电热水壶行业发展趋势 二〇一一年中国电热水壶市场竞争格局分析及投资策略咨询报告

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二〇一一年中国电热水壶市场竞争格局分析及投资策略咨询报告

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二〇一一年中国电热水壶市场竞争格局分析及投资策略咨询报告

内容介绍：

　　电热水壶凭借其快速加热和便携性，在全球范围内广受欢迎。现代电热水壶不仅限于基本的加热功能，还配备了温度调节、自动断电和干烧保护等安全和便利特性。随着消费者对品质生活的追求，设计美学和材料选择成为电热水壶差异化的重要因素，不锈钢和玻璃材质因其耐久性和清洁方便而备受青睐。
　　未来，电热水壶将融入更多的智能功能，如智能温控和智能预约，以满足不同饮品的最佳冲泡温度需求。市场调研网认为，健康意识的提升将推动对无塑料接触和抗菌表面处理的需求。此外，可持续设计理念将引导行业采用可回收材料和长寿命设计，减少产品生命周期内的环境影响。
　　近年来，精美、实用、方便、快捷的电热水壶开始走进千家万户。电热水壶行业经过十余年发展，目前国内拥有量达1000万台，中国已成为世界最大电热水壶市场，且发展前景广阔。但最新抽查显示：市场上有约30%的电热水壶不合格，使得消费者的利益难以保障。行业进入门槛低、规模企业少、作坊式企业质量意识差是导致电热水壶质量低劣的最直接原因。为规范电热水壶市场，保障消费者的权利，我国《电水壶性能要求及试验方法》安全标准已于2009年5月开始实施。不绣钢与透明塑料两大系列将成为电热水壶市场的两大主流，节能与外观将在电热壶的市场推广中起决定作用，目前，电热水壶市场品牌众多，市场份额相差不大，占有率第一的美的电器也只有10%左右。而相对于空调、洗衣机等大家电，电热水壶的市场规模并不算大，因此众家电巨头并未着力推广，进入方式以OEM为主，产品同质化程度较高，而且产品造型、材料选择及产品质量无法得到有效保障。从消费者需求来看，不锈钢产品外形靓丽，经久耐用，对于崇尚高品位生活的都市消费群来说，无疑契合其消费心理的情感诉求。因此，不锈钢产品虽然高出塑料产品一到两百元，但在经济发达地区已广受消费者欢迎，市场接受程度相当高。不锈钢产品在欧美市场已成为主流，占到整个市场的80%以上，而在国内市场，这个数字只有10%，以后还有非常广阔的成长空间。但同时，电热水壶的质量问题也值得关注，中国消费者协会联合北京、江苏、安徽、广东3省一市消协通报对无绳电热水壶开展的比较试验结果：参与测试的48个牌号样品有近3成安全项目不符合国家强制性标准要求。另外，多数样品容量刻度存在较大误差，“美菱”、“飞利浦”等知名品牌的产品也存在较大误差。 市
　　中国小家电产业是中国家电行业中重要组成部分，在30多年发展过程中中国产业走过一条先外后内发展道路。未来几年将是我国小家电市场爆发性增长的黄金时期，整个行业前景广阔，这为小家电企业带来极具诱惑的市场发展时机。近年来，中国小家电行业整体制造水平提升，加上中国内需市场不断增长，消费者对生活品质重视追求，加快了小家电普及率。各大家电企业都把小家电产品作为新的盈利点。“十一五”期间中国小家电在全球出口市场保持了60%左右份额，其中2009年小家电产品出口额达到了138亿美元，与2005年增长了52%，中国已经成为全球最主要的小家电生产基地。经过多年积累，中国小家电行业整体制造水平不但提升，在加上中国内需市场不断增长，消费者对生活品质重视追求，加快了小家电普及率。“十二五”期间随着中国人民富裕程度与社会文明程度不断提升，生活节奏不断加快，个性化、时尚化消费需求不断涌现，将为小家电创造更为广泛的需求领域。“十一五”，中国小家电在全球出口市场保持了60%左右份额，中国已经成为全球最主要的小家电生产基地。“十二五”期间，随着人们生活水平的提升，国内小家电市场将迎来更大的消费空间。电饭锅、电磁灶、电水壶、室内加热器、电压力锅的城市家庭拥有率超过50%。美的、苏泊尔、松下等品牌市场占有率较高。在当前形势下，我国电热水壶行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？ 场
　　本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国电热水壶行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区电热水壶市场的发展状况、电热水壶消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国电热水壶市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对电热水壶未来发展趋势进行了研判，是电热水壶生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前电热水壶行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。 调
　　CONTENTS 研

