第一章 行业运行环境分析
第一节 政策综述
一、广播电台广告播放管理
二、制止非法转播事项及相关活动
三、中国电视评价新标准分析
第二节 行业运行动态分析
一、央视视频点播业务分析
二、中国有线有线电视网络运营格局分析
三、奥运对行业影响
四、奥运会主新闻中心、国际广播中心分析
五、地方卫视与央视节目收视率分析比较
六、湖南有线数字电视33亿元贷款后分析
七、央视国际IPTV直播研究
第二章 全球广播行业发展概述
第一节 发展现状
一、数字风暴各国竞争情况
二、卫星应用及卫星广播地位分析
三、信息革命翻天覆地，广播发展新局面
第二节 基本特点
一、网络功能传播研究
二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异
第三节 主要国家和地区发展概况
一、美国
二、英国
三、欧洲其他国家
四、日本
第四节 重点广播电台简介
一、清晰频道
二、英国广播公司（BBC）
三、NHK（日本广播协会）
第三章 中国广播行业发展概况
第一节 发展环境
一、政策
二、经济
三、社会
四、技术
第二节 发展现状
一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长
二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国
三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流
第三节 基本特点
一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流
二、数字广播科技提高分析
三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调
第四节 细分行业
一、价值链构成
二、价值链分析
第四章 2009年中国广播市场发展态势分析
第一节 2009年度中国广播市场竞争状况
第二节 广播广告投放多元化现状与原因
第三节 广播媒体产业链建设与发展趋势
第四节 乘风破浪奥运后期市场突变分析
第五节 广播媒体品牌化的经营之路
第六节 各城市听率分析
一、2007-2009年北京地区收听率数据
二、2007-2009年天津地区收听率数据
三、2009年沈阳地区收听率数据
四、2009年上海地区收听率数据
五、2007-2009年武汉地区收听率数据
六、2007-2009年广州地区收听率数据
2010 Radio industry research report
七、2009年深圳地区收听率数据
八、2007-2009年重庆地区收听率数据
九、2009年成都地区收听率数据
十、2007-2009年西安地区收听率数据
十一、2009年乌鲁木齐地区收听率数据
十二、2009年呼和浩特地区收听率数据
十三、2009年兰州地区收听率数据
十四、2009年大连地区收听率数据
十五、2009年济南地区收听率数据
十六、2009年青岛地区收听率数据
十七、2009年临沂地区收听率数据
十八、2009年廊坊地区收听率数据
十九、2007-2009年郑州地区收听率数据
二十、2009年安阳地区收听率数据
二十一、2009年温州地区收听率数据
二十二、2007-2009年扬州地区收听率数据
二十三、2007-2009年杭州地区收听率数据
二十四、2009年南京地区收听率数据
二十五、2009年徐州地区收听率数据
二十六、2009年张家港地区收听率数据
二十七、2009年合肥地区收听率数据
二十八、2009年襄樊地区收听率数据
三十九、2009年宜昌地区收听率数据
三十、2009年荆州地区收听率数据
三十一、2007-2009年长沙地区收听率数据
三十二、2009年南宁地区收听率数据
三十三、2009年佛山地区收听率数据
三十四、2009年珠海地区收听率数据
三十五、2009年韶关地区收听率数据
三十六、2009年东莞地区收听率数据
三十七、2009年汕头地区收听率数据
第五章 中国广播消费市场分析
第一节 流动听众——广播听众群中的“新贵”
一、流动听众是不可或缺的重要听众群
1、流动听众是广播的忠实听众
2、流动听众群日趋壮大
3、流动听众的含金量高
二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同
1、流动听众收听广播的频率更为密集
2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具
2010年廣播電台行業研究諮詢報告
3、流动听众的平均收听时长更长一些
4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势
5、交通消息是流动听众尤为关注的信息
6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众最喜欢的节目
7、流动听众最关注汽车的有关信息
三、交通频率在流动广播市场中占绝对优势
1、交通频率是流动听众最常收听的频率
2、交通频率在流动广播市场中占据的份额最大
3、交通频率在白天的收听率高于晚上
