第一章 车身广告相关概述 |
市 |
第一节 车身媒体广告特点 |
场 |
| 一、渗透力 |
调 |
| 二、延申性 |
研 |
| 三、广告画面冲击力 |
网 |
| 四、特定地区特定阶层进行广告诉求的特点 |
【 |
| 五、广告到达率 |
２ |
第二节 车身广告的优势 |
０ |
| 一、唯一可移动的户外媒体形式 |
０ |
| 二、有效传播距离远 |
８ |
| 三、适合发布产品的类型丰富 |
７ |
| 四、高接触机率和稳定的接触频次 |
． |
| 五、较强的地理针对性 |
ｃ |
| 六、较低的千人成本（CPM） |
ｏ |
| 七、消费者与车身广告的关系紧密 |
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第三节 投放车身广告考虑的因素 |
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| 一、发布线路 |
电 |
| 二、发布时期 |
话 |
| 三、发布形式 |
： |
| 四、发布数量 |
４ |
| 五、车型组合 |
０ |
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第二章 2010-2011年世界户外广告产业运行态势分析 |
０ |
第一节 2010-2011年世界广告行业运行浅析 |
６ |
| 一、全球各地区广告经营状况 |
１ |
| 二、全球广告市场规模 |
２ |
| 三、世界广告业排名状况 |
８ |
| 四、世界广告业方兴未艾 |
６ |
| 五、经济危机对世界广告业的影响 |
６ |
| 六、全球广告预算情况 |
８ |
第二节 2010-2011年世界户外广告运行浅析 |
市 |
| 一、世界户外广告市场需求分析 |
场 |
| 二、世界户外广告策划分析 |
调 |
| 三、国外企业进军中国市场情况 |
研 |
| 四、全球户外广告并购交易情况 |
网 |
| 五、国外户外广告管理经验阐述 |
【 |
第三节 2011-2015年世界户外广告行业前景展望 |
２ |
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第三章 2010-2011年世界五大广告集团市场运营动态分析 |
０ |
第一节 Omnicom集团 |
０ |
| 一、集团基本概况 |
８ |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
７ |
| 三、集团发展战略分析 |
． |
| 四、未来集团发展规划分析 |
ｃ |
第二节 WPP集团 |
ｏ |
| 一、集团基本概况 |
ｍ |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
】 |
| 三、集团发展战略分析 |
电 |
| 四、未来集团发展规划分析 |
话 |
第三节 Interpublic Group |
： |
| 2011-2015 body advertising market depth research and investment feasibility study report |
| 一、集团基本概况 |
４ |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
０ |
| 三、集团发展战略分析 |
０ |
| 四、未来集团发展规划分析 |
６ |
第四节 阳狮集团 |
１ |
| 一、集团基本概况 |
２ |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
８ |
| 三、集团发展战略分析 |
６ |
| 四、未来集团发展规划分析 |
６ |
第五节 日本电通集团 |
８ |
| 一、集团基本概况 |
市 |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
场 |
| 三、集团发展战略分析 |
调 |
| 四、未来集团发展规划分析 |
研 |
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第四章 2010-2011年世界车身广告市场运行形势分析 |
网 |
第一节 2010-2011年世界车身广告产业运行现状分析 |
【 |
| 一、车身广告的特点及制作流程和注意事项 |
２ |
| 二、公交车身广告的十个自身优势分析 |
０ |
| 三、世界传媒巨鳄抢食公交广告 |
０ |
| 四、全球车身广告投放情况分析 |
８ |
第二节 2010-2011年世界主要国家车身广告产业动态分析 |
７ |
| 一、美国：车身广告实现双赢 |
． |
| 二、英国车身广告分析 |
ｃ |
| 三、日本的公交车车身广告分析 |
ｏ |
第三节 2011-2015年世界车身广告产业趋势预测分析 |
ｍ |
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第五章 2010-2011年中国车身广告产业运行环境分析 |
】 |
第一节 2010-2011年中国宏观经济环境分析 |
电 |
| 一、中国GDP分析 |
话 |
| 二、中国广告产业在国民经济中的地位 |
： |
| 2011-2015年中國車身廣告市場深度調研與投資可行性研究報告 |
| 三、消费价格指数分析 |
４ |
| 四、城乡居民收入分析 |
０ |
| 五、社会消费品零售总额 |
０ |
| 六、全社会固定资产投资分析 |
６ |
| 七、进出口总额及增长率分析 |
１ |
第二节 2010-2011年中国车身广告产业政策环境分析 |
