2009年，随着全球经济回暖，网络广告业务在经历了年初的低迷之后，于第二季度出现反弹。第二季度全球网络广告营收同比下滑3.1%，但环比却增长了0.6%。与第一季度情况类似，除了谷歌，美国所有网络广告公司都遭遇营收下滑，而海外网络广告公司大多仍在增长。中国网络广告市场出现强劲增长，成为全球的一大亮点，表明中国已先于大多数西方国家而提前复苏。2009年6月，中国互联网用户已达3.38亿，其作为新媒体的基础进一步夯实。在经济危机的大背景下，互联网媒体的优势进一步体现，其精准性和互动性等特点是传统媒体所无法超越的。与此同时，广告主逐渐成熟，对网络广告的了解不断加深，如何用最少的投入换来最佳的广告效果成为每一个广告主关注的焦点。因此如何优化网络广告的效果成为媒体和广告代理公司共同探讨的问题。2008年中国网络广告市场规模达到170亿，相比2007年增长60.4%，增长速度较快。2009年二季度中国网络广告规模达44.6亿元，环比大幅增长30.1%，这是自2008年二季度以来，市场规模增幅首次超过30%。经济危机对网络广告市场的影响在2008年四季度已经显现，但受中国整体市场经济环境好转以及季节因素影响，2009年二季度网络广告市场大幅度回暖。2009年中国网络广告市场规模将达到216.4亿元，同比增长将达到27.2%，依然领先传统媒体增长。
2009年上半年中国网络广告营销总规模超过80亿元，中国网络广告营销市场先于美国复苏。统计显示，上半年，中国网络广告营销总规模是83.5亿元，同比增长2.9%。虽然这2.9个百分点的微弱增幅，体现出网络广告营销市场在很大程度上受到了经济增长放缓的影响，但是如果从季度的统计数字来看，还是体现出非常明显的复苏迹象。2009年年初国内的报纸、杂志、户外媒体的广告销售额纷纷下滑，到3月份跌入最低谷。一季度国内广告销售额同比增长只有2%，这也是10年来的最低点。然而，进入第二季度，广告市场出现反转，环比增长率将近40%。这是非常可喜的复苏的迹象。美国市场2008年第一季度首次出现环比负增长，而中国在2008年第四季度首次出现环比负增长，两者相差半年。2009年二季度，国内网络广告营销市场出现复苏迹象，而美国市场二季度的发展情况依然不容乐观。所以，中国网络广告营销市场已经先于美国复苏。经济危机并没有给网络媒体带来巨大不利影响，相反其优势更为显著。众多企业采取紧缩战略并削减其广告投放和推广的预算，在投资愈发谨慎的形势下，广告主更加青睐在性价比、营销效果上更具优势的网络媒体上。
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、互联网数据中心、国内外相关刊物杂志的基础信息以及网络广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合公司对网络广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国网络广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了网络广告行业的前景与风险。报告揭示了网络广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
CONTENTS
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球网络广告行业发展分析
第一节 世界网络广告市场发展分析
一、2008-2009年全球网络广告市场发展分析
二、2008-2009年全球网络广告开销增长情况
三、2008-2009年全球网络广告支出情况分析
四、2008-2009年全球网络广告市场动态透析
五、2009年全球网络广告市场规模预测
第二节 美国网络广告市场分析
一、美国七种网络广告的研究发展
二、2008-2009年美国互联网广告的收入情况
三、2008-2009年美国在线广告收入情况分析
四、2008-2009年美国网络广告市场规模情况
五、2008-2009年美国网络广告市场竞争格局
第三节 欧洲网络广告市场分析
一、欧洲网络广告市场特点分析
二、2008-2009年欧洲互联网广告的收入情况
三、2008-2009年欧洲在线广告收入情况分析
四、2008-2009年欧洲网络广告市场规模情况
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五、2008-2009年欧洲网络广告市场竞争格局
第四节 日本网络广告市场状况
一、日本网络广告市场特点分析
二、2008-2009年日本互联网广告的收入情况
三、2008-2009年日本在线广告收入情况分析
四、2008-2009年日本网络广告市场规模情况
五、2008-2009年日本网络广告市场竞争格局
第五节 韩国网络广告发展状况
一、韩国网络广告市场特点分析
二、2008-2009年韩国互联网广告的收入情况
三、2008-2009年韩国在线广告收入情况分析
四、2008-2009年韩国网络广告市场规模情况
五、2008-2009年韩国网络广告市场竞争格局
第二章 我国网络广告行业发展现状
第一节 网络广告发展现状分析
一、2008年互联网广告现状发展分析
二、2009年1-8月中国网络广告发展分析
第二节 中国互联网广告市场发展分析
一、互联网广告价值解析
二、网络广告的发展是时代的选择
三、中国网络广告收入增长步入快车道
四、中国网络广告市场发展特点
五、网络广告市场发展趋于理性
第三节 中国网络广告市场价格及盈利分析
一、中国网络广告价格情况分析
二、网络广告的各种计价方式分析
三、中国网络媒体广告定价方式发展
四、互联网广告盈利模式创新分析
第四节 互联网广告市场存在问题
一、互联网广告市场竞争中的问题
二、数字媒体营销出现的问题分析
三、中国网络广告中欺诈行为分析
四、网络广告市场专业评测的问题
第五节 中国网络广告行业供需分析
一、2008年中国网络广告市场供给总量分析
二、2008年中国网络广告市场供给结构分析
三、2009年中国网络广告市场需求总量分析
四、2009年中国网络广告市场需求结构分析
五、2009年中国网络广告市场供需平衡分析
第三章 中国网络广告受众及投放分析
第一节 网络广告的投放原因及特点
一、投放网络广告的原因
二、网络广告在广告媒体中的地位
三、网络广告接受度情况分析
四、制约网络广告发展的因素
第二节 网络广告受众分析
一、受众接触网络广告的黄金时间
2009-2012 online advertising industry Research and Investment Analysis Report
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响网络广告投放的要素分析
