目前沐浴露在南方和经济发达地区已逐步取代香皂，成为日常生活用品，其市场正随着居民生活水平的提高由南至北渐次推广。沐浴露市场容量及消费不断增长，市场发展潜力巨大。中国沐浴露市场的显性市场容量已达到20亿元，年均增长速度可达12%。虽然沐浴露目前的市场容量远小于洗发水市场，但由于在国内市场上沐浴露实际是洗发水的跟随性产品，而且沐浴露是替代香皂产品的，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此沐浴露市场，还有巨大的发展空间。尤其沐浴露在城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品。受消费习惯的影响，从制造厂商厂址分布来看，无论是纯粹中资制造商还是中外合资、合作制造商，大多数选址在中国南方，产地以广东、上海两地最为集中。这与南方地区天气炎热、消费者洗澡频率高，沐浴露的需求大，市场容量大，而北方的市场容量相对偏小有关。随着近几年中国经济的迅速发展，国门的进一步打开，中国的巨大潜在市场，吸引外国公司纷纷“抢滩登陆”。
目前沐浴露市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。国内市场的沐浴露品牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。品牌形象与价格一般较高，多为全国性品牌，在大中城市主要零售渠道占据主导地位。二是新创品牌。如樱雪、缤纷等。一般是中低价位，多为区域性品牌，在广东及非主流零售渠道有广阔市场。现在进入中国沐浴露市场的跨国公司主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社，美国宝洁公司、高露洁公司、强生公司、雅芳、安利和联合利华等。沐浴露市场竞争激烈程度不如洗发水，尚无绝对领导品牌，基本处于群龙无首状态。新品牌沐浴露进入市场比较容易。沐浴露市场目标顾客群绝大多数是家庭妇女或年轻女性，很少把男性包括在内，主要原因是沐浴露的购买者以女性为主，但家庭的其他成员也会使用沐浴露，因此实际上男性使用者的数量也不少。根据对北京、上海、广州、天津、成都、武汉、沈阳七个城市的调查表明，消费者选择沐浴露考虑因素的首要因素是产品功效，其次为有名的牌子、价格，其中广州消费者考虑因素的首要因素则是价格。在对产品功能选择依次为：气味好、滋润性好、清洁性好、能杀菌。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中华全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国轻工业协会、中国洗涤用品工业协会、中国日用化工协会、中国香料香精化妆品工业协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国沐浴露行业的市场规模与前景、从业企业以及国家相关产业政策进行了全面分析。报告以国内外沐浴露业界的大量数据和资料为基础，详尽分析了沐浴露的市场发展规模和行业现状、以及细分市场的情况、存在问题和生存环境，国际及国内行业发展趋势、沐浴露品行业的进出口态势；论述了消费者分析、沐浴露企业经营发展策略等；并重点分析了我国沐浴露行业的发展现状与竞争格局，以及我国沐浴露行业的发展策略和趋势。报告还对沐浴露行业投资前景作了分析研判，是沐浴露生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前行业发展动态，把握市场机遇、企业定位和发展方向等不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 沐浴露行业发展概述
第一节 沐浴露的定义及分类
一、沐浴露的定义
二、沐浴露的分类
三、沐浴露的特性
第二节 沐浴露产业链分析
一、市场特点
二、行业经济特性
三、产业链结构分析
第三节 沐浴露行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球沐浴露市场发展分析
第一节 2008年全球沐浴露市场分析
一、2008年全球沐浴露市场回顾
二、2008年全球沐浴露市场环境
三、2008年全球沐浴露销售分析
四、2008年全球沐浴露研发分析
第二节 2009年全球沐浴露市场分析
一、2009年全球沐浴露需求分析
二、2009年全球沐浴露研发分析
三、2009年全球沐浴露品牌分析
四、2009年中外沐浴露市场对比
第三节 主要国家地区沐浴露市场分析
一、2008-2009年美国沐浴露市场分析
二、2008-2009年欧洲沐浴露市场分析
三、2008-2009年日本沐浴露市场分析
四、2008-2009年韩国沐浴露市场分析
五、2008-2009年其他国家沐浴露市场
第三章 我国沐浴露行业发展现状
第一节 我国沐浴露行业发展现状
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianzuoyulujingzhenggejuyutBaoGao.html
一、沐浴露行业品牌发展现状
二、沐浴露行业消费市场现状
三、沐浴露市场消费层次分析
四、我国沐浴露市场走向分析
第二节 2007-2009年沐浴露业发展情况分析
一、2007年沐浴露行业发展情况分析
二、2008年沐浴露行业发展情况分析
三、2009年沐浴露行业发展特点分析
四、2009年1-5月沐浴露行业发展情况
第三节 2008-2009年沐浴露行业运行分析
一、2008-2009年沐浴露业产销存运行分析
二、2008-2009年沐浴露行业利润情况分析
