中国玩具制造业是劳动密集型行业，产品形式单一。与国际玩具巨头相比，我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备，设计能力薄弱，企业抗风险能力差；绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作；90%以上为OEM生产方式，即代工生产和贴牌生产；产品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具设计生产销售链条中，中国玩具业只处于附加值的低端，缺乏自主创新，仍大量依靠国外提供技术和设计，因设计缺陷被动承担的经营风险日益凸现。从2008年下半年以来，除人民币、日元平稳之外，整个世界的货币都在贬值，我国玩具出口企业利润空间明显受到挤压，行业发展正面临来自成本更低廉如越南等市场的竞争压力。以加工贸易为特征的产业链条，存在技术受控于人、被动承担的经营风险，对外依赖性大和利润率极低（做自主品牌的产品比做代工的利润高3至5倍），企业竞争力不强，稍微一点点经营上的危机就会导致关门停业风险。为从根本上改变这一状况，必须延伸产业链条，开发自主技术和自主品牌，实现加工贸易型企业的升级转型。通过加强技术研发，促进自创品牌和建立市场行销网络；从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，走自主创新和名牌道路。
和欧美市场不同的是，中国玩具消费市场当前正在迅速扩大，而且发展势头良好。据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元人民币，农村儿童不足10元人民币，城市成年人为12元人民币，农村成年人则几乎为零。相对其他国家，国内的人均玩具消费偏低，一些发达国家的人均玩具消费达到340美元，欧洲国家为144美元，亚洲国家为13美元。玩具的未来市场不在欧洲，而是在中国、印度和巴西。尽管中国玩具制造业正在经历一场严峻考验，但由于玩具制造业仍属于劳动密集型产业，相对于发达国家言，中国玩具业仍具竞争优势，并形成了较完备的产业链。对中国玩具举起贸易保护主义大棒，在打击中国产业的同时，也将自损三千，尤其是损害本国消费者的利益；印度的做法也许是个例子。而越南等周边国家虽然劳动力价格低廉，但劳动技能普遍不高，物流、基建等产业链条也没那么完善，所以玩具制造业往海外转移的可能性并不大。2009年1-12月全国玩具制造业累计完成新产品产值4,653,978.00千元，比上年同期下降6。2%。工业销售产值累计111,725,541.00千元，比上年同期增长8.24%。利润总额达到3,050,691.00千元，比上年同期增长56.98%。近几年，我国玩具市场将以每年40％的速度增长，具玩具业内人士预测，2010年中国玩具消费额将超过一千亿元人民币，中国本土的玩具消费亦呈快速增长之势。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国玩具业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及玩具研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对玩具相关企业的实地调查，对我国玩具行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了玩具行业的前景与风险。报告揭示了玩具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 玩具行业概述
第一节 玩具的定义及分类
一、玩具的定义
二、玩具的分类
三、玩具的历史
第二节 玩具行业的投资特性
一、行业特点
二、投资特性分析
三、生产管理特点
第二章 全球玩具行业分析
第一节 全球玩具市场
一、全球玩具市场概况
二、全球玩具市场发展趋势
三、2011年全球玩具市场预测
第二节 欧洲玩具市场
一、欧洲玩具消费分析
二、欧洲玩具市场变化和发展
三、2009年欧洲玩具市场发展现状
阅读全文：https://www.20087.com/2010-04/R_2010_2015wanjuxingyefazhanqianjingyu.html
四、欧洲玩具市场分析
第三节 美国玩具市场
一、美国玩具业协会强化玩具安全认证分析
二、美国玩具市场销售渠道分析
三、奥巴马“税收新政”对中国玩具业的影响
四、美国玩具设计趋向分析
第四节 印度玩具市场
一、印度玩具市场潜力分析
二、印度玩具市场发展状况
三、外资企业在印度经营环境
四、2009年印度玩具市场发展现状
第五节 其他国家地区玩具市场
一、法国玩具进出口市场分析
二、2009年泰国玩具市场发展分析
三、日本玩具市场发展状况
四、土耳其玩具市场分析
五、中东玩具市场前景分析
第三章 我国玩具行业发展现状
第一节 中国玩具行业发展概述
一、中国玩具行业发展历程
二、中国玩具行业发展面临问题
三、中国玩具行业技术发展现状及趋势
第二节 我国玩具行业发展状况
一、2009年中国玩具行业发展回顾
二、2009年玩具行业发展情况分析
三、2009年我国玩具市场特点分析
四、2009年我国玩具市场发展分析
第三节 2009年中国玩具企业内销市场分析
一、中国玩具企业内销渠道分析
二、玩具内销农村市场分析
三、中国玩具内销问题及策略分析
第四章 中国玩具行业经济运行分析
第一节 2009年玩具行业运行情况分析
一、2009年玩具行业经济指标分析
二、2009年玩具行业收入前十家企业
第二节 2009年玩具行业产量分析
一、2009年我国玩具产量分析
二、2010年我国玩具产量预测
第三节 2009年玩具行业进出口分析
一、2009年玩具行业进出口分析
二、2010-2015年玩具进出口态势展望
第五章 中国玩具行业细分市场分析
第一节 布绒玩具市场分析
一、浅谈布绒玩具的面料设计
2010-2015 Chinese toy industry development forecast and investment risks .
