中国非处方药（OTC）市场调研年度报告（2012版）
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内容介绍：
第一章 2011年中国医药行业发展概况 |
第一节 2010-2011 年医药行业发展分析 |
| 一、全球医药行业发展概况 |
| 二、中国医药业长期稳步发展的原动力 |
| 三、中国医药行业发展综述 |
| 四、我国医药行业正处在转折时期 |
第二节 2011年中国医药行业运行分析 |
| 一、医药行业生产情况 |
| 二、医药行业销售情况 |
| 三、医药行业进出口情况 |
| 四、医药行业价格走势及景气度分析 |
第三节 2011年医改对医药行业发展的影响 |
| 一、新医改方案争辩的要点 |
| 二、医改给医药行业带来的机遇与挑战 |
| 三、医改推进医药商业区域龙头加快重组 |
| 四、农村医改助推医药市场增长 |
第四节 2011年中国医药行业发展面临的挑战及对策 |
| 一、我国医药行业存在的主要问题 |
| 二、高成本对医药行业发展的影响 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-04/feichufangyaoshichangdiaoyanniandu20.html |
| 三、我国医药流通发展不容乐观 |
| 四、我国医药行业行业发展策略 |
| 五、中国医药行业发展的政策建议 |
|
第二章 2011年世界OTC药品市场动态分析 |
第一节 2011年世界OTC药品产业分析 |
| 一、全球OTC市场表现分析 |
| 二、欧洲OTC市场概述 |
| 三、国际OTC金融衍生品的最新发展及其启示 |
第二节 2011年世界OTC药品主要国家市场概况 |
| 一、巴西OTC药品销售情况分析 |
| 二、美国OTC市场迎来发展新机遇 |
| 三、俄罗斯和日本OTC市场浅析 |
| 四、法国非处方药市场发展状况 |
第三节 2011-2015年世界OTC药品产业发展趋势分析 |
|
第三章 2011年中国OTC产业运行环境分析 |
第一节 2011年中国OTC产业政策分析 |
| 一、中华人民共和国药品管理法 |
| 二、处方药与非处方药分类管理办法（试行） |
| 三、非处方药专有标识管理规定 |
第二节 2011年中国宏观经济环境分析 |
| 一、国民经济运行情况GDP（季度更新） |
| 二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） |
| 三、全国居民收入情况（季度更新） |
| 四、恩格尔系数（年度更新） |
| 五、工业发展形势（季度更新） |
| 六、固定资产投资情况（季度更新） |
| 七、中国汇率调整（人民币升值） |
| 八、对外贸易进出口 |
第三节 2011年中国OTC产业社会环境分析 |
| 一、人口环境分析 |
| 二、教育环境分析 |
| 三、文化环境分析 |
| 四、生态环境分析 |
| 五、中国城镇化率 |
| 六、居民的各种消费观念和习惯 |
|
第四章 2011年中国OTC药品产业运行形势分析 |
第一节 2011年中国OTC药品市场发展环境 |
| 一、国家发改委首调药品定价权 |
| 二、中国OTC制度建设的步伐加快 |
| Non-prescription drugs ( OTC ) market research annual report (2012 ) |
| 三、OTC市场快速发展的四大驱动因素 |
第二节 2011年中国OTC市场分析 |
| 一、OTC市场特征分析 |
| 二、城乡OTC市场消费特征对比综述 |
| 三、OTC细分市场浅析和操作建议 |
| 四、我国的OTC市场发展对策 |
第三节 2011年中国农村OTC药品市场开发分析 |
| 一、农村OTC药品市场的发展潜力 |
| 二、农村OTC药品市场发展存在的问题 |
| 三、农村OTC药品市场发展的对策 |
第四节 2010-2011 年OTC市场消费者行为分析 |
| 一、OTC消费者行为研究内容 |
| 二、影响OTC购买者行为的因素 |
| 三、OTC消费者决策 |
| 四、OTC购买过程 |
|
第五章 2007-2011年中国医药制造行业数据监测分析 |
第一节 2007-2011年中国医药制造行业规模分析 |
| 一、企业数量增长分析 |
| 二、从业人数增长分析 |
| 三、资产规模增长分析 |
第二节 2011年二季度中国医药制造行业结构分析 |
| 一、企业数量结构分析 |
| 1、不同类型分析 |
| 2、不同所有制分析 |
| 二、销售收入结构分析 |
| 1、不同类型分析 |
| 2、不同所有制分析 |
第三节 2007-2011年中国医药制造行业产值分析 |
| 一、产成品增长分析 |
| 二、工业销售产值分析 |
| 三、出口交货值分析 |
第四节 2007-2011年中国医药制造行业成本费用分析 |
| 一、销售成本统计 |
| 二、费用统计 |
第五节 2007-2011年中国医药制造行业盈利能力分析 |
| 一、主要盈利指标分析 |
| 二、主要盈利能力指标分析 |
|
第六章 2011年中国感冒药市场运行动态分析 |
