面膜是个人护理品中的一个重要分支，在近年来随着消费者对皮肤保养意识的提高而迅速发展。随着技术的进步，面膜的种类越来越丰富，从传统的纸面膜到生物纤维面膜、睡眠面膜等多种类型，满足了不同肤质和护肤需求的消费者。此外，天然成分和功能性成分的应用也日益增多，如透明质酸、胶原蛋白、植物提取物等，这些成分能够更好地解决肌肤问题。品牌竞争激烈，市场上既有国际知名品牌也有新兴的本土品牌参与竞争，价格区间广泛，覆盖高中低端市场。
未来，面膜市场将迎来更多的发展机遇，主要得益于消费升级和个性化需求的增长。一方面，消费者对于面膜的功效性和安全性有着更高的要求，促使生产商不断研发新技术、新材料以提升产品品质；另一方面，随着年轻一代消费者的崛起，他们更加注重产品的体验感和个性化，这为定制化面膜提供了广阔的市场空间。此外，线上销售渠道的拓展也为面膜品牌带来了新的增长点，尤其是社交媒体营销和直播带货等新型营销方式的有效应用，将进一步推动面膜市场的繁荣发展。
面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过20～30分钟，便会形成一层紧绷在脸上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整块地掀起来，只能用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫做敷面涂剂，但习惯上，因为操作和效果跟做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面膜了。面膜的原理是采用厚厚一层不同作用和成分的敷料敷在脸部，阻隔肌肤与空气的接触。当这一层敷料紧紧地贴在肌肤上时，会因抑制皮脂的分泌与汗水的蒸发而使肌肤温度上升；肌肤温度上升之后，便会促进血液循环，使渗入肌肤的养分在细胞间更深更广地扩散开。肌肤表面那些无法蒸发的水分则会留存在表皮层，表皮层的水分饱满起来，肌肤看起来就会比较光滑紧绷，细纹也会变得浅淡；另外，温度和温热会使角质软化，毛细孔扩张；毛细孔一扩张，堆积在里面的汗垢便可乘机排除，这也正是为什么面膜具备彻底清洁肌肤功能的原因。2011年春节期间，各种各样的聚会应酬日益增多，很多女性的生活变得不规律起来，熬夜、打麻将、吃零食、喝酒等都会让肌肤变得疲惫不堪，由此促进了面膜产品的热销，特别是睡眠面膜，睡眠面膜的使用时间正好在夜间，夜间细胞的再生速度比日间快两倍，因此晚间是进一步滋养修护肌肤、提升润白效果的最佳时间，选择这个时段进行肌肤保养，更能得到双倍的效果。
未来几年，化妆品行业需求增速将保持12%或更高水平，预计到2013年国内化妆品行业销售额将突破2000亿元。在如此有吸引力的市场中，外资品牌占有半壁以上江山是个不争的事实。洋品牌化妆品的销售量和销售额约占到60%和90%左右，利润份额更是超过九成。以2009年为例，宝洁以132.32亿元销售额、17.9%的市场占有率位列第一；欧莱雅以81.78亿元销售额、11.1%的市场占有率名列亚军。当前，本土化妆品企业有4000多家，年销售额超过1亿元人民币的仅50多家，超过5亿元规模的本土品牌更是凤毛麟角。本土护肤品牌有佰草集、相宜本草、自然堂、隆力奇、六神等品牌，除少数品牌跻身国内中端市场外，绝大多数品牌集中在中低端市场。这种实力悬殊的较量也就产生了许多关于洋品牌围剿本土品牌的议论。2003年，欧莱雅收购了曾经辉煌的国产化妆品品牌小护士；2004年又收购了国产唯一跻身高端品牌行列的羽西；2008年，强生也收购了曾经举起民族品牌大旗的大宝；2010年丁家宜与COTY达成合作，丁家宜不再是纯粹意义的本土品牌，国产化妆品品牌进一步被推到了悬崖峭壁旁。在市场上耳祥能熟的护肤品品牌，如兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等，从高端到低端几乎都是外资品牌的天下，形成了中国民族品牌在市场上难以生存和有所作为的市场竞争局面。在百货商场渠道，基本是外资的天下；商超渠道也是由外资占领四分之三的江山；可喜的是，化妆品专营店渠道则由本土品牌占据80%的市场份额。在当前形势下，我国面膜行业的投资潜力如何又存在哪些投资机会呢
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球面膜市场现状、我国面膜市场状况、面膜相关市场发展状况、面膜进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、面膜领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来面膜市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国面膜产业政策进行了分析及探讨，是面膜生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前面膜行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展现状
第一章 面膜行业发展概述
第一节 面膜的定义及分类
一、面膜的定义
二、面膜的分类
三、面膜的特性
