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2009-2012年染发剂行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

报告编号：025A9A3　　繁体中文　　字号：大中小　　下载简版

名　称：2009-2012年染发剂行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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内容介绍：

　　2009年，广东接二连三传出"；染发剂致癌"；事件，"；一洗黑"；查出含致癌物质，广东省消委会检测出6个批次染发剂含有致癌物质，其中著名品牌露华浓的染发剂、章光101的染发膏赫然在列。受"；染发风波"；的影响，2009年的染发业务比去年同期竟然下降了两成左右。同时，行业背后隐藏的深层次问题已浮出水面，该行业存在的诚信缺失、培训滞后和假冒伪劣产品充斥市场等问题，严重阻碍了行业的有序健康发展。信息不对称造成了美发店和美发品牌严重的诚信缺失问题：经营者对其使用的美发产品的原料、产地和功效是熟知的，而消费者对这方面的知识却是很少，特别是现在市场上大多数的美发产品，为了迎合顾客的心理，将产品尽量西化，从名字到说明书全部英文，这使顾客更不能真正认清自己使用的产品。目前美容美发市场已趋向饱和，部分中小型美发机构将逐渐被淘汰出市场，尽管如此，这只是让专业美发市场的竞争更加激烈，总的趋势是朝着更加专业的方向迈进，对于整个行业来说其实是一件好事。另外，激烈的竞争也将导致存活下来的美容美发店不得不以宽大的店面、齐全的设施、周到的服务来提升竞争力。

　　我国洗发护发行业经过二十几年的发展，目前有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。曾经目前国内洗发水行业按市场份额占有率大致可划分为三大阵容。第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝&mdash；&mdash；去屑；飘柔&mdash；&mdash；柔顺；潘婷&mdash；&mdash；营养；沙宣&mdash；&mdash；保湿；伊卡璐&mdash；&mdash；天然；市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王、依采、高新康效）、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等，市场份额占10%左右。2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右；2007年中国洗护发产品市场销售额达260亿元左右。市场规模呈结构性增长，一是三、四级市场增长；二是消费者范围上下延伸&mdash；&mdash；儿童、中老年；三是细分市场不断被挖掘。市场品牌集中度将进一步扩大，消费者品牌意识逐步增强，对品牌的认可度和依赖度逐步提高，多数的市场份额将集中到少数几个品牌手里，新品牌如果没有过硬的品质及宣传力度，将很难在格局中站稳脚跟，中低档市场竞争激烈。随着消费水平的提高和消费者品牌意识的逐步增强，以前充斥市场的杂牌洗发水将逐步淡出，洗发水行业将进入整合阶段。

　　国际品牌从一级市场向二三级市场渗透；国内品牌坚守中低端市场，跨行业品牌借机介入，如哇哈哈、五粮液、同仁堂等企业已经或准备进入洗发水行业分一杯羹。消费购买量稳步提高，产品在城市的基本需求趋于饱和，个性化需求和农村潜在基本需求较大，将逐步追求产品的品质和档次，新的功能和概念不断涌现，如二合一、三合一、植物精华、中草药概念等。洗发水功能延伸并细分，从最初的清洁头发功能，逐步延伸为护理、营养、滋润、去屑等功能，更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。就消费者对功能的需求来看，&ldquo；去屑&rdquo；功能成为主要消费诉求点，有头屑困扰的人群能占到60%以上，目前，去屑类洗发水占了半壁江山，在市场中约有100多亿的空间，主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。从渠道来看，作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售，如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等，在洗发水购买的渠道中，依次为：超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过20%，公费发送、赠送、派送产品占将近20%。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中。近两年，出现了一些精品日化店、网络、团购等新的渠道形式，并且销量占比在迅速提升。

　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中华全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国轻工业协会、中国香料香精化妆品工业协会、中国洗涤用品工业协会、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、国内外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国染发剂行业的市场规模与前景、从业企业以及国家相关产业政策进行了全面分析。报告以国内外染发剂业界的大量数据和资料为基础，详尽分析了染发剂行业及诸子产业的市场发展规模和行业现状、以及细分市场的情况、存在问题和生存环境，国际及国内行业发展趋势、染发剂品行业的进出口态势；论述了消费者分析、染发剂企业经营发展策略等；并重点分析了我国染发剂行业的发展现状与竞争格局，以及我国染发剂行业的发展策略和趋势。报告还对染发剂行业投资前景作了分析研判，是染发剂生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前行业发展动态，把握市场机遇、企业定位和发展方向等不可多得的决策参考。