一、影响网络广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第四章 网络广告主要形式发展分析
第一节 视频广告市场分析
一、视频广告的介绍
二、视频广告的优势
三、视频广告的关注度
四、2008-2009年视频广告发展分析
第二节 搜索广告市场分析
一、搜索广告的介绍
二、搜索广告告的优势
三、搜索广告的关注度
四、2008-2009年搜索广告发展分析
第三节 网络分类广告发展分析
一、网络分类广告的介绍
二、网络分类广告的优势
三、网络分类广告的关注度
四、2008-2009年网络分类广告发展分析
第四节 网络窄告发展分析
一、网络窄告的介绍
二、网络窄告的优势
三、网络窄告的关注度
四、2008-2009年网络窄告发展分析
第五节 博客广告发展分析
一、博客广告的介绍
二、博客广告的优势
三、博客广告的关注度
四、2008-2009年博客广告发展分析
第五章 中国网络广告行业区域市场分析
第一节 2009年华北地区网络广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第二节 2009年东北地区网络广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第三节 2009年华东地区网络广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
2009-2012年網絡廣告行業研究及投資前景分析報告
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第四节 2009年华南地区网络广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第五节 2009年华中地区网络广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六节 2009年西南地区网络广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第七节 2009年西北地区网络广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六章 网络广告行业投资与发展前景分析
第一节 2009年上半年网络广告行业投资情况分析
一、2009年上半年总体投资结构
二、2009年上半年投资规模情况
三、2009年上半年投资增速情况
四、2009年上半年分行业投资分析
五、2009年上半年分地区投资分析
第二节 网络广告行业投资机会分析
一、网络广告投资项目分析
二、可以投资的网络广告模式
三、2009年网络广告投资机会
四、2009年网络广告细分行业投资机会
五、2009年网络广告投资新方向
第三节 网络广告行业发展前景分析
一、网络广告市场发展前景分析
二、我国网络广告市场蕴藏的商机
三、金融危机下网络广告市场的发展前景
四、2009-2012年网络广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
2009-2012 nián wǎngluò guǎnggào hángyè yánjiū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào
第七章 网络广告行业竞争格局分析
第一节 网络广告行业集中度分析
一、网络广告市场集中度分析
二、网络广告企业集中度分析
三、网络广告区域集中度分析
第二节 网络广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 网络广告行业竞争格局分析
一、2008年网络广告行业竞争分析
二、2008年中外网络广告产品竞争分析
三、2008-2009年国内外网络广告竞争分析
四、2008-2009年我国网络广告市场竞争分析
五、2008-2009年我国网络广告市场集中度分析
六、2009-2012年国内主要网络广告企业动向
第八章 2009-2012年中国网络广告行业发展形势分析
第一节 网络广告行业发展概况
一、网络广告行业发展特点分析
二、网络广告行业投资现状分析
三、网络广告行业总产值分析
四、网络广告行业技术发展分析
第二节 2008-2009年网络广告行业市场情况分析
一、网络广告行业市场发展分析
二、网络广告市场存在的问题
三、网络广告市场规模分析
第三节 2008-2009年网络广告供需状况分析
一、网络广告供给分析
二、网络广告需求分析
三、网络广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国网络广告行业整体运行指标分析
第一节 2009年中国网络广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2009年中国网络广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2009年年中国网络广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
2009-2012オンライン広告業界の研究と投資分析レポート
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 网络广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2008-2009年网络广告成本价格走势
二、2008-2009年网络广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2008-2009年网络广告行业价格走势
二、2008-2009年网络广告行业营业收入情况
三、2008-2009年网络广告行业毛利率情况
四、2008-2009年网络广告行业赢利能力
五、2008-2009年网络广告行业赢利水平
六、2009-2012年网络广告行业赢利预测
第十一章 网络广告行业盈利能力分析
第一节 2009年中国网络广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2009年中国网络广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2009年中国网络广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2009年中国网络广告行业产值利税率分析
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