户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。三十年弹指一挥间，随着经济与科技的突飞猛进，城市面貌日新月异，外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。今天的中国户外广告业可谓冰火二重天：资源稳定性强的网络媒体被一波波的资本追捧得热火朝天，环境影响大的高炮与大牌则因政府不断的整治朝不保夕。这其中，除了利益集团的博弈，更折射出政府与行业在都市理念上的矛盾。
随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、中广协户外广告委员会、中广协霓虹灯委员会、中广协机场广告委员会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及户外广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合公司对户外广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国户外广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了户外广告行业的前景与风险。报告揭示了户外广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球户外广告行业发展分析
第一节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2009-2010年全球广告市场分析
三、2008-2010年全球广告预算情况
第二节 世界户外广告行业市场情况
一、国外户外广告发展现状与趋势
二、全球户外广告并购交易情况
三、国外户外广告管理经验介绍
第三节 部分 国家地区户外广告行业发展状况
一、2008-2009年美国户外广告行业发展分析
二、2008-2009年欧洲户外广告行业发展分析
三、2008-2009年日本户外广告行业发展分析
四、2008-2009年印度户外广告行业发展分析
第二章 我国广告行业发展现状分析
第一节 我国广告市场发展分析
一、2008-2009年中国广告发展现状
二、2008年内地广告市场规模分析
三、2008年中国广告市场价值分析
四、2008年中国广告市场的投放额
阅读全文：https://www.20087.com/2009-11/R_2009_2012huwaiguanggaofazhanqianjingBaoGao.html
五、2008-2009年广告市场面临的挑战
第二节 我国广告市场规范情况
一、2008年中国查处广告违法案件情况
二、2008年广告业存在的主要问题探讨
三、2008年中国广告行业新的自律规则
四、2008年广告行业结盟维护创意版权
第三章 我国户外广告行业发展现状
第一节 户外广告行业概况
一、户外广告的特点
二、户外广告的优势分析
三、户外广告的影响及作用
四、我国户外广告存在的问题
第二节 中国户外广告行业发展概述
一、中国户外广告发展历程
二、中国户外广告的产品类别
三、中国的户外广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下户外广告的优势
第三节 我国户外广告行业发展状况
一、我国户外广告行业现状
二、我国户外广告发展机遇
三、我国户外广告趋势预测
四、我国户外广告发展建议
第四节 户外广告市场现状分析
一、2008年户外广告市场格局分析
二、2009年经济震荡下的户外广告市场
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析
四、户外广告商的行业内迁徙
五、户外广告投放建议
第四章 中国户外广告受众及投放分析
第一节 户外广告的投放原因及特点
一、户外广告已成为第三大广告媒体
二、户外广告是具有高接受度的广告形式
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈
五、户外广告仍需要提高规划水平
第二节 户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第三节 影响户外广告投放的要素分析
一、创意是吸引受众的最重要的要素
二、媒体组合能提高户外广告可信度
三、消费热点决定消费者记忆程度
四、户外广告有很好的传播效果
第五章 中国户外广告投放及广告主分析
第一节 户外广告投放效果的影响因素
The report of the prospects for the development of the outdoor advertising industry in China 2009-2012 Forecast and Investment Risks
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本
第三节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 2009年广告主媒体投放新趋势
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
第六章 户外广告主要形式发展分析
第一节 路牌广告
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式
二、路牌广告的优势
三、路牌户外广告关注度最高
四、互联网给路牌广告行业带来新希望
第二节 霓虹灯广告
一、霓虹灯广告概述
二、霓虹灯色彩价值及作用
三、霓虹灯广告牌质量状况分析
四、霓虹灯广告市场发展前景
第三节 灯箱广告
一、灯箱广告概念
二、灯箱广告的类型
三、户外灯箱广告的特点和制作技术
四、灯箱广告图的工艺要求