第一部分行业发展现状

第一章染发剂行业发展概述

　　第一节染发剂的定义及分类

　　　　一、染发剂的定义

　　　　二、染发剂的分类

　　　　三、染发剂的特性

　　第二节染发剂产业链分析

　　　　一、染发剂市场特点

　　　　二、行业经济特性

　　　　三、产业链结构分析

　　第三节染发剂行业发展成熟度分析

　　　　一、行业发展周期分析

　　　　二、行业中外市场成熟度对比

　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章全球染发剂市场发展分析

　　第一节 2008年全球染发剂市场分析

　　　　一、2008年全球染发剂市场回顾

　　　　二、2008年全球染发剂市场环境

　　　　三、2008年全球染发剂销售分析

　　　　四、2008年全球染发剂研发分析

　　第二节 2009年全球染发剂市场分析

　　　　一、2009年全球染发剂需求分析

　　　　二、2009年全球染发剂研发分析

　　　　三、2009年全球染发剂品牌分析

　　　　四、2009年中外染发剂市场对比

　　第三节主要国家地区染发剂市场分析

　　　　一、2008-2009年美国染发剂市场分析

　　　　二、2008-2009年欧洲染发剂市场分析

阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianranfajijingzhenggejuyutBaoGao.html

　　　　三、2008-2009年日本染发剂市场分析

　　　　四、2008-2009年韩国染发剂市场分析

　　　　五、2008-2009年其他国家染发剂市场

第三章我国染发剂行业发展现状

　　第一节我国染发剂行业发展现状

　　　　一、染发剂行业品牌发展现状

　　　　二、染发剂行业消费市场现状

　　　　三、染发剂市场消费层次分析

　　　　四、我国染发剂市场走向分析

　　第二节 2007-2009年染发剂业发展情况分析

　　　　一、2007年染发剂行业发展情况分析

　　　　二、2008年染发剂行业发展情况分析

　　　　三、2009年染发剂行业发展特点分析

　　　　四、2009年1-5月染发剂行业发展情况

　　第三节 2008-2009年染发剂行业运行分析

　　　　一、2008-2009年染发剂业产销存运行分析

　　　　二、2008-2009年染发剂行业利润情况分析

　　　　三、2008-2009年染发剂行业发展周期分析

　　　　四、2009-2012年染发剂行业发展机遇分析

　　　　五、2009-2012年染发剂行业利润增速预测

　　第四节 2009年1季度染发剂市场消费格局

　　　　一、2009年1季度顶端品牌消费格局

　　　　二、2009年1季度高端品牌消费格局

　　　　三、2009年1季度中端品牌消费格局

　　　　四、2009年1季度中低端品牌消费格局

　　　　五、2009年1季度低端品牌消费格局

第四章我国染发剂市场发展研究

　　第一节 2008年我国染发剂市场发展研究

　　　　一、2008年1季度我国染发剂市场研究

　　　　二、2008年2季度我国染发剂市场研究

　　　　三、2008年3季度我国染发剂市场研究

　　　　四、2008年4季度我国染发剂市场研究

　　第二节 2009年我国染发剂市场情况

　　　　一、2009年1-5月我国染发剂产销情况

　　　　二、2009年1-5月我国染发剂市场价格情况

　　　　三、2009年1-5月重点城市染发剂市场发展情况

　　　　四、2009年1-5月我国染发剂市场发展情况

　　第三节 2009年我国染发剂市场结构和价格走势分析

　　　　一、2009年Q1我国染发剂市场结构和价格走势概述

　　第一节 2008-2009年洗发护发产品产量分析

　　　　一、2008年洗发护发产品产量分析

　　　　二、2009年1-5月洗发护发产品产量分析

　　第二节 2008-2009年洗发护发产品行业主要经济指标分析

　　　　一、销售收入前十家企业分析

　　　　二、2008年洗发护发产品行业主要经济指标分析

　　　　三、2009年1-5月洗发护发产品行业主要经济指标分析

　　第三节 2008-2009年我国染发剂行业绩效分析

　　　　一、2008-2009年行业产销情况

　　　　二、2008-2009年行业规模情况

　　　　三、2008-2009年行业盈利能力

　　　　四、2008-2009年行业经营发展能力

　　　　五、2008-2009年行业偿债能力分析

第七章我国染发剂行业进出口分析

　　第一节我国染发剂进口分析

　　　　一、2008年进口总量分析

　　　　二、2008年进口结构分析

　　　　三、2008年进口区域分析

　　第二节我国染发剂出口分析

　　　　一、2008年出口总量分析

　　　　二、2008年出口结构分析

　　　　三、2008年出口区域分析

　　第三节我国染发剂进出口预测

　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析

　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析

　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

　　第六节西南地区

　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析

　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析

　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

　　第七节西北地区

　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析

　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析

