非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。非处方药在美国又称为柜台发售药品（over the counter drug），简称OTC药。这些药物大都用于多发病常见病的自行诊治，如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。为了保证人民健康，我国非处方药的包装标签、使用说明书中标注了警示语，明确规定药物的使用时间、疗程，并强调指出“如症状未缓解或消失应向医师咨询”。简言之：可自行根据需要选购。
《2020-2026年中国非处方药市场现状调研及发展前景报告》主要研究分析了非处方药行业市场运行态势并对非处方药行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了非处方药行业的相关知识及国内外发展环境，并对非处方药行业运行数据进行了剖析，同时对非处方药产业链进行了梳理，进而详细分析了非处方药市场竞争格局及非处方药行业标杆企业，最后对非处方药行业发展前景作出预测，给出针对非处方药行业发展的独家建议和策略。
《2020-2026年中国非处方药市场现状调研及发展前景报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关非处方药企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解非处方药行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。
第一章 非处方药（OTC）市场基本情况
1.1 OTC介绍
1.1.1 OTC的定义
1.1.2 OTC的特点
1.1.3 OTC类药品主要种类
1.2 OTC药基本概述
1.2.1 OTC类药品发展概述
1.2.2 国家审批OTC药品的主要原则
1.2.3 OTC的市场特点
1.2.4 OTC市场的培育形成
1.3 非处方药市场特点及与处方药市场的比较
1.3.1 政策法规方面
1.3.2 研发系统方面
1.3.3 市场结构和竞争策略
第二章 非处方药（OTC）市场发展背景及环境分析
2.1 中国医药行业发展分析
2.1.1 中国医药产业发展现状调研
2.1.2 2020年医药行业的发展
2.1.3 中国医药行业加快整合步伐
2.1.4 中国医药行业竞争力及可持续发展策略分析
2.1.5 中国医药行业存在的问题及发展策略
2.1.6 中国医药行业的发展前景分析
2.2 经济环境
2.2.2 国内经济环境
2.3 政策环境及其影响
2.3.1 行业发展相关政策
2.3.2 行业发展规划
2.3.3 政策环境对行业发展的影响
2.4 需求环境及其影响
2.4.1 居民支付能力分析
2020--2026 China's OTC market status of research and development outlook report
2.4.2 人口及疾病因素
2.4.3 需求环境对行业发展的影响
第三章 非处方药（OTC）市场产业链分析
3.1 产业链介绍
3.1.1 非处方药（OTC）市场产业链简介
3.1.2 非处方药（OTC）市场产业链特征分析
3.2 中国OTC行业上游原料市场分析
3.2.1 中国化学原料药市场分析
3.2.1 .1 化学原料药市场概况
3.2.1 .2 化学原料药市场供给分析
3.2.1 .3 化学原料药市场需求分析
3.2.1 .4 化学原料药市场价格走势
3.2.2 中国中药饮片市场分析
3.2.2 .1 中药饮片市场发展特点
3.2.2 .2 中药饮片市场供给分析
3.2.2 .3 中药饮片市场需求分析
3.2.2 .4 中药饮片产品价格分析
3.2.3 原料市场发展对OTC行业影响
3.3 OTC行业终端医药零售市场分析
2020-2026年中國非處方藥市場現狀調研及發展前景報告
3.3.1 医药零售行业发展现状综述
3.3.2 新医改下医药零售行业分析
3.3.3 我国医药零售连锁行业的发展
3.3.4 医药零售行业竞争分析
3.3.5 医药零售业联盟分析
第四章 中国非处方药（OTC）市场发展现状分析
4.1 中国OTC市场综合分析
4.1.1 发展历程回顾
4.1.2 行业生产状况
4.1.3 市场规模分析
4.1.4 销售排名情况
4.1.5 销售终端格局
4.2 OTC市场营销分析
4.2.1 营销特征
4.2.2 DTC推广模式
4.2.3 主要营销渠道模式
4.2.4 广告营销分析
4.2.5 新医改下面临的机遇
4.2.6 经典营销案例
4.2.7 营销策略
4.2.8 营销的要点及方向
2020-2026 nián zhōngguó fēichǔfāngyào shìchǎng xiànzhuàng diàoyán jí fāzhǎn qiánjǐng bàogào
4.3 OTC市场竞争分析
4.3.1 中国OTC市场竞争局势分析
4.3.2 外资企业进军我国OTC市场的策略
4.3.3 外资OTC医药招标状况
4.3.4 中国OTC市场竞争策略分析
4.4 OTC产品包装分析
4.4.1 开发OTC包装广告功能的要素
4.4.2 新需求推进OTC药包装革新
4.4.3 OTC药品包装成为市场竞争的盲区
4.4.4 OTC药盒包装设计发展的趋向
4.5 OTC行业发展存在的问题及建议
4.5.1 OTC药品注册存在的问题及建议
4.5.2 OTC药品转换面临的问题及建议
4.5.3 OTC药品在医保支付面临的主要瓶颈及建议
4.5.4 OTC药品在定价上面临的主要问题及建议
4.5.5 OTC零售药店经营中面临的问题及建议
第五章 非处方药（OTC）市场细分领域发展分析
5.1 感冒用药
5.1.1 中国感冒药市场现状分析
5.1.2 影响感冒药购买行为的因素
5.1.3 政策对感冒药市场的影响分析
研究開発の展望レポートの2020--2026中国のOTC市場の状況
5.1.4 感冒药细分市场分析
5.1.5 感冒药区域市场分析
5.1.6 感冒药存在的危机
5.1.7 感冒药市场存在的问题及发展对策
5.2 维生素
5.2.1 中国维生素用药的销售规模与市场格局
5.2.2 中国维生素市场发展现状综述
5.2.3 2020年中国维生素出口情况分析
5.2.4 中国维生素市场的竞争格局
5.2.5 中国复合维生素产品消费特征分析
5.2.6 维生素细分品种市场分析
5.2.7 维生素市场发展策略及前景展望
5.3 其它OTC药品细分市场分析
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