2011-2015年厨房电器行业竞争格局与投资战略咨询报告
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内容介绍：
| 中国的饮食文化由来已久，随着人民生活水平的不断提升，人们对厨房设备的要求也越来越高，再加上中国城镇化的加速，厨电行业也日趋完善，厨电市场也逐渐成熟。与发达国家相比，中国厨电市场也远远没有得到有效开拓，中国厨房电器的市场普及率明显不足。相比美、德、法、英等国家洗碗机家庭普及率已达60%-70%，中国内地大中城市家庭洗碗机普及率不到1%；微波炉的普及率在发达国家已超过80%，而中国大中城市微波炉的家庭普及率为10%左右；中国大约拥有1亿户城市家庭，拥有整体厨柜的仅占其中的6.8%，而这个数字在欧美发达国家为35%。面对高利润，大家电厂商纷纷进入厨电市场，争夺市场利润，其中以长虹、美的等厂商动作最大。国外企业也开始看好中国厨电市场丰厚的利润，纷纷进入该市场。想要在国内市场进一步拓展，价格因素是一个重点，目前很多厂家也都看准这一点做文章。一方面许多厨电厂家纷纷开展厂家直销、组织团购等方式，试图用降低价格打开市场；另一方面厨电厂家放弃传统的家电卖场，转而投向家居卖场，由于其与家居购置的相关性，其销售情况也令人满意。有数据表明，家居卖场的厨卫电器销售约占整体厨电市场的20%。目前厨电行业整体尚处于起步阶段，包括集成厨电在内的主流产品价格仍旧过高。此外行业标准仍有待完善，厨电的整体技术水平更新也需加快。 |
| 未来厨电行业的竞争也将集中在品牌、个性化的功能外观设计、节能环保性能等方面，随着行业集中度逐步提高，品牌优势企业的市场份额将进一步上升。美的依靠其在电磁炉、电饭煲两大行业的绝对优势，以及微波炉、豆浆机、烟灶消几类产品的持续发力，牢牢占据着“绝对的消费者拥有率”优势。目前美的已经涉及了所有常见的生活电器产品，并且在大部分产品线中取得了行业第一的份额。微波炉产品自2008年发力以来，目前已经逐步接近行业老大格兰仕。豆浆机市场中，美的也与传统老大九阳展开了激烈的角逐。除美的外，格兰仕凭借微波炉，九阳凭借豆浆机，依然在消费者群体中占据了不错的品牌影响力。苏泊尔和一线的三大品牌有着不小的差距，根本原因是没有在单一行业中形成绝对的龙头地位，消费者对品牌的认知不明显。外资三大品牌松下、三洋和飞利浦，影响力相对较弱，主要依靠高端产品占据部分一线城市市场，大众市场基本放弃。目前，美的占据大部分厨房小家电的行业领导地位，格兰仕代表微波炉、九阳代表豆浆机这一格局，已经基本形成并持续多年，在未来不会发生太大的变化。但美的与格兰仕的微波炉之争、美的与九阳的豆浆机博弈，也会成为未来厨房小家电市场的主要看点。厨房大家电品牌中，一线阵营包括方太、华帝、万家乐、万和、老板、帅康六大品牌。除方太的领先优势略为明显之外，其余品牌相互之间的差距不大，没有任何一个品牌形成绝对优势，厨卫电器没有领军品牌的局面已经持续多年。二线阵营包括西门子、海尔、樱花、德意4品牌，其中西门子和海尔通过在白电行业的品牌积累，在切入厨卫电器市场之后具有一定的品牌号召力。在当前形势下，我国厨房电器行业的投资潜力如何又存在哪些投资机会呢 |
| 本研究咨询报告由在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中国家电协会、中国轻工业联合会、中华商业信息中心、中华工商联合会厨具商会国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国厨房电器行业的市场规模与发展前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告重点分析了厨房电器市场的现状以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销模式，并对厨房电器行业的发展趋势进行了研判，是厨房电器生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前厨房电器行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考资料。 |
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第一部分 行业发展现状 |
第一章 厨房电器行业发展概述 |
第一节 厨房电器定义及分类 |
| 一、厨房电器的定义 |
| 二、厨房电器的种类 |
| 三、厨房电器的特性 |
第二节 厨房电器产业链分析 |
| 一、行业经济特性 |
| 二、主要细分行业 |
| 三、产业链结构分析 |
第三节 厨房电器行业发展成熟度分析 |
| 一、行业发展周期分析 |
| 二、行业中外市场成熟度对比 |
| 三、行业及其主要子行业成熟度分析 |
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第二章 全球厨房电器市场发展分析 |
第一节 2010年全球厨房电器市场分析 |
| 一、2010年全球厨房电器市场回顾 |
| 二、2010年全球厨房电器市场环境 |
| 三、2010年全球厨房电器产销分析 |
