中国传统的消费观念是崇尚节俭、量入为出。负债消费则是从上世纪90年代中晚期才逐渐兴起，当时是
国家为了启动内需，鼓励居民消费。此外，由于银行对个人信贷的资信、支付能力的审查幷不严格，客观
上也鼓励了居民的信贷消费。而中国城市居民的个人信贷消费主要还是房地产，地产商的不规范经营行为
和巨额利润，也是迫使居民必须负债消费房地产的重要原因。
此外，谈论高负债消费还不能不提到一个特别因素，这就是基于全球化背景下的消费主义对中国的侵
蚀。中国的改革与经济发展是在20世纪后期全球化与后现代消费社会的背景下进行的。以跨国公司为代表
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的全球化浪潮席卷整个世界，外来消费文化，尤其是消费主义文化借助商品、广告、媒体的时尚视觉叙事
等对社会形成越来越大的影响，当代西方生活方式强烈冲击人们的意识，消费者的欲望正处于最膨胀的时
刻。
作为全球新兴消费主义的国度，中国是世界奢侈品开拓的新天地。特别是年轻一代，传统的消费观正
在被适度奢侈和透支的理念所取代，&ldquo；花明天的钱圆今天的梦&rdquo；，引领负债消费潮流。一项针对他们的调
查显示，57％的人表示&ldquo；敢用明天的钱&rdquo；，48％的人称自己不会因为负债消费而担忧。所以，年轻人买房
买车通常是&ldquo；一步到位&rdquo；。更让人担心的是，很多年轻人高消费的出发点在于仿效富裕人群的生活。在他
们看来，是否拥有某些奢侈品甚至成为能否进入某个高消费群体的标志，从众和攀比导致年轻的奢侈品消
费群体骤增。
中国公民出境旅游人均消费已被认为是世界人均消费最高的国家之一。正是由于中国公民人均花费高
，各发达国家争相开发中国旅游市场。澳大利亚旅游局新财政年度将在中国旅游市场上的推广费提升了80
％。芬兰旅游局中国代表认为，中国旅游者将是继70年代阿拉伯石油商人，80、90年代日本人和韩国人之
2009-2010 Consumerism and Chinese citizens outbound consumer behavior analysis research report
后，吸引全球旅游业注意的最重要的市场。另据visa的统计，中国公民在外旅游单笔消费平均全世界最高
第一章 中国近十年人民生活方式与消费主义文化发展变化
第一节 消费文化理论的回顾与讨论
一、物、消费、符号消费
二、消费话语的可能性与消费文化的形成
三、高科技时代一种无根的“新”文化观
第二节 消费主义文化对我国居民消费的影响
第三节 中国城市的消费主义生活方式
第四节 中国乡村的消费主义
2009-2010年消費主義與中國公民出境游高消費行為分析研究報告
第五节 新的消费观念及生活方式的合法性问题
第二章 我国公民的出境游结构分析
第一节 购物部分
第二节 参观部分
第三节 游乐部分
第三章 2000-2008年中国公民出境游的快速增长原因分析
第一节 中国东西部经济发展差距情况分析
第二节 中国公民受文化教育背景差距分析
第三节 中国公费私用情况分析
第四章 出境游高消费人群的基本特征及类型
第一节 中国公民出境消费整体水平分析
2009-2010 nián xiāofèi zhǔyì yǔ zhōngguó gōngmín chūjìng yóu gāo xiāofèi xíngwéi fēnxī yán jiù bàogào
第二节 出境市场高消费分类
第三节 出境旅游者获得信息的主要途径分析
第四节 出境旅游者选择产品时价格的重要性分析
第五节 选择旅行社的关键因素分析
第六节 出境旅游的目的
第七节 出境旅游者未来消费倾向
第五章 2009-2010年国际金融市场变化趋势及影响
第一节 人民币的升值变化趋势
第二节 中国是否重演日本的“收购世界”
第三节 人民币升值将带来财富效应
第四节 关税门槛调控导致“疯狂购物族
2009-2010大量消費と中国国民アウトバウンド消費者行動分析調査報告書
第六章 2009-2010年中国出境旅游市场化进程与市场环境
第一节 中国出境游市场，增长初期已震撼世界
第二节 中国出境旅游市场是一个充满机会的市场
第三节 中国大陆以两位数增长率领跑亚太出境游市场
第七章 2007-2008年中国公民出境旅游的消费动因
第一节 出境旅游消费的经济动因
第二节 出境旅游消费的政策动因
第三节 出境旅游消费的行为动因
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