2009年中国白色家电行业研究报告
- 名 称：2009年中国白色家电行业研究报告
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内容介绍：
| 《2009年中国白色家电行业研究报告》意在为商业银行信贷，有兴趣投资白色家电行业的投资商及白色家电行业企业的发展战略提供参考服务。报告首先对国际白色家电行业的发展现状进行了分析，对欧美、日、韩三国的白色家电的市场概况进行了简要分析，以为我国白电产业发展方向提供参考。本报告重点对我国白色家电市场的发展现状、市场需求、市场影响因素、行业发展趋势、前景等方面进行了分析，同时分析了业内一些重点企业的发展战略及在行业内的市场情况。本报告让投资者对全球及我国白色家电行业的发展主线有一个全面、整体的了解，以把握白色家电行业的发展趋势。本报告观点仅供参考。 |
| 《2009年中国白色家电行业研究报告》共有105页，共有7万余字，其中有图38个，表12个，报告于2008年11月完成。报告分十二章，分四部分，第一和第二章 为第一部分 ，首先介绍国际白色家电行业发展现状，对欧美、日、韩三国白色家电市场的发展情况进行了简要的介绍，分析了国际白色家电市场未来的发展趋势，对我国白电市场的发展现状进行了总体的概括分析；第二部分 为第四至第六章 ，重点对白色家电的三大子产业――冰箱、洗衣、空调的市场产、销、出口情况进行了细致深入的分析，对三大子产业的市场发展前景、趋向进行了分析和预测；第三部分 为第七至第九章 ，重点分析了我国白色家电行业的市场竞争格局，市场集中度，对白电产业相关产业链的市场情况进行了分析。2008年国际金融危机逐渐波及实体经济，且在短时期内这种影响还很难消除，这对以出口为导向的我国白电产业影响巨大，在本报告的第三部分 中，研究员从市场反应、行业内权威人士的分析，企业的对应措施等多个角度分析了金融危机对我国白色家电的影响程度，从而为白色企业在提供参考和应对措施，以顺利度过难关。第四部分 为第十至第十二章 ，本部分对我国白色家电行业的整体市场前景，行业发展趋势进行了分析，对我国白电巨头企业海尔、海信、美的的发展战略、规划及市场表现进行了分析，以为其他企业的发展提供参考。报告最后对白色家电行业的投资及信贷提出了本报告的建议。 |
| 《2009年中国白色家电行业研究报告》所持有的一些观点： |
| 日本电机工业协会家电世界需求预测专门委员会报告称：全球家电市场需求在2010年前将稳定增长。洗衣机在各种家电需求中将增幅最大，为3.7%，空调和冰箱次之，增幅为3.3%，微波炉和电饭煲增长2.7%，电动剃须刀增长2.3%，吸尘器增长幅度最小，为1.6%。全球白色家电市场将稳定增长的主要原因是亚洲、俄罗斯及东欧国家经济的持续增长会使白色家电的普及势头继续扩大。 |
| 国家统计局：在严峻的国际和国内经济形势下，未来2-3年，中国家电业将遭受到巨大的冲击。依据是：2008年前三季度，中国家电行业景气指数持续回落，预警指数不断下降；国内外需求逐步减弱，利润空间逐渐缩小；短期内，家电行业的景气度会继续下滑。 |
| 冰箱：2008年中外各大品牌纷纷将产品线引向高端，主打对开门、多门冰箱，从2005年开始，连续三年，三门、多门及对开门冰箱每年的零售量市场份额都在增长。多门冰箱（包括三门冰箱）2005-2007年的零售量市场份额依次是5.9%、7.8%、9.5%，而2008年前三季度已达到13.9%。08年9月份，冰箱零售渠道前15品牌合计占97.63%的市场份额。 |
| 洗衣机：2008年上半年滚筒洗衣机内销、出口分别同比增长37.36%、30.41%，而波轮洗衣机内销、出口仅增长24.55%、17.37%。2008年1－7月前十品牌销量份额已经达到96.44%。国内重点城市市场监测显示：在高端滚筒产品领域，前10大品牌销售量占有率为99.29%，销售额占有率为99.21%，其他品牌基本没有拓展空间。 |
| 空调：据业内专家评估，2008空调冷冻年度，我国空调总产量接近7000万台，在这7000万台空调中，能够符合新能效标准的只有10%-15%。我国空调企业目前生产的空调绝大部分都无法达到新的能效标准，这让大多数空调企业面临能效升级所需要的技术方向性难题，2009年空调市场价格下调在所难所。 |
| 我国空调、电冰箱、洗衣机的出口依存度分别为40%、44%和35%，小家电等占到约60%－80%，我国家电行业出口对生产的拉动作用越来越突出。广交会素有中国对外贸易出口的“晴雨表”和“风向标”之称，104届广交会第一期结束后，家电类产品累计成交额比增14.2%，预示我国白电出口市场仍谨慎乐观。 |
