2010年移动互联网得到了很多的关注，做为移动互联的重要方面：移动广告市场，在中国市场更值得关注，国内多达7成手机用户不愿付费购买手机软件和游戏，从而免费应用加广告的模式成为广告主和开发者主要的推广方式和收入来源。中国移动互联网增速显著快于传统互联网，在2013年手机网民将超过PC网民，达到7.21亿。这主要有赖于iPhone和Android等智能手机的大范围普及，形成了新的手机生态系统，如果说前面十年是互联网的崛起，那么未来十年将是移动互联网的天下。2009年谷歌以7.5亿美元收购手机广告网络公司Admob，可见众多巨头都十分关注这个领域。2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，2012年将成为中国手机广告市场的爆发年，规模达到55.2亿元，市场前景非常好。目前，手机广告平台主要分为两类，一类靠市场营销，另外就是技术。未来，移动广告的竞争将在资金、技术、产品、运营和商务方面全面展开，像谷歌、百度这样传统的广告平台优势，但类似多盟这样的新竞争者，机会也是非常大的，竞争加剧。
2011年，手机广告平台依旧是投资人追捧的热点之一，其盈利效果也广受中小开发商关注。目前无线端的大部分流量仍掌握在QQ、3G门户、UC等手中，而在长尾端，月收入1万左右的开发商都已经算是短尾，但数量也并不多。而在移动终端设备用户对手机广告的接受程度方面，iOS设备依然是广告效果最好终端。iOS点击率和Black Berry点击率比较高，iOS点击率基本是Android两倍，是塞班的四倍，从iOS平台点击率效果是最好的，但是Android基数是最多的。平均每个月每个用户会浏览7.3个广告，人均成本是0.5元。如果是一个杀手级应用，有几百万或者上千万的用户，手机广告这一块相当于来说是一个金矿。对于仍待挖掘的另一座金矿，手机广告中的品牌广告让这个市场更加充满想象。品牌广告主开始慢慢关注手机群体，能让广告主觉得其实手机广告这一块是一个有战略意义的平台。对于一个品牌广告主，关键的是人群覆盖有多广，能否找到他的用户；第二个趋势是手机媒介，并不指的手机智能化；第三种趋势是改变相当广的，就是一个网络接入；最后一个就是手机应用，手机应用这一块是相当重要的趋势。iOS设备的出现大大激发了品牌广告主对手机广告的重视程度。
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国手机广告产业的基本概况、发展环境、重点手机广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了手机广告产业发展趋势、细分市场、竞争格局和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前手机广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 手机广告行业发展概述
第一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 手机广告
一、手机广告的概念
二、手机广告的划分
三、手机广告的主要功能
四、手机广告媒体
五、手机广告的特征
第二章 国外广告行业发展分析
第一节 世界广告行业发展概况
一、2008-2009年全球广告经营状况
二、2008年世界广告业排名状况分析
三、2009年1季度世界广告业发展状况
第二节 2008年世界广告业发展状况分析
阅读全文：https://www.20087.com/2011-05/R_2011_2015nianshoujiguanggaoxingyejin.html
一、2008年世界广告业发展规模分析
二、2008年世界广告业发展特点分析
三、2008年世界广告发展存在的问题
四、2008年世界广告企业竞争分析
第三节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2008年戛纳广告节的开展情况
三、2008年全球广告支出情况分析
四、2008年全球互联网广告开支额
五、2008年经济风暴对广告行业的冲击
六、2008-2010年中国对全球广告市场的贡献
第四节 2009-2012年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、虚拟世界广告发展前景分析
三、2009年全球广告支出增长预测
四、2009-2010年全球广告预算情况
五、2009-2012年广告行业发展前景
第三章 世界手机广告业发展分析
第一节 2008年世界手机广告业发展分析
一、2008年美国手机广告业发展分析
二、2008年日本手机广告业发展分析
三、2008年俄罗斯手机广告业发展分析
第二节 2009年世界手机广告市场需求分析
一、2009年世界手机广告市场需求量分析
二、2009年世界手机广告策划分析
三、2008年国外企业进军中国市场情况
四、2009年世界手机广告业竞争分析
第三节 2009-2012年世界手机广告市场发展趋势分析
第四章 我国广告行业发展现状
第一节 中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节 我国广告市场发展分析
一、2008-2009年中国广告发展现状
二、2009年内地广告市场规模分析
三、2009年中国广告市场价值分析
四、2008年中国广告市场的投放额
五、2008年广告行业人才供求情况
六、2009年广告市场面临的挑战
第三节 我国广告市场规范情况
2011-2015 mobile advertising industry competition pattern and investment strategy consulting
一、2008年中国查处广告违法案件情况
二、2008年广告业存在的主要问题探讨
三、2008年中国广告行业新的自律规则
四、2008年广告行业结盟维护创意版权
第五章 我国手机广告行业发展分析
第一节 中国手机广告行业概况
一、中国手机广告发展历程
二、中国手机广告的产品类别
三、中国的手机广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下手机广告的优势
第二节 中国手机广告市场发展现状
一、手机广告的投放特点
