2009年中国葡萄酒市场消费者调查研究咨询报告

　　国内品牌虽占有明显市场优势，但品牌建设任重道远。葡萄酒作为一种感性的舶来品，不但具有丰富的营养，重要的是还能带给人们艺术上的享受，其变化莫测、妙不可言的特性，符合现代人越来越讲究个人品位和个性风格的流行趋势，成为高品质生活的追求和高层次文化素养的象征。品牌业已成为葡萄酒竞争的关键要素。中国葡萄酒市场放量增长，业已成为国内酒业市场争夺的又一块领地。但市场现实依然严峻：消费习惯与消费文化尚没有形成，市场需要培育；产业内外大量资本涌入，市场竞争百热化；关税下调在际，国外品牌优势明显；高利润的高端市场仍为洋酒独霸天下；各类标准、制度尚不完善，市场规范尚需时日。

　　本调研报告通过咨询公司对北京、上海、深圳三大城市的葡萄酒现实消费者采取随机抽样方式的实地调研而得。共定量调研消费者900例，通过定量与定性研究的结合，全面展示了葡萄酒市场的消费群基本特征、葡萄酒消费与购买的驱动因素、葡萄酒消费的动机、购买行为、消费行为，并对葡萄酒市场的品牌格局和主要品牌的形象与个性展开了深入分析；为了增强对葡萄酒企业的品牌策略指导，本报告还对中高档葡萄酒品牌的消费者形象、消费者特征、品牌价值、品牌调性、品牌概念、品牌传播要素等方面进行了测试，获取了详实、具体的消费者一手资料。对于欲进入或已进入葡萄酒市场的广大企业和投资者，是开展人群细分、市场定位、营销策略制定、品牌塑造和策略制定的难得的研究资料。

　　本次调研被访者（样本）条件：

　　1、非“市场研究/广告/公共关系公司、社情民意调查机构/咨询公司、电台/电视台报纸/杂志等媒介机构、葡萄酒生产/研究/销售部门”人员；

　　2、年龄21-55岁；

　　3、月收入（包括工资/奖金/红利/津贴等）不低于3000元；

　　4、两个月以内购买或饮用过葡萄酒。

　　第一部分 报告的发现与启示 1

　　一、葡萄酒消费群

阅读全文：https://www.20087.com/2009-05/R_2009putaojiushichangxiaofeizhediaochBaoGao.html

　　二、葡萄酒的消费动机

　　三、葡萄酒购买驱动力

　　四、葡萄酒基本购买行为

　　五、葡萄酒基本消费行为

　　六、葡萄酒包装风格偏好

　　七、葡萄酒知识的培育

　　八、葡萄酒市场品牌格局

　　九、品牌形象与个性

　　十、中高档葡萄酒品牌（200元以上/瓶）的消费人群

　　十一、中高档葡萄酒品牌（200元以上/瓶）的品牌价值和品牌调性

　　十二、中高档葡萄酒品牌（200元以上/瓶）的品牌概念与联想

　　十三、中高档葡萄酒的品牌命名策略

　　十四、产地概念策略

　　第二部分 葡萄酒市场消费群细分 5

　　第一节 消费群细分模型

　　第二节 消费群因子分析

2009 Chinese wine market consumer research advisory report

　　第三节 消费群体细分

　　一、聚类分析

　　二、各类消费群占有比例

　　三、不同城市消费群占有比例

　　第四节 不同类型消费群背景特征

　　一、不同类型消费群的性别背景

　　二、不同类型消费群的年龄背景

　　三、不同消费群的学历背景

　　四、不同消费群的收入背景

　　五、不同消费群的职业背景

　　六、不同消费者最喜好的休闲活动

　　第三部分 葡萄酒消费行为分析 15

　　第一节 消费动机分析

　　第二节 购买行为分析

　　一、葡萄酒购买产品驱动因素分析

　　二、葡萄酒购买和消费营销驱动因素分析

　　三、消费者购买葡萄酒的主要场所

2009年中國葡萄酒市場消費者調查研究諮詢報告

　　四、消费者购买葡萄酒时最喜欢的促销方式

　　第三节 葡萄酒消费行为分析

　　一、葡萄酒消费场所分析

　　二、葡萄酒消费的直接用途

　　三、葡萄酒消费的价格偏好与选择

　　四、葡萄酒消费者的包装风格偏好

　　五、消费者获取葡萄酒知识的途径

　　六、消费者希望了解的葡萄酒知识

　　七、消费者感知中的最好的葡萄产地

　　八、决定葡萄品质高低的因素认知

　　九、消费者最认可的葡萄酒分级方式

　　第四部分 葡萄酒市场品牌格局 45

　　第一节 葡萄酒市场品牌格局分析

　　一、品牌第一提及率

　　二、品牌提示前回忆率

　　三、品牌知晓度分析

　　四、品牌美誉度分析

2009 nián zhōngguó pútáojiǔ shìchǎng xiāofèi zhě diàochá yánjiū zīxún bàogào

　　五、市场表象上的品牌格局分析

　　第二节 葡萄酒市场主要品牌的个性与形象分析

　　一、三大国内葡萄酒品牌个性

　　二、三大国外葡萄酒品牌个性

　　三、主要葡萄酒品牌的个性等级特征

　　第五部分 高档葡萄酒品牌策略分析 58

　　第一节 高档葡萄酒消费者分析

　　一、中高档葡萄酒的消费者性格特征

　　二、中高档葡萄酒最适合的消费者联想

　　第二节 中-智林-中高档葡萄酒品牌策略分析

　　一、中高档葡萄酒的品牌形象

　　二、中高档葡萄酒品牌调性分析

　　三、中高档葡萄酒品牌概念分析

　　四、中高档葡萄酒品牌概念联想分析

　　五、消费者对高档葡萄酒的感知因素

　　附录 调研样本结构

　　一、样本性别结构

2009年中国のワイン市場の消費者調査アドバイザリーレポート

　　二、样本年龄结构

　　三、样本的学历结构

　　四、样本的职业结构

　　五、样本收入结构

　　图表目录

　　图表：正式调研前的最终测试语句

　　图表：利用统计软件（SPSS）进行消费群因子分析

　　图表：消费群因子包含陈述的实际意义

　　图表：葡萄酒的消费者群体分类

　　图表：葡萄酒整个消费群细分比例

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