| 商务部研究院副研究员梅新育：遭受美国金融危机直接冲击较大的还有房地产市场。唇亡齿寒，地产的上下游行业也正遭遇寒冬，白色家电将是次贷危机的下一棒。中国房地产行业前期的过度膨胀，已经偏离了正常发展的轨道，从而误导了某些相关行业的过度扩张，包括建筑、家具行业在内，白色家电行业受到冲击在所难免。 |
| 券商人士指出：新农村改革将惠及冰箱、洗衣机等，农村白色家电消费的增长，短期来自于农村居民消费信心明显增强的促进作用，中长期则源于各项农村体制改革措施实施后农民收入的提高和生活成本的下降。 |
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| 图目录 |
| 表目录 |
第一章 国际白色家电行业市场运行分析 |
第一节 国际白色家电市场总体状况分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2008-11/R_2009baisejiadianyanjiuBaoGao.html |
| （一）白电四大巨头角逐中国高端市场 |
| （二）海尔冰箱成全球行业风向标 |
| （三）全球空调设计海尔第一 |
| （四）中国标准改写全球洗衣机市场版图 |
第二节 国际白色家电市场现状 |
| （一）中、美、日和主要欧洲国家的空调市场占世界的75% |
| （二）美国家电市场 |
| （三）日本白色家电市场 |
| （1）07财年日本白色家电市场出货量减出货额增 |
| （2）08年9月末日本白电价格上扬 |
| （3）日本家电销售渠道 |
| （四）韩国白色家电生产基地外移 |
第三节 国际白色家电市场发展趋势分析 |
| （一）市场趋势：2010年前全球白电市场需求稳定增长 |
| （二）设计趋势：白色变“彩电”，时尚元素成企业新的利润增长点 |
| （三）技术趋势：功能创新 |
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第二章 国内白色家电行业发展现状分析 |
第一节 家电行业市场总体概况 |
| （一）08年1－3季度家电行业景气指数持续回落 |
| （二） 家电产品国内外需求逐步减弱 |
| （三）家电行业投资增速波动下滑 |
第二节 白色家电发展现状 |
| （一）白电在家电行业中具有优势地位 |
| （二）我国白色家电进入大品牌时代，盈利来源趋于高端产品 |
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第三章 冰箱市场运行情况分析 24 |
第一节 冰箱市场运行主要特点分析 |
| （一）高端市场成角逐重点 |
| （二）高端新品销售比重上升，三四级市场普及率提升 |
| （三）市场销售额增幅大于销售量增幅 |
第二节 冰箱行业产销市场分析 |
| Industry Research Report on China White Goods 2009 |
| （一）冰箱产量稳定增长 |
| （二）多开门和大容量冰箱成市场的热点 |
| （1）08年前三季度三门冰箱零售量和零售额分别比增37.66%和34.77% |
| （2）双门冰箱市场份额始现萎缩 |
第二节 冰箱市场竞争格局分析 |
| （一）品牌集中度加强 |
| （二）外资品牌冰箱在中国市场销量下降 |
| （三）市场份额继续向大厂商集中。 |
第三节 冰箱价格趋势 |
第四节 冰箱行业发展前景及趋势分析 |
| （一）“家电下乡”政策为冰箱业带来利来 |
| （1）2012年农村冰箱普及率将达39.17% |
| （2）冰箱成家电下乡系统销售单价最高的产品 |
| （3）冰箱进入三、四级农村市场风险提示 |
| （二）保鲜技术呈现多元化发展趋势 |
| （三）节能依然是行业的竞争的焦点 |
| （1）09年新能效标识使竞争更具针对性 |
| （2）大容量高档冰箱中，直流变频冰箱发展前景看好 |
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第四章 洗衣机市场运行情况分析 34 |
第一节 洗衣机市场主要运行特点 |
| （一）我国已成世界洗衣机工厂 |
| （二）我国洗衣机品牌淘汰率进一步加强 |
| （1）重点城市市场品牌淘汰率接近超过40% |
| （2）品牌淘汰率提高的主要原因分析 |
| （三）洗衣机高端产品市场优势得到巩固 |
