2009-2012年中国植入式广告行业研究与投资分析报告

　　植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。

　　与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。

　　当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。2008年以来。我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。

　　近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。2008年中国游戏内置广告市场规模1.3亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。

　　随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3G等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。

　　2009年，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，办法对商业广告的播出时间、播出内容都做出了更为严格的限定。在新管理办法的限定中，并不包括植入式广告在内。2010年新规定实施后，必将进一步加速我国植入式广告的发展。

　　《2009-2012年中国植入式广告行业研究与投资分析报告》共八章。首先介绍了植入式广告的定义、优劣势、发展层次等方面内容，接着全面阐述了中国植入式广告行业发展所面临的外部环境。然后深入分析了中国植入式广告行业的总体概况，分别介绍了影视植入式广告、网络游戏植入式广告行业的发展状况，并对植入式广告的运作模式、投资风险及建议进行细致透析。最后，报告对植入式广告行业的发展趋势及前景做出科学预测。您若想对中国植入式广告市场有个系统的了解或者想投资植入式广告相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章 植入式广告相关概述

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　　1.1 植入式广告简介

　　　　1.1.1 植入式广告定义

　　　　1.1.2 植入式广告的主要形式

　　　　1.1.3 植入式广告的发展阶段

　　1.2 植入式广告的优劣势

　　　　1.2.1 植入式广告的优势

　　　　1.2.2 植入式广告的劣势

　　1.3 植入式广告的发展层次

　　　　1.3.1 简单植入

　　　　1.3.2 整合植入

　　　　1.3.3 焦点植入

第二章 中国植入式广告行业面临的发展环境

　　2.1 政策环境

　　　　2.1.1 《中华人民共和国广告法》

　　　　2.1.2 《广播电视广告播出管理办法》

　　　　2.1.3 《外商投资广告企业管理规定》

2009-2012 China product placement industry research and investment analysis report

　　　　2.1.4 《关于促进广告业发展的指导意见》

　　　　2.1.5 《文化产业振兴规划》

　　2.2 经济环境

　　　　2.2.12012 年中国国民经济总体运行状况

　　　　2.2.2 中国宏观经济运行现状

　　　　2.2.3 金融危机对中国经济发展的影响

　　　　2.2.4 中国调整宏观政策促进经济增长

　　　　2.2.5 多措并举拉动中国经济企稳回升

　　2.3 社会环境

　　　　2.3.1 中国稳步推进文化产业体制改革

　　　　2.3.2 中国将从媒体大国走向媒体强国

　　　　2.3.3 中国传媒产业进入快速发展阶段

　　　　2.3.4 中国新媒体发展日趋成熟

　　2.4 行业环境

　　　　2.4.1 中国广告业总体发展状况

　　　　2.4.22011 年我国广告行业经营状况分析

2009-2012年中國植入式廣告行業研究與投資分析報告

　　　　2.4.32012 年中国广告业调整步伐加快

　　　　2.4.4 中国广告市场步入价值性扩展阶段

第三章 中国植入式广告行业总体分析

　　3.1 植入式广告在我国迅速发展的原因

　　　　3.1.1 消费者对显形广告的注意度和信任度下降

　　　　3.1.2 植入式广告使企业和媒体实现双赢

　　　　3.1.3 政府方面对显形广告播出的限制

　　3.2 中国植入式广告行业发展概况

　　　　3.2.1 我国植入式广告行业发展回顾

　　　　3.2.2 我国植入式广告迎来发展契机

　　　　3.2.3 国内植入式广告市场持续快速发展

　　　　3.2.42011 年中国植入式广告行业蓬勃发展

　　　　3.2.5 中国植入式广告市场发展仍不成熟

　　3.3 植入式广告的发展现状

　　　　3.3.1 由低频率向高频率转变

　　　　3.3.2 由单一品牌向多品牌转变

2009-2012 nián zhōngguó zhí rù shì guǎnggào hángyè yánjiū yǔ tóuzī fēnxī bàogào

　　　　3.3.3 由静态向动态转变

　　3.4 制约中国植入式广告发展的因素

　　　　3.4.1 媒体与厂商信息不对称

　　　　3.4.2 广告植入过于生硬

　　　　3.4.3 植入式广告定价标准缺失

　　　　3.4.4 诚信缺失制约行业发展

　　3.5 促进植入式广告发展的对策建议

　　　　3.5.1 发展植入式广告行业的对策思路

　　　　3.5.2 推动植入式广告行业规范有序发展

　　　　3.5.3 建立植入式广告的检验和评估体系

　　　　3.5.4 发展中国植入式广告市场的建议

2009-2012中国製品の配置業界の研究と投資分析レポート

第四章 影视植入式广告

　　4.1 电影植入式广告简述

　　　　4.1.1 电影的传播特点

　　　　4.1.2 电影植入式广告的分类

　　　　4.1.3 电影与植入式广告的融合

　　4.2 电影植入式广告分析

　　　　4.2.1 电影中植入式广告的理论依据

　　　　4.2.2 电影植入式广告的优势及劣势

　　　　4.2.3 电影植入式广告异军突起的原因

　　　　4.2.4 影媒中植入式广告的操作原则及流程

　　　　4.2.5 电影植入式广告中的名人代言分析

　　4.3 电视植入式广告分析

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