| 四、2010年全球厨房电器技术分析 |
第二节 2011年全球厨房电器市场分析 |
| 一、2011年全球厨房电器需求分析 |
| 二、2011年欧美厨房电器需求分析 |
| 三、2011年全球厨房电器产销分析 |
| 四、2011年中外厨房电器市场对比 |
第三节 主要国家地区厨房电器市场分析 |
| 一、2010-2011年美国厨房电器市场分析 |
| 二、2010-2011年欧洲厨房电器市场分析 |
| 三、2010-2011年日本厨房电器市场分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2011-09/R_2011_2015nianchufangdianqixingyejing.html |
| 四、2010-2011年韩国厨房电器市场分析 |
| 五、2010-2011年其他国家厨房电器市场 |
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第三章 我国厨房电器行业发展现状 |
第一节 我国厨房电器行业发展现状 |
| 一、厨房电器行业品牌发展现状 |
| 二、厨房电器行业消费市场现状 |
| 三、厨房电器市场消费层次分析 |
| 四、我国厨房电器市场走向分析 |
第二节 2009-2011年厨房电器业发展情况分析 |
| 一、2009年厨房电器行业发展情况分析 |
| 二、2010年厨房电器行业发展情况分析 |
| 三、2011年厨房电器行业发展特点分析 |
| 四、2011年1-7月厨房电器行业发展情况 |
第三节 2010-2011年全国厨房电器市场分析 |
| 一、2010年全国厨房电器市场规模分析 |
| 二、2011年全国厨房电器市场变化趋势 |
| 三、2010年厨房电器市场销量情况分析 |
| 四、2011年厨房电器市场销量分析预测 |
第四节 2010-2011年厨房电器行业运行分析 |
| 一、2010-2011年厨房电器业产销存运行分析 |
| 二、2010-2011年厨房电器行业利润情况分析 |
| 三、2010-2011年厨房电器行业发展周期分析 |
| 四、2011-2015年厨房电器行业发展机遇分析 |
| 五、2011-2015年厨房电器行业利润增速预测 |
第五节 对中国厨房电器市场的分析及思考 |
| 一、厨房电器市场特点 |
| 二、厨房电器市场分析 |
| 三、厨房电器市场变化的方向 |
| 四、中国厨房电器产业发展的新思路 |
| 五、对中国厨房电器产业发展的思考 |
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第四章 厨房电器行业经济运行分析 |
第一节 2010-2011年厨房电器产量分析 |
| 一、2010年主要厨房电器产量分析 |
| 二、2011年1-7月主要厨房电器产量分析 |
第二节 2010-2011年厨房电器行业主要经济指标分析 |
| 一、销售收入前十家企业分析 |
| 二、2010年厨房电器行业主要经济指标分析 |
| 三、2011年1-7月厨房电器行业主要经济指标分析 |
第三节 2010-2011年我国厨房电器行业绩效分析 |
| 一、2010-2011年行业产销情况 |
| 二、2010-2011年行业规模情况 |
| 三、2010-2011年行业盈利能力 |
| 四、2010-2011年行业经营发展能力 |
| 五、2010-2011年行业偿债能力分析 |
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第五章 我国厨房电器行业进出口分析 |
第一节 我国厨房电器进口分析 |
| 一、2010年进口总量分析 |
| 二、2010年进口结构分析 |
| 三、2010年进口区域分析 |
第二节 我国厨房电器出口分析 |
| 一、2010年出口总量分析 |
| 二、2010年出口结构分析 |
| 三、2010年出口区域分析 |
第三节 我国厨房电器进出口预测 |
| 一、2011年1季度进口分析 |
| 二、2011年1季度出口分析 |
| 三、2011年厨房电器进口预测 |
| 四、2011年厨房电器出口预测 |
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第六章 厨房电器细分市场发展分析 |
第一节 微波炉市场分析 |
| 一、2010年微波炉行业发展情况分析 |
| 二、2011年第1季度微波炉行业盘点 |
| 三、2011年微波炉巨头市场拓展分析 |
| 四、2011年国内微波炉市场发展阶段 |
| 五、2011年微波炉行业存在问题分析 |
| Competitive Landscape and Investment Strategy Consulting Report on Kitchen Appliances Industry 2011-2015 |
| 六、2011年微波炉市场价格情况分析 |
| 七、2011年微波炉三、四级市场分析 |
第二节 电烤箱市场分析 |
| 一、2010年电烤箱市场容量增长分析 |
| 二、2010年电烤箱市场发展情况分析 |
| 三、2010年电烤箱市场产品特点分析 |
