2010-2015年中国主题公园调查研究及前景分析报告

　　主题公园（theme park），是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。我国内地题公园，按其在我国开发建设的时期及其主题内容不同可以分为以下几种：①缩微景观类；②民俗景观、仿古建筑类；③影视城类；④动物景观类；⑤主题游乐园。

　　我国目前称所谓主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代的科学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。近年来，主题公园在世界上新兴的工业化国家也颇受青睐，尤其是在东南亚一带兴起一股大规模兴建主题公园的热潮，以吸引众多的区域内外国家和地区的国际游客。新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾，包括我国的中国台湾和中国香港地区，已建和在建的主题公园项目层出不穷。据有关国际组织的估计，目前投入东南亚国家主题公园发展计划的资金已逾40亿美元。这也从一定程度上反映出主题公园在现在的世界上依然是炙手可热的旅游产品。

　　我国主题公园虽然相对欧美国家起步较晚，但起点不低，有自身特色和优势。它们已成为丰富我国旅游产品、满足海内外旅游者日益增长的旅游需求的一支生力军。自从1989年深圳华侨城投资创建的锦锈中华景区建成开业，到十多年来陆续建设开业的中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷一期、二期等大型文化主题公园，都相继取得成功。大型主题公园在中国开创了新局面，北京的世界公园、浙江的杭州乐园、云南昆明的云南民族村和世界园艺博览园、海南三亚的南山文化旅游区等大型主题公园，都已达到较高水平。

　　近年来，全国各地投资兴建各类主题公园成风，然而回报率令人堪忧，从旅游景区来看，全国2500个主题公园套牢1500亿投资，七成主题公园亏损，二成持平，盈利只有10%左右约有2/3难以收回投资。苏州、广州、海南等地个别人造景点停业或难以为继，暴露了我国主题公园存在的问题，主要是：①分布不合理，在一些地区过分集中；②文化品位底，主题雷同，盲目抄袭，缺乏特色；③脱离现实，预测失误，将庞大的人口基数与实际消费人口混淆，预测目标不符合实际，对客源市场缺乏深入的分析。有些项目在国外可行，在国内不一定受欢迎；④游乐园的设施普遍科技含量较低，综合功能不强，设计不够新颖，设施比较陈旧，这在一定程度上影响了吸引多层面的游客；⑤市场营销策略失当；⑥决策失误。

　　主题公园四种层次的竞争者：

　　1、品牌竞争：当其他的主题公园以相似的价格为相同的目标市场提供类似的服务与产品时，其间的竞争属于品牌竞争类型。如深圳的世界之窗与广州的世界大观之间的竞争，就具有品牌竞争的属性。

　　2、行业竞争：将所有主题公园都广义地视作竞争者。例如深圳华侨城的四大主题公园就可以把他们之间的竞争以及同珠江三角地区的竞争视为行业间的竞争。

　　3、形式竞争：将所有旅游景区景点和其他旅游项目都视为竞争者。例如将风景旅游区、度假旅游区、生态旅游点、温泉旅游项目等视为竞争者。

　　4、通常竞争：更广泛地将和主题公园具有同一目标市场的钱和时间的所有企业都视为竞争者。例如，主题公园可以把一些大型购物场所、酒吧、KTV、书店等等视为竞争者。

第一章 主题公园相关概述

　　1.1 　主题公园的定义和内涵

　　　　1.1.1 　主题公园的概念

　　　　1.1.2 　主题公园的涵义

　　　　1.1.3 　主题公园是商业和旅游业结合的产物

　　1.2 　主题公园的起源和发展

　　　　1.2.1 　主题公园的起源及历史沿革

　　　　1.2.2 　主题公园的特点

　　　　1.2.3 　主题公园的类型

阅读全文：https://www.20087.com/2010-12/R_2010_2015zhutigongyuandiaochayanjiuj.html

　　1.3 　主题公园产业特性分析

　　　　1.3.1 　高投入高成本

　　　　1.3.2 　明显的生命周期性

　　　　1.3.3 　主题产品衍生产业尚未形成

　　　　1.3.4 　客源市场集中在国内和亚洲文化圈

　　1.4 　著名主题公园分布

　　　　1.4.1 　美洲地区

　　　　1.4.2 　欧洲地区

　　　　1.4.3 　亚洲地区

第二章 国外主题公园的发展概况

　　2.1 　世界主题公园的发展概述

　　　　2.1.1 　全球主题公园业概况

　　　　2.1.2 　全球主题公园产业的发展现状

　　　　2.1.3 　边缘产业的开发及公私两个部门合作的发展

　　　　2.1.4 　世界主题公园业对中国主题公园发展的启示

　　2.2 　世界主题公园的发展动态

　　　　2.2.1 　2009年马来西亚计划打造“郑和主题公园”