第一部分 行业发展现状

 网

第一章 电热水壶行业发展概述

 【

　　第一节 电热水壶定义及分类

 ２
　　　　一、电热水壶的定义 ０
　　　　二、电热水壶的种类 ０
　　　　三、电热水壶的特性 ８

　　第二节 电热水壶产业链分析

 ７
　　　　一、行业经济特性 ．
　　　　二、主要细分行业 ｃ
　　　　三、产业链结构分析 ｏ

　　第三节 电热水壶行业发展成熟度分析

 ｍ
　　　　一、行业发展周期分析 】
　　　　二、行业中外市场成熟度对比 电
　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 话

第二章 全球电热水壶市场发展分析

 ：

　　第一节 2010年全球电热水壶市场分析

 ４
　　　　一、2010年全球电热水壶市场回顾 ０
　　　　二、2010年全球电热水壶市场环境 ０
　　　　三、2010年全球电热水壶产销分析 ６
　　　　四、2010年全球电热水壶技术分析 １

　　第二节 2011年全球电热水壶市场分析

 ２
　　　　一、2011年全球电热水壶需求分析 ８
　　　　二、2011年欧美电热水壶需求分析 ６
　　　　三、2011年全球电热水壶产销分析 ６
　　　　四、2011年中外电热水壶市场对比 ８
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2011-08/eryiyidianreshuihushichangjingzhengg.html

　　第三节 主要国家地区电热水壶市场分析

 市
　　　　一、2010-2011年美国电热水壶市场分析 场
　　　　二、2010-2011年欧洲电热水壶市场分析 调
　　　　三、2010-2011年日本电热水壶市场分析 研
　　　　四、2010-2011年韩国电热水壶市场分析 网
　　　　五、2010-2011年其他国家电热水壶市场 【

第三章 我国电热水壶行业发展现状

 ２

　　第一节 我国电热水壶行业发展现状

 ０
　　　　一、电热水壶行业品牌发展现状 ０
　　　　二、电热水壶行业消费市场现状 ８
　　　　三、电热水壶市场消费层次分析 ７
　　　　四、我国电热水壶市场走向分析 ．

　　第二节 2009-2011年电热水壶业发展情况分析

 ｃ
　　　　一、2009年电热水壶行业发展情况分析 ｏ
　　　　二、2010年电热水壶行业发展情况分析 ｍ
　　　　三、2011年电热水壶行业发展特点分析 】
　　　　四、2011年1-5月电热水壶行业发展情况 电

　　第三节 2010-2011年电热水壶行业运行分析

 话
　　　　一、2010-2011年电热水壶业产销存运行分析 ：
　　　　二、2010-2011年电热水壶行业利润情况分析 ４
　　　　三、2010-2011年电热水壶行业发展周期分析 ０
　　　　四、2011-2015年电热水壶行业发展机遇分析 ０
　　　　五、2011-2015年电热水壶行业利润增速预测 ６

　　第四节 对中国电热水壶市场的分析及思考

 １
　　　　一、电热水壶市场特点 ２
　　　　二、电热水壶市场分析 ８
　　　　三、电热水壶市场变化的方向 ６
　　　　四、中国电热水壶产业发展的新思路 ６
　　　　五、对中国电热水壶产业发展的思考 ８

第四章 我国电热水壶市场发展研究

 市

　　第一节 2010年我国电热水壶市场发展研究

 场
　　　　一、2010年1季度我国电热水壶市场研究 调
　　　　二、2010年2季度我国电热水壶市场研究 研
　　　　三、2010年3季度我国电热水壶市场研究 网
　　　　四、2010年4季度我国电热水壶市场研究 【

