在全球，OTC药品的主力市场是在西欧。但是观察整个OTC市场每年增长的贡献率可以发现，亚太地区做出的贡献已经达到非常可观的程度，接近40%。这就是为什么跨国公司在调整市场策略，调整投资方向，特别是在中国。虽然OTC市场的份额只占全球医药市场的11.5%，但是，通过处方药向OTC的转化，品牌的建立，大量商业渠道的拓展，以及各个国家政府机构对自我药疗的支持，使OTC行业的增长速度明显快于整个医药市场的增长速度。在全球主要的OTC市场中，除传统的西欧和美国之外，中国、俄罗斯、巴西和印度都是人口众多的大市场，在全球市场占据显著的地位。2009年全球医药市场已经达到8000多亿美元，发达国家的增长速度均为个位数，而中国却达到20%以上，远远超过了俄罗斯、印度、土耳其、韩国等其他新兴国家市场。在中国，70%的OTC产品是通过零售终端销售的。在零售渠道，表现最好的OTC药品是感冒咳嗽类，其次是一些维生素、矿物质、消化类药品，增长率超过药品市场的平均增长率。
近几年来，自我药疗在药品消费中所占的比重越来越大，自我药疗将逐渐发展成为药品市场的一种常态。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃肠道疾病、眼病、皮肤病等是自我药疗的主要病种，消费者大都通过购买OTC产品来缓解这些疾病的症状。消费者自我药疗水平的提高带动了OTC市场的繁荣。我国OTC市场规模已经从1990年的19亿元上升到2008年的1295亿元。我国在2009年超过日本，成为仅次于美国的全球第二大OTC市场。预计到2020年将居全球第一。在发达国家，自我药疗已成为大多数消费者的习惯。在美国，81%出现头痛症状的患者、72%出现感冒/咳嗽症状的患者、68%出现皮肤疾病症状的患者，都会首选OTC产品进行自我药疗。我国从2000年1月1日开始实施处方药与非处方药分类管理制度，相比之下，我国的自我药疗还有待进一步发展。近年来，我国自我药疗人群比例也在逐步上升，但是与发达国家相比还差距甚大。在我国总数为4600多种的OTC产品中，消费者在药店能够买到的只有1000多种，远远满足不了自我药疗的需要。因此，我国OTC市场还有很大的发展空间。我国是世界上人口最多的国家，而且人口绝对数量还在增长；随着人民生活水平和经济收入的不断提高，医药保健消费得到了城镇居民的普遍重视；同时，我国人口老龄化趋势加快，60岁以上的老年人已经达到1.6亿，占总人口的12%，这部分人群所占的医疗消费比例将越来越大；此外，随着新医改的不断深入，OTC市场也将得以壮大。
我国OTC市场在快速增长的同时，也表现出令人担忧的一面。我国OTC市场的增长动力主要来自医保的扩容。在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，但我国由于OTC产品有临床需要，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。而全民医保带来的药品市场大扩容也将带动OTC市场的扩容。来自行业自身的内生性增长动力不足却成为未来几年我国OTC行业的隐忧。与处方药相比，OTC行业的发展还相对较慢。资料显示，2007年，我国OTC市场增长11.5％，处方药市场增长25.8％；2008年，OTC市场增长6.8％，处方药市场增长27％；到了2009年，OTC市场增长7.7％，处方药市场则增长了27.1％。另外，消费者对OTC的认知度还有待于提高。尽管近几年来，我国OTC消费水平不断上升，但是总体而言，人均消费水平还很低，低于全球人均消费水平，仅是中等发达国家的25%左右。我国民众自我药疗的意识和水平还偏低，整个OTC行业还有很好的发展空间和潜力。我国OTC市场急需大力扶植和开发的另一个领域是中成药。中成药由于副作用小，价格相对低廉，在OTC市场有广阔的发展空间。值得一提的是，我国自我药疗显示出自己独有的特点，那就是在我国自我药疗市场中，中药比西药更占优势。目前我国OTC药品总共有4600多种，其中3000多种是中药。很多中药有着数千年的临床使用经验，疗效确切，在消费者中有认知基础。但是，博大精深的中医药理论也使很多消费者难以掌握，中药讲究辨证论治，很多消费者对自己的症状缺乏判断能力，这就不利于自我选择药品，因此，企业必须强化驻店药师的药学服务功能。
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国医药商业协会、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、《中国药店》、《中国药业情报》、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国OTC药品市场的发展状况、需求状况、流通渠道、消费变化等进行了分析。报告重点分析了主要品种和重点地区的销售状况和特点、中国医药生产及流通企业的市场策略，综合了感冒咳嗽类、消化系统类、镇痛类、皮肤用药类以及保健品等OTC大类产品的市场分析。报告还对国外OTC相关市场情况进行了介绍，为OTC药品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在医药行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国OTC行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 OTC行业发展概述
