2008-2011年中国冰箱市场研究分析及2012-2015年发展前景预测报告
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内容介绍：
| 2011年上半年冰箱内销增长继续超预期，目前冰箱仍是农村销量最大的产品，总体来看家电下乡等刺激政策的拉动效应在减弱，且基数较大，下半年冰箱内销增速将有所放缓并恢复稳定增长。5月冰箱内销量为612.5万台，同比增长达45.7%；1-5月合计内销量为2716.1万台，同比增长21.6%。由于受益家电下乡政策的拉动，冰箱经历了两年的高增长后，高基数因素使得2011年冰箱增速明显放缓。5月份内销又现高增长，主要是由于冰箱消费旺季的到来。从政策面看，家电下乡政策将继续拉动冰箱在农村市场的消费；城镇市场中冰箱保有量较高，新增需求主要来自房地产的拉动，而以旧换新政策的全国推广将促使大量潜在的更新需求得到释放，大容量冰箱、节能冰箱等高端升级产品将逐渐成为升级趋势。2011年5月份，冰箱出口销量为199.86万台，同比增长3.5%；从累计数据看，1-5月冰箱累计出口销量为764.99万台，同比增长4.64%。国内冰箱产品以内销为主，出口量较小，冰箱出口以法式、意式等高端产品为主，目前出口占比仅22%。冰箱出口市场在去年的恢复性增长之后，2011年将保持平稳增长的态势。冰箱前四大品牌中，海尔、美的两大龙头增长较快，销量增速分别为39%和40%，远高行业增速；美菱略低于行业增速；科龙则出现负增长。主要原因在于海尔、美的两大龙头的品牌影响力较强；且五一假期促销力度也较大，对5月份销量产生积极的拉动作用。 |
| 2010年，中国冰箱行业继续保持高速、稳健的良好运行态势，各项产销数据再次创下历史新高。国内冰箱市场也正发生着结构性的变化，企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额，向多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争，行业开始步入发展拐点。在经历了2008年短暂的销售低潮后，2009年中国冰箱行业在国家出台的“家电下乡、以旧换新、节能惠民”等一系列刺激政策下，市场销售态势立即便呈现“V”形反弹，市场消费出现大幅上升。而随着产业政策的持续深化，2010年冰箱行业继续保持高速、稳健的良好运行态势，各项产销数据再次创下历史新高。随着“更新换代”、“新婚”、“新居”等消费需求的爆发，以及国产品牌在高端产品领域的投入，我国冰洗市场正在发生着结构性的变化，冰箱企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额，向多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争，2011年冰箱市场的高端化进程有望进一步提速，冰箱行业迎来拐点。与此同时，随着消费者家庭实际储存需求的扩增及市场关注度逐渐向三开门、多开门等高端冰箱过渡，消费者对冰箱有效容积的关注度也呈现上升趋势，大容量冰箱关注比例明显上升，消费需求进一步升级。在当前形势下，我国冰箱行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？ |
| 本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、中国电器工业协会、中国家电协会等以及国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国冰箱市场的供给与需求状况、行业发展状况、进出口贸易变化、冰箱业竞争格局等进行了详细的分析。重点突出了冰箱业的政策和技术状况，行业流行及发展趋势、市场供求情况，以及面对国内市场变化，中国冰箱业将采取的应对措施。报告根据冰箱业不同时期发展变化进行系统地分析，同时就市场竞争和领先企业经济效益、竞争优势进行了详细论述，是冰箱生产、贸易、企业等相关单位准确了解和把握目前冰箱业现状和发展，规避风险，投资、发展、决策的有力助手。 |
| CONTENTS |
|
第一部分 行业发展现状 |
第一章 冰箱行业发展概述 |
第一节 冰箱定义及分类 |
| 一、冰箱的定义 |
| 二、冰箱的种类 |
| 三、冰箱的特性 |
第二节 冰箱产业链分析 |
| 一、行业经济特性 |
| 二、主要细分行业 |
| 三、产业链结构分析 |
第三节 冰箱行业发展成熟度分析 |
| 一、行业发展周期分析 |
| 二、行业中外市场成熟度对比 |
| 三、行业及其主要子行业成熟度分析 |
|
第二章 全球冰箱市场发展分析 |
第一节 2010年全球冰箱市场分析 |
| 一、2010年全球冰箱市场回顾 |
| 二、2010年全球冰箱市场环境 |
| 三、2010年全球冰箱产销分析 |
| 四、2010年全球冰箱技术分析 |
第二节 2011年全球冰箱市场分析 |
| 一、2011年全球冰箱需求分析 |
| 二、2011年欧美冰箱需求分析 |
| 三、2011年全球冰箱产销分析 |
| 四、2011年中外冰箱市场对比 |
第三节 主要国家地区冰箱市场分析 |
| 一、2010-2011年美国冰箱市场分析 |
| 二、2010-2011年欧洲冰箱市场分析 |
| 三、2010-2011年日本冰箱市场分析 |
| 四、2010-2011年韩国冰箱市场分析 |
| 五、2010-2011年其他国家冰箱市场 |
|
第三章 我国冰箱行业发展现状 |
第一节 我国冰箱行业发展现状 |
| 一、冰箱行业品牌发展现状 |
| 二、冰箱行业消费市场现状 |
| 三、冰箱市场消费层次分析 |
