、市场规模 ．
　　　　二、产业关联度 ｃ
　　　　三、影响需求的关键因素 ｏ
　　　　四、国内和国际市场 ｍ
　　　　五、主要竞争因素 】
　　　　六、生命周期 电

第二章 全球壁纸行业发展分析

 话

　　第一节 世界壁纸行业发展分析

 ：
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-03/BiZhiDiaoYanBaoGao.html
　　　　一、2011年世界壁纸行业发展分析 ４
　　　　二、2012年世界壁纸行业发展分析 ０
　　　　三、2013年世界壁纸行业发展分析 ０

　　第二节 全球壁纸市场分析

 ６
　　　　一、2013年全球壁纸需求分析 １
　　　　二、2013年欧美壁纸需求分析 ２
　　　　三、2013年中外壁纸市场对比 ８

　　第三节 2012-2013年主要国家或地区壁纸行业发展分析

 ６
　　　　一、2012-2013年美国壁纸行业分析 ６
　　　　二、2012-2013年日本壁纸行业分析 ８
　　　　三、2012-2013年欧洲壁纸行业分析 市

第三章 我国壁纸行业发展分析

 场

　　第一节 中国壁纸行业发展状况

 调
　　　　一、2012年壁纸行业发展状况分析 研
　　　　二、2012年中国壁纸行业发展动态 网
　　　　三、2012年壁纸行业经营业绩分析 【
　　　　四、2012年我国壁纸行业发展热点 ２

　　第二节 中国壁纸市场供需状况

 ０
　　　　一、2013年中国壁纸行业供给能力 ０
　　　　二、2013年中国壁纸市场供给分析 ８
　　　　三、2013年中国壁纸市场需求分析 ７
　　　　四、2013年中国壁纸产品价格分析 ．

　　第三节 我国壁纸市场分析

 ｃ
　　　　一、2012年上半年壁纸市场分析 ｏ
　　　　二、2012年下半年壁纸市场分析 ｍ
　　　　三、2013年壁纸市场分析 】
　　　　四、2013-2018年壁纸市场的走向分析 电

第四章 壁纸产业经济运行分析

 话

　　第一节 2012-2013年中国壁纸产业工业总产值分析

 ：
　　　　一、2012-2013年中国壁纸产业工业总产值分析 ４
　　　　二、不同规模企业工业总产值分析 ０
　　　　三、不同所有制企业工业总产值比较 ０

　　第二节 2012-2013年中国壁纸产业市场销售收入分析

 ６
　　　　一、2012-2013年中国壁纸产业市场总销售收入分析 １
　　　　二、不同规模企业总销售收入分析 ２
　　　　三、不同所有制企业总销售收入比较 ８

　　第三节 2012-2013年中国壁纸产业产品成本费用分析

 ６
　　　　一、2012-2013年中国壁纸产业成本费用总额分析 ６
　　　　二、不同规模企业销售成本比较分析 ８
　　　　三、不同所有制企业销售成本比较分析 市

　　第四节 2012-2013年中国壁纸产业利润总额分析

 场
　　　　一、2012-2013年中国壁纸产业利润总额分析 调
　　　　二、不同规模企业利润总额比较分析 研
　　　　三、不同所有制企业利润总额比较分析 网

第五章 我国壁纸产业进出口分析

 【

　　第一节 我国壁纸产品进口分析

 ２
2013 edition China Wallpaper industry investigation research and investment advice report
　　　　一、2012年进口总量分析 ０
　　　　二、2012年进口结构分析 ０
　　　　三、2012年进口区域分析 ８

　　第二节 我国壁纸产品出口分析

 ７
　　　　一、2012年出口总量分析 ．
　　　　二、2012年出口结构分析 ｃ
　　　　三、2012年出口区域分析 ｏ

　　第三节 我国壁纸产品进出口预测

 ｍ
　　　　一、2013年进口分析 】
　　　　二、2013年出口分析 电
　　　　三、2013-2018年壁纸进口预测 话
　　　　四、2013-2018年壁纸出口预测 ：