　　第二节 2011年我国电热水壶市场情况

 ２
　　　　一、2011年1-5月我国电热水壶产销情况 ０
　　　　二、2011年1-5月我国电热水壶市场价格情况 ０
　　　　三、2011年1-5月重点城市电热水壶市场发展情况 ８
　　　　四、2011年1-5月我国电热水壶市场发展情况 ７

　　第三节 2011年我国电热水壶市场结构和价格走势分析

 ．
　　　　一、2011年Q1我国电热水壶市场结构和价格走势概述 ｃ
　　　　二、2011年Q1我国电热水壶市场结构分析 ｏ
　　　　三、2011年Q1我国电热水壶市场价格走势分析 ｍ
　　　　四、2011年1-5月我国电热水壶市场结构和价格走势概述 】
　　　　五、2011年1-5月我国电热水壶市场结构分析 电
　　　　六、2011年1-5月我国电热水壶市场价格走势分析 话

　　第四节 2011年我国电热水壶业市场发展特点分析

 ：
　　　　一、2011年Q1我国电热水壶市场格局特点 ４
　　　　二、2011年Q1我国电热水壶产品创新特点 ０
　　　　三、2011年Q1我国电热水壶市场服务特点 ０
　　　　四、2011年Q1我国电热水壶市场品牌特点 ６

第五章 我国电热水壶市场调查分析

 １

　　第一节 2010年我国电热水壶市场调查分析

 ２
　　　　一、主要观点 ８
　　　　二、市场结构分析 ６
　　　　三、价格走势分析 ６
　　　　四、厂商分析 ８

　　第二节 2011年1季度我国电热水壶市场调查分析

 市
　　　　一、主要观点 场
　　　　二、整体市场调查 调
　　　　三、产品关注度调查 研
Market Competition Analysis and Investment Strategy Consulting Report on China Electric Kettle in 2011
　　　　四、市场价格调查 网

　　第三节 2011年4月份中国电热水壶市场调查分析

 【
　　　　一、整体市场关注度 ２
　　　　二、品牌关注度格局 ０
　　　　三、产品关注度调查 ０
　　　　四、不同价位关注度 ８

　　第四节 2011年5月份中国电热水壶市场调查分析

 ７
　　　　一、整体市场关注度 ．
　　　　二、品牌关注度格局 ｃ
　　　　三、产品关注度调查 ｏ
　　　　四、不同价位关注度 ｍ

第六章 电热水壶行业经济运行分析

 】

　　第一节 2010-2011年电热水壶产量分析

 电
　　　　一、2010年电热水壶产量分析 话
　　　　二、2011年1-5月电热水壶产量分析 ：

　　第二节 2010-2011年电热水壶行业主要经济指标分析

 ４
　　　　一、销售收入前十家企业分析 ０
　　　　二、2010年电热水壶行业主要经济指标分析 ０
　　　　三、2011年1-5月电热水壶行业主要经济指标分析 ６

　　第三节 2010-2011年我国电热水壶行业绩效分析

 １
　　　　一、2010-2011年行业产销情况 ２
　　　　二、2010-2011年行业规模情况 ８
　　　　三、2010-2011年行业盈利能力 ６
　　　　四、2010-2011年行业经营发展能力 ６
　　　　五、2010-2011年行业偿债能力分析 ８

第七章 我国电热水壶行业进出口分析

 市

　　第一节 我国电热水壶进口分析

 场
　　　　一、2010年进口总量分析 调
　　　　二、2010年进口结构分析 研
　　　　三、2010年进口区域分析 网

　　第二节 我国电热水壶出口分析

 【
　　　　一、2010年出口总量分析 ２
　　　　二、2010年出口结构分析 ０
　　　　三、2010年出口区域分析 ０

　　第三节 我国电热水壶进出口预测

 ８
　　　　一、2011年1季度进口分析 ７
　　　　二、2011年1季度出口分析 ．
　　　　三、2011年电热水壶进口预测 ｃ
　　　　四、2011年电热水壶出口预测 ｏ