三、2008-2009年沐浴露行业发展周期分析
四、2009-2012年沐浴露行业发展机遇分析
五、2009-2012年沐浴露行业利润增速预测
第四章 我国沐浴露市场发展研究
第一节 2008年我国沐浴露市场发展研究
一、2008年1季度我国沐浴露市场研究
二、2008年2季度我国沐浴露市场研究
三、2008年3季度我国沐浴露市场研究
四、2008年4季度我国沐浴露市场研究
第二节 2009年我国沐浴露市场情况
一、2009年1-5月我国沐浴露产销情况
二、2009年1-5月我国沐浴露市场价格情况
三、2009年1-5月重点城市沐浴露市场发展情况
四、2009年1-5月我国沐浴露市场发展情况
第三节 2009年我国沐浴露市场结构和价格走势分析
一、2009年Q1我国沐浴露市场结构和价格走势概述
二、2009年Q1我国沐浴露市场结构分析
三、2009年Q1我国沐浴露市场价格走势分析
四、2009年1-5月我国沐浴露市场结构和价格走势概述
五、2009年1-5月我国沐浴露市场结构分析
六、2009年1-5月我国沐浴露市场价格走势分析
第四节 2009年我国沐浴露业市场发展特点分析
一、2009年Q1我国沐浴露市场格局特点
二、2009年Q1我国沐浴露产品创新特点
三、2009年Q1我国沐浴露市场服务特点
四、2009年Q1我国沐浴露市场品牌特点
第五章 我国沐浴露市场调查分析
第一节 2008年我国沐浴露市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2009年1季度我国沐浴露市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2009年4月份中国沐浴露市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第四节 2009年5月份中国沐浴露市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第六章 沐浴露行业经济运行分析
第一节 2008-2009年沐浴露产量分析
一、2008年沐浴露产量分析
二、2009年1-5月沐浴露产量分析
第二节 2008-2009年洗涤用品行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年洗涤用品行业主要经济指标分析
三、2009年1-5月洗涤用品行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年我国沐浴露行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
2009-2012 shower gel industry competition pattern and investment strategy research and consulting report
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第七章 我国沐浴露行业进出口分析
第一节 我国沐浴露进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国沐浴露出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国沐浴露进出口预测
一、2009年1季度进口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年沐浴露进口预测
四、2009年沐浴露出口预测
第八章 沐浴露区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第九章 中国沐浴露行业消费市场分析
第一节 中国沐浴露消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008-2009年消费者收入水平
三、2009年消费者信心指数分析
第二节 沐浴露行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
2009-2012年沐浴露行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 沐浴露市场消费需求分析
一、沐浴露市场的消费需求变化
二、沐浴露行业的需求情况分析
三、2009年沐浴露品牌市场消费需求分析
第四节 沐浴露消费市场状况分析
一、沐浴露行业消费特点
二、沐浴露消费者分析
三、沐浴露消费结构分析
四、沐浴露消费的市场变化
五、沐浴露市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 沐浴露行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、沐浴露行业品牌忠诚度调查
六、沐浴露行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二部分 行业竞争格局
第十章 沐浴露行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国沐浴露行业竞争格局综述
一、2008年沐浴露行业集中度
二、2008年沐浴露行业竞争程度
三、2008年沐浴露企业与品牌数量
四、2008年沐浴露行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年沐浴露行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外沐浴露竞争分析
