2009年8月家电下乡销售量378.78万台，金额为75.96亿元，分别环比下滑11.4%、13.9%，是2009年家电下乡首次销售下滑。1-7月家电下乡月度销售金额和数量一直保持逐月攀升态势，每个月销售金额和销售数量的环比增长率保持在20%以上。8月份，家电下乡活动中冰箱、空调销售下滑的同时，彩电、洗衣机、手机等其他产品销量继续增长。值得关注的是，8月热水器、微波炉、电磁炉等小家电环比都出现大幅增长，增幅分别为128%、456%、477%。说明随着家电下乡政策逐步被农民了解，农民对家电下乡产品的购买品种逐步多元化，不仅仅局限于购买彩电、冰箱、洗衣机等传统家电，小家电也逐步进入农民家庭。目前，农村市场对于新型小家电的需求旺盛、增长动力足，但是，统计表明&ldquo；家电下乡&rdquo；系统内的小家电却销售不佳。许多农村小家电经销商实力弱，达不到下乡政策的相关要求，只会以低价来吸引农民，所以才会出现&ldquo；市场总量大但下乡产品销售少&rdquo；的奇怪现象。小家电市场上的产品种类多、品牌更多。以家庭普及率较高的电饭煲为例，全国的生产厂家并不多，但市场上的品牌却层出不穷。市场的现状是一方面小家电产业整体进入门槛不高，许多企业就是一个加工组装的手工作坊，缺乏对产品质量的检测和稳定性保障；另一方面许多经销商为了牟取暴利，会寻找一些工厂进行加工贴牌，不要质量只要低价。而&ldquo；家电下乡&rdquo；政策不仅对中标小家电整机企业的实力和水平提出了新的要求，更对小家电产业的可持续发展确立了新的发展方向。实际上，现阶段许多小家电企业的销售网络并不健全，网点能辐射全国的企业在这行业的占比不会超过5%，还有一大批企业均处于地区性销售状态，更多的企业则是提供贴牌服务，并没有销售网络。正是由于销售网络的不完善，许多小家电企业的产品往往停留于一二级市场上，借助苏宁等连锁卖场以及一些省级代理商的实力，来开拓销售网络。而在网络并不完善和成熟的三四级市场上，许多小家电产品还无法辐射到。直接导致许多企业的小家电产品无法真正下乡销售。
目前，中国小家电产业面临着前所未有的竞争和挑战。在危机和挑战面前，产品多元化成为各家电厂商竞相采取的竞争策略，利润相对丰厚的小家电领域自然成为众多家电厂商投资的新热点，小家电市场的竞争也随之愈演愈烈。在宏观经济形势和产业环境发生重大变化的情况下，既要看到困难，更要抓住机遇：中国政府4万亿人民币的进一步扩大内需、促进经济增长的十项举施，必将带动各项产业应用的深化；&ldquo；家电下乡&rdquo；又更为直接的将需求引向广阔的农村市场，必将推动小家电渠道的进一步延伸；《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》提出家电产业必须通过提高自主创新能力增强的国际竞争力，为小家电产业发展指引了明确的发展方向，也会拉动产业的进一步升级。小家电行业增长前景广阔，我国小家电行业呈现出口占主导，内销迅速增长的态势。我国家庭平均拥有小家电数量不到10件，远低于欧美国家每户20-30件的水平。随着人们生活水平的提高和对小家电产品的日益重视，各种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的需求。目前国内大部分小家电产品普及率仍较低，处于市场导入期。由于小家电产品价格远低于大家电产品，购买者对其价格敏感性较低，同时小家电的生命周期一般只有3年至5年，产品更新换代速度较快，消费者对小家电有持续的换购需求。在普及率不断提高及更新换代的推动下，小家电产品销量有望稳定增长，预计未来几年小家电行业销量将持续增长。2009年小家电行业机遇与挑战并存，领先的研发设计、持续的创新升级能力是小家电企业的核心竞争力。龙头企业有望凭借自身资金、技术和品牌优势度过寒冬，迎来新的发展阶段。企业通过延伸产品线，突破规模瓶颈，成为具有国际竞争力的行业龙头。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业联合会、中华商业信息中心、中国家电协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及小家电研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对小家电相关企业的实地调查，对我国小家电行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了小家电行业的前景与风险。报告揭示了小家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球小家电行业发展分析
第一节 2008年全球小家电市场分析
一、2008年全球小家电市场回顾
二、2008年全球小家电市场环境
三、2008年全球小家电产销分析
四、2008年全球小家电技术分析
第二节 2009年全球小家电市场分析
一、2009年全球小家电需求分析
二、2009年欧美小家电需求分析
三、2009年全球小家电产销分析
四、2009年中外小家电市场对比
第三节 主要国家地区小家电市场分析
一、2008-2009年美国小家电市场分析
二、2008-2009年欧洲小家电市场分析
三、2008-2009年日本小家电市场分析
四、2008-2009年韩国小家电市场分析
五、2008-2009年其他国家小家电市场
第二章 我国小家电行业发展现状
第一节 我国小家电行业发展现状
一、小家电行业品牌发展现状
二、小家电行业消费市场现状
三、小家电市场消费层次分析
四、我国小家电市场走向分析
第二节 我国小家电行业发展状况
一、2008年中国小家电行业发展回顾
二、2008年小家电行业发展情况分析
三、2008年我国小家电市场特点分析
四、2009年我国小家电市场发展分析
第三节 中国小家电行业供需分析
一、2008年中国小家电市场供给总量分析
二、2008年中国小家电市场供给结构分析
三、2009年中国小家电市场需求总量分析
四、2009年中国小家电市场需求结构分析
五、2009年中国小家电市场供需平衡分析
第三章 中国小家电行业经济运行分析
第一节 2009年小家电行业运行情况分析
一、2009年小家电行业经济指标分析
二、2009年小家电行业收入前十家企业
第二节 2009年小家电行业产量分析
一、2009年我国小家电产品产量分析
二、2009年我国小家电产品产量预测
第三节 2009年小家电行业进出口分析
一、2009年小家电行业进口总量及价格
二、2009年小家电行业出口总量及价格
三、2009年小家电行业进出口数据统计
四、2009-2012年小家电进出口态势展望
第四章 小家电细分市场发展分析
第一节 微波炉市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第二节 电烤箱市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第三节 吸油烟机市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第四节 电饭锅市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第五节 电磁炉市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