　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

第九章中国染发剂行业消费市场分析

　　第一节染发剂市场调查对象情况分析

　　　　一、调查对象性别构成

　　　　二、年龄结构调查

　　　　三、消费者主要头发问题调查结果

　　　　四、消费者对头发色状况满意度分析

　　第二节染发剂消费者消费习惯调查

　　　　一、染发产品消费者购买频次调查

　　　　二、消费者对染发剂产品价格认同情况调查

　　　　三、消费者购买渠道情况调查

　　　　四、消费者对染发剂产品功效情况调查

　　第三节染发剂消费者品牌状况调查

　　　　一、消费者品牌忠诚度调查

　　　　二、消费者对各国染发剂品牌偏好调查

　　　　三、2008-2009年中国消费者染发剂品牌构成

　　　　四、中国最受欢迎的染发剂牌分析

第二部分行业竞争格局

第十章染发剂行业竞争格局分析

　　第一节行业竞争结构分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第二节行业集中度分析

　　　　一、市场集中度分析

　　　　二、企业集中度分析

　　　　三、区域集中度分析

　　第三节中国染发剂行业竞争格局综述

　　　　一、2008年染发剂行业集中度

　　　　二、2008年染发剂行业竞争程度

　　　　三、2008年染发剂企业与品牌数量

　　　　四、2008年染发剂行业竞争格局分析

　　第四节 2008-2009年染发剂行业竞争格局分析

　　　　一、2008-2009年国内外染发剂竞争分析

　　　　二、2008-2009年我国染发剂市场竞争分析

　　　　三、2008-2009年我国染发剂市场集中度分析

　　　　四、2009-2012年国内主要染发剂企业动向

　　　　五、2009年国内染发剂拟在建项目分析

第十一章染发剂企业竞争策略分析

　　第一节染发剂市场竞争策略分析

　　　　一、2009年染发剂市场增长潜力分析

　　　　二、2009年染发剂主要潜力品种分析

　　　　三、现有染发剂产品竞争策略分析

2009-2012 nián rǎnfà jì hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào

　　　　四、潜力染发剂品种竞争策略选择

　　　　五、典型企业产品竞争策略分析

　　第二节染发剂企业竞争策略分析

　　　　一、金融危机对染发剂行业竞争格局的影响

　　　　二、金融危机后染发剂行业竞争格局的变化

　　　　三、2009-2012年我国染发剂市场竞争趋势

　　　　四、2009-2012年染发剂行业竞争格局展望

　　　　五、2009-2012年染发剂行业竞争策略分析

　　　　六、2009-2012年染发剂企业竞争策略分析

第十二章国外染发剂品牌竞争分析

　　第一节欧莱雅L'OREAL

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2008-2009年经营状况

　　　　四、2009-2012年发展战略

　　第二节威娜Wella

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2008-2009年经营状况

　　　　四、2009-2012年发展战略

　　第三节卡尼尔Garnier

　　　　一、企业概况

第十四章染发剂行业发展趋势分析

　　第一节我国染发剂行业前景与机遇分析

　　　　一、我国染发剂行业发展前景

　　　　二、我国染发剂发展机遇分析

　　　　三、2009年染发剂的发展机遇分析

　　　　四、金融危机对染发剂行业的影响分析

　　第二节 2009-2012年中国染发剂市场趋势分析

2009-2012毛染料業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート

　　　　一、2008-2009年染发剂市场趋势总结

　　　　二、2009-2012年染发剂发展趋势分析

　　　　三、2009-2012年染发剂市场发展空间

　　　　四、2009-2012年染发剂产业政策趋向

　　　　五、2009-2012年染发剂技术革新趋势

　　　　六、2009-2012年染发剂价格走势分析

　　　　七、2009-2012年国际环境对行业的影响

第十五章未来染发剂行业发展预测

　　第一节未来染发剂需求与消费预测

　　　　一、2009-2012年染发剂产品消费预测

　　　　二、2009-2012年染发剂市场规模预测

　　　　三、2009-2012年染发剂行业总产值预测

　　　　四、2009-2012年染发剂行业销售收入预测

　　　　五、2009-2012年染发剂行业总资产预测

　　第二节 2009-2012年中国染发剂行业供需预测

　　　　一、2008-2012年中国染发剂供给预测

　　　　二、2009-2012年中国染发剂产量预测

　　　　三、2009-2012年中国染发剂需求预测

　　　　四、2009-2012年中国染发剂供需平衡预测

　　　　五、2009-2012年中国染发剂产品价格预测

　　　　六、2009-2012年主要染发剂产品进出口预测

第四部分投资战略研究

第十六章染发剂行业投资现状分析

　　第一节 2008年染发剂行业投资情况分析

　　　　一、2008年总体投资及结构

　　　　二、2008年投资规模情况

　　　　三、2008年投资增速情况

　　　　四、2008年分行业投资分析

　　　　五、2008年分地区投资分析

　　　　六、2008年外商投资情况

　　第二节 2009年1-5月染发剂行业投资情况分析

　　　　一、2009年1-5月总体投资及结构

　　　　二、2009年1-5月投资规模情况

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