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随着人们物质生活条件的不断改善，花钱买健康的消费观念越来越成为城市生活不可或缺的部分，由此催热了户外用品产业。有数据表明，目前，全球户外用品交易额高达320亿美元，在中国，户外用品进入中国大陆仅十年，发展速度十分惊人。2006年至2011年零售额连续三年实现50%的增长率。
根据中国户外商业联盟数据统计，2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%。户外品市场销售额达到了543亿元，增高了近70%，从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%，已达到717种。区别来看，国内品牌增长近46%，达到334种，国外品牌数量达到367种，仅仅增长了13%。
同时，中国户外运动用品零售额增长迅猛，2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额比2010年增长23.9%，其中，一线城市户外时尚运动用品销售额比2010年增长16.2%，二线城市比2010年增长20.3%，三线城市比2010年增长46.3%。户外产业已成为中国市场新的经济增长点。
受益于人们对休闲、自然和健康生活的追求，我国户外行业未来仍然有望继续保持 40-50%的增长速度，预计到2016年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到650亿元，将近10倍的空间。
未来几年时尚和个性化用品将成为户外运动发展重点。同时，基于国内庞大户外市场和独特的消费环境，高端户外运动产品也会很快成为国内消费主打产品。诸如，阿迪达斯针对中国市场推出了户外系列产品，李宁携手法国艾高推出户外产品，包括安踏在内的一批本土运动品牌也纷纷加大了户外产品的投资和研发。
本行业报告对中国户外用品行业的发展环境、产业运行数据、市场及消费、品牌及渠道、重点企业、市场营销等进行了分析及预测，并对未来户外用品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了户外用品行业今后的发展与投资策略。
《2012年中国户外用品行业全景调研及未来趋势分析报告》为户外用品生产企业、科研单位和相关配套厂商等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一章 户外用品相关概述
第一节 户外用品的相关定义
一、户外运动的定义
二、户外用品的定义
第二节 户外用品的分类
一、服装类
二、鞋类
三、背包类
四、野营出行装备
五、专项户外运动装备
六、其他
第二章 中国户外用品行业的发展环境分析
第一节 宏观经济环境
一、2011年中国宏观经济运行分析
二、2012年经济运行形势分析及展望
三、2011-2015年中国经济发展预测
第二节 行业发展环境
一、中国户外运动兴起催热户外用品市场
二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点
三、户外用品行业已升级为大众化产业
四、中国户外用品市场逐渐成熟理性
五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变
第三章 户外用品行业的发展
第一节 国外户外用品产业发展概况
一、欧美户外用品行业发展浅析
二、美国户外用品市场快速增长
三、2011年美国户外用品销售情况
四、德国户外用品市场发展前景广阔
五、2012国内外户外用品展会年展会信息一览
第二节 中国户外用品产业发展综述
一、中国户外用品行业的发展特点
二、中国户外用品行业多元化发展
三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征
四、中国户外用品行业集中度较高
五、进入本行业的主要壁垒
第三节 2009-2012年中国户外用品行业的发展
一、2009年中国户外用品行业发展分析
二、2010年中国户外用品行业发展分析
三、2010年大型零售企业户外时尚运动用品销售情况分析
四、2011年中国户外用品市场销售额
五、2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售增长
六、2011年国际户外用品巨头掘金中国市场
七、2012年北京第八届亚太运动用品与时尚展介绍
第四节 中国部分地区户外用品行业的发展
一、2012年北京商家推出户外用品换季前打折效果良好
二、2011年亚洲户外用品展在南京开幕
三、2011年青岛户外用品成掘金新热点
四、2011年阿迪达斯中国首家户外专营店落户哈尔滨
2012 China Outdoor Products industry panoramic research and future trend analysis report
第五节 中国户外用品行业发展的问题及对策
一、中国户外用品行业发展的不利因素
二、中国户外用品行业的尴尬处境
三、中国户外用品行业产品标准亟待完善
四、中国户外用品企业营销管理存在的不足
五、中国户外用品行业的发展对策
第四章 中国户外用品市场及消费分析
第一节 中国户外用品市场现状分析
一、中国户外用品市场迅速发展
二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大
