由于人民生活水平的提高以及健康意识的增强，许多人开始通过体育运动来保持身体健康。尤其是2008年北京奥运会之后，体育运动越来越受到重视，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。中国市场上较大的体育用品品牌有耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等，而这些品牌多是以经营运动鞋和运动服装为主。
2008年在中国运动服装市场上销售收入最大的两大品牌是耐克和阿迪达斯，2008年这两个品牌服装的收入占据了总市场28.8%的份额。李宁作为中国本土最大的体育用品品牌，2008年其运动服装收入占总市场9.5%的份额。
图：2008年按收入划分中国运动服品牌的占有率
为了增加市场份额，提高公司利润，李近几年宁公司开始向着多元化品牌战略的方向发展。从2005年到2009年，李宁公司先后开发或收购了艾高（AIGLE）、新动（Z-DO）、红双喜、乐途和凯胜五个品牌。
图：2009上半年李宁公司各品牌业务收入所占比重
2009年上半年，这五个品牌都为李宁公司创造了收益，但与“李宁”品牌相比，仍然有很大的差距。其中红双喜作为中国最大的乒乓球运动品牌，2009年1-6月份共实现2.2亿元的收入，占李宁公司总收入的5.4%，份额依然有待提高。2009年及以后的几年内，李宁公司应该在保持“李宁”品牌市场占有率的同时，加大其他几个品牌的营销力度，走好多品牌发展之路。
本研究报告重点分析了包括李宁、安踏、阿迪达斯、耐克在内的18家体育用品公司，深入研究了中国体育用品行业的现状，分析了体育用品行业的细分市场、广告投放和消费人群，预测了体育用品行业未来的发展方向。
第一章 体育用品概述
1.1 体育用品的界定
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1.2 国际体育用品行业发展现状
第二章 中国体育用品行业发展现状
2.1 中国体育用品现状
2.2 中国体育品牌盈利能力对比
2.3 中国体育用品零售格局
2.3.1 中国体育用品零售方式
2.3.2 中国体育用品零售店对比
2.3.3 中国体育用品零售店重点城市
2.4 中国体育用品行业竞争力分析
第三章 中国体育品牌投放分析
3.1 中国体育用品广告投放情况
3.2 三家企业的广告推广项目总量及趋势
3.3 主要体育品牌广告曝光量和市场价值估算
3.4 主要体育品牌广告投放媒体趋势
3.5 主要体育品牌广告策略对比
3.5.1 李宁策略
3.5.2 耐克策略
3.5.3 Adidas策略
第四章 中国体育用品细分市场
China Sporting Goods Industry Report, 2009
4.1 运动鞋市场
4.2 体育服装
4.3 健身器材
4.4 其他体育用品
4.4.1 自行车行业分析
4.4.2 篮球市场分析
4.4.3 足球市场分析
4.4.4 羽毛球市场分析
4.4.5 乒乓球市场分析
4.4.6 户外运动
4.4.7 滑雪产业
4.4.8 渔具行业
4.4.9 潜水行业
4.4.10 高尔夫市场
第五章 消费者分析
5.1 体育用品市场消费者需求分析
5.2 青少年体育用品市场分析
2009年中國體育用品行業研究報告
5.3 青少年品牌消费观念分析
5.4 影响消费者购买体育用品的因素
5.4.1 品牌偏好
5.4.2 商品价格
5.4.3 流行趋势
第六章 体育用品主要企业分析
6.1 李宁体育用品有限公司
6.1.1 公司简介
6.1.2 经营情况
6.1.3 李宁品牌推广战略
6.1.4 李宁品牌消费群体特征
6.1.5 对未来预期
6.2 匹克
6.2.1 公司简介
6.2.2 经营情况
6.2.3 品牌推广
6.2.4 营销渠道
6.2.5 经营存在的问题
2009 nián zhōngguó tǐyù yòngpǐn hángyè yán jiù bàogào
6.3 安踏
6.3.1 公司简介
6.3.2 经营情况
6.3.3 公司动向
6.4 耐克
6.4.1 公司简介
6.4.2 经营状况
6.4.3 耐克未来发展战略
6.5 阿迪达斯
6.5.1 公司简介
6.5.2 经营状况
6.5.3 分产品类别状况
6.5.4 阿迪达斯中国发展计划
6.6 中国动向
6.6.1 公司简介
6.6.2 经营状况
6.6.3 品牌推广
6.7 特步
中国のスポーツ用品産業レポート、2009
6.7.1 公司简介
6.7.2 经营状况
6.7.3 零售店经营状况
6.8 361度
6.8.1 公司简介
6.8.2 经营状况
6.8.3 零售店经营状况
6.8.4 品牌推广
6.9 鸿星尔克
6.9.1 公司简介
6.9.2 经营状况
京公网安备 11010802027459号