2007年中国无线营销研究报告

　　以手机平台为基础的无线营销已经逐渐受到各行业知名品牌企业主的认可和青睐，WAP站点具有强大的互动性，带有注册、下载等需要用户参与互动形式的内容积淀了wap媒体的营销特性，广告主通过WAP能够拿到受众手机号码、UA等信息，进而可以有效地进行受众细分和定位。在WAP媒体中，以移动梦网、3G门户、空中网为代表的站点最受广告主青睐的网站。此外，移动梦网依托于移动电信运营商的支持在市场中具有较大的影响力，目标市场主要以高端人群为主。而相比之下，独立WAP网站内容更丰富，也更有特色，其覆盖人群以白领人士和学生等为主。

　　page8 i. 研究方法

　　page8 （一）网络调研（网络用户）说明

　　page8 （二）网络调研（行业研究）说明

　　page9 ii. 相关定义

　　page10 iii. 报告摘要

　　page12 iv. 报告正文

阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-04/wuxianyingxiaoyanjiu.html

　　page12 1. 无线广告概况

　　page12 1.1. 广告的定义

　　page13 1.2. 无线营销的定义

　　page14 1.3. 无线广告特点与分类

　　page14 1.3.1. 无线广告特点

　　page15 1.3.2. 无线广告分类

　　page15 1.4. 无线广告与传统广告的差异

　　page16 1.5. 无线广告效果评估指标

　　page18 2. 全球无线营销市场发展状况

　　page18 2.1. 全球无线营销市场概况

　　page18 2.1.1. 美国手机广告市场概况

　　page19 2.1.2. 欧洲无线广告市场概况

　　page20 2.1.3. 世界主要无线广告营销运营模式

　　page24 2.2. 日本无线营销市场概况

2007 China Wireless Marketing Research Report

　　page24 2.2.1. 日本无线广告市场规模

　　page25 2.2.2. 日本3g及二维码手机用户规模

　　page25 2.2.3. 日本i-mode模式简要分析

　　page27 3. 中国无线营销市场规模分析

　　page27 3.1. 中国无线营销市场即将进入成长期阶段

　　page29 3.2. 中国无线广告市场规模增长迅速

　　page30 3.3．中国wap广告市场增速明显

　　page31 3.4. 中国手机二维码市场方兴未艾

　　page33 4. 中国无线营销市场环境（pest）分析

　　page33 4.1. 无线营销产业政策分析

　　page33 4.1.1. 中国移动特殊的产业地位

　　page34 4.1.2. 中国无线互联网政策环境分析

　　page36 4.2. 中国无线营销外部环境分析

　　page36 4.2.1. 广告市场投资规模继续放大

2007年中國無線營銷研究報告

　　page36 4.2.2. 广告市场集中度逐渐下降

　　page38 4.2.3. 新兴无线广告关注度上升

　　page39 4.2.4. 北京奥运推动无线营销发展

　　page40 4.3. 中国无线营销用户基础分析

　　page40 4.3.1. 移动电话用户规模增长稳定

　　page41 4.3.2. 短信息使用量同比增长明显

　　page42 4.3.3. wap用户数持续增长

　　page43 4.3.4. 移动通信增值用户规模稳定增长

　　page44 4.4. 新兴无线营销技术探析

　　page44 4.4.1. ppc点告

　　page45 4.4.2. 手机二维码

　　page48 4.4.3. 移动搜索技术

　　page49 4.4.4. 移动rss技术

　　page52 5. 中国无线营销市场业务分析

2007 nián zhōngguó wúxiàn yíngxiāo yán jiù bàogào

　　page52 5.1. 中国无线营销产业模式分析

　　page52 5.1.1. 中国无线营销产业链分析

　　page54 5.1.2. 无线营销swot分析

　　page56 5.2. 中国wap营销业务分析

　　page56 5.2.1. 产业结构：政策因素影响下的格局转变

　　page56 5.2.2. 营销模式：联盟与合作

　　page57 5.2.3. 盈利模式：收入来源多元化，wap广告潜力巨大

　　page57 5.2.4. 优势所在：先入优势，潜力巨大

　　page57 5.2.5. 问题所在：wap行业需要整合

　　page58 5.2.6. 实战体验：wap点告营销

　　page59 5.3. 中国手机短信营销业务分析

　　page59 5.3.1. 产业结构：简单的产业链模式

　　page59 5.3.2. 营销模式：数据库营销、小区短信和短信网址

　　page61 5.3.3. 盈利模式：数据库营销

2007年の中国のワイヤレスマーケティング調査レポート

　　page64 5.3.4. 优势所在：用户基数大、性价比明显

　　page64 5.3.5. 问题所在：如何消除垃圾短信的印象

　　page64 5.3.6. 实战体验：分众无线 短信直告

　　page65 5.4. 中国手机二维码营销业务分析

　　page65 5.4.1. 产业结构：软硬件是基础

　　page66 5.4.2. 营销模式：具有丰富的想象空间

　　page68 5.4.3. 盈利模式：收入来源的多元化

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