第一节 2011年中国感冒药市场概况 |
| 中國非處方藥（OTC）市場調研年度報告（2012版） |
| 一、感冒药市场概述 |
| 二、我国感冒药市场调查分析 |
| 三、感冒药市场发展不宜过度细分 |
| 四、儿科感冒药市场简述 |
第二节 2011年中国中药类感冒药市场分析 |
| 一、中药类抗感冒药市场发展回顾 |
| 二、中药类感冒药市场日渐扩大 |
| 三、中药类感冒药市场发展看好 |
第三节 2011年中国主要地区感冒药市场概况 |
| 一、重点城市感冒药市场分析 |
| 二、上海感冒药市场概况 |
| 三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈 |
| 四、宁波感冒药市场浅析 |
第四节 2011年中国感冒药顾客导向策略分析 |
| 一、选准目标顾客 |
| 二、了解目标顾客 |
| 三、品牌制胜 |
| 四、广告传播 |
| 五、产品制胜 |
|
第七章 2011年中国维生素市场运行态势分析 |
第一节 2011年中国维生素市场概况 |
| 一、维生素简介 |
| 二、各类维生素市场概述 |
| 三、我国复合维生素市场应加强终端促销 |
第二节 2011年中国维生素市场价格变化分析 |
| 一、我国维生素市场价格变化分析 |
| 二、主要维生素各品种价格行情分析 |
第三节 2011年中国主要维生素品种市场分析 |
| 一、我国维生素C 市场运行平稳 |
| 二、维生素E市场分析 |
| 三、维生素B2市场浅析 |
第四节 2011-2015年中国维生素市场发展前景展望 |
| 一、我国维生素市场发展潜力巨大 |
| 二、维生素保健品市场前景看好 |
| 三、小品种维生素市场前景乐观 |
|
第八章 2011年中国其它OTC药品细分市场分析 |
第一节 胃肠药 |
| 一、胃肠药OTC市场概况 |
| 二、胃肠道疾病用药广告投放分析 |
| zhōngguó fēichǔfāngyào (otc) shìchǎng tiáo yán niándù bàogào (2012 bǎn) |
| 三、胃肠药OTC品种品牌分析 |
第二节 解热镇痛药 |
| 一、解热镇痛药OTC市场概述 |
| 二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题 |
| 三、解热镇痛药市场发展的对策 |
第三节 口服避孕药 |
| 一、15城市口服避孕药零售市场调查分析 |
| 二、口服避孕药发展概述 |
| 三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显 |
第四节 皮肤外用药 |
| 一、我国皮肤科外用药零售市场回顾 |
| 二、皮肤病外用药市场调查分析 |
| 三、国内皮肤病外用药市场的发展规模 |
第五节 滴眼液市场 |
| 一、我国滴眼液产品市场概述 |
| 二、国内滴眼液市场发展存在的隐患 |
| 三、滴眼液市场竞争状况 |
|
第九章 2011年中国OTC市场营销策略分析 |
第一节 2011年中国OTC市场营销概况 |
| 一、OTC营销发展的六个阶段 |
| 二、非处方药品牌营销的五大标杆 |
| 三、OTC药品营销十大特征 |
第二节 2011年OTC药品市场沟通组合及其意义 |
| 一、OTC药品市场沟通过程 |
| 二、OTC药品市场沟通组合与构成要素 |
| 三、OTC药品市场沟通的意义 |
| 四、确定沟通和促销组合须考虑的因素 |
| 五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤 |
第三节 2011年中国OTC终端营销分析 |
| 一、OTC终端的含义与类型 |
| 二、OTC终端营销的意义 |
| 三、OTC终端形象营销浅析 |
| 四、第三终端OTC营销面临的问题及策略 |
第四节 2011年中国OTC广告营销分析 |
| 一、OTC广告的作用 |
| 非処方薬（OTC ）市場調査の年次報告書（2012） |
| 二、OTC广告成功的条件 |
| 三、OTC广告媒体营销状况 |
| 四、OTC广告营销应走整合创新之路 |
第五节 2011年中国OTC营销中的连锁主推分析 |
| 一、连锁主推的定义 |
| 二、适合主推的OTC产品 |
| 三、OTC药品连锁主推建议 |
第六节 2011年中国OTC市场营销发展对策分析 |
| 一、OTC市场营销战术及管理变化解析 |
| 二、我国非处方药营销的发展之道 |
| 三、我国OTC市场营销策略分析 |
| 四、OTC市场营销建议 |
| 五、医药企业OTC市场营销发展对策 |
|
第十章 2011年中国OTC药品产业市场竞争格局分析 |
第一节 2011年中国OTC药品市场竞争分析 |
| 一、OTC的延伸产品服务成竞争新热点 |
| 二、OTC市场竞争不应忽视包装 |
| 三、OTC市场竞争中的差异化战略 |
第二节 2011年中国OTC药品产业重点省市分析 |
| 一、北京 |
| 二、上海 |
| 三、深圳 |
第三节 2011年中国OTC药品提升竞争力策略分析 |
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