2009年卫生巾消耗量为520亿片；护垫消耗量为280亿片；婴儿尿裤消耗量为90亿片，湿巾的消耗量为135亿片。2008年一次性卫生用品市场销售总额达到488亿元，2009年，一次性卫生用品市场销售总额达到550亿元。卫生用品行业整体受经济环境的影响较小，从2009年三季度开始，绒毛浆和以石油为基础的非织造布、薄膜等原辅材料高价回落，企业成本压力有所缓解。随着卫生用品快速的更新换代，与之相关的新材料研发已成为业内企业关注的焦点。随着中国经济持续稳定的增长，中国一次性卫生用品、个人护理用品已成为健康体系发展阶段一个新型产业。全球每年卫生用品及材料的贸易总额突破2000亿美元，人均使用15kg的生活用纸。而我国是拥有13亿人口的消费大国，人均使用生活用纸却只有9kg。中国每年的新生婴儿人数约为1600万，其中城市新生儿约为350万人，按照人均耗费500元计算，母婴用一次性卫生用品的市场总价值将达到1050亿元，再加上全国人均使用一次性卫生用品的正常消费量，中国卫生用品的市场前景十分广阔。
由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内仍将持续繁荣，总量稳步增长，并逐渐呈现小康型消费特征。消费层次出现多样化且向中高档过渡，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。从整体上看，今后十几年城镇市场和农村市场将日趋融合，但仍然存在着明显差距。预期会出现以下情况：市场进入成熟期，城镇市场基本饱和，消费量增长放慢，消费档次提高。随着国家减免农业税政策的贯彻和农民可支配收入的增加，农村妇女卫生巾市场还有相当大的发展空间，市场渗透率提高较快。由于市场竞争和优胜劣汰的结果，迫于原材料和物流等方面的成本压力，行业面临洗牌。妇女卫生用品的制造商和品牌数目将从逐年增加到逐渐减少，集中度提高。有实力的制造商追求规模效益，扩大生产规模或择厂定牌加工。卫生巾产品品质提高，由20~30个品牌占领绝大部分市场。在当前形势下，我国卫生巾行业的投资潜力如何又存在哪些投资机会呢
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国造纸协会生活用纸专业委员会、中国轻工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料，对我国卫生巾行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了卫生巾市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对卫生巾企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国卫生巾行业的原料资源和发展环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国卫生巾行业发展的主要因素以及卫生巾行业的发展趋势，并对我国主要卫生巾行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我卫生巾竞争力的现状，提出了提高我国卫生巾行业竞争力的策略，是卫生巾生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前卫生巾行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 卫生巾行业发展概述
第一节 卫生巾定义及分类
一、卫生巾的定义
二、卫生巾的种类
三、卫生巾的特性
第二节 卫生巾产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 卫生巾行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球卫生巾市场发展分析
第一节 2010年全球卫生巾市场分析
一、2010年全球卫生巾市场回顾
二、2010年全球卫生巾市场环境
三、2010年全球卫生巾产销分析
四、2010年全球卫生巾技术分析
第二节 2011年全球卫生巾市场分析
一、2011年全球卫生巾需求分析
二、2011年欧美卫生巾需求分析
三、2011年全球卫生巾产销分析
四、2011年中外卫生巾市场对比
第三节 主要国家地区卫生巾市场分析
一、2010-2011年美国卫生巾市场分析
二、2010-2011年欧洲卫生巾市场分析
三、2010-2011年日本卫生巾市场分析
四、2010-2011年韩国卫生巾市场分析
五、2010-2011年其他国家卫生巾市场
第三章 我国卫生巾行业发展现状
第一节 我国卫生巾行业发展现状
一、卫生巾行业品牌发展现状
二、卫生巾行业消费市场现状
三、卫生巾市场消费层次分析
四、我国卫生巾市场走向分析
第二节 2009-2011年卫生巾业发展情况分析
一、2009年卫生巾行业发展情况分析
二、2010年卫生巾行业发展情况分析
三、2011年卫生巾行业发展特点分析
四、2011年1-8月卫生巾行业发展情况
第三节 2010-2011年卫生巾行业运行分析
一、2010-2011年卫生巾业产销存运行分析
二、2010-2011年卫生巾行业利润情况分析
三、2010-2011年卫生巾行业发展周期分析
四、2011-2015年卫生巾行业发展机遇分析
五、2011-2015年卫生巾行业利润增速预测
第四节 对中国卫生巾市场的分析及思考
一、卫生巾市场特点
二、卫生巾市场分析
三、卫生巾市场变化的方向
四、中国卫生巾产业发展的新思路
五、对中国卫生巾产业发展的思考
第四章 我国卫生巾市场发展研究
第一节 2010年我国卫生巾市场发展研究
一、2010年1季度我国卫生巾市场研究
二、2010年2季度我国卫生巾市场研究
三、2010年3季度我国卫生巾市场研究
四、2010年4季度我国卫生巾市场研究
第二节 2011年我国卫生巾市场情况
一、2011年1-8月我国卫生巾产销情况
二、2011年1-8月我国卫生巾市场价格情况
三、2011年1-8月重点城市卫生巾市场发展情况
四、2011年1-8月我国卫生巾市场发展情况
第三节 2011年我国卫生巾市场结构和价格走势分析
一、2011年1-8月我国卫生巾市场结构和价格走势概述
二、2011年1-8月我国卫生巾市场结构分析
三、2011年1-8月我国卫生巾市场价格走势分析
第四节 2011年我国卫生巾业市场发展特点分析
一、2011年1-8月我国卫生巾市场格局特点
二、2011年1-8月我国卫生巾产品创新特点
三、2011年1-8月我国卫生巾市场服务特点
四、2011年1-8月我国卫生巾市场品牌特点
第五章 我国卫生巾市场调查分析
第一节 2010年我国卫生巾市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2011年1季度我国卫生巾市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2011年上半年中国卫生巾市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