五、灯箱广告市场现状与发展趋势
第四节 公共交通广告
一、公共交通广告简介
二、车身广告概述
三、外资抢食公交广告市场
四、车体广告亟待规范
五、地铁户外数字广告市场分析
2009-2012年中國戶外廣告行業發展前景預測及投資風險研究報告
六、2008-2009年公交广告发展分析
第五节 户外电视广告
一、2008-2009年中国楼宇/户外液晶广告市场状况
二、中国户外电视产业崛起
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析
四、中国户外电视广告业面临洗牌
五、2009年公交移动电视广告市场分析
第六节 机场户外广告
一、中国机场户外广告的现状
二、中国机场户外广告的特点
三、机场户外广告的发展趋势
四、机场媒体发展面临挑战和抉择
五、民用机场广告业的现状和特点
六、2009年机场媒体资源面临新一轮整合
第七节 三面翻广告
一、三面翻广告简介
二、三面翻广告行业现状
三、我国三面翻行业竞争状况
四、三面翻广告市场前景分析
第八节 其他户外广告形式
一、POP广告分析
二、热气球广告的优势
三、墙体广告在农村市场的优势
四、社区广告直指传播终端
第七章 中国户外广告行业区域市场分析
第一节 2009年华北地区户外广告行业分析
一、2008-2009年北京户外广告行业分析
二、2008-2009年天津户外广告行业分析
三、2008-2009年山西户外广告行业分析
第二节 2009年东北地区户外广告行业分析
一、2009年东北主要城市户外广告投放情况
二、2008-2009年哈尔滨户外广告行业分析
三、2008-2009年大连户外广告行业分析
第三节 2009年华东地区户外广告行业分析
一、2008-2009年上海户外广告行业分析
二、2008-2009年无锡户外广告行业分析
三、2008-2009年杭州户外广告行业分析
第四节 2009年华南地区户外广告行业分析
一、2008-2009年广州户外广告行业分析
二、2008-2009年深圳户外广告行业分析
三、2008-2009年桂林户外广告行业分析
第五节 2009年华中地区户外广告行业分析
一、2008-2009年武汉户外广告行业分析
二、2008-2009年郑州户外广告行业分析
2009-2012 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè fāzhǎn qiánjǐng yùcè jí tóuzī fēngxiǎn yán jiù bàogào
三、2008-2009年长沙户外广告行业分析
第六节 2009年西南地区户外广告行业分析
一、2008-2009年成都户外广告行业分析
二、2008-2009年昆明户外广告行业分析
三、2008-2009年重庆户外广告行业分析
第七节 2009年西北地区户外广告行业分析
一、2008-2009年陕西户外广告行业分析
二、2008-2009年乌鲁木齐户外广告行业分析
三、2008-2009年兰州户外广告行业分析
第八章 户外广告行业投资与发展前景分析
第一节 媒体广告行业投资特性
一、中国广告行业经营环境分析
二、各类广告媒体的优势及特性
第二节 广告投资预算的数量分析
一、广告投资的重要性分析
二、广告投资预算量的确定
三、广告投资预算理论的应用
第三节 户外广告行业投资机会分析
一、户外媒体投资分析
二、户外广告屏投资分析
三、2008-2010年中国广告市场投资机会
四、后奥运时代广告公司的投资机会分析
五、户外广告牌成投资新宠
第二部分 市场竞争格局与形势
第九章 户外广告行业竞争格局分析
第一节 户外广告行业竞争结构分析
一、行业内现有企业的竞争
二、新进入者的威胁
三、替代品的威胁
四、供应商的讨价还价能力
五、购买者的讨价还价能力
第二节 印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争
一、印刷与数字显示屏竞争分析
二、印刷在户外广告领域的竞争
三、数字显示屏在户外广告领域的竞争
第三节 户外广告行业竞争格局分析
一、户外广告市场风起云涌
二、户外广告趋向寡头竞争
三、液晶屏广告市场竞争分析
四、2009年户外数字标牌广告竞争分析
五、2009-2012年户外广告竞争趋势
六、户外广告核心竞争力分析
第十章 2009-2012年中国户外广告行业发展形势分析 269
第一节 户外广告行业发展概况
一、户外广告行业发展特点分析
二、中国户外广告市场投资分析
第二节 户外广告行业发展形势
中国2009-2012予測および投資リスクにおける屋外広告産業の発展の見通しの報告
一、2009年中国户外广告行业发展形势
二、2009年户外电子屏广告行业发展形势
第三节 2008-2009年户外广告供需状况分析
一、户外广告市场需求分析
二、客户需求对户外广告提出新要求
第四节 2008-2009年户外广告行业市场情况分析
一、2008年中国户外广告市场规模
二、2008年高校户外广告市场规模
三、2008年中国户外电子屏广告市场规模
四、2009年中国户外电子屏广告市场规模
第三部分 赢利水平与企业分析
第十一章 户外广告行业运行及赢利分析
第一节 户外广告收入确认与计量
一、户外广告的确认
二、户外广告的会计处理
第二节 成本分析
一、2008年户外广告成本价格走势
二、2009年大型城市户外广告成本走势
第三节 盈利水平分析
一、2009年户外广告行业价格走势
二、2008年户外广告行业营业收入情况
三、2008-2009年户外广告行业利润率情况
四、2008-2009年户外电子屏广告的收入
五、2009年户外广告收益分配情况
六、2009年LED电子显示屏户外广告收益
七、2011年户外液晶广告市场收入规模
第十二章 户外广告重点企业发展分析
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