2009-2012年中国户外广告市场深度调查及发展预测咨询报告

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　　户外广告是指那些消费者在他们的家和办公室以外的其他任何地方接触到的广告。然而今天户外广告是无处不在的，没有其他媒体可以如此持续低把信息放在你的眼前，以如此不寻常的方式出现在那么多令人意想不到的地方。改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。

　　随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。中国户外广告市场规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。

　　《2009-2012年中国户外广告市场深度调查及发展预测咨询报告 》以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助户外广告企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。《2009-2012年中国户外广告市场深度调查及发展预测咨询报告》依据国家信息中心和国家统计局等权威渠道数据，同时采用中心大量产业数据库以及我中心的实地调研，且综合运用定量和定性的分析方法对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。《2009-2012年中国户外广告市场深度调查及发展预测咨询报告》整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我们专家小组精心制作而成，它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值，是企业制定市场策略的必备精品！

第一章 户外广告相关概述

　　1.1 　广告简介

　　　　1.1.1 　广告的概念

　　　　1.1.2 　广告的本质特点和要素

　　　　1.1.3 　广告的分类和主要形式

　　　　1.1.4 　广告媒体简介

　　1.2 　户外广告

　　　　1.2.1 　户外广告的概念

　　　　1.2.2 　户外广告的划分

　　　　1.2.3 　户外广告的主要功能

　　　　1.2.4 　户外广告媒体

　　　　1.2.5 　户外广告的美学特征

　　1.3 　户外广告制作

　　　　1.3.1 　户外广告制作的设备及工艺

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　　　　1.3.2 　户外广告牌面的照明工程设计步骤

　　　　1.3.3 　户外广告制作的规范化

　　　　1.3.4 　户外广告画面制作技巧及注意事项

　　1.4 　户外广告特征影响分析

　　　　1.4.1 　户外广告的投放特点

　　　　1.4.2 　户外广告对城市文化的影响分析

　　　　1.4.3 　户外广告发展形式分析

第二章 广告行业发展概况

　　2.1 世界广告行业发展概况

　　　　2.1.1 2007-2008年全球总体广告市场规模及增长情况

　　　　2.1.2 2007-2008年全球各地区广告市场规模及增长情况

　　　　2.1.3 2007-2008年全球主要国家广告市场规模及增长情况

　　　　2.1.4 2007-2008年全球媒体广告市场分析

　　　　2.1.5 　2008年第一季度世界广告业发展态势

　　2.2 中国广告行业发展状况

　　　　2.2.1 2007年中国广告市场整体情况

　　　　2.2.2 2007年中国广告媒体结构分析

　　　　2.2.3 2007年中国广告主结构分析

　　　　2.2.4 2007年中国广告经营单位分析

　　2.3 2007-2008年中国广告市场发展状况

　　　　2.3.1 　2007年中国广告市场发展态势

　　　　2.3.2 2008年中国广告市场的发展分析

　　　　2.3.3 2009年央视广告招标总额增长情况

　　　　2.3.4 中国广告产业外资影响分析

　　　　2.3.5 中国本土广告公司的竞争战略分析

　　2.4 　中国广告市场存在问题与发展对策分析

　　　　2.4.1 当前中国广告业存在的问题分析

　　　　2.4.2 中国广告大发展必须解决核心问题

　　　　2.4.3 中国广告产业集群存在的问题

　　　　2.4.4 中国广告产业集群的发展对策

　　　　2.4.5 中国广告产业发展对策分析

　　　　2.4.6 促进广告业发展的指导意见

第三章 全球户外广告业发展态势分析

　　3.1 　美国户外广告行业发展分析

2009-2012 China 's outdoor advertising market depth investigation and development forecast advisory report