二、2008-2009年我国沐浴露市场竞争分析
三、2008-2009年我国沐浴露市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要沐浴露企业动向
五、2009年国内沐浴露拟在建项目分析
第十一章 沐浴露企业竞争策略分析
第一节 沐浴露市场竞争策略分析
一、2009年沐浴露市场增长潜力分析
二、2009年沐浴露主要潜力品种分析
三、现有沐浴露产品竞争策略分析
四、潜力沐浴露品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 沐浴露企业竞争策略分析
一、金融危机对沐浴露行业竞争格局的影响
二、金融危机后沐浴露行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国沐浴露市场竞争趋势
四、2009-2012年沐浴露行业竞争格局展望
五、2009-2012年沐浴露行业竞争策略分析
六、2009-2012年沐浴露企业竞争策略分析
第十二章 国外沐浴露企业竞争分析
第一节 宝洁
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 强生
一、企业概况
二、竞争优势分析
2009-2012 nián mùyù lù hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 德国汉高
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 联合利华
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第十三章 国内沐浴露企业竞争分析
第一节 广州宝洁有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 广东省熊猫日化用品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 惠州兆婷化妆品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 金华洁灵家居用品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 汕头市飘影洗涤用品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 宁波永发浴保用品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第七节 利高曼（广州）有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 上海耐斯日用品化工有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第九节 广州市宝丽化妆品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第十节 浙江润爽日化有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十四章 沐浴露行业发展趋势分析
第一节 我国沐浴露行业前景与机遇分析
一、我国沐浴露行业发展前景
2009-2012シャワージェル業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
二、我国沐浴露发展机遇分析
三、2009年沐浴露的发展机遇分析
四、金融危机对沐浴露行业的影响分析
第二节 2009-2012年中国沐浴露市场趋势分析
一、2008-2009年沐浴露市场趋势总结
二、2009-2012年沐浴露发展趋势分析
三、2009-2012年沐浴露市场发展空间
四、2009-2012年沐浴露产业政策趋向
五、2009-2012年沐浴露技术革新趋势
六、2009-2012年沐浴露价格走势分析
七、2009-2012年国际环境对行业的影响
第十五章 未来沐浴露行业发展预测
第一节 未来沐浴露需求与消费预测
一、2009-2012年沐浴露产品消费预测
二、2009-2012年沐浴露市场规模预测
三、2009-2012年沐浴露行业总产值预测
四、2009-2012年沐浴露行业销售收入预测
五、2009-2012年沐浴露行业总资产预测
第二节 2009-2012年中国沐浴露行业供需预测
一、2008-2012年中国沐浴露供给预测
二、2009-2012年中国沐浴露产量预测
三、2009-2012年中国沐浴露需求预测
四、2009-2012年中国沐浴露供需平衡预测
五、2009-2012年中国沐浴露产品价格预测
六、2009-2012年主要沐浴露产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十六章 沐浴露行业投资现状分析
第一节 2008年沐浴露行业投资情况分析
一、2008年总体投资及结构
二、2008年投资规模情况
三、2008年投资增速情况
四、2008年分行业投资分析
五、2008年分地区投资分析
六、2008年外商投资情况
第二节 2009年1-5月沐浴露行业投资情况分析
一、2009年1-5月总体投资及结构
二、2009年1-5月投资规模情况
三、2009年1-5月投资增速情况
四、2009年1-5月分行业投资分析
五、2009年1-5月分地区投资分析
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