第一节 OTC定义与分类
一、OTC的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、OTC产品的分类
第二节 OTC产品的特性
一、医药行业特性
二、OTC药品的特性
三、OTC药品的发展特征
四、OTC市场的独特地位和特点
第三节 OTC管理制度
一、国外OTC的管理制度
二、我国OTC制度建设
三、建立OTC制度处方监管是核心
第二章 国外OTC行业发展分析
第一节 国际OTC行业发展轨迹综述
一、国际OTC行业发展历程
二、国际OTC行业发展面临的问题
三、国际OTC行业技术发展现状及趋势
四、2010-2011年国际OTC行业发展情况
第二节 主要地区OTC行业发展的借鉴
一、2010-2011年美国OTC行业发展分析
二、2010-2011年欧洲OTC行业发展分析
三、2010-2011年亚洲OTC行业发展分析
四、2010-2011年印度OTC行业发展分析
第三章 我国OTC行业发展现状
第一节 全国OTC用药分析
一、2010年OTC用药规模分析
二、2011年OTC用药变化趋势
第二节 OTC市场发展现状分析
一、我国OTC市场发展前景分析
二、2010年我国OTC市场发展现状
第三节 OTC市场需求分析
一、OTC消费者的需求分析
二、OTC市场需求分析
第四节 农村OTC药品市场发展分析
一、农村OTC药品发展前景
二、农村OTC药品市场发展面临的问题
三、农村OTC药品市场问题的解决对策
第五节 OTC包装分析
一、OTC药品的包装要求
二、OTC包装市场发展概况
第四章 OTC行业经济运行分析
第一节 2010-2011年OTC产量分析
一、2010年主要OTC产量分析
二、2011年1季度主要OTC产量分析
第二节 2010-2011年OTC行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2010年OTC行业主要经济指标分析
三、2011年1季度OTC行业主要经济指标分析
第三节 2010-2011年我国OTC行业绩效分析
一、2010-2011年行业产销情况
二、2010-2011年行业规模情况
三、2010-2011年行业盈利能力
四、2010-2011年行业经营发展能力
五、2010-2011年行业偿债能力分析
第五章 OTC行业进出口分析
第一节 2010年中国OTC市场对外贸易
一、2010年OTC出口总量
二、2010年OTC出口集中度
三、2010年OTC出口企业份额
四、2010年OTC出口价格情况
第二节 2011年中国OTC市场对外贸易
一、2011年1季度OTC出口总量
二、2011年1季度OTC出口价格
三、2011年1季度OTC出口集中度
四、2011年1季度OTC出口企业
第三节 我国OTC出口分析预测
一、2011-2015年我国OTC出口总量预测
二、2011-2015年我国OTC出口金额预测
三、2011-2015年我国OTC出口价格预测
四、2011-2015年我国OTC出口集中度预测
第六章 OTC细分市场发展分析
第一节 感冒药市场分析
一、感冒药市场环境分析
2011-2015 OTC industry competition and investment strategy consulting .
二、感冒药市场竞争分析
三、2010年感冒药广告投放分析
四、中国感冒药市场发展趋势
第二节 中成药品市场分析
一、2010年中成药产量分析
二、2010年中成药制造业经济运行分析
三、2010年中成药类产品进出口
四、抗心脑血管病中成药市场分析预测
第三节 维生素类药品市场分析
一、2010年维生素市场运行分析
二、2010年维生素类产品出口分析
三、2010年维生素市场行情走势分析
第四节 保健品市场分析
一、2010年保健品类产品进出口分析
二、保健品产业发展趋势预测
第五节 皮肤病外用药市场分析
一、皮肤病外用药主要品种分析
二、我国中药皮肤病外用药市场前景分析
三、各地家庭皮肤病外用药分析
第六节 妇科用药市场分析
一、妇科用药市场发展分析
二、妇科炎症口服药市场现状分析
三、2010年国内妇科口服抗感染药物市场分析
四、2010-2011年中国妇科炎症用药市场规模
第七章 OTC消费市场分析
第一节 OTC市场特征分析
一、OTC市场消费特征
二、OTC消费者行为分析
三、OTC市场特征分析
第二节 消费行为及心理分析
一、主要城市OTC市场调查
二、消费者治疗日常疾病的方法
三、消费者治疗日常疾病的花费
四、消费者青睐主流OTC品牌
第三节 连锁药店市场分析
一、连锁药店市场分析
二、重庆和平药房连锁有限公司
三、天津中新药业连锁药店
四、重庆桐君阁大药房连锁
五、深圳一致
六、青岛国风大药房连锁
七、四川天诚大药房
八、中联大药房
九、辽宁成大方圆
十、黄庆仁栈药店
十一、海王星辰
第八章 OTC药品营销分析
第一节 OTC市场营销现状分析
一、2010年OTC市场营销分析
二、品牌OTC企业在终端被渠道拦截的原因
三、2011年OTC市场营销分析
第二节 OTC市场营销策略分析
一、市场启动策略
二、营销渠道策略
三、品牌策略
2011-2015年OTC行業競爭格局與投資戰略諮詢報告
四、广告策略
五、药店营销策略
第三节 中国OTC药品营销传播趋势
一、新媒体异军突起
二、电视媒体的傻瓜化传播趋势
三、事件行销趋势