第二节 面膜产业链分析
一、面膜市场特点
二、行业经济特性
三、产业链结构分析
第三节 面膜行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球面膜市场发展分析
第一节 2010年全球面膜市场分析
一、2010年全球面膜市场回顾
二、2010年全球面膜市场环境
三、2010年全球面膜销售分析
四、2010年全球面膜研发分析
第二节 2011年全球面膜市场分析
一、2011年全球面膜需求分析
二、2011年全球面膜研发分析
三、2011年全球面膜品牌分析
四、2011年中外面膜市场对比
第三节 主要国家地区面膜市场分析
一、2010-2011年美国面膜市场分析
二、2010-2011年欧洲面膜市场分析
阅读全文：https://www.20087.com/2011-09/R_2011_2015nianmianmoxingyejingzhengge.html
三、2010-2011年日本面膜市场分析
四、2010-2011年韩国面膜市场分析
五、2010-2011年其他国家面膜市场
第三章 我国面膜行业发展现状
第一节 中国面膜生产工艺现状分析
一、天然面膜配比
二、中药面膜配比
三、绿色面膜配比
四、祛斑美白面膜配比
五、水果面膜配比
第二节 我国面膜行业发展现状
一、面膜行业品牌发展现状
二、面膜行业消费市场现状
三、面膜市场消费层次分析
四、我国面膜市场走向分析
第三节 2009-2011年面膜业发展情况分析
一、2009年面膜行业发展情况分析
二、2010年面膜行业发展情况分析
三、2011年面膜行业发展特点分析
四、2011年1-8月面膜行业发展情况
第四节 2010-2011年面膜行业运行分析
一、2010-2011年面膜业产销存运行分析
二、2010-2011年面膜行业利润情况分析
三、2010-2011年面膜行业发展周期分析
四、2011-2015年面膜行业发展机遇分析
五、2011-2015年面膜行业利润增速预测
第四章 2010-2011年中国各类面膜的供需平衡分析
第一节 2010-2011年中国各类面膜市场需求分析
一、深层洁净面膜
二、保湿面膜
三、美白面膜
四、排毒面膜
五、防晒面膜
第二节 2010-2011年中国各类面膜市场供应情况
一、深层洁面面膜
二、保湿面膜
三、美白面膜
四、排毒面膜
五、防晒面膜
第三节 2010-2011年中国面膜市场供需平衡
一、2010-2011年女性各类面膜市场供需平衡分析
二、2010-2011年男性各类面膜市场供需平衡分析
第五章 我国面膜市场发展研究
第一节 2010年我国面膜市场发展研究
一、2010年1季度我国面膜市场研究
二、2010年2季度我国面膜市场研究
三、2010年3季度我国面膜市场研究
四、2010年4季度我国面膜市场研究
第二节 2011年我国面膜市场情况
一、2011年1-8月我国面膜产销情况
二、2011年1-8月我国面膜市场价格情况
三、2011年1-8月重点城市面膜市场发展情况
四、2011年1-8月我国面膜市场发展情况
第三节 2011年我国面膜市场结构和价格走势分析
一、2011年上半年我国面膜市场结构和价格走势概述
二、2011年上半年我国面膜市场结构分析
三、2011年上半年我国面膜市场价格走势分析
第四节 2011年我国面膜业市场发展特点分析
一、2011年上半年我国面膜市场格局特点
二、2011年上半年我国面膜产品创新特点
三、2011年上半年我国面膜市场服务特点
四、2011年上半年我国面膜市场品牌特点
第六章 我国面膜市场调查分析
第一节 2010年我国面膜市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
2011-2015 mask industry competition pattern and investment strategy consulting report
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2011年1季度我国面膜市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2011年上半年中国面膜市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第七章 面膜行业经济运行分析
第一节 2010-2011年面膜产量分析
一、2010年面膜产量分析
二、2011年1-8月面膜产量分析
第二节 2010-2011年面膜行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2010年面膜行业主要经济指标分析
三、2011年1-8月面膜行业主要经济指标分析
第三节 2010-2011年我国面膜行业绩效分析
一、2010-2011年行业产销情况
二、2010-2011年行业规模情况
三、2010-2011年行业盈利能力
四、2010-2011年行业经营发展能力
五、2010-2011年行业偿债能力分析
第八章 我国面膜行业进出口分析
第一节 我国面膜进口分析
一、2010年进口总量分析
二、2010年进口结构分析
