非处方药（通称 OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中即可购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。
OTC市场开发的特点：1、新产品开发的费用较处方药低，OTC新产品据测算它的开发费用占销售额的2-3%，比新药开发（约8%-10%）小很多；2、OTC药的注册登记非常简便，不必像处方药那样经过严格的审批和检验；3、OTC的市场周期要比处方药长的多，如德国拜乐的阿斯匹林为例，其一上市就是非 处方药，到现在已有百年历史，可仍然还有市场；4、非处方药的品牌作用十分明显。
中国经济的持续平稳发展，巨大的现实和潜在市场能力，日益老龄化的人口结构，人民群众逐渐改善的自我保健意识，无所不在的传媒渗透力，政府对非处方药的宣传和政策扶持，大大促进了非处方药市场发展的推动力。
在欣欣向荣的中国医药工业的大背景下，酝酿发展10余年的OTC市场，已经逐步成长成为中国医药产业中的生力军，正在经历由无序竞争转向良性竞争，由松散转向法制，由封闭转向开放，质量与标准开始向国际接轨的过程。
中国的非处方药市场有着极其惊人的容量，据中国医药商业协会统计，我国每年有高达300亿的非处方药药品销售额，并在近年来以每年两位数的增长速度递增，中国是一个任何国际制药巨头都不可能忽视的、全球最具发展潜力的非处方药市场。
《中国OTC细分行业运行研究分析预测报告（2012年）》对我国OTC行业的发展现状及主要细分市场进行了分门别类的深入分析，同时详细提供了国内十家著名品牌企业的成长经历与经营之道，预测了OTC行业的发展前景及趋势。
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第一章 行业的定义与分类
第一节 行业分类及概况
第二节 行业发展概况
一、中国行业市场现状
（一）中国医药市场现状
（二）中国OTC行业现状
二、世界行业市场现状
（一）世界行业现状概况
（二）世界主要市场分析
第三节 行业特点分析
第二章 行业投资特性
第一节 全国OTC行业市场数据分析
China OTC industry segments run research analysis and forecast report (2012)
一、2011年8月份OTC市场大类品牌销售情况简析
二、2011年9月份OTC市场数据分析
第二节 我国医药市场投资机会分析
第三节 医药市场的基本特点及影响市场的因素分析
一、医药经济运行基本情况
二、医药市场的基本特点及影响市场的因素分析
第四节 OTC行业投资热点分析
第五节 国家政策对行业的影响
一、我国医疗制度改革
二、国外医疗服务市场改革
三、非处方药协会将深化用药安全教育
四、处方问题与OTC市场终端变局
第三章 行业产品分析
中國OTC細分行業運行研究分析預測報告（2012年）
第一节 传统中药市场分析
第二节 感冒药市场
一、感冒药OTC市场总体分析
二、感冒药OTC市场竞争分析
三、中药感冒药OTC市场情况分析
四、我国农村感冒药市场潜力分析
第三节 解热镇痛药
一、解热镇痛药市场分析
二、解热镇痛药零售市场概况
第四节 胃肠用药零售市场销售情况
一、京、沪、穗三地胃肠用药OTC市场销售分析
二、胃肠用药OTC市场分析
第五节 皮肤用药
zhōngguó otc xìfēn hángyè yùnxíng yánjiū fēnxī yùcè bàogào (2012 nián)
一、外用抗真菌药医院和零售市场剖析
二、皮肤外用药京沪穗零售市场分析
三、皮肤用药畅销品种零售市场分析
第六节 五官科用药
一、眼科用药市场综述
二、眼科用药市场急剧扩大
三、全国咽喉用药OTC市场情况分析
第四章 行业市场竞争格局
第一节 市场竞争格局概况
第二节 OTC市场需求分析
一、OTC消费者市场
二、OTC购买者行为影响因素
三、OTC消费者决策
中国のOTC業界は、研究分析と予測レポート（ 2012 ）を実行
四、OTC购买过程
第三节 OTC区域市场的开发策略
一、入市阶段
二、市场的发展阶段
三、市场的成熟与衰退阶段
第四节 现阶段OTC市场经营模式分类
第五节 OTC企业经营管理策略分析
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