2009-2012 small appliance industry development prospects analysis and investment risk prediction
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六节 洗碗机市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第七节 消毒柜市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第八节 电热水器市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第五章 其他小家电市场分析
第一节 饮水机市场分析
一、饮水机行业发展现状及趋势分析
二、2009年饮水机行业变数增加分析
三、2009年饮水机国标对行业的影响
第二节 电熨斗市场发展分析
一、2009年电熨斗市场发展现状分析
二、2009年电熨斗标准制定正式启动
三、2009年电熨斗标准化的影响分析
第三节 2009年部分小家电细分市场分析
一、榨汁机市场分析
二、吸尘器市场分析
三、电暖器市场分析
四、电水壶市场分析
五、加湿器市场分析
六、电风扇市场分析
第六章 中国小家电行业区域市场分析
第一节 2009年华北地区小家电行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第二节 2009年东北地区小家电行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第三节 2009年华东地区小家电行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
2009-2012年小家電行業發展前景分析及投資風險預測報告
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第四节 2009年华南地区小家电行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第五节 2009年华中地区小家电行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六节 2009年西南地区小家电行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第七节 2009年西北地区小家电行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第七章 小家电行业投资与发展前景分析
第一节 2009年上半年小家电行业投资情况分析
一、2009年上半年总体投资结构
二、2009年上半年投资规模情况
三、2009年上半年投资增速情况
四、2009年上半年分行业投资分析
五、2009年上半年分地区投资分析
第二节 小家电行业投资机会分析
一、小家电投资项目分析
二、可以投资的小家电模式
三、2009年小家电投资机会
四、2009年小家电细分行业投资机会
五、2009年小家电投资新方向
第三节 小家电行业发展前景分析
一、小家电市场发展前景分析
二、我国小家电市场蕴藏的商机
三、金融危机下小家电市场的发展前景
四、2009年小家电市场面临的发展商机
五、2009-2012年小家电市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第八章 小家电行业竞争格局分析
第一节 小家电行业集中度分析
一、小家电市场集中度分析
二、小家电企业集中度分析
三、小家电区域集中度分析
第二节 小家电行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
2009-2012 nián xiǎo jiādiàn hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 小家电行业竞争格局分析
一、2008年小家电行业竞争分析
二、2008年中外小家电产品竞争分析
三、2008-2009年国内外小家电竞争分析
四、2008-2009年我国小家电市场竞争分析
五、2008-2009年我国小家电市场集中度分析
六、2009-2012年国内主要小家电企业动向
第九章 2009-2012年中国小家电行业发展形势分析
第一节 小家电行业发展概况
一、小家电行业发展特点分析
二、小家电行业投资现状分析
三、小家电行业总产值分析
四、小家电行业技术发展分析
第二节 2008-2009年小家电行业市场情况分析
一、小家电行业市场发展分析
二、小家电市场存在的问题
三、小家电市场规模分析
第三节 2008-2009年小家电产销状况分析
一、小家电产量分析
二、小家电产能分析
三、小家电市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第十章 中国小家电行业整体运行指标分析
第一节 2009年中国小家电行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2009年中国小家电行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2009年年中国小家电行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 小家电行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2008-2009年小家电原材料价格走势
二、2008-2009年小家电行业人工成本分析
第二节 产销运存分析
一、2008-2009年小家电行业产销情况
二、2008-2009年小家电行业库存情况
2009-2012小さな家電業界の発展の見通し分析や投資リスク予測
三、2008-2009年小家电行业资金周转情况
第三节 盈利水平分析
一、2008-2009年小家电行业价格走势
二、2008-2009年小家电行业营业收入情况
三、2008-2009年小家电行业毛利率情况
四、2008-2009年小家电行业赢利能力
五、2008-2009年小家电行业赢利水平
六、2009-2012年小家电行业赢利预测
第十二章 小家电行业盈利能力分析
第一节 2009年中国小家电行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2009年中国小家电行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2009年中国小家电行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2009年中国小家电行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十三章 小家电重点企业发展分析
第一节 广东格兰仕集团有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
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