4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择
四、广播业发展策略
1、移动电视对广播的冲击到底有多大
2、广播是否能抓住有车的新富阶层
3、对面面对日益增长的广告量
第二节 大灾之时凸显媒体的力量！
第三节 乘风破浪正是时，奥运机遇展宏图
一、把握奥运机遇 发展广播行业
1、体育赛事是展现广播优势的“催化剂”
2、奥运后期给广播带来机遇
二、广播如何抓住时机做奥运后期营销
1、紧抓奥运后期契机，打造专业体育频率
2、“放大”奥运，“整合”听众，打造体育品牌节目
3、打造金牌主持人，培养听众忠诚度
三、活动营销——打造广播媒体综合竞争力
1.广播借活动之势造品牌之势
2.与听众互动，实现多赢营销
四、2008北京奥运对广播行业的推动作用
第四节 农村广播听众心理初探
第五节 新时期广播听众研究
一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高。
二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性。
三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中。
四、听众收听方式趋于更加多样性。
第六节 广播听众的变迁与应对策略
一、听众审美情趣的提高。
二、听众群体的缩小。
三、听众收听时段的分散。
四、听众收听工具的改变。
第七节 新世纪广播听众心理趋向探讨
第八节 广播听众的信息消费心理分析
2010 nián guǎngbò diàntái hángyè yánjiū zīxún bàogào
第九节 做好舆论引导工作 真心服务广播听众
一、把握正确舆论导向是宣传思想工作的第一使命。
二、做好舆论引导工作的总体要求
三、做好舆论引导工作的基本方法
第十节 广播听众注意力的发掘和维系
第十一节 研究受众需求贴近广播听众
第十二节 对我国广播听众收听率调查的思考
一、现状
二、前景展望
第六章 广播广告持续发展探析
第一节 广播广告近些年呈明显递增趋势
一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验
二、广播广告创收喜人，增长势头迅猛
第二节 解析广播广告的持续发展
一、广播自身不断提高，广播更具有可听性
二、听众回流，广播广告市场扩大
三、广播优势更好的应用于广告投放中
四、广播广告投放性价比高
五、广播广告体制改革
六、广播广告经营越来越受到重视
第三节 广播广告经营的不足之处和障碍
一、广播广告也需要一个良好的行业环境
二、广播行业空间局限的束缚必须早日解开
三、广播广告价格体制不合理
四、广播广告代理机制发展不成熟
五、提高广播广告的经营意识，有效整合
第四节 广播事业正面临着二次发展的大好机遇
第七章 中国广播行业竞争格局与竞争行为
第一节 竞争格局
一、西部地区发展缓慢，区域结构有待优化
二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现
第二节 竞争行为
一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快
二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行
第三节 竞争绩效
一、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步
二、频率专业化趋深入，多层次节目群形成
第八章 类型化、专业化电台的发展现状、趋势以及未来走向
第一节 世界类型化电台发展概述
一、世界类型化电台的发展模式和趋势
2010ラジオ業界調査報告書
二、公共广播模式和商业广播模式发展的方向和趋势
第二节 类型化电台在中国的发展
一、类型化电台概述
1、类型化电台的涵义
2、当前类型化电台在国内外的发展情况
二、类型化电台在中国发展的桎梏
1、中国广播行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进
2、体制限制和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏
3、电台资源短缺和人员专业素质限制了电台类型化的实施
三、类型化电台在中国的发展出路
1、内容上，以新闻、音乐等发挥广播优势的类型作为尝试
2、地域上，从传媒行业竞争比较激烈的大中城市开始推进
第三节 中国广播类型化、品牌化发展的突出问题、未来走向与战略策略
第四节 国内广播媒体分众化、地域化、跨地区跨媒体联合运营等发展趋势
第五节 类型化电台节目形态整体设计、节目形态的引进与本土化创新改造
第六节 广播类型化中受众市场的深度细分、全新广播受众市场的拓展
一、受众市场细分催生广播专业化趋势。
二、专业化广播需要对细分市场精确分析。
三、细分市场的制约因素。
四、细分市场的主要分析方法。
第七节 数字技术时代，数字广播未来的发展方向和空间
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