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2013年中国洗发水行业全景调研及未来趋势分析报告

报告编号：12569A6　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2013年中国洗发水行业全景调研及未来趋势分析报告

内容介绍：

　　截至**，我国是全球洗发水生产及销售量最高的国家。截至**，国内的洗发水生产商有***多个，而我国市场上的洗发水品牌达到***个以上。如此众多的洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水消费市场。在个人护理用品市场中，洗发水是竞争最激烈也最充分的品种之一。四大领军企业的占有率已经超过市场总容量的***%，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，化妆品集中的趋势也在不断的强化。化妆品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代。我国洗发水行业经过相当长的一段发展历程，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。截至**，我国洗发水市场已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌、德国汉高的fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌、其它新兴洗发水品牌三大类洗发水品牌集团。
　　现在乡镇消费者的品牌意识也在渐渐增强，他们对于洗发水不但要求性价比高，也会倾向于选择有知名度的品牌。在品牌形象和广告宣传等方面，外资品牌占有绝对优势，国产洗发水在品牌形象上一直给人低端、廉价商品的印象，而且近年在电视媒体的广告投放也十分有限，所以国产洗发水逐渐被边缘化也在情理之中。国产品牌给予超市的毛利润一般在***%左右。即使毛利润相较外资品牌较高，但国产品牌的吸引力仍在逐渐丧失。尽管国际品牌超市的毛利润低，但是由于销售好，资金流转快，超市所承担的风险就会小很多。除此之外，外资品牌在售后维护方面能够给予超市很大的保障，比如在产品临近有效期时及时进行让利促销活动，甚至退换货。而超市即使给予国产品牌***%的陈列面，但销售依旧只能占到洗发水销售的***成左右，这样超市就不愿浪费太多的陈列面在国产品牌上，而且本土品牌产品如果不能实现快进快出，就会出现产品积压问题，这也导致现在乡镇超市在销售国产品牌上不是很积极。面对如此困境和未来竞争的市场，该如何把握未来的市场趋势呢？如何做产业布局和规避风险呢？

第一部分 行业现状

 市

第一章 洗发水综合概述

 场

　　第一节 洗发水概述

 调
　　　　一、洗发水概念 研
　　　　二、洗发水特性 网
　　　　三、洗发水分类 【

　　第二节 洗发水行业特性分析

 ２
　　　　一、洗发水市场特点 ０
　　　　二、洗发水行业经济特性 ０
　　　　三、洗发水行业成熟度分析 ８

　　第三节 洗发水行业产业链分析

 ７
　　　　一、洗发水产业链上游分析 ．
　　　　二、洗发水产业下游分析 ｃ
　　　　三、洗发水成本构成 ｏ

第二章 2012年中国洗发水行业市场发展环境分析

 ｍ

　　第一节 2012年全球环境分析

 】
　　　　一、经济环境分析 电
　　　　二、社会环境分析 话
　　　　三、政策环境分析 ：
　　　　四、研发环境 ４

　　第二节 2012年中国经济环境分析

 ０
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-03/XiFaShuiDiaoChaBaoGao.html
　　　　一、国民经济运行情况分析 ０
　　　　二、消费价格指数cpi、ppi分析 ６
　　　　三、全国居民收入情况解读 １
　　　　四、2008-2012年恩格尔系数分析 ２
　　　　五、2008-2012年工业发展形势走势 ８
　　　　六、固定资产投资情况 ６
　　　　七、2008-2012年对外贸易进出口分析 ６

　　第三节 2012年中国洗发水行业政策环境分析

 ８
　　　　一、与洗发水相关的监管机构 市
　　　　二、与洗发水相关的政策法规 场
　　　　三、其洗发水相关的法律法规 调
　　　　四、国外洗发水政策法规 研

　　第四节 2012年中国洗发水行业社会环境分析

 网
　　　　一、人口环境分析 【
　　　　二、教育情况分析 ２
　　　　三、文化环境分析 ０
　　　　四、生态环境分析 ０
　　　　五、中国城镇化率 ８
　　　　六、居民消费观念和习惯分析 ７

　　第五节 2012年中国洗发水行业技术环境分析

 ．

第三章 全球洗发水行业发展分析

 ｃ

　　第一节 全球洗发水行业市场发展分析

 ｏ
　　　　一、洗发水市场现状分析 ｍ
　　　　二、洗发水全球市场规模分析 】
　　　　三、洗发水消费结构分析 电
　　　　四、全球洗发水的研发分析 话
　　　　五、全球洗发水市场未来展望 ：

