我国补钙产品真正引起企业关注是进入上世纪九十年代以后。众多商家通过电视的海量广告投放和明星的推介，引发了全民“补钙运动”，各种钙制品也是蜂拥市场，巨大的市场潜力，使中国补钙市场十几年间诞生了300来个品牌。与此同时，中国市场这么大，尚无一家企业可以一统江山。国内“纯钙”产品生产正逐渐形成区域化格局。除东北地区、华北地区、华南地区、华东地区、西北地区已形成大品牌大规模生产外，目前西南、华中、华东地区已建立起新品牌钙生产基地。目前中国补钙医药市场容量已超过百亿，并且还在以20%以上的速度增长。
当前我国补钙产品市场呈现以下特点：随着国家对产业管理的规范和加强，整个医药行业将进入一个比较健康、比较规范的层面。今后的市场竞争主要以企业管理、产品科技含量为主；健康教育的普及下，消费者变得更加理性和成熟，依靠广告来赢得巨额利润的日子将不再复返；市场容量继续扩大。从消费者人数来看，16%的原来不吃钙产品的消费者将会加入补钙市场，而原来吃补钙产品的消费者中则有3%的消费者不再吃，市场大约增长10%左右；在钙制剂销售中，国产品种远不是洋货的对手。尽管在医院里有的钙制剂进入医保目录，但是由于品种少，知名度不高，所以选择在医院配钙制剂的人并不多。而在药店，可供选择的钙制剂品种繁多，挑选的余地大。在药店购买钙制剂，消费者除了按照广告的“指点”，更多的是根据店员的推荐。店员推荐的主要依据是品牌的知名度。数据表明，消费者指定购买的钙制剂品牌居前三的是钙尔奇D、乐力、新盖中盖。国产品牌新盖中盖虽列第三位，但是与前两者差距甚多。
中国人口已达13亿，约占世界总人口的22%，13亿人口普遍存在着不同程度的缺钙，在我国有37％的儿童和59％的中老年人缺钙。虽然国家一度对此问题十分重视，但是20多年过去了，儿童和中老年人钙缺管症的发病率有增无减。面对巨大的补钙市场和越来越激烈的竞争，越来越多的厂商开始强调产品之间的差异性，细分市场之争初现端倪。成人和儿童市场不再是唯一的强力消费族，妇女和老人市场越来越值得人们关注。目前中国补钙市场上的形形色色的补钙医药可归为三类：一类是无机钙；第二类是有机酸钙；第三类是有机钙。其中有机酸钙和生物钙产品的补钙效果相对更好，所以越来越受到市场的青睐，并逐步发展成市场主流。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家商务部、中国医药商业协会、中国医药质量管理协会、中国医药生物技术协会、中国保健协会、中国医药医药营销协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及保健和补钙相关科研单位等公布和提供的大量资料，结合公司对相关补钙医药企业的实地调查，对我国补钙医药行业的发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势等进行深入研究。报告揭示了补钙医药行业市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业概述
第一章 补钙行业及相关概述
第一节 保健食品行业概述
一、保健食品分类
二、保健食品的定义
三、医药与药品的区别
四、保健食品的基本特征
五、中国医药行业发展现状
第二节 补钙行业概述
一、人体中的钙
二、人体缺钙与补钙分析
三、补钙方法分析
四、钙制剂的应用及探讨
第二部分 行业发展分析
第二章 中国品牌补钙发展经济环境分析
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第一节 2008-2009年中国经济发展情况
一、2008年中国经济运行情况
二、2008-2009年9月工业生产与效益情况
三、2008-2009年9月对外贸易发展情况
第二节 2010-2015年我国宏观经济形势分析
一、2009年经济形势回顾
二、2010-2015年经济形势分析
三、2010-2015年投资趋势及其影响分析
第三章 中国补钙发展政策和社会环境分析
第一节 产业环境分析政策分析
一、相关产业政策分析
二、相关产业政策影响分析
第二节 社会环境分析
一、人口规模分析
二、年龄结构分析
三、学历结构分析
第三节 技术环境分析
一、技术发展现状
二、新技术的发展
三、技术发展趋势
第四章 中国补钙市场分析
第一节 2009年中国补钙市场规模分析
一、整体规模分析
二、历年销售情况分析
三、不同地区补钙产品分析
第二节 2008-2009年中国补钙市场进出口分析
一、2009年1-9月我国医药进出口分析
二、2008年我国药品进出口总量统计
第三节 2010-2015年中国补钙市场规模预测
一、2010-2015年市场规模
二、2010-2015年不同类型补钙产品市场规模
第五章 中国补钙需求与消费者偏好调查
第一节 2009年中国补钙产品产量统计分析
一、补钙产品产量分析
二、我国药品整体产量分析
第二节 2009年中国补钙产品消费量统计分析
一、整体规模
二、不同品种补钙产品消费量
第三节 补钙产品目标客户群体调查
Calcium products industry investment analysis and depth research report 2010-2015