二、手机广告对用户消费的影响
三、手机广告发展形式分析
四、手机广告规范情况分析
第三节 手机广告市场空间分析
一、2008年中国手机广告市场规模
二、2008年高校手机广告市场规模
三、2009年手机广告市场规模预测
第四节 中国手机广告的相关政策分析
一、法律因素在手机广告发展中的作用
二、手机广告在高速发展中趋于健全规范
三、手机广告规范与发展的法律策略分析
第六章 中国手机广告受众及投放分析
第一节 手机广告的投放原因及特点
一、投放手机广告的原因
二、手机广告在广告媒体中的地位
三、手机广告接受度情况分析
四、制约手机广告发展的瓶颈
第二节 手机广告受众分析
一、受众接触手机广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响手机广告投放的要素分析
一、影响手机广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第七章 手机广告主要形式发展分析
第一节 PUSH类广告
一、PUSH类广告的介绍
二、PUSH类广告的优势
三、PUSH类广告的关注度
四、2008-2009年PUSH类广告发展分析
2011-2015年手機廣告行業競爭格局與投資戰略諮詢報告
第二节 WAP类广告
一、WAP类广告的介绍
二、WAP类广告的优势
三、WAP类广告的关注度
四、2008-2009年WAP类广告发展分析
第三节 业务嵌入类广告发展分析
一、业务嵌入类广告的介绍
二、业务嵌入类广告的优势
三、业务嵌入类广告的关注度
四、2008-2009年业务嵌入类广告发展分析
第四节 语音类广告发展分析
一、语音类广告的介绍
二、语音类广告的优势
三、语音类广告的关注度
四、2008-2009年语音类广告发展分析
第五节 小区广播类广告发展分析
一、小区广播类广告的介绍
二、小区广播类广告的优势
三、小区广播类广告的关注度
四、2008-2009年小区广播类广告发展分析
第六节 终端内置类广告发展分析
一、终端内置类广告的介绍
二、终端内置类广告的优势
三、终端内置类广告的关注度
四、2008-2009年终端内置类广告发展分析
第七节 搜索类广告发展分析
一、搜索类广告的介绍
二、搜索类广告的优势
三、搜索类广告的关注度
四、2008-2009年搜索类广告发展分析
第二部分 行业竞争格局
第八章 手机广告区域市场竞争力比较
第一节 北京
一、2007年北京奥运手机广告全面启动
二、2008年北京各大重要行业手机广告发展分析
三、2008年北京手机广告业发展存在的问题分析
四、2009年北京手机广告业发展情况分析
第二节 上海
一、2008上海市手机广告业发展特点分析
二、2008年上海手机广告业的效益优势分析
三、2008年手机广告公司经营状况及策略分析
四、2009年上海手机广告业发展情况分析
第三节 广东
2011-2015 nián shǒujī guǎnggào hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào
一、2008年手机广告业发展阶段分析
二、2008年手机广告业发展状况综合分析
三、2008年手机广告业竞争状况分析
四、2009年广东手机广告业发展分析
第九章 中国手机广告市场竞争分析
第一节 2008年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2008年互联网与传统广告行业竞合分析
二、2008年谷歌微软对传统广告公司的压力
三、2008年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2008-2009年央视重点时段广告竞争分析
五、2008-2009年移动广告行业竞争形势分析
第二节 2008年中国手机广告业竞争状况分析
一、2008年中国手机广告品牌竞争分析
二、2008年中国手机广告价格竞争分析
三、2008年中国手机广告竞争战略分析
第十章 手机广告企业竞争策略分析
第一节 手机广告市场竞争策略分析
一、2009年手机广告市场增长潜力分析
二、2009年手机广告主要潜力品种分析
三、现有手机广告产品竞争策略分析
四、潜力手机广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 手机广告企业竞争策略分析
一、金融危机对手机广告行业竞争格局的影响
二、金融危机后手机广告行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国手机广告市场竞争趋势
四、2009-2012年手机广告行业竞争格局展望
五、2009-2012年手机广告行业竞争策略分析
六、2009-2012年手机广告企业竞争策略分析
第十一章 手机广告重点企业竞争分析
第一节 分众无线
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 飞拓无限
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 亿动传媒
一、企业概况
二、竞争优势分析
2011-2015モバイル広告業界の競争パターンと投資戦略コンサルティング
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 上海聚君
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 魅媒网
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 移动运营商
一、2008-2009年中国电信手机广告业务发展分析
二、2008-2009年中国移动手机广告业务发展分析
三、2008-2009年中国联通手机广告业务发展分析
第三部分 行业前景预测
第十二章 手机广告行业发展趋势分析
第一节 中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2009年中国广告市场趋势解析
三、2009-2012年中国广告行业发展前景
四、2009-2010年中国对全球广告市场的推动
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