第1章 2011-2012年中国电视剧行业发展背景分析
第一节 电视剧行业的界定
一、电视剧行业界定
（1）电视剧的定义及分类
（2）电视剧行业的内涵
二、电视剧行业特点
（1）具有娱乐性和教育性双重属性
（2）经营模式特殊
（3）电视剧制作机构区域性集中
（4）电视剧行业不具明显的季节性和周期性
三、电视剧行业发展历程
（1）初创阶段（1955年-1965年）
（2）停滞阶段（1966年-1977年）
（3）萌芽阶段（1978年-1989年）
（4）发展阶段（1990年-2003年）
（5）逐步成熟阶段（2004年至今）
第二节 电视剧行业监管体系
一、行业主管部门
（1）中共中央宣传部
（2）国家广播电影电视总局
二、行业监管体制
（1）电视剧经营许可制度
（2）电视剧备案公示和摄制行政许可
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（3）电视剧内容审查许可
（4）电视剧播出审查
三、行业主要法律法规及政策
第三节 电视剧行业影响因素分析
一、电视剧行业内部影响因素分析
（1）电视剧生产制作因素分析
1）剧本及编剧状况
2）制片机构状况
（2）电视剧市场经营模式分析
1）供求状况
2）发行销售
3）盈利模式
（3）电视剧播出渠道分析
1）中国特色的电视台垄断地位
2）多元化播出平台的影响分析
二、电视剧行业外部影响因素分析
（1）需求因素分析
1）潜在观众需求
2）实际购买力和购买欲望
3）中国电视剧需求市场的评价
（2）产业融资因素分析
1）融资规模分析
2）融资渠道及体制
（3）新技术影响因素分析
1）新数字媒体的时代特征
2）数字付费电视的影响
第2章 2011-2012年中国电视剧行业发展分析
第一节 全球电视剧市场发展状况
一、全球电视剧市场分析
（1）全球所有节目类型分析
（2）全球人均收视时间分析
（3）全球性影响的电视剧分析
（4）区域性影响的电视剧分析
（5）本国性影响的电视剧分析
（6）国际电视剧业发展趋势分析
二、美国电视剧市场发展分析
（1）美国电视剧市场概况
（2）美国电视剧盈利模式
（3）美国电视剧最新动向
三、韩国电视剧市场发展分析
（1）韩国电视剧发展概况
（2）韩剧年度收视TOP10分析
（3）案例分析：《面包王金卓求》的成功秘诀
四、加拿大电视剧市场发展分析
（1）英、法语收视差异分析
（2）加拿大电视剧市场概况
（3）加拿大对电视剧的投入与收获
2012-2016 Chinese TV industry supply and demand situation and development trend forecast report
五、日本电视剧市场发展分析
（1）日本电视产业概述
（2）日剧年度收视TOP10分析
第二节 中国电视剧行业产业链分析
一、电视剧行业产业链
（1）电视剧行业产业链结构
（2）电视剧上游行业情况及其影响
（3）电视剧下游行业情况及其影响
二、大陆、美国、中国香港电视剧产业链比较分析
（1）电视剧生产制作模式比较
1）制播方式比较
2）内容结构比较
3）制作主体比较
4）版权机制比较
（2）电视剧营销模式比较
1）分销渠道比较
2）节目播出方式比较
3）节目经营比较
4）节目售卖比较
（3）电视剧的衍生产品比较
三、电视剧行业盈利模式分析
（1）电视剧产业价值链构成
（2）电视剧行业盈利模式
第三节 中国电视剧行业发展状况
一、电视剧行业发展现状
（1）电视剧行业规模分析
（2）电视剧交易额分析
二、电视剧行业市场集中度分析
三、电视剧行业存在问题解析
（1）产能过剩，收视时长和观众量下降
（2）资本过热，电视剧创新不足
（3）电视剧行业泡沫多
（4）电视剧出口不力
四、优质电视剧拥有广阔市场空间
（1）电视剧播出份额受综艺节目影响有限
（2）“独播化”推升优质电视剧需求
1）播出环节格局演变趋势
2）卫视具有推进“独播化”的意愿
3）优质电视剧播出需求有3-4倍的增长空间
（3）优质电视剧价格上涨趋势仍将持续
五、自制剧与定制剧分析
（1）自制剧、独播剧与定制剧的概念
（2）国内自制剧分析
（3）定制剧与自制剧的现状
（4）国内定制剧将占据主流
六、电视剧行业发展趋势分析
（1）电视剧将步入卖方市场