四、媒体精准化致导趋势
五、大媒体塑造品牌系列产品销售趋势
六、地方媒体做深做透区域市场趋势
七、多种媒体整合塑造品牌分析
八、OTC品牌推广的良方
第二部分 行业竞争格局
第九章 OTC行业竞争格局分析
第一节 OTC行业历史竞争格局概况
一、OTC行业集中度分析
二、OTC行业竞争程度分析
第二节 中国OTC行业结构分析
一、行业的省份分布概况
二、行业销售集中度分析
三、行业利润集中度分析
四、行业规模集中度分析
第三节 OTC行业竞争格局分析
一、2010年国内外OTC竞争分析
二、2010年我国OTC市场竞争分析
三、2010年我国OTC市场集中度分析
四、2011年国内主要OTC企业动向
五、2011年国内OTC拟在建项目分析
第十章 OTC企业竞争策略分析
第一节 OTC市场竞争策略分析
一、2011年OTC市场增长潜力分析
二、2011年OTC主要潜力品种分析
三、现有OTC产品竞争策略分析
四、潜力OTC品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 OTC企业竞争策略分析
一、金融危机对OTC行业竞争格局的影响
二、金融危机后OTC行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国OTC市场竞争趋势
四、2011-2015年OTC行业竞争格局展望
五、2011-2015年OTC行业竞争策略分析
六、2011-2015年OTC企业竞争策略分析
第十一章 OTC重点企业竞争分析
第一节 修正药业
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 哈药集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 华润三九医药股份
一、企业概况
二、竞争优势分析
2011-2015 nián otc hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第四节 江中药业
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第五节 西安杨森
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第六节 中美天津史克
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第七节 云南白药
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第八节 浙江康恩贝
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第九节 扬子江药业
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十节 浙江仙琚制药
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十二章 OTC行业发展趋势分析
第一节 2011-2015年中国医药发展趋势分析
一、2010-2011年中国医药产业发展趋势总结
二、2011-2015年中国医药市场发展方向分析
三、2011-2015年中国医药行业发展趋势分析
四、2011-2015年中国医药行业竞争态势分析
第二节 2011-2015年中国OTC市场趋势分析
一、2011-2015年我国OTC发展趋势分析
二、2010-2011年我国OTC市场趋势总结
三、2011-2015年我国OTC市场发展空间
第三节 2011-2015年OTC产业发展趋势分析
一、2011-2015年OTC产业政策趋向
二、2011-2015年OTC技术革新趋势
2011-2015 OTC業界の競争と投資戦略コンサルティング。
三、2011-2015年OTC价格走势分析
四、2011-2015年国际环境对行业的影响
第十三章 未来OTC行业发展预测
第一节 2011-2015年国际OTC市场预测
一、2011-2015年全球OTC行业产能预测
二、2011-2015年全球OTC市场需求前景
三、2011-2015年全球OTC市场价格预测
第二节 2011-2015年国内OTC市场预测
一、2011-2015年国内OTC行业产能预测
二、2011-2015年国内OTC行业产量预测
三、2011-2015年国内OTC市场需求前景
四、2011-2015年国内OTC市场价格预测
五、2011-2015年国内OTC行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十四章 OTC行业投资现状分析
第一节 2010年OTC行业投资情况分析
一、2010年总体投资及结构
二、2010年投资规模情况
三、2010年投资增速情况
四、2010年分行业投资分析
五、2010年分地区投资分析
六、2010年外商投资情况
第二节 2011年1季度OTC行业投资情况分析
一、2011年1季度总体投资及结构
二、2011年1季度投资规模情况
三、2011年1季度投资增速情况
四、2011年1季度分行业投资分析
五、2011年1季度分地区投资分析
六、2011年1季度外商投资情况
第十五章 OTC行业投资环境分析
第一节 OTC行业投资环境
京公网安备 11010802027459号