第一章 户外用品相关概述
第一节 户外用品的相关定义
一、户外运动的定义
二、户外用品的定义
第二节 户外用品的分类
一、服装类
二、鞋类
三、背包类
四、装备类
五、配件类
六、器材类
第二章 2008-2009年世界户外用品行业的发展现状分析
第一节 2008-2009年世界户外用品产业发展概述
一、世界户外用品产业特点分析
二、全球户外用品市场升温
三、世界户外用品细分产品分析
第二节 2008-2009年世界户外用品重点区域分析
一、欧美户外用品行业发展浅析
二、美国户外用品市场快速增长
三、2009年7月美国户外用品销售额小幅下降
四、德国户外用品市场发展前景广阔
第三节 2009-2013年世界户外用品产业发展趋势分析
第三章 2008-2009年中国户外用品行业的发展环境分析
第一节 2008-2009年中国宏观经济环境分析
一、2007年国民经济和社会发展状况
二、2008年国民经济和社会发展状况
三、2009年上半年中国国民经济已企稳回升
第二节 2008-2009年中国户外用品行业发展环境分析
一、中国户外运动兴起催热户外用品市场
二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点
三、户外用品行业已升级为大众化产业
四、中国户外用品市场逐渐成熟理性
五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变
第四章 2008-2009年中国户外用品产业运行形势分析
第一节 2008-2009年中国户外用品产业发展综述
一、中国户外用品行业的发展特点
二、中国户外用品行业多元化发展
三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征
四、中国户外用品行业集中度较高
第二节 2008-2009年中国户外用品行业的发展
一、2008年中国户外用品行业发展稳中有升
二、2008年奥运会促进户外运动用品发展
三、2009年中国户外用品行业竞争激烈
第三节 2008-2009年中国部分地区户外用品行业的发展分析
一、北京户外用品行业发展概况
2010-2015 China outdoor market structure and development prospects consultation report
二、2009年国庆北京户外用品成为消费热点
三、南京户外用品面临广阔发展机遇
四、青岛户外用品成掘金新热点
五、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观
第四节 2008-2009年中国户外用品行业发展的问题及对策分析
一、中国户外用品行业发展的不利因素
二、中国户外用品行业的尴尬处境
三、中国户外用品行业产品标准亟待完善
四、中国户外用品企业营销管理存在的不足
五、中国户外用品行业的发展对策
第五章 2008-2009年中国户外用品市场及消费分析
第一节 2008-2009年中国户外用品市场现状分析
一、中国户外用品市场迅速发展
二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大
三、中国户外用品市场面临发展机遇
四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势
五、中国户外用品市场发展不平衡
第二节 2008-2009年中国户外用品市场发展路线解析
一、中国户外用品市场不断发展变化
二、品牌增多及品类延伸
三、“小户外”向“泛户外”的转化
四、销售渠道的变化和发展
第三节 2008-2009年中国户外用品市场消费者分析
一、户外用品市场客户群体
二、户外用品市场客户特征
三、户外用品市场客户渠道
第四节 2008-2009年中国旅游户外用品重度购买者的特征研究
2010-2015年中國戶外用品市場格局及發展前景諮詢報告
一、旅游户外用品及重度购买者概述
二、理论假设
三、研究方法
四、研究结果
五、结论和思考
第五节 2009年第一季度中国户外鞋消费调查
一、调查对象基本情况
二、拥有户外鞋的情况
三、选购户外鞋的情况
四、户外鞋的普及程度
第六章 2008-2009年中国户外用品市场品牌及渠道分析
第一节 2007-2008年中国户外用品市场品牌发展状况
一、2007-2008年户外用品品牌发展概况
二、2007-2008年户外品牌用品销售额对比
三、2008年户外品牌产品线状况概述
四、2007-2008年中国户外用品市场国际品牌分布
第二节 中国户外用品销售渠道现状分析
一、2007-2008年中国户外用品市场渠道分析
二、2007-2008年中国户外用品渠道销售对比
三、区域性户外零售网络正在构建中
四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓
五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈
第三节 2008-2009年中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突
一、渠道冲突
二、产品冲突
三、价格冲突
四、供货冲突
五、服务冲突
六、推广冲突
2010-2015 nián zhōngguó hùwài yòngpǐn shìchǎng géjú jí fāzhǎn qiánjǐng zīxún bàogào
第四节 2008-2009年中国户外用品行业做大品牌的对策分析
一、开创新品类
二、打造户外品牌文化
三、打造新的营销模式
第七章 2008-2009年中国户外用品市场营销战略分析
第一节 2008-2009年中国户外用品市场的营销概况
一、户外用品多采用“三位一体”销售模式
二、中国户外用品体育营销方式日渐发展
三、中国户外用品重度购买者的营销特点
四、中国户外用品经营商家营销的问题
第二节 2008-2009年中国户外用品市场营销创新的思考
一、中国户外用品市场营销亟需创新
二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念
三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验
四、营销规划需要结合科学和人文和艺术
第三节 2008-2009年户外运动服装的营销方式
一、大型商场/百货公司
二、普通商场/服装店
三、户外运动服装专卖店
四、商场、超市及连锁店
五、批发市场
六、邮购
七、网上销售
第四节 2008-2009年中国户外用品店的经营及营销策略建议
一、经营战略
二、营销策略
三、营销方案
四、营销战略
第八章 2008-2009年中国户外用品重点企业竞争力分析
2010-2015中国屋外の市場構造と発展の展望相談レポート
第一节 北京探路者户外用品股份有限公司
一、公司基本概述
二、2008-2009年公司盈利能力分析
三、2008-2009年公司经营效率分析
四、2008-2009年公司偿债能力分析
五、2008-2009年公司成长能力分析
六、2008-2009年公司竞争力分析
第二节 北京三夫户外用品开发有限公司
一、公司简介
二、三夫户外的发展历程
三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇
四、三夫户外特许连锁模式
五、三夫户外未来发展战略目标
第三节 北京长天时代户外体育用品有限公司
一、公司简介
二、长天户外客户群及销售品牌的定位
三、长天户外的主要经营模式
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