2009-2012年中国广告业市场深度调查及发展预测咨询报告

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　　广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

　　世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

　　从1990年开始，中国广告开始飞速发展，广告经营总额年度增长二位数以上，截止2007年，中国广告经营额为1741亿元，广告从业人数111.3万人，相比2006年增长7%；，经营单位达到17.3万户，相比2006年增长21.2%。

　　《2009-2012年中国广告业市场深度调查及发展预测咨询报告》共十四章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，《2009-2012年中国广告业市场深度调查及发展预测咨询报告》是您不可或缺的重要工具。

第一章 广告行业相关概述

　　1.1 广告的定义、分类及原则

　　　　1.1.1 广告的定义

　　　　1.1.2 广告的功能

　　　　1.1.3 广告的种类

　　　　1.1.4 广告的原则

　　1.2 广告的内涵与作用分析

　　　　1.2.1 广告的内涵与构成

　　　　1.2.2 广告的策划流程的制定

　　　　1.2.3 广告市场定价作用探析

　　　　1.2.4 广告对消费行为影响分析

　　　　1.2.5 广告对公共领域影响分析

　　1.3 广告与品牌、营销的关联关系

　　　　1.3.1 广告的影响力与品牌传播的关联作用

　　　　1.3.2 　广告创造品牌的过程策略分析

　　　　1.3.3 　企业的品牌定位与广告策略

　　　　1.3.4 　广告与营销战略的关系解析

第二章 2007-2008年世界广告业发展分析

　　2.1 　世界广告业发展分析

　　　　2.1.1 　世界广告的发展历程

　　　　2.1.2 世界广告业的逻辑发展轨迹分析

阅读全文：https://www.20087.com/2009-01/R_2009_2012guanggaoyeshichangshendudiaBaoGao.html