第六章 中国壁纸需求与消费者偏好调查

 ４

　　第一节 2012-2013年中国壁纸产量统计分析

 ０

　　第二节 2012-2013年中国壁纸历年消费量统计分析

 ０

　　第三节 壁纸产品目标客户群体调查

 ６
　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查 １
　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查 ２
　　　　三、不同地区的消费者偏好调查 ８

　　第四节 壁纸产品的品牌市场调查

 ６
　　　　一、消费者对壁纸品牌认知度宏观调查 ６
　　　　二、消费者对壁纸产品的品牌偏好调查 ８
　　　　三、消费者对壁纸品牌的首要认知渠道 市
　　　　四、消费者经常购买的品牌调查 场
　　　　五、壁纸品牌忠诚度调查 调
　　　　六、壁纸品牌市场占有率调查 研
　　　　七、消费者的消费理念调研 网

　　第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

 【
　　　　一、价格敏感程度 ２
　　　　二、品牌的影响 ０
　　　　三、购买方便的影响 ０
　　　　四、广告的影响程度 ８

第二部分 行业竞争格局

 ７

第七章 壁纸行业竞争格局分析

 ．

　　第一节 行业竞争结构分析

 ｃ
　　　　一、现有企业间竞争 ｏ
　　　　二、潜在进入者分析 ｍ
　　　　三、替代品威胁分析 】
　　　　四、供应商议价能力 电
　　　　五、客户议价能力 话

　　第二节 行业集中度分析

 ：
　　　　一、市场集中度分析 ４
　　　　二、企业集中度分析 ０
　　　　三、区域集中度分析 ０

　　第三节 行业国际竞争力比较

 ６
　　　　一、生产要素 １
2013年版中國壁紙行業調查研究與投資建議報告
　　　　二、需求条件 ２
　　　　三、支援与相关产业 ８
　　　　四、企业战略、结构与竞争状态 ６
　　　　五、政府的作用 ６

　　第四节 壁纸行业主要企业竞争力分析

 ８
　　　　一、重点企业资产总计对比分析 市
　　　　二、重点企业从业人员对比分析 场
　　　　三、重点企业全年营业收入对比分析 调
　　　　四、重点企业出口交货值对比分析 研
　　　　五、重点企业利润总额对比分析 网
　　　　六、重点企业综合竞争力对比分析 【

　　第五节 2012-2013年壁纸行业竞争格局分析

 ２
　　　　一、2012年壁纸行业竞争分析 ０
　　　　二、2012年中外壁纸产品竞争分析 ０
　　　　三、2012-2013年国内外壁纸竞争分析 ８
　　　　四、2012-2013年我国壁纸市场竞争分析 ７
　　　　五、2012-2013年我国壁纸市场集中度分析 ．
　　　　六、2013-2018年国内主要壁纸企业动向 ｃ

第八章 壁纸企业竞争策略分析

 ｏ

　　第一节 壁纸市场竞争策略分析

 ｍ
　　　　一、2013年壁纸市场增长潜力分析 】
　　　　二、2013年壁纸主要潜力品种分析 电
　　　　三、现有壁纸产品竞争策略分析 话
　　　　四、潜力壁纸品种竞争策略选择 ：
　　　　五、典型企业产品竞争策略分析 ４

　　第二节 壁纸企业竞争策略分析

 ０
　　　　一、欧债危机对壁纸行业竞争格局的影响 ０
　　　　二、欧债危机后壁纸行业竞争格局的变化 ６
　　　　三、2013-2018年我国壁纸市场竞争趋势 １
　　　　四、2013-2018年壁纸行业竞争格局展望 ２
　　　　五、2013-2018年壁纸行业竞争策略分析 ８
　　　　六、2013-2018年壁纸企业竞争策略分析 ６

第九章 主要壁纸企业竞争分析

 ６

　　第一节 圣象（中国驰名商标）

 ８
　　　　一、企业概况 市
　　　　二、竞争优势分析 场
　　　　三、2012-2013年经营状况 调
　　　　四、2013-2018年发展战略 研

　　第二节 玉兰（中国驰名商标）

 网
　　　　一、企业概况 【
　　　　二、竞争优势分析 ２
　　　　三、2012-2013年经营状况 ０
2013 niánbǎn zhōngguó bì zhǐ hángyè diàochá yánjiū yǔ tóuzī jiànyì bàogào
　　　　四、2013-2018年发展战略 ０

