2008 年全球广告市场总体规模达到4988.84亿美元，较上年增长7.32%；预计2009年全球广告额约为4564.79亿美元，比上年减少8.5%。2005-2010 年间，全球广告市场年复合增长率为5.89%。全球广告市场格局出现较大变化，2008 年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛；未来5 年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。
中国具有综合实力和国际竞争力的广告企业不多，中西部地区与东部地区广告业发展差距明显，广告从业人员中高端专业人才较少，公益广告事业发展缓慢，广告诚信度不高。我们可以从广告增长结构可以看出端倪，近年来增速强劲的是在全市场中占比较小的互联网、户外、广播和移动多媒体广告，而占广告市场份额70%以上的电视、报刊、广告公司的广告收入增速平淡。这与我国绝大部分的电视、报刊经营机构的事业单位、企业化经营组织架构是相适配的。一旦传媒经营单位的市场化、企业化改革出现大面积的实质进展，传媒行业的生产力和成长性将得到加速释放。
本据翔实，更辅以大量直观的图表帮助广告企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、中国广告协会和国家广电总局等渠道发布的权威数据，以及我中心对广告行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
CONTENTS
第一章 媒体广告行业概况
第一节 广告行业概述
一、广告的定义
二、广告的分类
三、我国广告行业结构
四、广告的发展历程
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
阅读全文：https://www.20087.com/2010-03/R_2010_2013guanggaoxingyeshichangshend.html
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第二章 全球广告行业发展现状
第一节 全球市场分析
一、2008年全球广告市场格局分析
二、2008年广告市场主要推动力分析
三、2008年全球网络广告市场发展分析
四、2008年金融危机对广告行业影响分析
第二节 美国市场分析
一、2008年美国网络广告市场发展分析
二、2009年消费低迷对美国广告市场影响分析
三、2010-2013年美国汽车网络广告发展预测
四、美国电邮广告发展分析
五、2008-2011年美国分类广告发展趋势分析
第三节 其他国家广告行业发展分析
一、英国广告市场发展分析
二、日本广告市场发展分析
三、德国广告市场发展分析
四、法国广告市场发展分析
第三章 媒体广告行业投资特性分析
第一节 媒体广告行业投资特性
一、中国广告行业的市场环境分析
二、各类广告媒体的优势及特性
第二节 广告投资预算的数量分析
一、广告投资的重要性分析
二、广告投资预算量的确定
2010-2013 depth research and strategic outlook of China 's advertising industry market research and analysis reports
三、广告投资预算理论的应用
第四章 媒体广告行业现状分析
第一节 2007年我国广告行业分析
一、中国广告业发展概况
二、2007年我国广告行业发展分析
三、2007年我国广告子行业发展分析
第二节 2008年我国广告行业分析
一、2008年中国广告市场发展分析
二、2008年我国广告市场格局分析
第三节 2008年我国广告市场监管分析
一、2008年我国广告市场秩序整顿力度分析
二、2008年中国广告行业形成新的自律规则
三、2008年我国网络广告市场秩序监管分析
第四节 2009年上半年我国广告市场分析
一、总体情况
二、分省市广告花费
三、2009年9月广电总局加强电视购物短片广告和居家购物节目管理
第五章 报刊杂志广告市场分析
第一节 2008年度中国报刊杂志广告市场分析
一、2008年我国报刊广告市场发展分析
二、2008年报刊杂志广告市场份额分析
三、2008年报刊杂志广告细分市场分析
四、2008年各行业报刊广告的投放分析
2010-2013年中國廣告行業市場深度調研與戰略前景研究分析報告
第二节 制约报纸广告发展的因素分析
一、收益与研发分析
二、印刷的质量分析
三、经营与业务分析
第三节 杂志广告市场分析
一、杂志作为广告媒体的优劣分析
二、不同类型杂志广告投放分析
三、我国杂志广告市场发展分析
第六章 电视广告市场分析
第一节 电视广告市场发展概况
一、我国电视广告市场现状
二、金融危机对我国电视广告的影响
三、电视广告的审美特质分析
第二节 电视广告市场分析
一、2008年央视电视广告分析
二、2008年地方电视广告分析
第三节 数字化对电视广告发展的影响分析
一、生存发展空间改变分析
二、带来的发展新机遇分析
三、电视广告资源利用分析
第七章 其它媒体广告市场分析
第一节 广播广告市场分析
一、2008-2009年上半年广播广告市场盘点
二、广播广告的经营特征分析
第二节 户外广告市场分析
2010-2013 nián zhōngguó guǎnggào hángyè shìchǎng shēndù tiáo yán yǔ zhànlüè qiánjǐng yánjiū fēnxī bàogào
一、户外广告的优势分析
二、2008-2009年中国电子屏广告市场分析
三、户外广告市场前景分析
第三节 网络广告市场分析
一、我国网络广告发展回顾
二、2008-2009年我国网络广告发展分析
三、中国网游广告市场分析
第四节 无线广告市场
一、无线广告行业概述
二、2008-2009年中国无线广告市场分析
三、2009年无线广告发展新趋势
第五节 电梯广告市场分析
一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较
二、投放电梯广告的有效性分析
三、度身定做的电梯广告投放策略
四、电梯广告的投放所产生的效果
第六节 广告发展的新模式
一、来电付费广告分析
二、洗手间广告分析
三、桌面广告分析
四、博客广告分析
五、电子书广告分析
第八章 我国广告行业竞争分析
第一节 2007年行业竞争格局分析
一、2007年本土与外资广告公司竞争分析
2010-2013深さの研究と中国の広告業界の市場調査および分析レポートの戦略的見通し
二、2007年中国网络广告市场的竞争分析
三、新旧媒体的广告市场竞争分析
第二节 2008年我国广告行业竞争分析
一、2008年新旧媒体的广告市场竞争分析
二、2008年我国无线广告市场的竞争分析
三、2008年户外液晶广告市场的竞争分析
四、2008年中国网络广告市场的竞争分析
第三节 2008年网游广告市场竞争分析
一、网游内置广告市场潜力分析
二、网游广告发展瓶颈
三、网游广告商业模式竞争分析
第四节 2008年移动广告行业竞争分析
一、运营商态度暧昧
二、潜在的残酷竞争
三、移动新技术带来新机遇
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