2008-2010年中国电视购物行业市场预测与投资前景分析报告

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第一章 电视购物模式及营销渠道研究分析

　　第一节 电视购物的定义

　　第二节 家庭电视购物与传统电视购物区别

　　第三节 国外电视购物模式借鉴

　　　　一、韩国模式

　　　　二、美国模式

　　第四节 我国目前的电视购物模式

　　　　一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出

　　　　二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出

　　　　三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心

　　　　四、中国的电视购物发展路径

　　第五节 电视购物营销渠道选择

　　　　一、电视购物本身就是一种渠道

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　　　　二、电视购物渠道多元化

第二章 2007年国际电视购物业发展形势分析

　　第一节 韩国电视购物

　　　　一、电视购物与百货超市并驾齐驱

　　　　二、网视并行低成本促销实现双赢

　　　　三、滥竽充数市场营销监管待加强

　　　　四、电视购物频道的专业化

　　第二节 美国电视购物

　　　　一、美国电视购物节目的特点

　　　　二、现代化的管理和制作方式

　　　　三、电视购物服务“忙人”

　　第三节 中国台湾电视购物

　　　　一、中国台湾有线电视产业与电视购物频道产业之概况与发展

　　　　二、中国台湾电视购物频道产业特性

　　　　三、中国台湾电视购物频道产业之市场进入障碍与策略分析

　　　　四、电视购物三巨头比诚信比服务

　　　　五、从东森得易购说起：对国内电视购物频道发展的思考

　　第四节 日本电视购物

第三章 2007年中国电视购物行业发展环境分析

　　第一节 宏观经济环境

　　　　一、2007年中国宏观经济运行情况

　　　　二、2008年中国宏观经济发展运行趋势

　　第二节 政策分析

　　　　一、电视购物纳入零售新业态

Market Forecast and Investment Prospects Analysis Report on China TV Shopping Industry 2008-2010

　　　　二、广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目

　　　　三、关于整顿电视购物广告的通知

　　　　四、禁播令并非封杀电视购物

　　　　六、电视购物广告的政策“瓶颈”和广告主的操作指南探讨

　　第三节 “禁播令”对电视购物的影响分析

　　　　一、重挫传统电视购物

　　　　二、24号文件催生电视购物新竞争规则

　　　　三、广电总局：已有147家频道停播电视购物节目

　　　　四、叫停电视购物节目，电视台全行业减收六成

　　　　五、电视购物行业大洗牌

　　第四节 应对分析

　　　　一、加大商会的作用

　　　　二、提高企业退出壁垒

　　　　三、加强“品牌”建设

　　　　四、电视购物要规范经营

　　　　五、禁播的背后，健康购物兴起

第四章 2007年中国电视购物行业运行现状分析

　　第一节 我国电视购物发展现状分析

　　　　一、国外发展情况

　　　　二、国内电视购物发展现状

　　　　三、我国电视购物的发展历史与阶段

　　　　四、北京电视购物市场分析

　　　　五、电视购物卷土重来

　　第二节 我国电视购物存在问题

　　　　一、夸大功能

2008-2010年中國Diànshì gòuwù行業市場預測與投資前景分析報告

　　　　二、名人代言

　　　　三、拉大旗，做虎皮

　　　　二、发展关键要素不够成熟

　　第三节 我国电视购物对策研究

　　　　一、整合媒体通道

　　　　二、重新审视产品线

　　　　三、建立顾客数据库

　　　　四、变单纯卖产品到卖产品+服务

　　　　五、电视购物行业亟待规范

第五章 2007年中国电视购物竞争态势分析

　　第一节 电视购物竞争格局分析

　　　　一、三足鼎立格局形成

　　　　二、看中大陆08年奥运商机东森欲进军大陆电视购物

　　　　三、外资争相进入电视购物行业

　　　　四、韩国全面进军中国电视直销市场

　　第二节 中国电视购物业4C理论分析

　　　　一、顾客（CONSUMER）

　　　　二、成本（COST）

　　　　三、便利（CONVINIENCE）

　　　　四、沟通（COMMUNICATION）

　　　　五、前景

第六章 2007年中国电视购物消费者调查分析

　　第一节 我国消费品市场形势分析

　　　　一、2007年居民收入水平

　　　　二、近年来居民消费倾向

2008-2010 zhōng guó diàn shì gòu wù háng yè shì chǎng yù cè yǔ tóu zī qián jǐng fēn xī bào gào

　　第二节 中国消费者消费行为和动机研究

　　　　一、消费者购买行为的类型和特点

　　　　二、消费者购买动机的特点

　　　　四、中国女性购买行为的价值观动因实证研究

　　第三节 电视购物消费者调查分析

　　第四节 消费者电视购物决策的形成及影响因素

　　　　一、电视购物广告的功能

　　　　二、电视购物决策的形成

　　　　三、影响消费者电视购物决策的因素

　　　　四、对发展电视购物的建议

第七章 国内外电视购物重点企业运营情况与竞争研究（电视购物类）

　　第一节 电视购物频道应当解决的问题

　　　　一、运营模式

　　　　二、节目编排

　　　　三、传播对象

　　　　四、售卖形式

　　第二节 美国QVC公司

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、经营状况与财务分析美国

　　　　三、竞争策略分析

　　　　四、发展战略和前景展望

　　第三节 中国台湾东森得意购

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、经营状况与财务分析

　　　　三、竞争策略分析

2008-2010年の中国のテレビショッピング業界市場予測及び投資展望分析レポート

　　　　四、发展战略和前景展望

　　第五节 湖南快乐购物

　　　　一、基本情况

　　第六节 上海东方CJ

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、竞争策略分析

　　第七节 中视集团

　　第八节 BTV电视购物

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、竞争策略分析

　　第九节 欢腾购物

　　　　一、企业基本概况

　　　　二、竞争策略分析

第八章 国内外电视购物重点企业研究（电视直销类）

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