中国电热水器产业从上世纪80年代起步至今，已经历过两次大的技术升级，有力推动了中国电热水器产业的快速发展。一是内胆技术。由最初的镀锌板向不锈钢、再向搪瓷内胆的演变，加上内胆加工设备的改进和焊接工艺的改良，逐步解决了电热水器的漏水隐患。二是安全技术。防电墙技术由本土海尔、帅康和鼎新等少数一线品牌研制并发起推动的。通过这一技术的国标升级，本土品牌首次与A.O.史密斯、阿里斯顿等外资高端品牌抗衡。电热水器虽然解决了安全问题，但健康抗菌始终成为业内的一大难题。2009年，成为中国电热水器产业标志性的一年。“健康抗菌”技术研发成功，成就了中国电热水器产业第三次技术升级。健康抗菌技术的研制成功催生了中国电热水器抗菌流派的诞生。目前，健康抗菌技术仅仅掌握在极少数一线品牌企业手中，更多的本土二三线电热水器企业在水质健康问题方面仍然无法解决。抗菌流派的诞生将进一步拉大一线品牌和二三线品牌的差距，随着农村消费市场逐渐成熟，品牌消费意识增强，这些二三线品牌将无法立足。
2011年，受各种因素影响，电热水器持续热销，特别是即热式和储水式电热水器，厂家不断研发新品推向市场，消费者也热衷选择消费，形成一条发展良好的市场供求链。目前排除美的、海尔、二万等这些大众品牌，哈佛、奥特朗等一类的专业即热式热水器厂家品牌，在广阔的二线以下市场，消费者还是喜欢选择一些性价比高的电热水器产品消费，比如新飞、先科等类的OEM品牌。传统型的储水式电热水器不仅加热速度慢，庞大的体积也占据了的卫生间体积，让一些使用过储水式热水器的用户在更换产品的时候，完全取消再次选择储水式电热水器的念头。针对这个问题，厂家早在二年前就开始推出超薄型储水式电热水器，这种产品改善了传统型储水式电热水器的产品缺陷，并且还根据时代的发展，加入了更现代的时尚元素，让产品看起来更好看，同时也点缀了卫生间色彩。电热水器市场走热的根本原因在于自身不断地改进和完善，比如外观的改变，双模技术应用，速热形式介入，从更人性化、更节能的角度入手，不断推出升级换代新品。特别是双模电热水器的推出，有效解决了一个家庭不同成员之间的沐浴需求，实现了智能产品有效助建和谐家庭的设计理念。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、国家信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国电热水器行业的发展环境、供给与需求状况、营销情况、从业企业以及国家相关产业发展状况等进行了研究。报告还重点分析了电热水器行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销模式，并对电热水器行业的发展趋势进行了研判，是电热水器生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前电热水器行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 电热水器行业发展概述
第一节 电热水器定义及分类
一、电热水器的定义
二、电热水器的种类
三、电热水器的特性
第二节 电热水器产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 电热水器行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球电热水器市场发展分析
第一节 2010年全球电热水器市场分析
一、2010年全球电热水器市场回顾
二、2010年全球电热水器市场环境
三、2010年全球电热水器产销分析
四、2010年全球电热水器技术分析
第二节 2011年全球电热水器市场分析
一、2011年全球电热水器需求分析
二、2011年欧美电热水器需求分析
三、2011年全球电热水器产销分析
四、2011年中外电热水器市场对比
第三节 主要国家地区电热水器市场分析
一、2010-2011年美国电热水器市场分析
二、2010-2011年欧洲电热水器市场分析
三、2010-2011年日本电热水器市场分析
四、2010-2011年韩国电热水器市场分析
五、2010-2011年其他国家电热水器市场
第三章 我国电热水器行业发展现状
第一节 我国电热水器行业发展现状
一、电热水器行业品牌发展现状
二、电热水器行业消费市场现状
三、电热水器市场消费层次分析
四、我国电热水器市场走向分析
第二节 2009-2011年电热水器业发展情况分析
一、2009年电热水器行业发展情况分析
二、2010年电热水器行业发展情况分析
三、2011年电热水器行业发展特点分析
四、2011年1-5月电热水器行业发展情况
第三节 2010-2011年电热水器行业运行分析
一、2010-2011年电热水器业产销存运行分析
二、2010-2011年电热水器行业利润情况分析
三、2010-2011年电热水器行业发展周期分析
四、2011-2015年电热水器行业发展机遇分析
五、2011-2015年电热水器行业利润增速预测
第四节 对中国电热水器市场的分析及思考
一、电热水器市场特点
二、电热水器市场分析
三、电热水器市场变化的方向
四、中国电热水器产业发展的新思路
五、对中国电热水器产业发展的思考
第四章 我国电热水器市场发展研究
第一节 2010年我国电热水器市场发展研究
一、2010年一季度我国电热水器市场研究
二、2010年二季度我国电热水器市场研究
三、2010年三季度我国电热水器市场研究
四、2010年四季度我国电热水器市场研究
第二节 2011年我国电热水器市场情况
一、2011年1-5月我国电热水器产销情况
二、2011年1-5月我国电热水器市场价格情况
三、2011年1-5月重点城市电热水器市场发展情况
四、2011年1-5月我国电热水器市场发展情况
第三节 2011年我国电热水器市场结构和价格走势分析
一、2011年Q1我国电热水器市场结构和价格走势概述
二、2011年Q1我国电热水器市场结构分析
三、2011年Q1我国电热水器市场价格走势分析
四、2011年1-5月我国电热水器市场结构和价格走势概述
五、2011年1-5月我国电热水器市场结构分析
六、2011年1-5月我国电热水器市场价格走势分析
第四节 2011年我国电热水器业市场发展特点分析
一、2011年Q1我国电热水器市场格局特点
二、2011年Q1我国电热水器产品创新特点
三、2011年Q1我国电热水器市场服务特点
四、2011年Q1我国电热水器市场品牌特点
第五章 我国电热水器市场调查分析
第一节 2010年我国电热水器市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2011年1季度我国电热水器市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2011年4月份中国电热水器市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第四节 2011年5月份中国电热水器市场调查分析
Competitive Landscape and Investment Strategy Consulting Report on Electric Water Heaters Industry 2011-2015