2012-2016年中國電視劇行業供需格局及發展趨勢預測報告
（2）电视剧走向整合播出
（3）电视剧资源正成为电视频道影响力的分水岭
（4）电视剧已进入多媒体传播时代
（5）电视剧进入大片时代
（6）电视台将越来越深入地介入电视剧生产
（7）现实题材电视剧将大行其道
第3章 2011-2012年中国电视剧制作与发行分析
第一节 中国电视剧剧本策划分析
一、电视剧剧本策划概述
二、2010年电视剧剧本题材分析
（1）当代剧
（2）现代剧
（3）近代剧
（4）古代剧
（5）重大剧
三、近年来我国热播电视剧题材分析
（1）谍战剧
（2）军旅题材剧
（3）族群迁徙剧
（4）社会伦理剧
（5）青春偶像剧
四、2010年我国电视剧创作特征分析
（1）现实家庭情感剧
（2）名著改编
（3）类型化电视剧
第二节 中国电视剧融资分析
一、电视剧融资环境分析
二、电视剧融资特点分析
（1）融资目标明确
（2）方式灵活多样
（3）高风险高回报
三、电视剧融资渠道与方式
（1）向金融机构贷款
（2）股票融资
（3）向社会募集资金
（4）与电视台合作
（5）政府融资
四、电视剧融资策略分析
第三节 中国电视剧生产制作分析
一、电视剧生产情况综述
（1）年度申报剧目
（2）年度完成剧目
（3）主要题材比例
（4）制作机构数量
二、电视剧生产历年对比分析
（1）申报剧目五年对比
（2）完成剧目五年对比
2012-2016 nián zhōngguó diànshìjù hángyè gōngxū géjú jí fāzhǎn qūshì yùcè bàogào
（3）制作机构数量历年对比
三、我国电视剧生产特征分析
第四节 中国电视剧发行分析
一、电视剧发行方式
（1）自主发行
（2）委托发行
二、电视剧的两次发行
三、电视剧的四级发行市场
四、传统模式下国产电视剧的发行弊端
（1）官方意识形态掌控播放内容
（2）“刻板审查”制度导致资源浪费
（3）固定插播广告引起受众流失
五、新媒体环境开创电视剧发行的新渠道
（1）电视剧经电视台和网络同步或跟从播出
（2）电视剧经网络走红后电视台再次播映
（3）电视剧以互联网作为播放的首映平台
（4）互联网网站直接投拍网络电视剧
六、国产电视剧网络发行模式的前景探讨
第4章 2011-2012年中国电视剧播出、收视与收入分析
第一节 中国电视剧播出分析
一、电视剧十年播出大势盘点
（1）播出份额
（2）收视份额
（3）资源使用率
二、中央、省卫视电视剧播出比重五年对比分析
三、中央、省上星、省地面、城市台电视剧市场占有五年对比分析
（1）省卫视市场占有分析
（2）央视市场占有分析
（3）省级地面频道市场占有分析
四、不同类型电视剧播出比重历年变化观察
（1）当今主力剧目类型分析
（2）央视偏好剧型分析
（3）省卫视偏好剧型分析
（4）省地面频道偏好剧型分析
（5）城市频道偏好剧型分析
五、2010年我国电视剧播出特征分析
第二节 中国电视剧收视分析
一、2011年度电视剧收视总量分析
二、各类节目收视量十年对比分析
三、电视剧主要观众状况
（1）电视剧是女性剧
（2）电视剧是中年剧
（3）电视剧是低学历观众剧
2012-2016中国のテレビ業界の需要と供給の状況と開発動向予測レポート
（4）电视剧是退休者之重要寄托
（5）电视剧是低收入者的重要娱乐方式
（6）电视剧观众集中度高于平均水平，广告价值高
四、2011年度电视剧TOP10分析
（1）央视年度内地剧收视TOP
（2）省级卫视年度内地剧收视TOP
（3）年度引进剧收视TOP
（4）年度电视剧播出频道收视TOP
五、优质电视剧分析
（1）优质电视剧的标准
（2）优质电视剧的生产
（3）优质电视剧的传播
（4）培育优质电视剧的建议
六、热播优质电视剧特征分析
第三节 中国电视剧收入分析
一、电视剧销售收入分析
（1）电视剧播出版权收入
（2）电视剧网络版权收入
二、电视剧广告分析
（1）电视剧广告收入
（2）电视剧广告市场份额
（3）电视剧广告投放形式
（4）电视剧广告发展趋势
三、电视剧相关产业开发分析
（1）纵向开发
1）版权销售
2）音像出版业
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