2010年广播广告发展趋势分析及竞争格局研究预测报告
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内容介绍：
第一章 行业运行环境分析 |
第一节 政策综述 |
| 一、广播电视广告播放管理 |
| 二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为 |
| 三、中国电视评价新标准出台 |
第二节 行业运行动态分析 |
| 一、央视将开展视频点播业务 |
| 二、中国有线初步建立有线电视网络运营格局 |
| 三、广电CMMB抢占奥运商机 |
| 四、北京奥运会主新闻中心、国际广播中心正式启用 |
| 五、地方卫视集体分食央视奥运节目收视率 |
| 六、湖南有线数字电视发展获33亿元贷款支持 |
| 七、央视国际即将开通IPTV提供奥运直播 |
|
第二章 全球广播行业发展概述 |
第一节 发展现状 |
| 一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈 |
| 二、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现 |
| 三、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐 |
第二节 基本特点 |
| 一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2010-01/R_2010nianguangboguanggaofazhanqushifeBaoGao.html |
| 二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异 |
第三节 主要国家和地区发展概况 |
| 一、美国 |
| 二、英国 |
| 三、欧洲其他国家 |
| 四、日本 |
第四节 重点广播电台简介 |
| 一、清晰频道 |
| 二、英国广播公司（BBC） |
| 三、NHK（日本广播协会） |
|
第三章 中国广播行业发展概况 |
第一节 发展环境 |
| 一、政策 |
| 二、经济 |
| 三、社会 |
| 四、技术 |
第二节 发展现状 |
| 一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长 |
| 二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国 |
| 三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流 |
第三节 基本特点 |
| 一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流 |
| 二、数字广播发展加快，科技含量不断提高 |
| 三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调 |
第四节 细分行业 |
| 一、价值链构成 |
| 二、价值链分析 |
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第四章 2008-2009年中国广播市场发展态势分析 |
第一节 2008-2009年度中国广播市场竞争状况 |
第二节 广播广告投放多元化现状与原因 |
第三节 广播媒体产业链建设与发展趋势 |
第四节 乘风破浪正是时，奥运机遇展宏图 |
第五节 广播媒体品牌化的经营之路 |
第六节 各城市听率分析 |
| 一、2008-2009年北京地区收听率数据 |
| 二、2008-2009年天津地区收听率数据 |
| 三、2008-2009年沈阳地区收听率数据 |
| 四、2008-2009年上海地区收听率数据 |
| 五、2008-2009年武汉地区收听率数据 |
| 六、2008-2009年广州地区收听率数据 |
| 2010 broadcast advertising trends and competitive landscape Forecast Report |
| 七、2008-2009年深圳地区收听率数据 |
| 八、2008-2009年重庆地区收听率数据 |
| 九、2008-2009年成都地区收听率数据 |
| 十、2008-2009年西安地区收听率数据 |
| 十一、2008-2009年乌鲁木齐地区收听率数据 |
| 十二、2008-2009年呼和浩特地区收听率数据 |
| 十三、2008-2009年包头地区收听率数据 |
| 十四、2008-2009年西宁地区收听率数据 |
| 十五、2008-2009年兰州地区收听率数据 |
| 十六、2008-2009年大连地区收听率数据 |
| 十七、2008-2009年芜湖地区收听率数据 |
| 十八、2008-2009年济南地区收听率数据 |
| 十九、2008-2009年青岛地区收地听率数据 |
| 二十、2008-2009年烟台地区收地听率数据 |
| 二十一、2008-2009年临沂地区收地听率数据 |
| 二十二、2008-2009年廊坊地区收地听率数据 |
| 二十三、2008-2009年郑州地区收地听率数据 |
| 二十四、2008-2009年安阳地区收地听率数据 |
| 二十五、2008-2009年温州地区收听率数据 |
| 二十六、2008-2009年贵阳地区收地听率数据 |
| 二十七、2008-2009年扬州地区收地听率数据 |
| 二十八、2008-2009年杭州地区收地听率数据 |
| 二十九、2008-2009年南京地区收地听率数据 |
| 三十、2008-2009年徐州地区收地听率数据 |
| 三十一、2008-2009年张家港地区收地听率数据 |
| 三十二、2008-2009年合肥地区收地听率数据 |
| 三十三、2008-2009年阜阳地区收地听率数据 |
| 三十四、2008-2009年宜昌地区收地听率数据 |
| 三十五、2008-2009年荆州地区收地听率数据 |
| 三十六、2008-2009年长沙地区收地听率数据 |
| 三十七、2008-2009年厦门地区收地听率数据 |
| 三十八、2008-2009年南宁地区收地听率数据 |
| 三十九、2008-2009年昆明地区收地听率数据 |
| 四十、2008-2009年佛山地区收地听率数据 |
| 四十一、2008-2009年珠海地区收地听率数据 |
| 四十二、2008-2009年韶关地区收地听率数据 |
| 四十三、2008-2009年江门地区收地听率数据 |
| 四十四、2008-2009年东莞地区收地听率数据 |
| 四十五、2008-2009年汕头地区收地听率数据 |