　　第三节 欧雅 （中国驰名商标）

 ８
　　　　一、企业概况 ７
　　　　二、竞争优势分析 ．
　　　　三、2012-2013年经营状况 ｃ
　　　　四、2013-2018年发展战略 ｏ

　　第四节 爱舍 （中国驰名商标）

 ｍ
　　　　一、企业概况 】
　　　　二、竞争优势分析 电
　　　　三、2012-2013年经营状况 话
　　　　四、2013-2018年发展战略 ：

　　第五节 布鲁斯 （中国驰名商标）

 ４
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、竞争优势分析 ０
　　　　三、2012-2013年经营状况 ６
　　　　四、2013-2018年发展战略 １

　　第六节 柔然（中国驰名商标）

 ２
　　　　一、企业概况 ８
　　　　二、竞争优势分析 ６
　　　　三、2012-2013年经营状况 ６
　　　　四、2013-2018年发展战略 ８

　　第七节 雅帝 （中国驰名商标）

 市
　　　　一、企业概况 场
　　　　二、竞争优势分析 调
　　　　三、2012-2013年经营状况 研
　　　　四、2013-2018年发展战略 网

　　第八节 摩曼（中国驰名商标）

 【
　　　　一、企业概况 ２
　　　　二、竞争优势分析 ０
　　　　三、2012-2013年经营状况 ０
　　　　四、2013-2018年发展战略 ８

　　第九节 天丽 （中国驰名商标）

 ７
　　　　一、企业概况 ．
　　　　二、竞争优势分析 ｃ
　　　　三、2012-2013年经营状况 ｏ
　　　　四、2013-2018年发展战略 ｍ

　　第十节 格莱美 （中国驰名商标）

 】
　　　　一、企业概况 电
　　　　二、竞争优势分析 话
　　　　三、2012-2013年经营状况 ：
　　　　四、2013-2018年发展战略 ４

第三部分 行业前景预测

 ０

第十章 壁纸行业发展趋势分析

 ０

　　第一节 2013年发展环境展望

 ６
　　　　一、2013年宏观经济形势展望 １
2013年版中国壁紙業界調査研究と投資助言レポート
　　　　二、2013年政策走势及其影响 ２
　　　　三、2013年国际行业走势展望 ８

　　第二节 2013年壁纸行业发展趋势分析

 ６
　　　　一、2013年技术发展趋势分析 ６
　　　　二、2013年产品发展趋势分析 ８
　　　　三、2013年行业竞争格局展望 市

　　第三节 2013-2018年中国壁纸市场趋势分析

 场
　　　　一、2012-2013年壁纸市场趋势总结 调
　　　　二、2013-2018年壁纸发展趋势分析 研
　　　　三、2013-2018年壁纸市场发展空间 网
　　　　四、2013-2018年壁纸产业政策趋向 【
　　　　五、2013-2018年壁纸技术革新趋势 ２
　　　　六、2013-2018年壁纸价格走势分析 ０

第十一章 未来壁纸行业发展预测

 ０

　　第一节 未来壁纸需求与消费预测

 ８
　　　　一、2013-2018年壁纸产品消费预测 ７
　　　　二、2013-2018年壁纸市场规模预测 ．
　　　　三、2013-2018年壁纸行业总产值预测 ｃ
　　　　四、2013-2018年壁纸行业销售收入预测 ｏ
　　　　五、2013-2018年壁纸行业总资产预测 ｍ

　　第二节 2013-2018年中国壁纸行业供需预测

 】
　　　　一、2013-2018年中国壁纸供给预测 电
　　　　二、2013-2018年中国壁纸产量预测 话
　　　　三、2013-2018年中国壁纸需求预测 ：
　　　　四、2013-2018年中国壁纸供需平衡预测 ４
　　　　五、2013-2018年中国壁纸产品价格预测 ０

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