　　　　2.2.2 　2009年新奥尔良开建首个尼克罗定户外主题公园

　　　　2.2.3 　2010年哈利—波特主题公园将在美国开园

　　　　2.2.4 　2012年韩国首尔环球主题公园将正式亮相

　　2.3 　发达国家主题公园的发展概况

　　　　2.3.1 　英国

　　　　2.3.2 　日本

　　　　2.3.3 　美国

　　　　2.3.4 　澳大利亚

　　2.4 　世界主题公园发展的成功经验分析

　　　　2.4.1 　选址的重要性

　　　　2.4.2 　充分展现主题及强调游客参与

　　　　2.4.3 　娱乐与教育相结合

　　　　2.4.4 　主题公园与零售业相结合

　　　　2.4.5 　价格策略多元化

　　　　2.4.6 　完善的服务系统

　　　　2.4.7 　经营规模化

第三章 中国主题公园的发展环境分析

　　3.1 　主题公园一般环境分析

　　　　3.1.1 　政治环境

2010-2015 research theme park and Analysis Report

　　　　3.1.2 　经济环境

　　　　3.1.3 　技术环境

　　　　3.1.4 　社会文化环境

　　　　3.1.5 　自然环境

　　3.2 　主题公园产业环境分析

　　　　3.2.1 　产业竞争强度分析

　　　　3.2.2 　退出障碍和转移成本经济障碍

　　　　3.2.3 　产业供应方

　　　　3.2.4 　买方

　　　　3.2.5 　潜在进入者

　　　　3.2.6 　替代品

　　3.3 　中国宏观经济的发展现状概述

　　　　3.3.1 　2007年中国国民经济和社会发展状况

　　　　3.3.2 　2010年中国国民经济和社会发展状况

　　　　3.3.3 　金融危机对中国经济发展的影响分析

　　　　3.3.4 　2009年中国国民经济和社会发展状况

　　　　3.3.5 　2010年前三季度国民经济主要指标数据

　　3.4 　中国主题公园发展的重要性

　　　　3.4.1 　中国主题公园建设发展的意义

　　　　3.4.2 　主题公园日益成为城市旅游形象的新名片

　　　　3.4.3 　2008年《主题公园服务规范》获国家立项

　　　　3.4.4 　2009年国家限制开发商借主题公园跑马圈地

第四章 中国主题公园的发展

　　4.1 　中国主题公园的发展综述

　　　　4.1.1 　中国主题公园的发展历程回顾

　　　　4.1.2 　中国主题公园发展取得的成就

　　　　4.1.3 　中国主题公园的发展现状概述

　　　　4.1.4 　中国主题公园的发展态势分析

　　　　4.1.5 　中国主题公园的盈利模式简述

　　4.2 　中国主题公园与国外主题公园的SWOT分析

　　　　4.2.1 　优势分析

　　　　4.2.2 　劣势分析

　　　　4.2.3 　机遇分析

　　　　4.2.4 　挑战分析

　　4.3 　中国主题公园的盈利能力现状分析

　　　　4.3.1 　中国主题公园盈利能力现状概述

2010-2015年中國主題公園調查研究及前景分析報告

　　　　4.3.2 　中国主题公园盈利现状形成的原因

　　　　4.3.3 　世界著名主题公园的经营对我国主题公园的启示

　　　　4.3.4 　中国主题公园盈利能力提升的构想

　　4.4 　主题公园与都市旅游目的地吸引力的互动浅析

　　　　4.4.1 　都市旅游及都市旅游目的地吸引力分析

　　　　4.4.2 　主题公园是都市旅游目的地的重要旅游吸引物

　　　　4.4.3 　主题公园的建设能有效诠释都市旅游目的地独特的文化底蕴

　　　　4.4.4 　主题公园的良性发展促进都市旅游目的地特色商业发展

　　4.5 　世博会与主题公园发展的互动影响分析

　　　　4.5.1 　世博会对主题公园的起源与发展的影响

　　　　4.5.2 　当今的世博会与主题公园的互动影响

　　　　4.5.3 　世博会的主题公园化发展趋势

　　　　4.5.4 　世博会与主题公园关联的实证分析

　　　　4.5.5 　世博会和主题公园本质的差异

　　4.6 　中国主题公园体验价值的创造分析

　　　　4.6.1 　主题公园核心竞争力在于“体验价值”

