第一章 2008-2009年中国医药行业运行状况分析
第一节 2008-2009年中国医药行业发展分析
一、金融危机形势下全球医药行业发展概况
二、中国医药业长期稳步发展的原动力
三、中国医药行业发展综述
四、我国医药行业正处在转折时期
第二节 2008-2009年中国医改对医药行业发展的影响
一、新医改方案争辩的要点
二、医改给医药行业带来的机遇与挑战
三、医改推进医药商业区域龙头加快重组
四、农村医改助推医药市场增长
第三节 2008-2009年中国医药行业发展面临的挑战及对策
一、我国医药行业存在的主要问题
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二、高成本对医药行业发展的影响
三、我国医药流通发展不容乐观
四、我国医药行业行业发展策略
五、中国医药行业发展的政策建议
第二章 2008-2009年世界OTC药品市场动态分析
第一节 2008-2009年世界OTC药品产业概况
一、世界各国药品分类管理、OTC管理规定
二、世界OTC市场呈渐年上升趋势
三、OTC市场特点分析
第二节 2008-2009年世界OTC药品市场主要地区概况
一、欧洲OTC市场概述
二、美国OTC市场迎来发展新机遇
三、俄罗斯和日本OTC市场浅析
四、法国非处方药市场发展状况
五、巴西OTC药品销售增长迅速
第三节 2009-2012年世界OTC药品产业市场前景预测分析
第三章 2008-2009年中国OTC药品产业运行环境分析
第一节 2008-2009年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数
三、城镇人员从业状况
第二节 2008-2009年中国OTC药品产业政策环境分析
一、国家发改委首调药品定价权
二、中国OTC制度建设的步伐加快
三、OTC市场快速发展的四大驱动因素
第三节 2008-2009年中国OTC药品产业社会环境分析
2009-2012 China OTC drugs ( over-the-counter drugs ) industry market dynamics and investment prospects consultation report
第四章 2008-2009年中国OTC药品产业运行形势分析
第一节 2008-2009年中国OTC市场分析
一、OTC市场特征分析
二、城乡OTC市场消费特征对比综述
三、OTC细分市场浅析和操作建议
四、我国的OTC市场发展对策
第二节 2008-2009年农村OTC药品市场开发分析
一、农村OTC药品市场的发展潜力
二、农村OTC药品市场发展存在的问题
三、农村OTC药品市场发展的对策
第三节 2008-2009年中国OTC市场消费者行为分析
一、OTC消费者行为研究内容
二、影响OTC购买者行为的因素
三、OTC消费者决策
四、OTC购买过程
第五章 2008-2009年中国感冒药市场运行动态分析
第一节 2008-2009年中国感冒药市场概况
一、我国感冒药市场调查分析
二、感冒药市场发展不宜过度细分
三、儿科感冒药市场简述
第二节 2008-2009年中国中药类感冒药市场分析
一、中药类抗感冒药市场发展回顾
二、中药类感冒药市场日渐扩大
三、中药类感冒药市场发展看好
第三节 2008-2009年中国主要地区感冒药市场概况
一、重点城市感冒药市场分析
2009-2012年中國OTC藥品（非處方藥物）產業市場動態及投資前景諮詢報告
二、上海感冒药市场概况
三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈
四、宁波感冒药市场浅析
第四节 2008-2009年中国感冒药顾客导向策略分析
一、选准目标顾客
二、了解目标顾客
三、品牌制胜
四、广告传播
五、产品制胜
第六章 2008-2009年中国维生素产业市场运行态势分析
第一节 2008-2009年中国维生素市场价格变化分析
一、2007年我国维生素市场价格变化分析
二、2008年主要维生素各品种维持高位运行态势
三、维生素各品种市场价格步入下行通道
第二节 2008-2009年中国主要维生素品种市场分析
一、我国维生素C市场运行平稳
二、维生素E市场分析
三、维生素B2市场浅析
第三节 2009-2012年中国维生素市场发展前景展望
一、我国维生素市场发展潜力巨大
二、维生素医药市场前景看好
三、小品种维生素市场前景乐观
第七章 2008-2009年中国其它OTC药品细分市场运行走势分析
第一节 胃肠药
一、胃肠药OTC市场概况
二、胃肠药OTC市场发展的特点
2009-2012 nián zhōngguó otc yàopǐn (fēichǔfāngyào wù) chǎnyè shìchǎng dòngtài jí tóuzī qiánjǐng zīxún bàogào
三、胃肠药OTC品种品牌分析
四、2008年1-8月胃肠道疾病用药广告投放分析
第二节 解热镇痛药
一、解热镇痛药OTC市场概述
二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题
三、解热镇痛药市场发展的对策
第三节 口服避孕药
一、15城市口服避孕药零售市场调查分析
二、口服避孕药发展概述
三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
第四节 皮肤外用药
一、我国皮肤科外用药零售市场回顾
二、皮肤病外用药市场调查分析
三、国内皮肤病外用药市场的发展规模
第五节 滴眼液市场
一、我国滴眼液产品市场概述
二、国内滴眼液市场发展存在的隐患
三、滴眼液市场竞争状况
第八章 2008-2009年中国OTC市场营销策略探讨
第一节 2008-2009年OTC市场营销概况
一、OTC营销发展的六个阶段
二、非处方药品牌营销的五大标杆
三、OTC药品营销十大特征
第二节 2008-2009年OTC药品市场沟通组合及其意义
一、OTC药品市场沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合与构成要素
2009-2012 OTC薬（店頭薬）業界の市場力学と投資の見通し相談レポート
三、OTC药品市场沟通的意义
四、确定沟通和促销组合须考虑的因素
五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第三节 2008-2009年中国OTC终端营销分析
一、OTC终端的含义与类型
二、OTC终端营销的意义
三、OTC终端形象营销浅析
四、第三终端OTC营销面临的问题及策略
第四节 2008-2009年中国OTC广告营销分析
一、OTC广告的作用
二、OTC广告成功的条件
三、OTC广告媒体营销状况
四、OTC广告营销应走整合创新之路
第五节 2008-2009年中国OTC营销中的连锁主推分析
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