2012年中国户外广告市场全景调研及未来4年投资前景预测报告
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内容介绍：
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| 户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。 |
| 三十年弹指一挥间，随着经济与科技的突飞猛进，城市面貌日新月异，外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。今天的中国户外广告业可谓冰火二重天：资源稳定性强的网络媒体被一波波的资本追捧得热火朝天，环境影响大的高炮与大牌则因政府不断的整治朝不保夕。这其中，除了利益集团的博弈，更折射出政府与行业在都市理念上的矛盾。在城市规划者或管理者看来，城市是由建筑、道路、广场与绿化、标识系统这四大部分组成的，他们忽视甚至排斥户外广告的存在。这种纯建筑时代的本位思想和行业偏见，已成为户外广告发展的主要障碍。其实，标识系统都属于户外广告，但户外广告绝不只是标识。审时度势，主动求变。户外广告行业要长盛不衰，就必须主动发起、全程参与、积极推动城市户外广告的专项规划与人大立法，并在宜居城市的建设中担当主力和先锋。否则，永远会被动挨打。 |
| 我国的户外广告整体投放自2004年以来表现出明显上升的特点。其在2008年和2010年的上升尤为明显，分别较上一年上升65 和32 。从城市等级来看，作为一线城市的北京、上海、广州仍然是户外广告花费的主要流向地。2010年，一线城市户外广告投放增长45 ；二线城市户外广告投放增长24 ；三线城市户外广告投放变化不大。这说明户外广告花费越来越向一线城市集中。 |
| 在如今国内的户外广告市场上，外资企业的户外广告投入仍然占优势，达到57 ，但内资企业户外广告投放增长迅猛，2010年增长了79 。这说明内资企业的户外广告投放大有潜力。 |
| 随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。 |
| 本行业分析报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及户外广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合户外广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国户外广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了户外广告行业的前景与风险。 |
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第一章 广告相关概述 |
第一节 广告简介 |
| 一、广告的概念 |
| 二、广告的本质特点和要素 |
| 三、广告的分类和主要形式 |
| 四、广告媒体简介 |
第二节 户外广告 |
| 一、户外广告的概念 |
| 二、户外广告的划分 |
| 三、户外广告的优势 |
| 四、户外广告的影响及作用 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-05/huwaiguanggaoshichangquanjingdiaoyan.html |
| 五、户外广告的美学特征 |
| 六、户外广告的属性 |
第三节 户外广告制作 |
| 一、户外广告制作的设备及工艺 |
| 二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 |
| 三、户外广告制作的规范化 |
| 四、户外广告画面制作技巧及注意事项 |
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第二章 广告行业发展剖析 |
第一节 世界广告行业发展状况 |
| 一、2009年全球广告市场规模 |
| 二、2010年全球广告市场发展状况 |
| 三、2011年全球广告市场回暖 |
| 四、全球广告市场预测分析 |
第二节 中国广告行业综合状况分析 |
| 一、中国广告业发展历经三大阶段 |
| 二、中国广告业基本情况分析 |
| 三、中国广告行业发展受益政策支持 |
| 四、中国本土广告公司的SWOT分析 |
第三节 2009-2012年中国广告行业发展状况 |
| 一、2009年中国广告业发展呈前高后低态势 |
| 二、2010年中国广告业在困境中复苏 |
| 三、2011年中国广告行业发展态势良好 |
| 四、2012年中国广告市场分析 |
第四节 中国广告业发展存在的问题及对策分析 |
| 一、中国广告在全球经济时代的发展症结 |
| 二、中国广告产业危机存在“多米诺效应” |
| 三、中国广告行业重新定位的几个问题 |
| 四、中国广告行业发展面临的任务 |
| 五、中国国有广告公司的弱点及发展对策 |
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第三章 户外广告业发展分析 |
第一节 世界户外广告状况 |
| 一、美国 |
| 二、日本 |
| 三、法国 |
| Comprehensive Market Research and Four-Year Investment Prospects Forecast Report on China Outdoor Advertising 2012 |
| 四、俄罗斯 |
| 五、菲律宾 |
第二节 中国户外广告行业状况 |
| 一、中国户外广告业综述 |
| 二、中国户外广告行业发展现状 |
| 三、2011年我国户外广告市场盘点分析 |
| 四、2012年中国户外广告市场概况 |
| 五、我国户外广告行业走向合众发展阶段 |
| 六、我国户外广告行业崛起于终端 |
第三节 中国部分地区户外广告行业的发展 |
| 一、北京 |
| 二、哈尔滨 |
| 三、青岛 |
| 四、杭州 |
| 五、重庆 |
第四节 中国户外广告业发展机遇分析 |
| 一、受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间 |
