护发素亦称润丝，一般与香波成对使用，洗发后将适量护发素均匀涂抹在头发上，轻揉一分钟左右，再用清水漂洗干净，故也有人称为漂洗护发剂，属于发用化妆晶。护发素和洗发水市场息息相关。截至**，我国是全球洗发水生产及销售量最高的国家。截至**，国内的洗发水生产商有***多个，而我国市场上的洗发水品牌达到***个以上。如此众多的洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水消费市场。在个人护理用品市场中，洗发水护发素是竞争最激烈也最充分的品种之一。四大领军企业的占有率已经超过市场总容量的***%，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，化妆品集中的趋势也在不断的强化。化妆品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水护发素市场开始全面进入集团军作战的时代。我国洗发水行业经过相当长的一段发展历程，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。截至**，我国洗发水市场已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌、德国汉高的fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌、其它新兴洗发水品牌三大类洗发水品牌集团。
现在乡镇消费者的品牌意识也在渐渐增强，他们对于洗发水护发素不但要求性价比高，也会倾向于选择有知名度的品牌。在品牌形象和广告宣传等方面，外资品牌占有绝对优势，国产洗发水在品牌形象上一直给人低端、廉价商品的印象，而且近年在电视媒体的广告投放也十分有限，所以国产洗发水逐渐被边缘化也在情理之中。国产品牌给予超市的毛利润一般在***%左右。即使毛利润相较外资品牌较高，但国产品牌的吸引力仍在逐渐丧失。尽管国际品牌超市的毛利润低，但是由于销售好，资金流转快，超市所承担的风险就会小很多。除此之外，外资品牌在售后维护方面能够给予超市很大的保障，比如在产品临近有效期时及时进行让利促销活动，甚至退换货。而超市即使给予国产品牌***%的陈列面，但销售依旧只能占到洗发水销售的***成左右，这样超市就不愿浪费太多的陈列面在国产品牌上，而且本土品牌产品如果不能实现快进快出，就会出现产品积压问题，这也导致现在乡镇超市在销售国产品牌上不是很积极。面对如此困境和未来竞争的市场，该如何把握护发素未来的市场趋势呢？如何做产业布局和规避风险呢？
第一部分 行业现状
第一章 护发素综合概述
第一节 护发素概述
一、护发素概念
二、护发素特性
三、护发素分类
第二节 护发素行业特性分析
一、护发素市场特点
二、护发素行业经济特性
三、护发素行业成熟度分析
第三节 护发素行业产业链分析
一、护发素产业链上游分析
二、护发素产业下游分析
三、护发素成本构成
第二章 2012年中国护发素行业市场发展环境分析
第一节 2012年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-03/HuFaSuhangyeFenXiBaoGao.html
四、研发环境
第二节 2012年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数cpi、ppi分析
三、全国居民收入情况解读
四、2008-2012年恩格尔系数分析
五、2008-2012年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2008-2012年对外贸易进出口分析
第三节 2012年中国护发素行业政策环境分析
一、与护发素相关的监管机构
二、与护发素相关的政策法规
三、其护发素相关的法律法规
四、国外护发素政策法规
第四节 2012年中国护发素行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2012年中国护发素行业技术环境分析
第三章 全球护发素行业发展分析
第一节 全球护发素行业市场发展分析
一、护发素市场现状分析
二、护发素全球市场规模分析
三、护发素消费结构分析
四、全球护发素的研发分析
五、全球护发素市场未来展望
第二节 美国护发素产业运行概况
一、美国护发素市场现状
二、美国护发素进出口分析
三、美国护发素市场品牌分析
四、美国护发素市场发展趋势
第三节 德国护发素产业运行概况
一、德国护发素市场现状
二、德国护发素进出口分析
三、德国护发素市场品牌分析
四、德国护发素市场发展趋势
第四节 英国护发素产业运行概况
一、英国护发素市场现状
二、英国护发素进出口分析
三、英国护发素市场品牌分析
2013-2018 the conditioner market research and investment analysis report
四、英国护发素市场发展趋势
第五节 法国护发素产业运行概况
一、法国护发素市场现状
二、法国护发素进出口分析
三、法国护发素市场品牌分析
四、法国护发素市场发展趋势
第六节 日本护发素产业运行概况
一、日本护发素市场现状
二、日本护发素进出口分析
三、日本护发素市场品牌分析
四、日本护发素市场发展趋势
第七节 韩国护发素产业运行概况
一、韩国护发素市场现状
二、韩国护发素进出口分析
三、韩国护发素市场品牌分析
四、韩国护发素市场发展趋势
第四章 中国护发素发展现状分析
第一节 护发素行业发展概况
一、中国护发素行业的现状
二、中国护发素行业发展的阶段
二、中国护发素行业存在的问题
三、中国护发素行业的发展趋势
四、护发素行业的最新动态
第二节 2012年中国护发素行业发展状况
一、2012年中国护发素行业发展回顾
二、2012年护发素行业发展特点分析
三、2012年中国护发素行业市场分析
第三节 中国护发素行业要素分析
一、2012年中国护发素行业企业数量分析
二、2012年护发素行业从业人员分析
三、2012年中国护发素行业资产规模分析
四、中国护发素供需分析
五、中国护发素行业品牌分析
第四节 2012年中国护发素行业经营分析
一、护发素行业收入结构分析
二、护发素行业成本费用分析
三、护发素行业盈利分析
第五节 护发素行业发展动态聚焦
第五章 护发素行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对护发素行业的影响分析
2013-2018年中國護髮素市場調研及投資前景分析報告
二、“城镇化”对护发素行业影响分析
三、国家对护发素行业的规划分析
三、最新政策动向分析
第二节 护发素行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第六章 中国护发素行业消费分析
第一节 护发素行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 护发素市场消费需求分析
一、护发素市场的消费需求变化
二、护发素行业的需求情况分析
三、2012年护发素品牌市场消费需求分析
第三节 护发素消费市场状况分析
一、护发素行业消费特点
二、护发素消费者分析
三、护发素消费结构分析
四、护发素消费的市场变化
五、护发素市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第七章 中国护发素行业市场分析
第一节 中国护发素行业市场综述
一、中国护发素行业市场现状
二、中国护发素行业市场结构分析
三、护发素行业市场规模分析
四、护发素行业趋势分析
五、2013-2018年护发素行业的市场空间预测
第二节 2012年护发素行业市场分析
一、2012年护发素行业市场供给分析
二、2012年护发素行业市场需求分析
2013-2018 nián zhōngguó hù fà sù shìchǎng tiáo yán jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào
三、2012年护发素行业市场规模分析
四、2012年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、护发素行业市场发展策略
第三节 护发素行业市场动态解析
第八章 护发素行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国护发素行业竞争格局综述
一、2012年护发素行业集中度
二、2012年护发素行业竞争程度
三、2012年护发素行业竞争格局
第四节 2013-2018年中国护发素行业竞争分析及预测
一、2011年护发素市场竞争情况分析
二、2012年护发素市场竞争形势分析
三、2013-2018年集中度分析及预测
四、2013-2018年swot分析及预测
五、2013-2018年进入退出状况分析及预测
六、2013-2018年生命周期分析及预测
第九章 护发素市场重点区域分析
第一节 华东地区护发素市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区护发素市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区护发素市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
2013-2018コンディショナー市場調査および投資分析レポート
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区护发素市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区护发素市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区护发素市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区护发素市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第十章 护发素行业国际重点企业分析
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