　　　　3.1.1 2007年美国广告市场规模及增长情况

　　　　3.1.2 美国户外广告牌将为产业兴旺做贡献

　　3.2 日本户外广告行发展状况

　　　　3.2.1 2007年日本广告市场规模及增长情况

　　　　3.2.2 2007年日本户外广告发展分析

　　　　3.2.3 日本户外广告管治的经验分析

　　　　3.2.4 日本户外LCD广告尝试海报广告投放新方式

　　3.3 　其它国家户外广告发展状

　　　　3.3.1 法国户外广告发展状况

　　　　3.3.2 俄罗斯户外广告发展状况

　　　　3.3.3 芬兰共和国的户外广告分析

第四章 中国户外广告业市场深度分析

　　4.1 　中国户外广告行业发展状况

　　　　4.1.1 　中国户外广告发展历程分析

　　　　4.1.2 中国户外广告行业发展现状调研

　　　　4.1.3 中国户外广告行业发展机遇分析

　　　　4.1.4 跨行业合作形势下户外广告的优势

　　　　4.1.5 　户外广告形式发展分析

　　　　4.1.6 中国户外广告规划的分析

　　4.2 　中国户外广告市场发展分析

　　　　4.2.1 　2007年中国户外广告市场发展分析

　　　　4.2.2 2007年户外广告投放主分析

　　　　4.2.3 2007年中国主要城市户外广告花费

　　　　4.2.4 2008年中国户外广告行业发展分析

　　4.3 外资在中国户外广告市场上的竞争策略

　　　　4.3.1 　国外户外广告公司加速进军中国

　　　　4.3.2 全球广告巨头中国市场竞争策略分析

　　　　4.3.3 2008年户外广告资本投入放缓因素分析

　　　　4.3.4 资本注入下的户外广告增长态势

　　4.4 　中国户外广告的相关政策分析

　　　　4.4.1 　法律因素在户外广告发展中的作用

　　　　4.4.2 　户外广告的设置与空间权的归属

　　　　4.4.3 　户外广告在高速发展中趋于健全规范

　　　　4.4.4 　户外广告规范与发展的法律策略分析

2009-2012年中國戶外廣告市場深度調查及發展預測諮詢報告

　　4.5 传统户外广告的创新商业思维

　　　　4.5.1 新媒体浪潮下的传统户外广告

　　　　4.5.2 户外广告与城市的和谐发展推动传统户外广告的创新商业思维

　　　　4.5.3 创意和专业策划变得更为关键

　　　　4.5.4 传统户外媒体发展空间在于更多的融入互动和体验的元素

　　4.6 　户外广告市场发展存在的问题

　　　　4.6.1 　中国户外广告企业经营举步维艰

　　　　4.6.2 户外广告媒体面临资本退潮挑战

　　4.7 中国户外广告发展策略分析

　　　　4.7.1 户外媒体是人体在户外的全面延伸

　　　　4.7.2 户外广告发展新战略

　　　　4.7.3 户外广告进入“精耕细作”时代

　　　　4.7.4 中小型户外广告公司发展策略

　　　　4.7.5 助力城市营销

第五章 中国户外广告产业的消费分析

　　5.1 　户外广告的投放原因及特点

　　　　5.1.1 　投放户外广告的原因

　　　　5.1.2 　户外广告是具有高接受度的广告形式

　　　　5.1.3 　户外广告的喜好度存在着地区的差异性

　　　　5.1.4 　管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈

　　5.2 　户外广告受众分析

　　　　5.2.1 　受众在户外度过的时间分析

　　　　5.2.2 　受众交通工具的选择

　　　　5.2.3 　户外广告已成为第三大广告媒体

　　　　5.2.4 　受众接触户外媒体的黄金时间

　　　　5.2.5 　受众接触户外媒体的黄金地段

　　　　5.2.6 　车身广告是受众接触最多的广告类型

　　5.3 　影响户外广告投放的要素分析

　　　　5.3.1 　影响户外广告投放宏观因素分析

　　　　5.3.2 　创意是吸引受众的最重要的要素

　　　　5.3.3 　媒体组合能提高户外广告可信度

　　　　5.3.4 　消费热点决定记忆程度

第六章 中国重点区域户外广告业竞争力分析

　　6.1 北京市户外广告市场发展分析

2009-2012 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng shēndù tiáo chá jí fāzhǎn yùcè zīxún bàogào

　　　　6.1.1 2007年北京市广告市场运营态势

　　　　6.1.2 北京户外广告调查

　　　　6.1.3 北京提高户外LED广告准入门槛

　　　　6.1.4 北京户外广告业的新机遇

　　6.2 上海市户外广告市场发展分析

　　　　6.2.1 2007年上海市广告业发展情况统计分析

　　　　6.2.2 2007年上海市户外广告市场发展分析

　　　　6.2.3 上海户外广告设施设置阵地规划

　　　　6.2.4 上海户外广告再次整顿

　　6.3 广州市户外广告市场发展分析

　　　　6.3.1 2007年广州广告业的发展态势

　　　　6.3.2 广州户外广告的发展现状调研

　　　　6.3.3 广州户外广告设置人要投保

　　6.4 其它地区户外广告市场发展分析

　　　　6.4.1 武汉多举措调整户外广告

　　　　6.4.2 山西省城市户外广告分析

　　　　6.4.3 杭州市户外广告现状分析

第七章 中国户外广告主要形式发展分析

　　7.1 　路牌广告

　　　　7.1.1 　路牌广告是最为典型的户外广告形式

　　　　7.1.2 　路牌广告的优势

　　　　7.1.3 　路牌户外广告关注度最高

　　　　7.1.4 路牌广告与环境协调分析

　　7.2 　霓虹灯广告

　　　　7.2.1 　霓虹灯色彩价值及作用

　　　　7.2.2 　中国霓虹灯广告发展现状调研

　　　　7.2.3 　霓虹灯广告牌质量状况分析

　　　　7.2.4 户外广告的LED时代

　　7.3 　灯箱广告

　　　　7.3.1 　灯箱广告的种类及构成

　　　　7.3.2 中国户外灯箱的发展状况

　　7.4 　公共交通广告

　　　　7.4.1 　车身广告简述

　　　　7.4.2 　中国公共交通广告市场

2009-2012中国の屋外広告市場の深さの調査と開発の予測アドバイザリーレポート

　　　　7.4.3 2007-2008年中国移动电视广告市场规模及增长情况

　　　　7.4.4 公交移动电视广告发展分析

　　　　7.4.5 地铁广告研究

　　　　7.4.6 2008年地铁户外数字广告市场分析

　　　　7.4.7 中国铁路列车媒体价值解析

　　7.5 　户外电视

　　　　7.5.1 　2008年第1季度中国楼宇/户外液晶广告市场状况

　　　　7.5.2 　中国户外电视广告经营者营销手段解析

　　　　7.5.3 户外数字电视渐成广告商新宠

　　7.6 　机场户外广告

　　　　7.6.1 2007 年中国民航广告剖析

　　　　7.6.2 　中国机场广告经营现状

　　　　7.6.3 　中国机场户外广告的特点

　　　　7.6.4 上海机场广告经营方式演变的基本情况

　　　　7.6.5 　中国民航机场广告的发展趋势

　　　　7.6.6 　中国机场媒体发展面临挑战和抉择

　　　　7.6.7 2010年中国民航广告预测与展望

　　7.7 　其他户外广告形式

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