非处方药（OTC药品）是指不需要医生处方即可购买使用的药物，主要用于缓解轻微病症或日常保健。非处方药在市场上占有较大份额，因其便捷性和安全性而深受消费者欢迎。近年来，OTC药品的品牌建设和市场营销策略愈发成熟，各大制药公司纷纷推出具有针对性的产品线，如儿童专用感冒药、老年人适用的心脑血管保健品等。同时，电商平台的快速发展改变了传统的销售渠道，线上购药成为常态，尤其在疫情期间，这种无接触式的购物方式更是凸显出巨大优势。此外，随着科技的进步，一些创新剂型如口崩片、缓释胶囊等也被应用于OTC药品中，改善了患者的用药体验。
未来，非处方药行业发展将更加关注药物安全性和有效性。一方面，加强对新成分、新配方的研究投入，确保产品符合最新的临床指南和法规要求；另一方面，严格把控生产流程，实施全程追溯机制，一旦出现问题能够迅速定位原因并采取补救措施。此外，为了提高公众健康素养，药企还需积极开展科普教育活动，指导正确合理地使用OTC药品，避免滥用误用现象的发生。随着老龄化社会的到来，针对慢性病管理的OTC药品将会获得更多重视，包括开发适合长期服用的安全有效药物，以及提供个性化的健康管理方案。
第一章 2009-2010年中国医药行业发展概况
第一节 2009-2010年医药行业发展分析
一、金融危机形势下全球医药行业发展概况
二、中国医药业长期稳步发展的原动力
三、中国医药行业发展综述
四、我国医药行业正处在转折时期
第二节 2009-2010年中国医药行业运行分析
一、医药行业生产情况
二、医药行业销售情况
三、医药行业进出口情况
第三节 2009-2010年医改对医药行业发展的影响
一、新医改方案争辩的要点
二、医改给医药行业带来的机遇与挑战
三、医改推进医药商业区域龙头加快重组
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四、农村医改助推医药市场增长
第四节 2009-2010年中国医药行业发展面临的挑战及对策
一、我国医药行业存在的主要问题
二、高成本对医药行业发展的影响
三、我国医药流通发展不容乐观
四、我国医药行业行业发展策略
五、中国医药行业发展的政策建议
第二章 2009-2010年世界OTC药品市场动态分析
第一节 2009-2010年世界OTC药品产业分析
一、全球OTC市场表现分析
二、欧洲OTC市场概述
三、国际OTC金融衍生品的最新发展及其启示
第二节 2009-2010年世界OTC药品主要国家市场概况
一、巴西OTC药品销售增长迅速
二、美国OTC市场迎来发展新机遇
三、俄罗斯和日本OTC市场浅析
四、法国非处方药市场发展状况
第三节 2010-2015年世界OTC药品产业发展趋势分析
第三章 2009-2010年中国OTC产业运行环境分析
第一节 2009-2010年中国OTC产业政策分析
一、中华人民共和国药品管理法
二、处方药与非处方药分类管理办法（试行）
三、非处方药专有标识管理规定
第二节 2009-2010年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、中国CPI指数分析
三、医药行业固定资产投资情况
第三节 2009-2010年中国OTC产业社会环境分析
第四章 2009-2010年中国OTC药品产业运行形势分析
第一节 2009-2010年中国OTC药品市场发展环境
一、国家发改委首调药品定价权
二、中国OTC制度建设的步伐加快
2010-2015 Chinese non-prescription (OTC) market dynamics and investment prospects advisory report
三、OTC市场快速发展的四大驱动因素
第二节 2009-2010年中国OTC市场分析
一、OTC市场特征分析
二、城乡OTC市场消费特征对比综述
三、OTC细分市场浅析和操作建议
四、我国的OTC市场发展对策
第三节 2009-2010年中国农村OTC药品市场开发分析
一、农村OTC药品市场的发展潜力
二、农村OTC药品市场发展存在的问题
三、农村OTC药品市场发展的对策
第四节 2009-2010年OTC市场消费者行为分析
一、OTC消费者行为研究内容
二、影响OTC购买者行为的因素
三、OTC消费者决策
四、OTC购买过程
第五章 2009-2010年中国医药制造业行业规模以上企业经济运行数据监测
第一节 2005-2009年中国医药制造业行业数据监测回顾