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第六章 电热水器行业经济运行分析
第一节 2010-2011年电热水器产量分析
一、2010年电热水器产量分析
二、2011年1-5月电热水器产量分析
第二节 2010-2011年电热水器行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2010年电热水器行业主要经济指标分析
三、2011年1-5月电热水器行业主要经济指标分析
第三节 2010-2011年我国电热水器行业绩效分析
一、2010-2011年行业产销情况
二、2010-2011年行业规模情况
三、2010-2011年行业盈利能力
四、2010-2011年行业经营发展能力
五、2010-2011年行业偿债能力分析
第七章 我国电热水器行业进出口分析
第一节 我国电热水器进口分析
一、2010年进口总量分析
二、2010年进口结构分析
三、2010年进口区域分析
第二节 我国电热水器出口分析
一、2010年出口总量分析
二、2010年出口结构分析
三、2010年出口区域分析
第三节 我国电热水器进出口预测
一、2011年1季度进口分析
二、2011年1季度出口分析
三、2011年电热水器进口预测
四、2011年电热水器出口预测
第八章 电热水器出口市场分析
第一节 中国电热水器出口市场容量
一、中国电热水器行业出口情况
二、中国电热水器出口价格走势
第二节 中国电热水器出口美国分析
一、中国电热水器出口美国情况
二、中国电热水器出口美国潜力
第三节 中国电热水器出口英国分析
一、中国电热水器出口英国情况
二、对英国出口机会与风险分析
第四节 中国电热水器出口意大利分析
一、对意大利电热水器出口情况
二、对意大利电热水器出口风险
第五节 中国电热水器出口加拿大分析
一、对加拿大电热水器出口情况
二、对加拿大电热水器出口机会
第六节 中国电热水器出口新西兰分析
一、对新西兰电热水器出口情况
二、对新西兰电热水器出口风险
第七节 中国电热水器出口阿联酋分析
一、对阿联酋电热水器出口情况
二、对阿联酋电热水器出口机会
第八节 中国电热水器出口德国分析
一、中国电热水器出口德国情况
二、对德国电热水器的出口前景
第九章 电热水器区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
2011-2015年電熱水器行業競爭格局與投資戰略諮詢報告
第二节 东北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2010-2011年消费者的偏好分析
六、2011-2015年行业发展趋势分析
第十章 中国电热水器行业消费市场分析
第一节 中国电热水器消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2010-2011年消费者收入水平
三、2011年消费者信心指数分析
第二节 电热水器行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 电热水器市场消费需求分析
一、电热水器市场的消费需求变化
二、电热水器行业的需求情况分析
三、2011年电热水器品牌市场消费需求分析
第四节 电热水器消费市场状况分析
一、电热水器行业消费特点
二、电热水器消费者分析
三、电热水器消费结构分析
四、电热水器消费的市场变化
五、电热水器市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
2011-2015 nián diàn rè shuǐ qì háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè zī xún bào gào
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 电热水器行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、电热水器行业品牌忠诚度调查
六、电热水器行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二部分 行业竞争格局
第十一章 电热水器行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国电热水器行业竞争格局综述
一、2010年电热水器行业集中度
二、2010年电热水器行业竞争程度
三、2010年电热水器企业与品牌数量
四、2010年电热水器行业竞争格局分析
第四节 2010-2011年电热水器行业竞争格局分析
一、2010-2011年国内外电热水器竞争分析
二、2010-2011年我国电热水器市场竞争分析
三、2010-2011年我国电热水器市场集中度分析
四、2011-2015年国内主要电热水器企业动向
五、2011年国内电热水器拟在建项目分析
第十二章 电热水器企业竞争策略分析
第一节 电热水器市场竞争策略分析
一、2011年电热水器市场增长潜力分析
二、2011年电热水器主要潜力品种分析
三、现有电热水器产品竞争策略分析
四、潜力电热水器品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 电热水器企业竞争策略分析
一、金融危机对电热水器行业竞争格局的影响
二、金融危机后电热水器行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国电热水器市场竞争趋势
四、2011-2015年电热水器行业竞争格局展望
五、2011-2015年电热水器行业竞争策略分析
六、2011-2015年电热水器企业竞争策略分析
第十三章 重点电热水器品牌竞争分析
第一节 海尔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 万和
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 万家乐
一、企业概况
二、竞争优势分析
2011-2015年の電気温水器業界競争構造及び投資戦略コンサルティングレポート
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第四节 华帝
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第五节 美的
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第六节 前锋
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第七节 樱花
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第八节 帅康
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第九节 盼盼
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十节 天普
一、企业概况
二、竞争优势分析
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