|
第五章 中国广播消费市场分析 |
| 2010年廣播廣告發展趨勢分析及競爭格局研究預測報告 |
第一节 流动听众——广播听众群中的“新贵” |
| 一、流动听众是不可或缺的重要听众群 |
| 1、流动听众是广播的忠实听众 |
| 2、流动听众群日趋壮大 |
| 3、流动听众的含金量高 |
| 二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同 |
| 1、流动听众收听广播的频率更为密集 |
| 2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具 |
| 3、流动听众的平均收听时长更长一些 |
| 4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势 |
| 5、交通消息是流动听众尤为关注的信息 |
| 6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众最喜欢的节目 |
| 7、流动听众最关注汽车的有关信息 |
| 三、交通频率在流动广播市场中占绝对优势 |
| 1、交通频率是流动听众最常收听的频率 |
| 2、交通频率在流动广播市场中占据的份额最大 |
| 3、交通频率在白天的收听率高于晚上 |
| 4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择 |
| 四、广播业发展策略 |
| 1、移动电视对广播的冲击到底有多大 |
| 2、广播是否能抓住有车的新富阶层 |
| 3、对面面对日益增长的广告量 |
第二节 大灾之时凸显媒体的力量！ |
第三节 乘风破浪正是时，奥运机遇展宏图 |
| 一、把握奥运机遇 发展广播行业 |
| 1、体育赛事是展现广播优势的“催化剂” |
| 2、奥运给广播带来机遇 |
| 二、广播如何抓住时机做奥运营销 |
| 1、紧抓奥运契机，打造专业体育频率 |
| 2、“放大”奥运，“整合”听众，打造体育品牌节目 |
| 3、打造金牌主持人，培养听众忠诚度 |
| 三、活动营销——打造广播媒体综合竞争力 |
| 1.广播借活动之势造品牌之势 |
| 2.与听众互动，实现多赢营销 |
| 四、北京奥运对广播行业的推动作用 |
第四节 农村广播听众心理初探 |
| 2010 nián guǎngbò guǎnggào fāzhǎn qūshì fēnxī jí jìngzhēng géjú yánjiū yùcè bàogào |
第五节 新时期广播听众研究 |
| 一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高。 |
| 二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性。 |
| 三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中。 |
| 四、听众收听方式趋于更加多样性。 |
第六节 广播听众的变迁与应对策略 |
| 一、听众审美情趣的提高。 |
| 二、听众群体的缩小。 |
| 三、听众收听时段的分散。 |
| 四、听众收听工具的改变。 |
第七节 新世纪广播听众心理趋向探讨 |
第八节 广播听众的信息消费心理分析 |
第九节 做好舆论引导工作 真心服务广播听众 |
| 一、把握正确舆论导向是宣传思想工作的第一使命。 |
| 二、做好舆论引导工作的总体要求 |
| 三、做好舆论引导工作的基本方法 |
第十节 广播听众注意力的发掘和维系 |
第十一节 研究受众需求贴近广播听众 |
第十二节 对我国广播听众收听率调查的思考 |
| 一、现状 |
| 二、前景展望 |
|
第六章 广播广告持续发展探析 |
第一节 广播广告近些年呈明显递增趋势 |
| 一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验 |
第二节 解析广播广告的持续发展 |
| 一、广播自身不断提高，广播更具有可听性 |
| 二、听众回流，广播广告市场扩大 |
| 三、广播优势更好的应用于广告投放中 |
| 四、广播广告投放性价比高 |
| 五、广播广告体制改革 |
| 六、广播广告经营越来越受到重视 |
第三节 广播广告经营的不足之处和障碍 |
| 一、广播广告也需要一个良好的行业环境 |
| 二、广播行业空间局限的束缚必须早日解开 |
| 三、广播广告价格体制不合理 |
| 四、广播广告代理机制发展不成熟 |
| 五、提高广播广告的经营意识，有效整合 |
第四节 广播事业正面临着二次发展的大好机遇 |
|
第七章 中国广播行业竞争格局与竞争行为 |
| 2010放送広告の動向と競争力のある風景予測レポート |
第一节 竞争格局 |
| 二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现 |
第二节 竞争行为 |
| 一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快 |
| 二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行 |
第三节 竞争绩效 |
| 一、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步 |
| 二、频率专业化趋深入，多层次节目群形成 |
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第八章 类型化、专业化电台的发展现状、趋势以及未来走向 |
第一节 世界类型化电台发展概述 |
| 一、世界类型化电台的发展模式和趋势 |
| 二、公共广播模式和商业广播模式发展的方向和趋势 |
第二节 类型化电台在中国的发展 |
| 一、类型化电台概述 |
| 1、类型化电台的涵义 |
| 2、当前类型化电台在国内外的发展情况 |
| 二、类型化电台在中国发展的桎梏 |
| 1、中国广播行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进 |
| 2、体制限制和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏 |
| 3、电台资源短缺和人员专业素质限制了电台类型化的实施 |
| 二、类型化电台在中国的发展出路 |
| 1、内容上，以新闻、音乐等发挥广播优势的类型作为尝试 |
| 2、地域上，从传媒行业竞争比较激烈的大中城市开始推进 |
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