二、我国布绒玩具业发展概况
三、中国毛绒玩具出口欧盟威胁与机遇
四、毛绒玩具市场发展困境与对策
五、布绒玩具业未来发展策略
第二节 木制玩具市场分析
一、木制玩具市场分析
二、木制玩具业创新分析
三、木制玩具企业环保问题分析
第三节 塑料玩具市场分析
一、我国塑料玩具市场发展概况
二、塑料玩具市场新变化分析
三、义乌塑料玩具企业发展挑战分析
四、我国塑料玩具市场发展潜力
第六章 玩具关联产业分析
第一节 塑料行业发展分析
一、2009年塑料行业总体运行特征
二、2009年塑料行业生产情况分析
三、2009年塑料行业进出口情况分析
四、2009年塑料行业产值指标分析
第二节 电子行业发展分析
一、2009年电子行业发展状况
二、2009年电子行业转型分析
三、2009年电子行业运行状况
第三节 纺织行业发展分析
一、金融危机下中国纺织行业发展状况
二、2009年中国纺织行业运行状况
三、2009年纺织行业发展分析
四、2009年纺织行内外贸易形势
五、2009年纺织市场需求分析
第四节 包装行业发展分析
一、我国PE捆扎带塑料包装行业的现状
二、数字包装行业新趋势
三、我国包装工业“十一五”发展预测
四、未来国际包装发展趋势分析
五、未来我国包装行业发展前景分析
第五节 动漫产业发展分析
一、中国动漫产业发展历史及现状
二、2009年中国动漫产业发展机遇分析
三、2009年中国动漫产业发展挑战分析
四、2009年中国动漫产业发展形势分析
第七章 中国玩具行业区域市场分析
第一节 广东省玩具市场发展分析
一、广东玩具行业发展分析
二、澄海玩具产业发展状况
2010-2015年中國玩具行業發展前景預測及投資風險研究報告
三、汕头玩具业发展分析
四、东莞玩具市场分析
五、深圳玩具市场发展分析
第二节 义乌市玩具行业发展分析
一、出口退税率上调
二、义乌玩具行业临危突变
三、义务玩具市场发展前景
第三节 其他地区玩具市场发展分析
一、安徽省玩具产业发展分析
二、泉州玩具业发展分析
第八章 玩具行业投资与发展前景分析
第一节 玩具行业投资机会分析
一、玩具投资项目分析
二、2010年玩具投资机会
三、2010-2015年玩具投资新方向
第二节 玩具行业发展前景分析
一、玩具市场发展前景分析
二、我国玩具市场蕴藏的商机
三、金融危机后玩具市场的发展前景
四、2010-2015年玩具市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第九章 玩具行业竞争格局分析
第一节 玩具行业集中度分析
一、玩具市场集中度分析
二、玩具企业集中度分析
三、玩具区域集中度分析
第二节 玩具行业主要企业竞争力分析
一、2009年玩具企业竞争力对比分析
二、2009年玩具企业产品畅销对比分析
三、2009年玩具企业市场份额对比分析
第三节 玩具行业竞争格局分析
一、市场基本格局
二、2009年国外玩具巨头竞争分析
三、泰国与中国玩具争夺国际市场
四、中国玩具行业的竞争策略分析
第十章 中国玩具行业发展形势分析
第一节 玩具业发展问题及对策
一、经营环境变化问题分析
二、营销安全管理体系问题分析
第二节 玩具业发展挑战及机遇分析
一、玩具企生存环境分析
二、玩具行业品牌与销售问题分析
三、中国玩具产业变革分析
四、2009年玩具市场发展机遇及挑战
2010-2015 nián zhōngguó wánjù hángyè fāzhǎn qiánjǐng yùcè jí tóuzī fēngxiǎn yán jiù bàogào
第三部分 盈利水平与企业分析
第十一章 中国玩具行业整体运行指标分析
第一节 2009-2010年中国玩具行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2009-2010年中国玩具行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2009-2010年中国玩具行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十二章 玩具行业盈利能力分析
第一节 2009年中国玩具行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2009年中国玩具行业销售产值分析
一、工业销售产值分析
二、不同规模企业销售产值分析
三、不同所有制企业销售产值分析
第三节 2009年中国玩具行业总资产分析
一、总资产分析
二、不同规模企业总资产比较分析
三、不同所有制企业总资产比较分析
第十三章 玩具优势企业分析
第一节 国外知名玩具厂商分析
一、美泰玩具公司（Mattel）
二、美国孩之宝公司（Hasbro）
三、日本Takaratomy公司
第二节 国内知名玩具企业分析
一、广东奥飞动漫文化股份有限公司
二、广东骅威玩具工艺（集团）有限公司
三、东莞伟易达电子有限公司
四、江苏好孩子集团
五、东莞英德玩具塑料电子有限公司
第四部分 投资策略与风险预警
第十四章 玩具行业投资战略研究
第一节 玩具行业发展战略研究
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、区域战略规划
2010-2015中国の玩具産業の発展予測と投資リスク。
五、企业信息化战略规划
第二节 对我国玩具行业品牌的战略思考
一、品牌的基本含义
二、品牌战略在企业发展中的重要性
三、玩具行业品牌的特性和作用
四、玩具行业品牌的价值战略
五、玩具行业品牌竞争趋势
六、玩具行业企业品牌发展战略
七、玩具行业品牌竞争策略
第十五章 玩具行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2009年中国GDP分析
二、2009年城乡居民家庭人均可支配收入
三、2009年中国工业经济发展分析
四、2009年存贷款利率变化
五、2010年中国的经济与政策展望
第二节 社会环境
一、人口规模分析
二、年龄结构分析
三、学历结构分析
四、2009年我国居民收入水平
五、2009年我国消费者信心指数分析
六、2009年我国居民生活水平分析
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