２ |
| 一、政策逐步放开 |
８ |
| 二、工商总局的广告专项整治 |
６ |
| 三、手机广告标准出台 |
６ |
| 四、药品保健食品广告监管新制度 |
８ |
| 五、中国户外广告的相关政策分析 |
市 |
第三节 2010-2011年中国车身广告产业社会环境分析 |
场 |
| 一、中国人口规模及结构分析 |
调 |
| 二、中国流动人口集中分布 |
研 |
| 三、人们生活节奏加快 |
网 |
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第六章 2010-2011年中国户外广告行业运行动态透析 |
【 |
第一节 2010-2011年中国户外广告行业运行探析 |
２ |
| 一、中国的户外广告产业的整合分析 |
０ |
| 二、中国户外广告的产品类别 |
０ |
| 三、跨行业合作形势下户外广告的优势 |
８ |
第二节 2010-2011年中国户外广告市场状况分析 |
７ |
| 一、户外广告备受资本市场追捧 |
． |
| 二、中国户外广告市场发展解析 |
ｃ |
| 三、户外广告形式发展分析 |
ｏ |
第三节 2010-2011年中国户外广告受众及投放情况分析 |
ｍ |
| 一、户外广告的投放原因及特点 |
】 |
| 二、户外广告受众分析 |
电 |
| 三、2010-2011年中国影响户外广告投放的要素分析 |
话 |
第四节 2010-2011年中国户外广告业发展的问题与对策 |
： |
| 一、中国发展户外广告品牌的问题 |
４ |
| 二、中国户外广告业应主动求变 |
０ |
| 2011-2015 nián zhōngguó chēshēn guǎnggào shìchǎng shēndù tiáo yán yǔ tóuzī kěxíng xìng yán jiù bàogào |
| 三、中国户外广告的媒体依托路线解析 |
０ |
| 四、中国户外广告业面临三大挑战 |
６ |
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第七章 2010-2011年中国车身广告市场调研统计分析 |
１ |
第一节 2010-2011年中国车身广告市场调研分析 |
２ |
| 一、公交车是受众首选交通工具 |
８ |
| 二、车身广告是受众接触最多的广告类型 |
６ |
| 三、效果分析 |
６ |
第二节 2010-2011年外资对中国车身广告市场影响分析 |
８ |
| 一、与狼共舞，业绩出现负增长 |
市 |
| 二、外资公司在大城市公交广告市场攻城掠地 |
场 |
| 三、本土公交广告公司亟待转型 |
调 |
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第八章 2010-2011年中国户外广告受众及投放分析 |
研 |
第一节 2010-2011年户外广告的投放原因及特点 |
网 |
| 一、户外广告已成为第三大广告媒体 |
【 |
| 二、户外广告是具有高接受度的广告形式 |
２ |
| 三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 |
０ |
| 四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 |
０ |
| 五、户外广告仍需要提高规划水平 |
８ |
第二节 2010-2011年中国户外广告受众分析 |
７ |
| 一、受众在户外度过的时间分析 |
． |
| 二、受众交通工具的选择 |
ｃ |
| 三、受众接触户外媒体的黄金时间 |
ｏ |
| 四、受众接触户外媒体的黄金地段 |
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| 五、车身广告是受众接触最多的广告类型 |
】 |
第三节 2010-2011年影响户外广告投放的要素分析 |
电 |
| 一、创意是吸引受众的最重要的要素 |
话 |
| 二、媒体组合能提高户外广告可信度 |
： |
| 三、消费热点决定消费者记忆程度 |
４ |
| 四、户外广告有很好的传播效果 |
０ |
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第九章 2010-2011年中国户外广告投放及广告主分析 |
０ |
第一节 户外广告投放效果的影响因素 |
６ |
| 2011-2015ボディ広告市場の深さの研究と投資の実現可能性調査報告書 |
| 一、广告环境 |
１ |
| 二、广告创意 |
２ |
| 三、广告投放时机 |
８ |
第二节 体现广告价值的重要指标 |
６ |
| 一、发行量 |
６ |
| 二、阅读率和传阅率 |
８ |
| 三、读者特征 |
市 |
| 四、读者消费形态和生活形态 |
场 |
| 五、读者交叉重叠和千人成本 |
调 |
第三节 户外广告的投放 |
研 |
| 一、确定战略目标 |
网 |
| 二、选择户外媒体的因素 |
【 |
| 三、准确定位目标市场 |
２ |
| 四、确定理想发布数量 |
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| 五、预测发布效果 |
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| 六、监测投放效果 |
８ |
第四节 车身广告的配合策略 |
７ |
| 一、广告目的的配合 |
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京公网安备 11010802027459号