中国有线数字电视增值业务市场研究报告

　　FCC前主席威廉.肯纳德认为，关于数字电视，至少有两点是至关重要的基本认识：第一，&ldquo；它正在发生&rdquo；，&ldquo；我们所卷入的是一场全球性的从模拟技术到数字技术的转变，这是一场重大的技术革命&rdquo；第二，&ldquo；没有人知道它将会怎样&rdquo；，许多的产业将卷入其中，许多的市场可变性存在。

　　对中国有线电视行业而言，数字电视不仅仅是一场从模拟到数字的技术革命，而且，他从根本上改变了传统意义上的电视节目收看方式和盈利模式。模拟电视节目面对的是广告商，节目通道的用户数量和覆盖范围非常重要，用户更多是被动性收看，每月十几元的有线网络维护费是运营商收入的主要来源；而在数字电视时代，电视节目必须以用户为导向，增值业务的商业模式也需要以用户为核心去构建，用户ARPU值将得到大幅度提高，有线网络将越来越具有投资可行性。

　　广电业界对有线数字电视产业化的摸索才刚开始起步，杭州、深圳等城市已经取得了非常宝贵的经验，还有很多城市对数字化工作也做出了有益探索。对于习惯模拟时代运作体制的广电业内人士而言，数字电视产业链的搭建工作还有很长的路要走。

　　我们长期研究中国数字电视的发展，通过第一手的调查数据，写作了《中国有线数字电视增值业务市场研究报告》，2008年9月底推出。

　　名词注释

　　第一部分 产业宏观环境

　　1.1 中国有线产业发展特征

　　1.2 中国有线电视产业属性

　　1.3 中国有线电视服务性质

　　1.4 中国有线数字电视发展状况

　　1.4.1 有线数字化发展历程及规划

　　1.4.1 有线数字化发展

　　1.5 中国有线数字电视产业运营模式

　　1.5.1 公益服务

　　1.5.2 增值服务

　　1.6 增值业务发展的终端用户环境

　　第二部分 中国有线数字电视增值业务介绍

　　2.1 基于单向网络增值业务的基本构成

　　2.1.1 政务信息

　　2.1.2 生活服务（单向数据广播）

　　2.1.3 付费频道

　　2.2 基于双向网络增值业务的基本构成

　　2.2.1 多媒体数据广播类业务

　　2.2.2 视频点播类业务（VOD）

　　2.2.3 远程教育

　　2.2.4 电视购物

　　2.2.5 股票交易

　　2.2.6 电视缴费

　　2.2.7 游戏类业务

　　2.2.8 数据业务

　　第三部分 中国有线数字电视增值业务发展现状

　　3.1 有线数字电视增值业务的影响因素

　　3.1.1 推动因素

　　3.1.2 阻碍因素

　　3.2 有线数字电视增值业务运营主体现状

　　3.3 有线数字电视增值业务市场规模分析

　　第四部分 中国有线数字电视增值业务运营模式研究

　　4.1 有线数字电视增值业务运营分析

　　4.1.1 商业定位

　　4.1.2 商业模式

　　4.1.3 销售渠道

　　4.1.4 商业指标

　　4.2 有线数字电视增值业务内在规律

　　4.3 有线数字电视增值业务赢利模式

　　第五部分 增值业务与用户需求

　　5.1 增值业务与用户需求紧密相关

　　5.2 用户对增值业务的需求

　　5.2.1 用户对数字电视增值服务有需求

　　5.2.2 用户对双向增值业务的需求

　　5.3 数字电视平台上的家庭信息消费

　　5.3.1 用户信息需求

　　5.3.2 家庭信息消费

　　第六部分 业务支撑系统相关软件厂商

　　6.1 有条件接收系统

　　6.2 数据广播

　　6.3 视频点播