| 四、我国冰箱市场走向分析 |
第二节 2009-2011年冰箱业发展情况分析 |
| 一、2009年冰箱行业发展情况分析 |
| 二、2010年冰箱行业发展情况分析 |
| 三、2011年冰箱行业发展特点分析 |
| 四、2011年1-7月冰箱行业发展情况 |
第三节 2010-2011年冰箱行业运行分析 |
| 一、2010-2011年冰箱业产销存运行分析 |
| 二、2010-2011年冰箱行业利润情况分析 |
| 三、2010-2011年冰箱行业发展周期分析 |
| 四、2011-2015年冰箱行业发展机遇分析 |
| 五、2011-2015年冰箱行业利润增速预测 |
第四节 对中国冰箱市场的分析及思考 |
| 一、冰箱市场特点 |
| 二、冰箱市场分析 |
| 三、冰箱市场变化的方向 |
| 四、中国冰箱产业发展的新思路 |
| 五、对中国冰箱产业发展的思考 |
|
第四章 我国冰箱市场发展研究 |
第一节 2010年我国冰箱市场发展研究 |
| 一、2010年一季度我国冰箱市场研究 |
| 二、2010年二季度我国冰箱市场研究 |
| 三、2010年三季度我国冰箱市场研究 |
| 四、2010年四季度我国冰箱市场研究 |
第二节 2011年我国冰箱市场情况 |
| 一、2011年1-7月我国冰箱产销情况 |
| 二、2011年1-7月我国冰箱市场价格情况 |
| 三、2011年1-7月重点城市冰箱市场发展情况 |
| 四、2011年1-7月我国冰箱市场发展情况 |
第三节 2011年我国冰箱市场结构和价格走势分析 |
| 一、2011年Q1我国冰箱市场结构和价格走势概述 |
| 二、2011年Q1我国冰箱市场结构分析 |
| 三、2011年Q1我国冰箱市场价格走势分析 |
| 四、2011年1-7月我国冰箱市场结构和价格走势概述 |
| 五、2011年1-7月我国冰箱市场结构分析 |
| 六、2011年1-7月我国冰箱市场价格走势分析 |
第四节 2011年我国冰箱业市场发展特点分析 |
| 一、2011年Q1我国冰箱市场格局特点 |
| 二、2011年Q1我国冰箱产品创新特点 |
| 三、2011年Q1我国冰箱市场服务特点 |
| 四、2011年Q1我国冰箱市场品牌特点 |
|
第五章 我国冰箱市场调查分析 |
第一节 2010年我国冰箱市场调查分析 |
| 一、主要观点 |
| 二、市场结构分析 |
| 三、价格走势分析 |
| 四、厂商分析 |
第二节 2011年1季度我国冰箱市场调查分析 |
| 一、主要观点 |
| 二、整体市场调查 |
| 三、产品关注度调查 |
| 四、市场价格调查 |
第三节 2011年4月份中国冰箱市场调查分析 |
| 一、整体市场关注度 |
| 二、品牌关注度格局 |
| 三、产品关注度调查 |
| 四、不同价位关注度 |
第四节 2011年5月份中国冰箱市场调查分析 |
| 一、整体市场关注度 |
| 二、品牌关注度格局 |
| 三、产品关注度调查 |
| 四、不同价位关注度 |
|
第六章 冰箱行业经济运行分析 |
第一节 2010-2011年冰箱产量分析 |
| 一、2010年冰箱产量分析 |
| 二、2011年1-7月冰箱产量分析 |
第二节 2010-2011年冰箱行业主要经济指标分析 |
| 一、销售收入前十家企业分析 |
| 二、2010年冰箱行业主要经济指标分析 |
| 三、2011年1-7月冰箱行业主要经济指标分析 |
第三节 2010-2011年我国冰箱行业绩效分析 |
| 一、2010-2011年行业产销情况 |
| 二、2010-2011年行业规模情况 |
| 三、2010-2011年行业盈利能力 |
| 四、2010-2011年行业经营发展能力 |
| 五、2010-2011年行业偿债能力分析 |
|
第七章 我国冰箱行业进出口分析 |
第一节 我国冰箱进口分析 |
| 一、2010年进口总量分析 |
| 二、2010年进口结构分析 |
| 三、2010年进口区域分析 |
第二节 我国冰箱出口分析 |
| 一、2010年出口总量分析 |
| 二、2010年出口结构分析 |
| 三、2010年出口区域分析 |
第三节 我国冰箱进出口预测 |
| 一、2011年1季度进口分析 |
| 二、2011年1季度出口分析 |
| 三、2011年冰箱进口预测 |
| 四、2011年冰箱出口预测 |
|
第八章 冰箱区域市场情况分析 |
第一节 华北地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第二节 东北地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第三节 华东地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第四节 华南地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
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| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第五节 中南地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第六节 西南地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第七节 西北地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