　　　　2.1.3 2007-2008年全球总体广告市场规模及增长情况

　　　　2.1.4 2007-2008年全球各地区广告市场规模及增长情况

　　2.2 2008年全球广告业发展新动态

　　　　2.2.1 2008年北京奥运会刺激全球广告市场

　　　　2.2.2 2008年华尔街金融风暴对广告业影响

　　2.3 美国广告业发展分析

　　　　2.3.1 2007年美国广告市场规模及增长情况

　　　　2.3.2 2007 年美国不同媒体广告市场规模及增长情况

　　　　2.3.3 2007-2008年美国主要广告投放行业

　　2.4 日本广告行发展状况

　　　　2.4.1 2007年日本广告市场规模及增长情况

　　　　2.4.2 2007 年日本不同媒体广告市场规模及增长情况

　　　　2.4.3 2007年日本不同行业广告投放情况

　　2.5 俄罗斯广告业发展分析

　　　　2.5.1 俄罗斯广告市场正处充实发展阶段

　　　　2.5.2 金融危机导致俄罗斯广告量萎缩

　　　　2.5.3 2008年俄罗斯网络广告行业市场规模及增长情况

　　　　2.5.4 俄罗斯成为发展速度最快的广告市场

第三章 2007-2008年中国广告业发展分析

　　3.1 中国广告产业政策分析

　　　　3.1.1 中国广告产业政策的定位

　　　　3.1.2 中国广告产业政策的特征

　　　　3.1.3 中国广告产业政策的调整

　　3.2 中国广告业发展状况

　　　　3.2.1 中国广告业的发展简史

　　　　3.2.2 2007年中国广告市场整体情况

　　　　3.2.3 2007年中国广告媒体结构分析

　　　　3.2.4 2007年中国广告主结构分析

　　　　3.2.5 2007年中国广告经营单位分析

　　　　3.2.6 中国广告业的区域结构分析

　　　　3.2.7 中国广告企业结构分析

　　3.3 2006-2008年中国广告市场发展分析

　　　　3.3.1 　2006年中国广告市场发展状况

　　　　3.3.2 　2007年中国广告市场发展态势

　　　　3.3.3 2008年中国广告业的发展分析

　　3.4 　中国广告市场上的外资发展分析

　　　　3.3.1 国外广告公司加速进军中国

　　　　3.4.2 外资加速在华新媒体广告业布局

　　　　3.4.3 全球广告巨头中国市场竞争动态

　　　　3.4.4 中国广告产业外资影响分析

　　3.5 　中国广告行业创意发展分析

　　　　3.5.1 现代广告创意理论在中国传播

　　　　3.5.2 多元文化对广告创意的影响

　　　　3.5.3 中国广告创意设计水平现状

　　　　3.5.4 中国广告文化创意设计的发展趋势

　　3.6 2008年北京奥运会对中国广告业影响分析

　　　　3.6.1 2008年北京奥运会造就中国广告业

　　　　3.6.2 2008年奥运会对中国广告产业影响

　　　　3.6.2 后奥运时代中国广告业潜在市场开发

　　　　3.6.3 后奥运中国广告市场态势及面临的问题

2009-2012 China's advertising industry market depth investigation and development forecast advisory report