| （四）滚筒洗衣机成各企业与消费者的焦点 |
| （1）国内企业加大滚筒洗衣机投入 |
| （2）08年上半年滚筒洗及机内销、出口大幅增长 |
第二节 洗衣机市场产销现状 |
| （一）产量不断增长 |
| 2009年中國白色家電行業研究報告 |
| （二）销售细分市场分析 |
| （1）分产品类别市场销售情况分析 |
| （2）大容量5.5公斤以上洗衣机成市场主流规格 |
| （三）洗衣机销售渠道分析 |
第四节 洗衣机市场集中度分析 |
| （一）市场品牌集中度不断提高 |
| （1）07年前20名品牌市场占有率达99.42% |
| （2）08年上半年洗衣机市场份额继续向大厂商集中 |
| （3）品牌集中度进一步走高的原因分析 |
| （二）不同品牌洗衣机在市场上的表现 |
| （1）品牌整合，集中度加剧 |
| （2）外资品牌高端溢价能力提升 |
| （三）分地区看洗衣机市场占有率 |
| （四）外资、合资品牌整体市场占有率 |
第五节 洗衣机产品价格分析 |
| （一）洗衣机价格呈现整体上涨趋势 |
| （二）不同产品类别洗衣机市场价格分析 |
| （三）不同价格段市场情况分析 |
| （四）价格主要影响因素分析 |
| （1）产品结构调整 |
| （2）滚筒洗衣机价格增长较快 |
第六节 洗衣机行业发展前景和趋势 |
| （一）洗衣机行业进入规模竞争时代 |
| （1）趋势：品牌淘汰率将会进一步加强 |
| （2）产品结构：中高端产品市场需求加大 |
| （3）技术：健康化、智能化、人性化 |
| （二）销售渠道看：即将进入规模理新换代时期 |
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第五章 空调市场运行情况分析 49 |
第一节 空调市场运行现状 |
| （一）08年上半年空调市场规模走低 |
| 2009 zhōng guó bái sè jiā diàn hángyè yánjiū bàogào |
| （1）国内需求减少是主因 |
| （2）天气因素导致市场需求走低 |
| （二）从产品类别看市场销售情况 |
第二节 空调价格分析 |
| （一）2100元以下机型市场空间继续萎缩 |
| （二）空调价格呈现“过山车”式变化 |
| （三）2009年空调价格总体将下降 |
| （1）4、5级空调面临退市，价格有望下调 |
| （2）2级能效比以上空调价格看涨 |
第三节 空调行业集中度分析 |
| （一）空调行业品牌集中度进一步提高 |
| （二）07年空调品牌表现 |
| （1）格力是空调旺盛需求和渠道建设的最大蠃家 |
| （2）美的业内排名：内销第二，出口第一 |
第四节 空调行业发展趋向 |
| （一）变频空调迎来发展机会 |
| （二）海外市场被寄予厚望 |
| （三）海外建厂，谋求自主品牌 |
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第六章 白色家电市场进出口情况分析 |
第一节 白电出口市场现状分析 |
| （一）白电产品中空调中出口量居首，增速下降 |
| （二）我国白电企业对出口依存度高 |
| （三）新兴出口市场保持增长 |
| （四）2008年广交会家电类产品出口订单增长 |
第二节 冰箱、洗衣机、空调出口市场 |
| （一）冰箱 |
| （1）出口量 |
| （2）产品出口结构稳步升级 |
| （3）冰箱出口企业 |
| （4）冰箱出口市场：非洲实现大幅增长 |
| 2009年の中国のホワイトグッズ業界研究レポート |
| （二）洗衣机 |
| （1）出口量 |
| （2）出口 产品结构：双缸为主滚筒增长明显 |
| （3）出口市场：亚洲仍是出口大区 |
| （4）出口产区：五大地区划走七成份额 |
| （三）空调 |
| （1）1－8月份空调累计出口额增速超出口量增速 |
| （2）继欧美后，亚洲成我国另一主要空调出口地 |
第三节 我国白色家电出口前景 |
| （一）我国白电行业竞争力强 |
| （二）白电龙头企业将受益于出口 |
| （三）新兴市场出口快速增长 |
| （四）2009年白色家电产品出口市场依然看好 |
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第七章 白色家电市场竞争分析 |
第一节 我国白电企业市场格局 |
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