一、竞争企业数量
二、亏损面情况
三、市场销售额增长
四、利润总额增长
五、投资资产增长性
六、行业从业人数调查分析
第二节 2005-2009年中国医药制造业行业投资价值测算
一、销售利润率
二、销售毛利率
三、资产利润率
四、未来5年医药制造业盈利能力预测
第三节 2005-2009年中国医药制造业行业产销率调查
2010-2015年中國非處方藥（OTC）市場動態及投資前景諮詢報告
一、工业总产值
二、工业销售产值
三、产销率调查
四、未来5年医药制造业产品产销衔接预测
第四节 2005-2009年医药制造业出口交货值数据
一、出口交货值增长
二、出口交货值占工业产值的比重
第六章 2009-2010年中国感冒药市场运行动态分析
第一节 2009-2010年中国感冒药市场概况
一、感冒药市场概述
二、我国感冒药市场调查分析
三、感冒药市场发展不宜过度细分
四、儿科感冒药市场简述
第二节 2009-2010年中国中药类感冒药市场分析
一、中药类抗感冒药市场发展回顾
二、中药类感冒药市场日渐扩大
三、中药类感冒药市场发展看好
第三节 2009-2010年中国主要地区感冒药市场概况
一、重点城市感冒药市场分析
二、上海感冒药市场概况
三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈
第四节 2009-2010年中国感冒药顾客导向策略分析
一、选准目标顾客
二、了解目标顾客
三、品牌制胜
四、广告传播
五、产品制胜
第七章 2009-2010年中国维生素市场运行态势分析
第一节 2009-2010年中国维生素市场概况
一、维生素简介
二、各类维生素市场概述
2010-2015 nián zhōngguó fēichǔfāngyào (otc) shìchǎng dòngtài jí tóuzī qiánjǐng zīxún bàogào
三、我国复合维生素市场应加强终端促销
第二节 2009-2010年中国维生素市场价格变化分析
一、2009年我国维生素市场价格变化分析
二、2009年1-8月主要维生素各品种维持高位运行态势
三、维生素各品种市场价格步入下行通道
第三节 2009-2010年中国主要维生素品种市场分析
一、我国维生素C市场运行平稳
二、维生素E市场分析
三、维生素B2市场浅析
第四节 2010-2015年中国维生素市场发展前景展望
一、我国维生素市场发展潜力巨大
二、维生素保健品市场前景看好
三、小品种维生素市场前景乐观
第八章 2009-2010年中国其它OTC药品细分市场分析
第一节 胃肠药
一、胃肠药OTC市场概况
二、胃肠道疾病用药广告投放分析
三、胃肠药OTC品种品牌分析
第二节 解热镇痛药
一、解热镇痛药OTC市场概述
二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题
三、解热镇痛药市场发展的对策
第三节 口服避孕药
一、15城市口服避孕药零售市场调查分析
二、口服避孕药发展概述
三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
第四节 皮肤外用药
一、我国皮肤科外用药零售市场回顾
二、皮肤病外用药市场调查分析
三、国内皮肤病外用药市场的发展规模
第五节 滴眼液市场
2010-2015中国非処方（OTC ）市場力学と投資見通し顧問レポート
一、我国滴眼液产品市场概述
二、国内滴眼液市场发展存在的隐患
三、滴眼液市场竞争状况
第九章 2009-2010年中国OTC市场营销策略分析
第一节 2009-2010年中国OTC市场营销概况
一、OTC营销发展阶段
二、非处方药品牌营销的五大标杆
三、OTC药品营销特征
第二节 2009-2010年OTC药品市场沟通组合及其意义
一、OTC药品市场沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合与构成要素
三、OTC药品市场沟通的意义
四、确定沟通和促销组合须考虑的因素
五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第三节 2009-2010年中国OTC终端营销分析
一、OTC终端的含义与类型
二、OTC终端营销的意义
三、OTC终端形象营销浅析
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