　　　　3.6.4 后奥运中国新媒体产业格局

　　3.7 中国广告市场存在问题与发展对策分析

　　　　3.7.1 当前中国广告业存在的问题分析

　　　　3.7.2 中国广告大发展必须解决核心问题

　　　　3.7.3 中国广告产业集群存在的问题

　　　　3.7.4 中国广告产业集群的发展对策

　　　　3.7.5 中国广告产业发展对策分析

　　　　3.7.6 促进广告业发展的指导意见

第四章 中国电视广告发展分析

　　4.1 电视媒体发展状况

　　　　4.1.1 　电视媒体在传统四大媒体中的地位

　　　　4.1.2 电视媒体的传播特性

　　　　4.1.3 电视媒体的核心竞争力分析

　　　　4.1.4 中国电视媒体迈入影响力竞争时代

　　　　4.1.5 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析

　　　　4.1.6 中国电视媒体进入全面营销阶段

　　4.2 电视广告发展历程及特征分析

　　　　4.2.1 中国电视广告产业发展历程分析

　　　　4.2.2 视觉文化语境下电视广告的发展

　　　　4.2.3 电视广告的审美特质分析

　　4.3 中国电视广告市场发展分析

　　　　4.3.1 中国电视广告发展背景

　　　　4.3.2 中国电视广告发展现状调研

　　　　4.3.3 2008年中国电视广告投放情况

　　　　4.3.4 中国电视广告面临的问题分析

　　　　4.3.5 电视广告面临新媒体的挑战及对策

　　4.4 　中国电视广告行业格局解析

　　　　4.4.1 　中国电视广告行业发展格局综述

　　　　4.4.2 　央视稳坐龙头宝座

　　　　4.4.3 　凤凰卫视直面挑战央视

　　　　4.4.4 　省级卫视在夹缝中的生存与发展

　　　　4.4.5 　省级地面台城市台发展状况

　　4.5 　电视广告业面临的压力及对策分析

　　　　4.5.1 　电视广告面临的危机

　　　　4.5.2 　数字电视广告的未来出路

　　　　4.5.3 电视广告营销战略

　　　　4.5.4 2010年中国电视广告业发展前景展望

第五章 中国报纸广告发展分析

　　5.1 报纸媒体发展概况

　　　　5.1.1 　中国报纸产业发展分析

　　　　5.1.2 　解析中国报业经营改革中的边缘突破

　　　　5.1.3 　多媒体时代报纸的定位和运营解析

　　　　5.1.4 　数字化时代下报纸媒体发展形态探析

　　　　5.1.5 报纸与网络的广告经营整合策略

　　　　5.1.6 报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用

　　　　5.1.7 中国报业发展的新趋势

　　5.2 　报纸广告市场状况分析

　　　　5.2.1 　中国近代报纸广告发展简析

　　　　5.2.2 2008年中国报纸广告发展情况

　　　　5.2.3 　报纸仍然是刊登广告的最佳媒体

2009-2012年中國廣告業市場深度調查及發展預測諮詢報告

　　　　5.2.4 　报纸广告的优势和策略解析

　　　　5.2.5 　国内报业广告下跌危机来临

　　5.3 　报纸广告经营策略分析

　　　　5.3.1 　报业广告创新经营模式分析

　　　　5.3.2 　报纸广告创新经营途径探析

　　　　5.3.3 　报纸广告营销问题策略探析

　　5.4 　报纸分类广告发展状况

　　　　5.4.1 　报纸分类广告的概念特点

　　　　5.4.2 　报纸分类广告市场综合分析

　　　　5.4.3 　报纸分类广告的市场化运作策略探析

　　　　5.4.4 　报纸分类广告与网络分类广告对比分析

　　　　5.4.5 　报纸分类广告的机遇及发展对策分析

　　　　5.4.6 　报纸分类广告的发展预测

第六章 中国期刊杂志广告市场分析

　　6.1 中国期刊行业状况分析

　　　　6.1.1 2007年中国期刊业发展现状调研

　　　　6.1.2 中国期刊业理性进入发展新阶段

　　　　6.1.3 　中国期刊业发展问题及对策

　　　　6.1.4 期刊产业发展的基本趋势

　　6.2 　期刊杂志广告市场状况分析

　　　　6.2.1 　期刊广告优势分析

　　　　6.2.2 2008年中国期刊广告业发展势头良好

　　　　8.2.3 　杂志广告经营十大形态

　　　　8.2.4 　中国杂志广告迈入整合行销时代

　　6.3 　期刊杂志广告营销策略分析

　　　　6.3.1 　期刊广告运作策略浅析

　　　　6.3.2 　杂志的广告经营策略分析

　　　　6.3.3 　期刊广告经营现状及发展态势

　　　　6.3.4 　期刊广告营销创新途径解析

　　6.4 　期刊广告机遇前景分析

　　　　6.4.1 　期刊业广告前景广阔

　　　　6.4.2 　期刊广告市场发展前景看好

第七章 中国广播广告发展分析

　　7.1 　中国广播媒体发展分析

　　　　7.1.1 中国广播媒体发展的基本情况

　　　　7.1.2 广播行业发展的五大亮点

　　　　7.1.3 　中国广播媒体的发展与机遇分析

　　　　7.1.4 　广播业在媒介融合环境下的发展分析

　　　　7.1.5 　传统广播模式的转变

　　　　7.1.6 　新媒体对广播的促进作用分析

　　7.2 　广播广告发展概述

　　　　7.2.1 　新语境下的广播广告

　　　　7.2.2 　广播的独特广告价值优势

　　　　7.2.3 　中国广播广告市场价值期待深挖

　　7.3 　广播广告的经营与发展

　　　　7.3.1 　广播广告经营现状

　　　　7.3.2 　广播广告经营模式分析

　　　　7.3.3 　广播广告多元化的经营格局

　　　　7.3.4 　广播广告市场经营存在问题分析

　　　　7.3.5 　中国广播广告的创意与经营分析

2009-2012 nián zhōngguó guǎnggào yè shìchǎng shēndù tiáo chá jí fāzhǎn yùcè zīxún bàogào