| 四、2011年第1季度电烤箱市场分析 |
| 五、2011年我国电烤箱市场容量分析 |
| 六、2011年电烤箱市场发展趋势分析 |
第三节 吸油烟机市场分析 |
| 一、中国吸油烟机发展史 |
| 二、2010年高端吸油烟机发展分析 |
| 三、2010年侧吸式吸油烟机发展分析 |
| 四、2010年近吸式吸油烟机发展分析 |
| 五、2011年吸油烟机市场发展分析 |
| 六、2011年吸油烟机细分市场分析 |
第四节 电饭锅市场分析 |
| 一、2010年电压力锅的联盟标准分析 |
| 二、2010年低端电饭锅市场发展分析 |
| 三、2010年电饭锅节能强制标准分析 |
| 四、2011年第1季度电饭锅市场分析 |
| 五、2011年第1季度电饭锅销量情况 |
| 六、2011年我国电饭锅市场空间预测 |
第五节 电磁炉市场分析 |
| 一、从电磁炉起源透析行业发展 |
| 二、2010年电磁炉市场价格情况分析 |
| 三、2010年电磁炉市场产品格局分析 |
| 四、2010年电磁炉销量增长情况分析 |
| 五、2011年第1季度电磁炉销量情况 |
| 六、2011年我国电磁炉市场空间预测 |
第六节 洗碗机市场分析 |
| 一、我国洗碗机出口结构分析 |
| 二、美国对我国洗碗机出口的牵制力 |
| 三、2010年美的洗碗机发展分析 |
| 四、2010年洗碗机销量增长情况分析 |
| 五、2011年第1季度洗碗机销量情况 |
| 六、2011年我国洗碗机市场空间预测 |
第七节 消毒柜市场分析 |
| 一、消毒柜行业发展的难点分析 |
| 二、2010年消毒柜行业的发展分析 |
| 三、2010年顺德四大品牌发展分析 |
| 四、2010年消毒柜的销售情况分析 |
| 五、2011年第1季度消毒柜销量情况 |
| 六、2011年我国消毒柜市场空间预测 |
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第七章 厨房电器区域市场情况分析 |
第一节 华北地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第二节 东北地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第三节 华东地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 2011-2015年廚房電器行業競爭格局與投資戰略諮詢報告 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第四节 华南地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第五节 中南地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第六节 西南地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
第七节 西北地区 |
| 一、2010-2011年行业发展现状分析 |
| 二、2010-2011年市场需求情况分析 |
| 三、2010-2011年市场规模情况分析 |
| 四、2010-2011年行业竞争格局分析 |
| 五、2010-2011年消费者的偏好分析 |
| 六、2011-2015年行业发展趋势分析 |
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第八章 中国厨房电器行业消费市场分析 |
第一节 中国厨房电器消费者收入分析 |
| 一、中国人口、人民生活分析 |
| 二、2010-2011年消费者收入水平 |
| 三、2011年消费者信心指数分析 |
第二节 厨房电器行业产品目标客户群体调查 |
| 一、不同收入水平消费者偏好调查 |
| 二、不同年龄的消费者偏好调查 |
| 三、不同地区的消费者偏好调查 |
第三节 厨房电器市场消费需求分析 |
| 一、厨房电器市场的消费需求变化 |
| 二、厨房电器行业的需求情况分析 |
| 三、2011年厨房电器品牌市场消费需求分析 |
第四节 厨房电器消费市场状况分析 |
| 一、厨房电器行业消费特点 |
| 二、厨房电器消费者分析 |
| 三、厨房电器消费结构分析 |
| 四、厨房电器消费的市场变化 |
| 五、厨房电器市场的消费方向 |
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 |
| 一、价格敏感程度 |
| 二、品牌的影响 |
| 三、购买方便的影响 |
| 四、广告的影响程度 |
| 五、包装的影响程度 |
第六节 厨房电器行业产品的品牌市场调查 |
| 一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 |
| 二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 |
| 三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 |