三、2010年进口区域分析
第二节 我国面膜出口分析
一、2010年出口总量分析
二、2010年出口结构分析
三、2010年出口区域分析
第三节 我国面膜进出口预测
一、2011年上半年进口分析
二、2011年上半年出口分析
三、2011年面膜进口预测
四、2011年面膜出口预测
第九章 面膜细分市场情况分析
第一节 深层洁净面膜
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 保湿面膜
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 美白面膜
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 排毒面膜
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
2011-2015年面膜行業競爭格局與投資戰略諮詢報告
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第五节 防晒面膜
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第十章 面膜区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第十一章 中国面膜行业消费市场分析
第一节 中国面膜消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2010-2011年消费者收入水平
三、2011年消费者信心指数分析
第二节 面膜行业产品目标客户群体调查
2011-2015 nián miànmó hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 面膜市场消费需求分析
一、面膜市场的消费需求变化
二、面膜行业的需求情况分析
三、2011年面膜品牌市场消费需求分析
第四节 面膜消费市场状况分析
一、面膜行业消费特点
二、面膜消费者分析
三、面膜消费结构分析
四、面膜消费的市场变化
五、面膜市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 面膜行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、面膜行业品牌忠诚度调查
六、面膜行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二部分 行业竞争格局
第十二章 面膜行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国面膜行业竞争格局综述
一、2010年面膜行业集中度
二、2010年面膜行业竞争程度
三、2010年面膜企业与品牌数量
四、2010年面膜行业竞争格局分析
第四节 2010-2011年面膜行业竞争格局分析
一、2010-2011年国内外面膜竞争分析
二、2010-2011年我国面膜市场竞争分析
三、2010-2011年我国面膜市场集中度分析
四、2011-2015年国内主要面膜企业动向
五、2011年国内面膜拟在建项目分析
第十三章 面膜企业竞争策略分析
第一节 面膜市场竞争策略分析
一、2011年面膜市场增长潜力分析
二、2011年面膜主要潜力品种分析
三、现有面膜产品竞争策略分析
四、潜力面膜品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 面膜企业竞争策略分析
一、金融危机对面膜行业竞争格局的影响
二、金融危机后面膜行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国面膜市场竞争趋势
四、2011-2015年面膜行业竞争格局展望
五、2011-2015年面膜行业竞争策略分析
六、2011-2015年面膜企业竞争策略分析
第十四章 国外面膜重点企业竞争分析
第一节 联合利华
2011-2015マスク業界の競争パターンと投資戦略コンサルティングレポート
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 PG（宝洁）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 雅芳公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第四节 欧莱雅公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十五章 国内面膜重点企业竞争分析
第一节 上海家化
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 自然美
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 北京大宝
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
京公网安备 11010802027459号