三、中国户外用品市场面临发展机遇
四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势
五、中国户外用品市场发展不平衡
第二节 中国户外用品市场发展路线解析
一、高成长持续
二、国内品牌快速增长
三、品牌不断壮大
四、户外用品增速远快于体育用品
五、装备配件类增速加快
六、品牌集中度不断提升
第三节 中国户外用品市场消费者分析
一、户外用品市场客户群体
二、户外用品市场客户特征
三、户外用品市场客户渠道
四、商场店户外产品购买者类型占比
第四节 中国旅游户外用品重度购买者的特征研究
一、旅游户外用品及重度购买者概述
二、理论假设
三、研究方法
四、研究结果
五、结论和讨论
六、市场营销启示
第五节 2011年户外休闲纵深化消费调查
一、户外运动丰富多样
二、国内户外运动差异化
三、户外用品需配套发展
四、户外用品企业需重视户外装备的研发
2012年中國戶外用品行業全景調研及未來趨勢分析報告
五、研发创新是根本
第五章 中国户外用品市场品牌及渠道分析
第一节 2010-2011年中国户外用品市场品牌发展状况
一、新增品牌不断，但未来行业集中度提升仍是大势所趋
二、性价比高、渠道拓展能力强助力国内品牌份额超越国外品牌
第二节 中国户外用品销售渠道现状分析
一、商场店模式因投入小、人流量大而迅速扩张
二、二、三线市场空白区域大、渠道下沉是必然趋势
三、区域性户外零售网络正在构建中
四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓
五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈
六、2011年受户外运动升温推动 户外用品网上销售火爆
第三节 中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突
一、渠道冲突
二、产品冲突
三、价格冲突
四、供货冲突
五、服务冲突
六、推广冲突
第四节 中国户外用品行业做大品牌的对策
一、开创新品类
二、打造户外品牌文化
三、打造新的营销模式
第五节 国外主要品牌发展关键
一、注重研发投入和技术创新，产品设计精益求精
二、户外服装收入占比最高，迎合大众需求最为关键
三、引导消费者的户外生活理念，推动品牌成长
第六章 重点企业
第一节 北京探路者户外用品股份有限公司
一、公司简介
二、探路者竞争力分析
三、2011年公司经营状况
四、2012年公司经营状况
五、2009-2012年公司财务数据
六、2012年公司发展展望及策略
七、2012-2014年公司盈利预测
第二节 北京三夫户外用品开发有限公司
2012 nián zhōngguó hù wài yòng pǐn hángyè quánjǐng diàoyán jí wèilái qūshì fēnxī bàogào
一、公司简介
二、三夫户外的发展历程
三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇
四、2011年三夫户外发展策略
五、三夫户外未来发展战略目标
第三节 北京长天时代户外体育用品有限公司
一、公司简介
二、长天户外客户群及销售品牌的定位
三、长天户外的主要经营模式
四、长天户外的基本运作模式
第四节 2011国际户外公司收入状况
一、Jack Wolfskin
二、Primaloft
三、哥伦比亚
四、
五、阿迪户外
六、REI
七、ECCO
八、Deckers
九、Crocs
十、Black Diamond
十一、Intersport计划未来10年在亚太地区开店500家
第七章 中国户外用品市场营销分析
第一节 中国户外用品市场的营销概况
一、户外用品多采用“三位一体”销售模式
二、中国户外用品体育营销方式日渐发展
三、中国户外用品经营商家营销的问题
第二节 中国户外用品市场营销创新的思考
一、中国户外用品市场营销亟需创新
二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念
三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验
四、营销规划需要结合科学和人文和艺术
五、户外用品的网络营销策略创新
2012年中国のアウトドア用品業界全体調査と将来の傾向分析レポート
六、2011年户外用品营销策略
第三节 户外运动服装的营销方式
一、大型商场百货公司
二、普通商场服装店
三、户外运动服装专卖店
四、商场、超市及连锁店
五、批发市场
六、邮购
七、网上销售
第四节 户外用品店的经营及营销策略建议
一、经营战略
二、营销策略
三、营销方案
四、营销战略
第八章 2012-2016年中国户外用品市场的前景趋势分析
第一节 2012-2016年中国户外用品行业的发展前景展望
一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景
二、中国户外用品市场增长潜力大
三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期
四、2012-2016年中国户外用品销售额预测
第二节 2012-2016年中国户外用品行业的发展趋势预测
一、中国户外用品行业未来发展趋势
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