　　第二节 美国洗发水产业运行概况

 ４
　　　　一、美国洗发水市场现状 ０
　　　　二、美国洗发水进出口分析 ０
　　　　三、美国洗发水市场品牌分析 ６
　　　　四、美国洗发水市场发展趋势 １

　　第三节 德国洗发水产业运行概况

 ２
　　　　一、德国洗发水市场现状 ８
　　　　二、德国洗发水进出口分析 ６
　　　　三、德国洗发水市场品牌分析 ６
　　　　四、德国洗发水市场发展趋势 ８

　　第四节 英国洗发水产业运行概况

 市
　　　　一、英国洗发水市场现状 场
　　　　二、英国洗发水进出口分析 调
　　　　三、英国洗发水市场品牌分析 研
　　　　四、英国洗发水市场发展趋势 网

　　第五节 法国洗发水产业运行概况

 【
　　　　一、法国洗发水市场现状 ２
　　　　二、法国洗发水进出口分析 ０
　　　　三、法国洗发水市场品牌分析 ０
　　　　四、法国洗发水市场发展趋势 ８
2013 shampoo panoramic research and future trend analysis report

　　第六节 日本洗发水产业运行概况

 ７
　　　　一、日本洗发水市场现状 ．
　　　　二、日本洗发水进出口分析 ｃ
　　　　三、日本洗发水市场品牌分析 ｏ
　　　　四、日本洗发水市场发展趋势 ｍ

　　第七节 韩国洗发水产业运行概况

 】
　　　　一、韩国洗发水市场现状 电
　　　　二、韩国洗发水进出口分析 话
　　　　三、韩国洗发水市场品牌分析 ：
　　　　四、韩国洗发水市场发展趋势 ４

第四章 中国洗发水发展现状分析

 ０

　　第一节 洗发水行业发展概况

 ０
　　　　一、中国洗发水行业的现状 ６
　　　　二、中国洗发水行业发展的阶段 １
　　　　二、中国洗发水行业存在的问题 ２
　　　　三、中国洗发水行业的发展趋势 ８
　　　　四、洗发水行业的最新动态 ６

　　第二节 2012年中国洗发水行业发展状况

 ６
　　　　一、2012年中国洗发水行业发展回顾 ８
　　　　二、2012年洗发水行业发展特点分析 市
　　　　三、2012年中国洗发水行业市场分析 场

　　第三节 中国洗发水行业要素分析

 调
　　　　一、2012年中国洗发水行业企业数量分析 研
　　　　二、2012年洗发水行业从业人员分析 网
　　　　三、2012年中国洗发水行业资产规模分析 【
　　　　四、中国洗发水供需分析 ２
　　　　五、中国洗发水行业品牌分析 ０

　　第四节 2012年中国洗发水行业经营分析

 ０
　　　　一、洗发水行业收入结构分析 ８
　　　　二、洗发水行业成本费用分析 ７
　　　　三、洗发水行业盈利分析 ．

　　第五节 洗发水行业发展动态聚焦

 ｃ

第五章 洗发水行业政策分析

 ｏ

　　第一节 现行发展政策分析

 ｍ
　　　　一、“十二五规划”对洗发水行业的影响分析 】
　　　　二、“城镇化”对洗发水行业影响分析 电
　　　　三、国家对洗发水行业的规划分析 话
　　　　三、最新政策动向分析 ：

　　第二节 洗发水行业监管政策分析

 ４
　　　　一、现行的政策分析 ０
　　　　二、现行政策的不足 ０
　　　　三、行业监管分析 ６
　　　　四、未来的政策趋势 １

第六章 中国洗发水行业消费分析

 ２

　　第一节 洗发水行业产品消费者分析

 ８
　　　　一、不同收入水平消费者偏好分析 ６
　　　　二、不同年龄的消费者偏好分析 ６
2013年中國洗髮水行業全景調研及未來趨勢分析報告
　　　　三、不同地区的消费者偏好分析 ８
　　　　四、不同性别的偏好分析 市

　　第二节 洗发水市场消费需求分析

 场
　　　　一、洗发水市场的消费需求变化 调
　　　　二、洗发水行业的需求情况分析 研
　　　　三、2012年洗发水品牌市场消费需求分析 网

　　第三节 洗发水消费市场状况分析

 【
　　　　一、洗发水行业消费特点 ２
　　　　二、洗发水消费者分析 ０
　　　　三、洗发水消费结构分析 ０
　　　　四、洗发水消费的市场变化 ８
　　　　五、洗发水市场的消费方向 ７

　　第四节 影响消费因素分析

 ．
　　　　一、价格敏感程度 ｃ
　　　　二、品牌的影响 ｏ
　　　　三、购买方便的影响 ｍ
　　　　四、广告的影响程度 】
　　　　五、包装的影响程度 电
　　　　六、品牌忠诚度分析 话

第二部分 市场竞争格局

 ：

第七章 中国洗发水行业市场分析

 ４

　　第一节 中国洗发水行业市场综述

 ０
　　　　一、中国洗发水行业市场现状 ０
　　　　二、中国洗发水行业市场结构分析 ６
　　　　三、洗发水行业市场规模分析 １
　　　　四、洗发水行业趋势分析 ２
　　　　五、2013-2018年洗发水行业的市场空间预测 ８