第八章 电热水壶区域市场情况分析

 ｍ

　　第一节 华北地区

 】
　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析 电
　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析 话
　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析 ：
　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析 ４
　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析 ０
　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析 ０

　　第二节 东北地区

 ６
　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析 １
　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析 ２
　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析 ８
　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析 ６
　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析 ６
　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析 ８

　　第三节 华东地区

 市
　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析 场
　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析 调
　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析 研
　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析 网
　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析 【
　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析 ２

　　第四节 华南地区

 ０
二〇一一年中國電熱水壺市場競爭格局分析及投資策略諮詢報告
　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析 ０
　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析 ８
　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析 ７
　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析 ．
　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析 ｃ
　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析 ｏ

　　第五节 中南地区

 ｍ
　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析 】
　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析 电
　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析 话
　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析 ：
　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析 ４
　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析 ０

　　第六节 西南地区

 ０
　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析 ６
　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析 １
　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析 ２
　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析 ８
　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析 ６
　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析 ６

　　第七节 西北地区

 ８
　　　　一、2010-2011年行业发展现状分析 市
　　　　二、2010-2011年市场需求情况分析 场
　　　　三、2010-2011年市场规模情况分析 调
　　　　四、2010-2011年行业竞争格局分析 研
　　　　五、2010-2011年消费者的偏好分析 网
　　　　六、2011-2015年行业发展趋势分析 【

第九章 中国电热水壶行业消费市场分析

 ２

　　第一节 中国电热水壶消费者收入分析

 ０
　　　　一、中国人口、人民生活分析 ０
　　　　二、2010-2011年消费者收入水平 ８
　　　　三、2011年消费者信心指数分析 ７

　　第二节 电热水壶行业产品目标客户群体调查

 ．
　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查 ｃ
　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查 ｏ
　　　　三、不同地区的消费者偏好调查 ｍ

　　第三节 电热水壶市场消费需求分析

 】
　　　　一、电热水壶市场的消费需求变化 电
　　　　二、电热水壶行业的需求情况分析 话
　　　　三、2011年电热水壶品牌市场消费需求分析 ：

　　第四节 电热水壶消费市场状况分析

 ４
　　　　一、电热水壶行业消费特点 ０
　　　　二、电热水壶消费者分析 ０
　　　　三、电热水壶消费结构分析 ６
　　　　四、电热水壶消费的市场变化 １
　　　　五、电热水壶市场的消费方向 ２

　　第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

 ８
　　　　一、价格敏感程度 ６
　　　　二、品牌的影响 ６
　　　　三、购买方便的影响 ８
　　　　四、广告的影响程度 市
　　　　五、包装的影响程度 场

　　第六节 电热水壶行业产品的品牌市场调查

 调
　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 研
　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 网
　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 【
　　　　四、消费者经常购买的品牌调查 ２
　　　　五、电热水壶行业品牌忠诚度调查 ０
　　　　六、电热水壶行业品牌市场占有率调查 ０
　　　　七、消费者的消费理念调研 ８

第二部分 行业竞争格局

 ７

第十章 电热水壶行业竞争格局分析

 ．
èr líng yī yī nián zhōng guó dian4 re4 shui3 hu2 shì chǎng jìng zhēng gé jú fēn xī jí tóu zī cè lüè zī xún bàogào

　　第一节 行业竞争结构分析

 ｃ
　　　　一、现有企业间竞争 ｏ
　　　　二、潜在进入者分析 ｍ
　　　　三、替代品威胁分析 】
　　　　四、供应商议价能力 电
　　　　五、客户议价能力 话

　　第二节 行业集中度分析

 ：
　　　　一、市场集中度分析 ４
　　　　二、企业集中度分析 ０
　　　　三、区域集中度分析 ０

　　第三节 中国电热水壶行业竞争格局综述

 ６
　　　　一、2010年电热水壶行业集中度 １
　　　　二、2010年电热水壶行业竞争程度 ２
　　　　三、2010年电热水壶企业与品牌数量 ８
　　　　四、2010年电热水壶行业竞争格局分析 ６