| 四、消费者经常购买的品牌调查 |
| 五、厨房电器行业品牌忠诚度调查 |
| 六、厨房电器行业品牌市场占有率调查 |
| 七、消费者的消费理念调研 |
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第九章 厨房电器行业营销策略分析 |
第一节 厨房电器直销的策略 |
| 一、用稀有产品抢占市场空白点 |
| 2011-2015 nián chú fáng diàn qì háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè zī xún bào gào |
| 二、从培养消费者购物习惯做起 |
| 三、做好小厨房电器的物流体系支撑 |
第二节 2011年厨房电器营销策略分析 |
| 一、厨房电器行业网络营销策略分析 |
| 二、厨房电器行业精准营销策略分析 |
| 三、应对恶性竞争的营销策略 |
第三节 2011年主要厨房电器营销策略分析 |
| 一、微波炉行业营销策略分析 |
| 二、消毒柜行业营销策略分析 |
| 三、吸油烟机的市场破局之道 |
| 四、整体厨房工程的营销分析 |
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第二部分 行业竞争格局 |
第十章 厨房电器行业竞争格局分析 |
第一节 行业竞争结构分析 |
| 一、现有企业间竞争 |
| 二、潜在进入者分析 |
| 三、替代品威胁分析 |
| 四、供应商议价能力 |
| 五、客户议价能力 |
第二节 行业集中度分析 |
| 一、市场集中度分析 |
| 二、企业集中度分析 |
| 三、区域集中度分析 |
第三节 中国厨房电器行业竞争格局综述 |
| 一、2010年厨房电器行业集中度 |
| 二、2010年厨房电器行业竞争程度 |
| 三、2010年厨房电器企业与品牌数量 |
| 四、2010年厨房电器行业竞争格局分析 |
第四节 2010-2011年厨房电器行业竞争格局分析 |
| 一、2010-2011年国内外厨房电器竞争分析 |
| 二、2010-2011年我国厨房电器市场竞争分析 |
| 三、2010-2011年我国厨房电器市场集中度分析 |
| 四、2011-2015年国内主要厨房电器企业动向 |
| 五、2011年国内厨房电器拟在建项目分析 |
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第十一章 厨房电器企业竞争策略分析 |
第一节 厨房电器市场竞争策略分析 |
| 一、2011年厨房电器市场增长潜力分析 |
| 二、2011年厨房电器主要潜力品种分析 |
| 三、现有厨房电器产品竞争策略分析 |
| 四、潜力厨房电器品种竞争策略选择 |
| 五、典型企业产品竞争策略分析 |
第二节 厨房电器企业竞争策略分析 |
| 一、金融危机对厨房电器行业竞争格局的影响 |
| 二、金融危机后厨房电器行业竞争格局的变化 |
| 三、2011-2015年我国厨房电器市场竞争趋势 |
| 四、2011-2015年厨房电器行业竞争格局展望 |
| 五、2011-2015年厨房电器行业竞争策略分析 |
| 六、2011-2015年厨房电器企业竞争策略分析 |
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第十二章 重点厨房电器品牌竞争分析 |
第一节 方太 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第二节 老板 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第三节 华帝 |
| 一、企业概况 |
| 2011-2015年のキッチン家電業界競争構造及び投資戦略コンサルティングレポート |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第四节 帅康 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第五节 海尔 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第六节 西门子 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第七节 德意 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第八节 美的 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第九节 康宝 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2010-2011年经营状况 |
| 四、2011-2015年发展战略 |
第十节 樱花 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
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