| 二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型 |
| 三、新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间 |
| 四、科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段 |
| 五、市场开放推进户外广告业优化资源配置 |
第五节 中国户外广告的相关政策分析 |
| 一、法律因素在户外广告发展中的作用 |
| 二、户外广告的设置与空间权的归属 |
| 三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 |
| 四、户外广告规范与发展的法律策略分析 |
第六节 中国户外广告业发展的问题与对策 |
| 一、制约我国户外广告发展的瓶颈 |
| 二、中国户外广告行业发展的忧虑 |
| 三、我国户外广告业发展存在的问题及对策 |
| 四、推动国内户外广告业发展的建议 |
| 五、我国户外广告行业发展措施 |
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第四章 中国户外广告受众及投放分析 |
第一节 户外广告的投放原因及特点 |
| 2012年中國戶外廣告市場全景調研及未來四年投資前景預測報告 |
| 一、投放户外广告的原因 |
| 二、户外广告已成为第三大广告媒体 |
| 三、户外广告是具有高接受度的广告形式 |
| 四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 |
| 五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 |
第二节 户外广告受众分析 |
| 一、受众在户外度过的时间分析 |
| 二、受众交通工具的选择 |
| 三、受众接触户外媒体的黄金时间 |
| 四、受众接触户外媒体的黄金地段 |
| 五、车身广告是受众接触最多的广告类型 |
第三节 2009-2010年户外广告投放状况分析 |
| 一、2009年1-12月中国主要行业户外广告投放状况 |
| 二、2009年1-12月中国重点品牌户外广告投放状况 |
| 三、2010年1-12月中国主要行业户外广告投放状况 |
| 四、2010年1-12月中国主要品牌户外广告投放状况 |
第四节 2011年中国部分行业户外广告投放分析 |
| 一、2011年我国户外广告投放状况总体分析 |
| 二、2011年门户微博产品户外广告投放状况 |
| 三、2011年婴幼儿奶粉类户外广告投放状况 |
| 四、2011年巧克力类户外广告投放状况 |
第五节 2012年中国部分行业户外广告的投放状况 |
| 一、2012年平板电脑户外广告投放状况 |
| 二、2012年手机类户外广告投放状况 |
| 三、2012年腕表户外广告投放分析 |
| 四、2012年旅游业户外广告投放状况 |
| 五、2012年啤酒类户外广告投放状况 |
| 六、2012年网站类户外广告投放分析 |
| 七、2012年美容瘦身类户外广告投放速度上升 |
第六节 影响户外广告投放的要素分析 |
| 2012 zhōng guó hù wài guǎng gào shì chǎng quán jǐng diào yán jí wèi lái sì nián tóu zī qián jǐng yù cè bào gào |
| 一、影响户外广告投放宏观因素分析 |
| 二、创意是吸引受众的最重要的要素 |
| 三、媒体组合能提高户外广告可信度 |
| 四、消费热点决定记忆程度 |
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第五章 户外广告主要形式 |
第一节 路牌广告 |
| 一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 |
| 二、路牌广告的优势 |
| 三、路牌广告的作用及影响力 |
| 四、路牌户外广告关注度最高 |
| 五、路牌广告存在问题 |
第二节 霓虹灯广告 |
| 一、霓虹灯色彩价值及作用 |
| 二、霓虹灯广告牌质量状况分析 |
| 三、我国霓虹灯广告发展迅速 |
第三节 灯箱广告 |
| 一、灯箱广告概念 |
| 二、灯箱广告的类型 |
| 三、户外灯箱广告的特点和制作技术 |
| 四、灯箱广告图的工艺要求 |
| 五、灯箱广告发展势头迅猛 |
第四节 公共交通广告 |
| 一、公共交通广告简介 |
| 二、车身广告简述 |
| 三、车体广告亟待规范 |
| 四、地铁户外广告市场分析 |
| 五、深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略 |
第五节 户外电子屏广告 |
| 一、户外电子屏广告的定义及特点 |
| 二、2009年中国电子屏市场发展呈现多元化 |
| 三、2010年中国户外电子屏广告市场规模分析 |
| 四、2010年户外电子屏广告市场份额移动电视居首 |
| 五、2011年中国户外电子屏广告市场规模解析 |
| 2012年の中国の屋外広告市場全体調査及び今後4年の投資展望予測レポート |
| 六、2012年一季度中国户外电子屏广告市场分析 |
第六节 机场户外广告 |
| 一、机场户外广告的优势 |
| 二、机场户外广告的核心价值分析 |
| 三、中国机场户外广告的特点 |
| 四、中国机场户外广告的状况 |
| 五、中国机场媒体应理性发展 |
| 六、中国机场媒体或将面临洗牌 |
| 七、中国机场广告的定位及策略 |
第七节 三面翻广告 |
| 一、三面翻简介 |
| 二、三面翻广告以其独特魅力迅速崛起 |
| 三、我国三面翻行业竞争状况 |
| 四、我国三面翻市场问题 |
第八节 其他户外广告形式 |
| 一、POP广告的发展 |
| 二、热气球广告的优势 |
| 三、社区广告直指传播终端 |
| 四、我国墙体广告的发展 |
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第六章 重点企业分析 |
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