　　　　7.3.6 　广播广告经营发展思路和对策解析

　　7.4 　中国广播广告的品牌竞争与营销

　　　　7.4.1 　品牌营销时代的广播广告竞争现状

　　　　7.4.2 　提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力

　　　　7.4.3 　广播品牌营销时代的广播广告经营策略

　　　　7.4.4 　广播广告的数据化营销详解

第八章 户外广告市场分析

　　8.1 　户外广告特征影响分析

　　　　8.1.1 　户外广告的投放特点

　　　　8.1.2 　户外广告对城市文化的影响分析

　　　　8.1.3 　户外广告发展形式分析

　　8.2 　户外广告市场发展分析

　　　　8.2.1 　中国户外新媒体发展趋势探析

　　　　8.2.2 　2007年中国户外广告市场发展分析

　　　　8.2.3 2007年户外广告投放主分析

　　　　8.2.4 2007年中国主要城市户外广告花费

　　　　8.2.5 2007年中国户外电子屏广告市场分析

　　　　8.2.6 2008年中国户外广告发展态势

　　8.3 中国移动电视广告行业发展分析

　　　　8.3.1 2007-2008年中国移动电视广告市场规模及增长情况

　　　　8.3.2 公交移动电视广告发展现状分析

　　　　8.3.3 公交移动电视广告市场前景分析

　　8.4 　户外广告市场中的资本注入状况

　　　　8.4.1 　国外户外广告公司加速进军中国

　　　　8.4.2 　外资加速在华新媒体广告业布局

　　　　8.4.3 全球广告巨头中国市场竞争策略分析

　　　　8.4.4 2008年户外广告资本投入放缓因素分析

　　　　8.4.5 资本注入下的户外广告增长态势

　　8.5 　户外广告市场问题及对策分析

　　　　8.5.1 　中国户外广告企业经营举步维艰

　　　　8.5.2 户外广告媒体面临资本退潮挑战

　　　　8.5.3 户外广告发展新战略

　　　　8.5.4 助力城市营销

　　8.6 　户外广告市场趋势前景分析

　　　　8.6.1 　2008年中国户外广告市场规模预测

　　　　8.6.2 城市户外广告的发展趋势

第九章 网络广告市场发展分析

　　9.1 　互联网产业发展状况分析

　　　　9.1.1 　国际互联网对中国互联网产业的影响

　　　　9.1.2 　2007年中国互联网产业发展概况

　　　　9.1.3 2008年上半年中国互联网发展分析

　　　　9.1.4 中国互联网产业发展的问题及对策

　　　　9.1.5 　中国互联网产业发展五大趋势

　　9.2 　互联网广告市场形势分析

　　　　9.2.1 　2007年中国网络广告市场全面透析

2009-2012中国の広告業界市場の深さの調査と開発の予測アドバイザリーレポート

　　　　9.2.2 中国互联网广告规模分析

　　　　9.2.3 　2008年互联网广告的发展综述

　　　　9.2.4 中国网络广告竞争格局

　　　　9.2.5 网络广告发展强劲不受经济放缓影响

　　　　9.2.6 中国网络广告业竞争状况

　　　　9.2.7 　中国互联网广告面临的机遇与挑战分析

　　9.3 　网络广告的创新与发展

　　　　9.3.1 中国网络广告的模式创新浅论

　　　　9.3.2 新型网络视频广告模式发展分析

　　　　9.3.3 新型网络营销模式的探索

　　9.4 　互联网广告趋势前景分析

　　　　9.4.1 　互联网广告与传统广告融合的趋势分析

　　　　9.4.2 中国网络广告市场发展十大趋势

　　　　9.4.3 　中国互联网广告市场发展潜力分析

第十章 其它形式广告市场分析

　　10.1 　手机广告市场综合分析

　　　　10.1.1 　手机广告发展状况分析

　　　　10.1.2 　手机广告市场竞争态势分析

　　　　10.1.3 　手机媒介广告的市场研究

　　　　10.1.4 手机广告商业模式分析

　　　　10.1.5 　手机广告发展及前景对策分析

　　10.2 　手机广告问题对策分析

　　　　10.2.1 　手机广告发展存在问题透析

　　　　10.2.2 　手机广告市场发展障碍分析

　　　　10.2.3 　推广手机广告可向西方借鉴经验

　　10.3 　移动广告业务发展分析

　　　　10.3.1 　移动广告业务特点分析

　　　　10.3.2 　移动广告业务的发展现状调研

　　　　10.3.3 　移动广告业务的商业模式

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