　　第四节 2010-2011年电热水壶行业竞争格局分析

 ６
　　　　一、2010-2011年国内外电热水壶竞争分析 ８
　　　　二、2010-2011年我国电热水壶市场竞争分析 市
　　　　三、2010-2011年我国电热水壶市场集中度分析 场
　　　　四、2011-2015年国内主要电热水壶企业动向 调
　　　　五、2011年国内电热水壶拟在建项目分析 研

第十一章 电热水壶企业竞争策略分析

 网

　　第一节 电热水壶市场竞争策略分析

 【
　　　　一、2011年电热水壶市场增长潜力分析 ２
　　　　二、2011年电热水壶主要潜力品种分析 ０
　　　　三、现有电热水壶产品竞争策略分析 ０
　　　　四、潜力电热水壶品种竞争策略选择 ８
　　　　五、典型企业产品竞争策略分析 ７

　　第二节 电热水壶企业竞争策略分析

 ．
　　　　一、金融危机对电热水壶行业竞争格局的影响 ｃ
　　　　二、金融危机后电热水壶行业竞争格局的变化 ｏ
　　　　三、2011-2015年我国电热水壶市场竞争趋势 ｍ
　　　　四、2011-2015年电热水壶行业竞争格局展望 】
　　　　五、2011-2015年电热水壶行业竞争策略分析 电
　　　　六、2011-2015年电热水壶企业竞争策略分析 话

第十二章 重点电热水壶品牌竞争分析

 ：

　　第一节 Aca

 ４
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、竞争优势分析 ０
　　　　三、2010-2011年经营状况 ６
　　　　四、2011-2015年发展战略 １

　　第二节 三洋

 ２
　　　　一、企业概况 ８
　　　　二、竞争优势分析 ６
　　　　三、2010-2011年经营状况 ６
　　　　四、2011-2015年发展战略 ８

　　第三节 飞利浦

 市
　　　　一、企业概况 场
　　　　二、竞争优势分析 调
　　　　三、2010-2011年经营状况 研
　　　　四、2011-2015年发展战略 网

　　第四节 Seb

 【
　　　　一、企业概况 ２
　　　　二、竞争优势分析 ０
　　　　三、2010-2011年经营状况 ０
　　　　四、2011-2015年发展战略 ８

　　第五节 美的

 ７
　　　　一、企业概况 ．
　　　　二、竞争优势分析 ｃ
　　　　三、2010-2011年经营状况 ｏ
　　　　四、2011-2015年发展战略 ｍ

　　第六节 安博尔

 】
2011年の中国の電気ケトル市場競争構造分析及び投資戦略コンサルティングレポート
　　　　一、企业概况 电
　　　　二、竞争优势分析 话
　　　　三、2010-2011年经营状况 ：
　　　　四、2011-2015年发展战略 ４

　　第七节 东菱

 ０
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、竞争优势分析 ６
　　　　三、2010-2011年经营状况 １
　　　　四、2011-2015年发展战略 ２

　　第八节 龙的

 ８
　　　　一、企业概况 ６
　　　　二、竞争优势分析 ６
　　　　三、2010-2011年经营状况 ８
　　　　四、2011-2015年发展战略 市

　　第九节 舜龙

 场
　　　　一、企业概况 调
　　　　二、竞争优势分析 研
　　　　三、2010-2011年经营状况 网
　　　　四、2011-2015年发展战略 【

第三部分 行业前景预测

 ２

第十三章 电热水壶行业发展趋势分析

 ０

　　第一节 我国电热水壶行业前景与机遇分析

 ０
　　　　一、我国电热水壶行业发展前景 ８
　　　　二、我国电热水壶发展机遇分析 ７
　　　　三、2011年电热水壶的发展机遇分析 ．
　　　　四、金融危机对电热水壶行业的影响分析 ｃ

　　第二节 2011-2015年中国电热水壶市场趋势分析

 ｏ
　　　　一、2010-2011年电热水壶市场趋势总结 ｍ
　　　　二、2011-2015年电热水壶发展趋势分析 】
　　　　三、2011-2015年电热水壶市场发展空间 电
　　　　四、2011-2015年电热水壶产业政策趋向 话

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