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、消费者补钙方式偏好调查
第四节 补钙产品的品牌市场调查
一、消费者对补钙品牌认知度宏观调查
二、消费者对补钙产品的品牌偏好调查
三、消费者对补钙品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、补钙品牌忠诚度调查
六、补钙前十名品牌市场占有率调查
七、补钙前十名品牌竞争力比较分析
八、消费者的群体构成调查
九、消费者的购买动机调查
十、消费者的接受价格范围分析
十一、消费者的喜好规格范围分析
十二、消费者对补钙的认识
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、广告的影响程度
四、渠道选择
第六章 中国品牌补钙产品市场价格分析
第一节 价格形成机制分析
一、价格机制概述
二、价格形成机制概述
三、我国补钙产品的价格形成机制
第二节 2009年中国品牌补钙产品平均价格趋向势分析
一、2009年补钙市场主要产品价格分析
二、2010-2015年产品价格走势
第七章 医药行业发展分析
第一节 2009年医药行业发展环境分析
一、宏观经济对医药行业发展的影响
二、政策环境对医药行业发展的影响
第二节 2009年3季度医药行业运行情况分析
一、医药行业增长态势分析
二、医药行业投资分析
三、医药行业创新形势分析
四、医药行业生产分析
五、医药行业销售分析
2010-2015年中國補鈣產品行業投資分析及深度研究諮詢報告
六、医药行业进出口形势分析
七、医药行业价格分析
八、医药行业经济效益分析
第三节 2010年医药行业发展趋势展望
一、2010年全球经济对医药市场的营销分析
二、我国经济对医药行业影响分析
第三部分 行业竞争格局分析
第八章 中国补钙产品优势品牌企业分析
第一节 钙尔奇D-（美国惠氏制药有限公司）
一、企业概况
二、产品介绍
三、近三年企业经营状况
四、近三年品牌竞争力分析
第二节 乐力-维奥医药控股有限公司
一、企业概况
二、产品介绍
三、近三年企业经营状况
四、近三年品牌竞争力分析
第三节 新盖中盖-哈药集团制药六厂
一、企业概况
二、产品介绍
三、近三年企业经营状况
四、近三年品牌竞争力分析
第四节 21金维他-杭州民生药业集团有限公司
一、企业概况
二、产品介绍
三、企业动态
四、近三年品牌竞争力分析
第五节 佳加钙口服液-新疆特丰药业有限公司
一、企业概况
二、产品介绍
三、近三年品牌竞争力分析
第六节 三精葡萄糖酸钙-三精制药股份有限公司
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、近三年品牌竞争力分析
第七节 龙牡壮骨颗粒-武汉健民药业集团股份有限公司
一、企业概况
二、产品介绍
2010-2015 nián zhōngguó bǔ gài chǎnpǐn hángyè tóuzī fēnxī jí shēndù yánjiū zīxún bàogào
三、近三年企业经营状况
第八节 盖天力-启东盖天力制药股份有限公司
一、企业概况
二、产品介绍
三、近三年企业经营状况
第九节 凯思立D-通用电气药业（上海）有限公司
一、企业概况
二、产品介绍
三、近三年品牌竞争力分析
第十节 南海岸鳗钙-福建南海岸生物工程股份有限公司
一、企业概况
二、产品介绍
第九章 中国品牌补钙竞争格局分析
第一节 补钙行业历史竞争格局概况
一、补钙行业集中度分析
二、补钙行业竞争程度分析
三、补钙行业促销分析
第二节 补钙行业企业竞争状况分析
一、领导企业的市场力量
二、其他企业的竞争力
第三节 2010-2015年中国品牌补钙竞争格局展望
一、2010-2015年品牌补钙竞争趋势
二、2010年最受瞩目的补钙产品介绍
第四部分 行业投资策略分析
第十章 2010-2015年中国品牌补钙投资价值分析
第一节 行业SWOT模型分析
一、SWOT分析概述
二、补钙行业优势分析
三、补钙行业劣势分析
四、补钙行业机会分析
五、补钙行业风险分析
第二节 补钙行业投资价值分析
一、行业盈利能力
二、行业偿债能力
三、行业发展能力
カルシウム製品業界の投資分析と深さ調査報告書2010年から2015年
第三节 2010-2015年中国品牌补钙投资风险预警
一、金融危机风险预警
二、行业竞争风险预警
三、经营管理风险预警
第十一章 2010-2015年中国品牌补钙投资策略分析
第一节 补钙行业投资策略分析
一、重点投资品种分析
二、重点投资地区分析
第二节 医药行业赢利模式分析
一、产品竖三角赢利模式
二、解决消费者问题的赢利模式
三、创新营销速度赢利模式
四、几何级数赢利模式
五、突出优势赢利模式
六、品牌赢利模式
七、特异产品模式
八、区域优势赢利模式
第十二章 2010-2015年中国品牌补钙营销策略分析
第一节 补钙产品营销策略分析
一、产品营销基准分析
二、补钙市场营销的差异化诉求分析
三、补钙产品附加价值分析
四、补钙产品广告宣传策略分析
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