|
第九章 中国冰箱行业消费市场分析 |
第一节 中国冰箱消费者收入分析 |
| 一、中国人口、人民生活分析 |
| 二、2010-2011年消费者收入水平 |
| 三、2011年消费者信心指数分析 |
第二节 冰箱行业产品目标客户群体调查 |
| 一、不同收入水平消费者偏好调查 |
| 二、不同年龄的消费者偏好调查 |
| 三、不同地区的消费者偏好调查 |
第三节 冰箱市场消费需求分析 |
| 一、冰箱市场的消费需求变化 |
| 二、冰箱行业的需求情况分析 |
| 三、2011年冰箱品牌市场消费需求分析 |
第四节 冰箱消费市场状况分析 |
| 一、冰箱行业消费特点 |
| 二、冰箱消费者分析 |
| 三、冰箱消费结构分析 |
| 四、冰箱消费的市场变化 |
| 五、冰箱市场的消费方向 |
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 |
| 一、价格敏感程度 |
| 二、品牌的影响 |
| 三、购买方便的影响 |
| 四、广告的影响程度 |
| 五、包装的影响程度 |
第六节 冰箱行业产品的品牌市场调查 |
| 一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 |
| 二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 |
| 三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 |
| 四、消费者经常购买的品牌调查 |
| 五、冰箱行业品牌忠诚度调查 |
| 六、冰箱行业品牌市场占有率调查 |
| 七、消费者的消费理念调研 |
|
第二部分 行业竞争格局 |
第十章 冰箱行业竞争格局分析 |
第一节 行业竞争结构分析 |
| 一、现有企业间竞争 |
| 二、潜在进入者分析 |
| 三、替代品威胁分析 |
| 四、供应商议价能力 |
| 五、客户议价能力 |
第二节 行业集中度分析 |
| 一、市场集中度分析 |
| 二、企业集中度分析 |
| 三、区域集中度分析 |
第三节 中国冰箱行业竞争格局综述 |
| 一、2010年冰箱行业集中度 |
| 二、2010年冰箱行业竞争程度 |
| 三、2010年冰箱企业与品牌数量 |
| 四、2010年冰箱行业竞争格局分析 |
第四节 2010-2011年冰箱行业竞争格局分析 |
| 一、2010-2011年国内外冰箱竞争分析 |
| 二、2010-2011年我国冰箱市场竞争分析 |
| 三、2010-2011年我国冰箱市场集中度分析 |
| 四、2011-2015年国内主要冰箱企业动向 |
| 五、2011年国内冰箱拟在建项目分析 |
|
第十一章 冰箱企业竞争策略分析 |
第一节 冰箱市场竞争策略分析 |
| 一、2011年冰箱市场增长潜力分析 |
| 二、2011年冰箱主要潜力品种分析 |
| 三、现有冰箱产品竞争策略分析 |
| 四、潜力冰箱品种竞争策略选择 |
| 五、典型企业产品竞争策略分析 |
第二节 冰箱企业竞争策略分析 |
| 一、金融危机对冰箱行业竞争格局的影响 |
| 二、金融危机后冰箱行业竞争格局的变化 |
| 三、2011-2015年我国冰箱市场竞争趋势 |
| 四、2011-2015年冰箱行业竞争格局展望 |
| 五、2011-2015年冰箱行业竞争策略分析 |
| 六、2011-2015年冰箱企业竞争策略分析 |
|
第十二章 重点冰箱企业竞争分析 |
第一节 海尔集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第二节 海信集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第三节 河南新飞电器有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第四节 合肥美菱股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第五节 美的集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第六节 康佳集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第七节 上海索伊电器有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第八节 广东容声电器股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第九节 伊莱克斯 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第十节 LG |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第十一节 三星 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第十二节 松下 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
|
第三部分 行业前景预测 |
第十三章 冰箱行业发展趋势分析 |
第一节 我国冰箱行业前景与机遇分析 |
| 一、我国冰箱行业发展前景 |
| 二、我国冰箱发展机遇分析 |
| 三、2011年冰箱的发展机遇分析 |
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