　　第二节 2012年洗发水行业市场分析

 ６
　　　　一、2012年洗发水行业市场供给分析 ６
　　　　二、2012年洗发水行业市场需求分析 ８
　　　　三、2012年洗发水行业市场规模分析 市
　　　　四、2012年市场结构格局分析 场
　　　　五、市场渠道分析 调
　　　　六、洗发水行业市场发展策略 研

　　第三节 洗发水行业市场动态解析

 网

第八章 洗发水行业竞争分析

 【

　　第一节 行业竞争结构分析

 ２
　　　　一、现有企业间竞争 ０
　　　　二、潜在进入者分析 ０
　　　　三、替代品威胁分析 ８
　　　　四、供应商议价能力 ７
　　　　五、客户议价能力 ．

　　第二节 行业集中度分析

 ｃ
　　　　一、市场集中度分析 ｏ
　　　　二、企业集中度分析 ｍ
　　　　三、区域集中度分析 】
　　　　四、品牌集中度分析 电
2013 nián zhōngguó xǐ fàshuǐ hángyè quánjǐng diàoyán jí wèilái qūshì fēnxī bàogào

　　第三节 中国洗发水行业竞争格局综述

 话
　　　　一、2012年洗发水行业集中度 ：
　　　　二、2012年洗发水行业竞争程度 ４
　　　　三、2012年洗发水行业竞争格局 ０

　　第四节 2013-2018年中国洗发水行业竞争分析及预测

 ０
　　　　一、2011年洗发水市场竞争情况分析 ６
　　　　二、2012年洗发水市场竞争形势分析 １
　　　　三、2013-2018年集中度分析及预测 ２
　　　　四、2013-2018年swot分析及预测 ８
　　　　五、2013-2018年进入退出状况分析及预测 ６
　　　　六、2013-2018年生命周期分析及预测 ６

第九章 洗发水市场重点区域分析

 ８

　　第一节 华东地区洗发水市场分析

 市
　　　　一、消费者消费意识形态 场
　　　　二、国内外品牌渗透情况 调
　　　　三、市场销售动态 研
　　　　四、区域潜在消费空间 网

　　第二节 华南地区洗发水市场分析

 【
　　　　一、消费者消费意识形态 ２
　　　　二、国内外品牌渗透情况 ０
　　　　三、市场销售动态 ０
　　　　四、区域潜在消费空间 ８

　　第三节 华中地区洗发水市场分析

 ７
　　　　一、消费者消费意识形态 ．
　　　　二、国内外品牌渗透情况 ｃ
　　　　三、市场销售动态 ｏ
　　　　四、区域潜在消费空间 ｍ

　　第四节 华北地区洗发水市场分析

 】
　　　　一、消费者消费意识形态 电
　　　　二、国内外品牌渗透情况 话
　　　　三、市场销售动态 ：
　　　　四、区域潜在消费空间 ４

　　第五节 西南地区洗发水市场分析

 ０
　　　　一、消费者消费意识形态 ０
　　　　二、国内外品牌渗透情况 ６
　　　　三、市场销售动态 １
　　　　四、区域潜在消费空间 ２

　　第六节 东北地区洗发水市场分析

 ８
　　　　一、消费者消费意识形态 ６
　　　　二、国内外品牌渗透情况 ６
　　　　三、市场销售动态 ８
　　　　四、区域潜在消费空间 市

　　第七节 西北地区洗发水市场分析

 场
　　　　一、消费者消费意识形态 调
　　　　二、国内外品牌渗透情况 研
　　　　三、市场销售动态 网
　　　　四、区域潜在消费空间 【
2013シャンプーパノラマの研究と将来動向分析レポート

第十章 洗发水行业相关洗涤用品市场分析

 ２

　　第一节 洗涤用品市场分析

 ０
　　　　一、洗涤用品市场概况分析 ０
　　　　二、“十二五规划”对洗涤用品的影响 ８
　　　　三、洗涤用品市场运行分析 ７
　　　　四、洗涤用品发展存在的问题 ．
　　　　五、洗涤用品市场前景分析 ｃ

　　第二节 2011-2013年3月洗涤用品市场分析

 ｏ
　　　　一、2011年洗涤用品市场情况 ｍ
　　　　二、2012年洗涤用品市场情况 】
　　　　三、2013年3月洗涤用品市场情况 电

　　第三节 洗涤用品发展策略分析

 话
　　　　一、洗涤用品市场定位分析 ：
　　　　二、洗涤用品相关政策解读 ４
　　　　三、洗涤用品发展趋势分析 ０

　　第四节 洗涤用品最新动态

 ０

第十一章 洗发水市场细分行业分析

 ６

　　第一节 清洁去屑洗发水市场分析

 １
　　　　一、清洁去屑洗发水市场发展现状 ２
　　　　二、2012年清洁去屑洗发水销售分析 ８
　　　　三、清洁去屑洗发水市场焦点 ６
　　　　四、清洁去屑洗发水市场前景 ６
　　　　五、清洁去屑洗发水未来趋势 ８

　　第二节 焗油洗发水市场分析

 市

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