2011-2015 sanitary napkins industry competition pattern and investment strategy advisory report
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第六章 卫生巾行业经济运行分析
第一节 2010-2011年卫生巾产量分析
一、2010年卫生巾产量分析
二、2011年1-8月卫生巾产量分析
第二节 2010-2011年卫生巾行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2010年卫生巾行业主要经济指标分析
三、2011年1-8月卫生巾行业主要经济指标分析
第三节 2010-2011年我国卫生巾行业绩效分析
一、2010-2011年行业产销情况
二、2010-2011年行业规模情况
三、2010-2011年行业盈利能力
四、2010-2011年行业经营发展能力
五、2010-2011年行业偿债能力分析
第七章 我国卫生巾行业进出口分析
第一节 我国卫生巾进口分析
一、2010年进口总量分析
二、2010年进口结构分析
三、2010年进口区域分析
第二节 我国卫生巾出口分析
一、2010年出口总量分析
二、2010年出口结构分析
三、2010年出口区域分析
第三节 我国卫生巾进出口预测
一、2011年1-8月进口分析
二、2011年1-8月出口分析
三、2011年卫生巾进口预测
四、2011年卫生巾出口预测
第八章 卫生巾区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
2011-2015年衛生巾行業競爭格局與投資戰略諮詢報告
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第九章 中国卫生巾行业消费市场分析
第一节 中国卫生巾消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2010-2011年消费者收入水平
三、2011年消费者信心指数分析
第二节 卫生巾行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 卫生巾市场消费需求分析
一、卫生巾市场的消费需求变化
二、卫生巾行业的需求情况分析
三、2011年卫生巾品牌市场消费需求分析
第四节 卫生巾消费市场状况分析
一、卫生巾行业消费特点
二、卫生巾消费者分析
三、卫生巾消费结构分析
四、卫生巾消费的市场变化
五、卫生巾市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 卫生巾行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、卫生巾行业品牌忠诚度调查
六、卫生巾行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二部分 行业竞争格局
第十章 卫生巾行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
2011-2015 nián wèishēng jīn hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国卫生巾行业竞争格局综述
一、2010年卫生巾行业集中度
二、2010年卫生巾行业竞争程度
三、2010年卫生巾企业与品牌数量
四、2010年卫生巾行业竞争格局分析
第四节 2010-2011年卫生巾行业竞争格局分析
一、2010-2011年国内外卫生巾竞争分析
二、2010-2011年我国卫生巾市场竞争分析
三、2010-2011年我国卫生巾市场集中度分析
四、2011-2015年国内主要卫生巾企业动向
五、2011年国内卫生巾拟在建项目分析
第十一章 卫生巾企业竞争策略分析
第一节 卫生巾市场竞争策略分析
一、2011年卫生巾市场增长潜力分析
二、2011年卫生巾主要潜力品种分析
三、现有卫生巾产品竞争策略分析
四、潜力卫生巾品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 卫生巾企业竞争策略分析
一、金融危机对卫生巾行业竞争格局的影响
二、金融危机后卫生巾行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国卫生巾市场竞争趋势
四、2011-2015年卫生巾行业竞争格局展望
五、2011-2015年卫生巾行业竞争策略分析
六、2011-2015年卫生巾企业竞争策略分析
第十二章 重点卫生巾品牌竞争分析
第一节 ABC
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 苏菲
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 护舒宝
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第四节 娇爽
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第五节 安尔乐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第六节 好舒爽
一、企业概况
二、竞争优势分析
2011-2015生理用ナプキン産業競争パターンと投資戦略アドバイザリーレポート
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第七节 舒而美
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第八节 柔柔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第九节 乐而雅
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十节 洁婷
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十三章 卫生巾行业发展趋势分析
第一节 我国卫生巾行业前景与机遇分析
一、我国卫生巾行业发展前景
二、我国卫生巾发展机遇分析
三、2011年卫生巾的发展机遇分析
四、金融危机对卫生巾行业的影响分析
第二节 2011-2015年中国卫生巾市场趋势分析
一、2010-2011年卫生巾市场趋势总结
二、2011-2015年卫生巾发展趋势分析
三、2011-2015年卫生巾市场发展空间
四、2011-2015年卫生巾产业政策趋向
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