　　　　4.6.2 　体验价值在主题公园经营中的重要意义

　　　　4.6.3 　影响主题公园体验价值的主要因素分析

　　　　4.6.4 　华侨城主题公园体验价值的创造模式

　　4.7 　体验经济时代中国主题公园的服务创新分析

　　　　4.7.1 　主题公园迎合旅游者对旅游体验的多元化追求

　　　　4.7.2 　体验经济的涵义及基本特征

　　　　4.7.3 　主题公园服务内涵与现状分析

　　　　4.7.4 　体验经济下主题公园服务创新思路

第五章 中国主题公园的建设

　　5.1 　主题公园建设应该注意的问题

　　　　5.1.1 　主题公园的主题

　　　　5.1.2 　城市人口与规模

　　　　5.1.3 　城市交通

　　　　5.1.4 　管理与服务

　　　　5.1.5 　主题公园的产品

　　5.2 　2008年中国主题公园的建设动态

　　　　5.2.1 　2008年云南建成我国一流恐龙文化主题公园

　　　　5.2.2 　2008年天津滨海航母主题公园全面启建

　　　　5.2.3 　2008年重都建设鬼国京都主题公园项目启动

　　　　5.2.4 　2008年崇明岛拟建中国最大自行车主题公园

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　　5.3 　2009年中国主题公园的建设动态

　　　　5.3.1 　2009年长三角新一轮主题公园建设动态

　　　　5.3.2 　2009年全球首家国旗主题公园落户中国

　　　　5.3.3 　2009年环球影城主题公园列入北京重点项目

　　　　5.3.4 　2009年“中国迪斯尼”世界主题公园株洲奠基

　　　　5.3.5 　2009年宁波计划建设梁祝爱情主题公园

　　5.4 　部分地区主题公园的建设动态

　　　　5.4.1 　福州建设主题公园的可行性分析

　　　　5.4.2 　郴州主题公园建设的重要性及条件

　　　　5.4.3 　三亚天涯海角建设大型实景山水主题公园

　　　　5.4.4 　安徽合肥拟建动漫主题公园体现本土文化

　　5.5 　主题公园建设中的景观设计分析

　　　　5.5.1 　主题公园景观的构成要素

　　　　5.5.2 　主题公园地形设计

　　　　5.5.3 　主题公园建筑设计

　　　　5.5.4 　主题公园植物设计

　　　　5.5.5 　主题公园小品设计

　　5.6 　主题公园之景观要素在北方地区的表现浅析

　　　　5.6.1 　中国主题公园建设热潮概述

　　　　5.6.2 　主题公园景观要素表现手法

第六章 主题公园细分市场的发展

　　6.1 　中国主题公园市场细分探析

　　　　6.1.1 　中国主题公园缺乏可行性研究主题雷同或缺失

　　　　6.1.2 　主题公园市场细分的必要性

　　　　6.1.3 　以出游动机为划分标准的市场细分

　　　　6.1.4 　主题公园细分市场的差异化战略

　　6.2 　雕塑主题公园

　　　　6.2.1 　雕塑主题公园的起源

　　　　6.2.2 　国内外雕塑主题公园简介

　　　　6.2.3 　雕塑主题公园的公共性分析

　　　　6.2.4 　2009年内蒙古雕塑艺术主题公园正式开放

　　6.3 　影视主题公园

　　　　6.3.1 　影视主题公园的基本概念及发展

　　　　6.3.2 　中国影视主题公园的起步与发展

　　　　6.3.3 　华谊将首先在青岛开建电影主题公园

　　　　6.3.4 　中国影视主题公园面临的问题以及发展前景

2010-2015研究テーマパークや分析レポート

　　6.4 　汽车主题公园

　　　　6.4.1 　德国汽车城主题公园的景观设计

　　　　6.4.2 　中国汽车主题公园打造城市新品牌

　　　　6.4.3 　中国汽车主题公园引资建设的设想

　　　　6.4.4 　厦门灌口建设汽车主题公园打造城市名片

　　6.5 　其他主题公园

　　　　6.5.1 　2009年深圳拟建国内首个山地自行车主题公园

　　　　6.5.2 　2009年西部最大水上主题公园开园

　　　　6.5.3 　韶山打造国内最大红色旅游主题公园

　　　　6.5.4 　2009年辽宁阜新工业遗址主题公园开园

第七章 国内外著名主题公园的发展

　　7.1 　迪斯尼乐园

　　　　7.1.1 　迪士尼乐园简介

　　　　7.1.2 　迪士尼主题公园发展战略解析

　　　　7.1.3 　2009年迪士尼主题公园启动全球扩建计划

　　　　7.1.4 　迪斯尼主题公园成功经营策略

　　　　7.1.5 　迪斯尼对我国主题公园发展的启示

　　7.2 　中国香港海洋公园

　　　　7.2.1 　中国香港海洋公园简介

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